Die Präsentation veranschaulicht anhand von Beispielen den Unterschied zwischen Content Marketing und Native Advertising, um dann aufzuzeigen, wie der Markt sich verändert und welche Chancen sich für Advertiser bieten.
Content ist überall: als Web-Text auf der Webseite, als passendes Bild zum Text, als Videobotschaft auf YouTube, als interessante Geschichte im Corporate Blog oder als knapp formulierter Hinweis auf Twitter.
Wir haben für Sie zehn Tipps zusammengestellt, wie Sie mit relevanten, nützlichen, unterhaltsamen und »teilenswerten« Inhalten Vertrauen aufbauen, sich als Experte positionieren, vom Wettbewerb differenzieren und Ihre Reichweite ausbauen.
Content-Attribuierung - Mit System zum erfolgreichen Content-MarketingOlaf Kopp
Viele Unternehmen betreiben Content-Marketing-Aktivismus ohne System. Es werden tag für Tag, Woche für Woche ... Inhalte publiziert ohne sich Gedanken über den Zweck, Nutzen, Distributionskanäle ... zu machen. Die Methode der Content-Attribuierung kann dabei helfen nutzerzentriertes und systematisches Content-Marketing zu betreiben.
Ganz gleich, ob in der Desktop oder mobilen Version: Wer erfolgreich sein will im Web, der kommt an einer Content Strategie heute nicht mehr vorbei. Doch was genau ist eine Content Marketing Strategie? Welche Bausteine machen aus einer Content Strategie ein solides Fundament für Inhalte, die sich gut und gerne lesen, betrachten sowie digital verbreiten lassen? Unsere eMBIS Slideshare bringt Licht ins Dunkel.
5 Tipps, die du bei Instagram- und Facebook-Ads beachten solltestWerbeboten Media
Unsere 5 Tipps für Facebook- und Instagram Anzeigen sind:
1. Definiere ein Ziel
2. Wähle die richtige Zielgruppe
3. Vermeide doppeltes Targeting
4. Die Anzeige ist das A und O
5. Werte deine Kampagne detailliert aus und finde Ausreißer
Content ist überall: als Web-Text auf der Webseite, als passendes Bild zum Text, als Videobotschaft auf YouTube, als interessante Geschichte im Corporate Blog oder als knapp formulierter Hinweis auf Twitter.
Wir haben für Sie zehn Tipps zusammengestellt, wie Sie mit relevanten, nützlichen, unterhaltsamen und »teilenswerten« Inhalten Vertrauen aufbauen, sich als Experte positionieren, vom Wettbewerb differenzieren und Ihre Reichweite ausbauen.
Content-Attribuierung - Mit System zum erfolgreichen Content-MarketingOlaf Kopp
Viele Unternehmen betreiben Content-Marketing-Aktivismus ohne System. Es werden tag für Tag, Woche für Woche ... Inhalte publiziert ohne sich Gedanken über den Zweck, Nutzen, Distributionskanäle ... zu machen. Die Methode der Content-Attribuierung kann dabei helfen nutzerzentriertes und systematisches Content-Marketing zu betreiben.
Ganz gleich, ob in der Desktop oder mobilen Version: Wer erfolgreich sein will im Web, der kommt an einer Content Strategie heute nicht mehr vorbei. Doch was genau ist eine Content Marketing Strategie? Welche Bausteine machen aus einer Content Strategie ein solides Fundament für Inhalte, die sich gut und gerne lesen, betrachten sowie digital verbreiten lassen? Unsere eMBIS Slideshare bringt Licht ins Dunkel.
5 Tipps, die du bei Instagram- und Facebook-Ads beachten solltestWerbeboten Media
Unsere 5 Tipps für Facebook- und Instagram Anzeigen sind:
1. Definiere ein Ziel
2. Wähle die richtige Zielgruppe
3. Vermeide doppeltes Targeting
4. Die Anzeige ist das A und O
5. Werte deine Kampagne detailliert aus und finde Ausreißer
Im Whitepaper erhalten Sie einen Überblick, welche Möglichkeiten Content Marketing zur Lead Generierung für B2B-Unternehmen bietet, was Content Marketing überhaupt bedeutet und welche Inhalte sich für das Content Marketing überhaupt eignen.
Content Marketing in der Praxis - Warum nicht immer alles nach Lehrbuch verlä...Ronny Stöck
Die Folien zu meiner Session vom 11. März 2016 auf der Campixx Week zum Thema Content Marketing - Warum in der Praxis nicht immer alles nach dem Lehrbuch verläuft.
Viel zu oft werden die verschiedenen Online-Marketing Kanäle isoliert betrachtet und Synergieeffekte kaum genutzt. In diesem Vortrag erläutert Nico Zorn, mit welchen Taktiken und Methoden das (Online) Marketing besser orchestriert wird: Wie kann kanalübergreifend eine herausragende User Experience sichergestellt werden? Wie können sich die unterschiedlichen Kanäle gegenseitig stärken? Wie kann der Kampagnenerfolg kanalübergreifend ausgewertet werden?
Inbound Marketing mit Infografiken von Dr. Asokan Nirmalarajah (Campixx Week ...linkbird
Wie sind Inbound Marketer mit Infografiken in der Lage, maximalen Erfolg im Branding Ihres Unternehmens zu erzielen? Die Antwort teilt Dr. Asokan Nirmalarajah von linkbird auf der Campixx Week 2015. Hier die Slides. Hier das Tool: www.linkbird.com/trial
Inside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Svea Rassmus und Nicolas Escherich auf der AllFacebook Marketing Conference in Berlin 2015.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/bahn-inside-social-hub-fuer-die-bahn-und-gesellschaftlicher-knotenpunkt-fuer-bahn-fans-pendler-vielfahrer-und-gelegenheitsfahrer/
Guter Content ist geschätzt. Doch wie können Unternehmen erfolgreiches Content Marketing betreiben? Mit dem 6 Schritte-Plan, den wir an der One Konferenz vorgestellt haben, bieten wir eine praxisnahe Anleitung für die Vermarktung durch Inhalte.
Zalando feiert seinen 500.000. Fan mit einer storytelling Kampagne auf Facebook und setzt dazu einen Facebook App ein, mit der der Schrei vor Glück Slogan in das Social Web übertragen wurde.
Dieser Artikel widmet sich dem Online-Marketing von Hochschulen, indem zunächst im ersten Teil die Relevanz dessen für Marketingmaßnahmen im Student Recruitment von Hochschulen heraus gestellt wurde. Im vorliegenden zweiten Teil wird ein Überblick über Instrumente des Online-Marketings gegeben und es werden abschließend erste Anhaltspunkte dafür geliefert, wie a) der Online-Marketing-Mix bestimmt und wie b) der Ablauf eine Kampagnenplanung gestaltet werden sollte.
Strategie & Konzeption bei Online- und Offline-Kommunikation in der Unternehm...Walter Schärer
Im Rahmen von Xing Zürich und learningZ wurde von den "Medien-Machern" zum Thema referiert "Mehr Leser mit wenig Mehraufwand – auf was es ankommt bei der Strategie und Konzeption von On- und Offline-Kommunikation im Corporate Publishing".
Wir erstellen Strategien und Konzepte zur Verbreitung von Botschaften Ihrer Leistungen. Wir bringen potentielle Kunden & Gäste auf Ihre Website. Wir nehmen „Story-Telling“ wörtlich und verarbeiten Inhalte in Form von redaktionellen Texten, Bildern und Videos – und nutzen die digitalen Medien zu Verbreitung
Der Inhalt bin ich - warum Earned Media die Zukunft im Marketing istMark Leinemann
Marketing & Media neu gedacht von MR. WOM.
Sechs Marketing-Herausforderungen und eine Lösung: Word of Mouth bzw. Earned Media - auf der Basis des WOMMIGs-Planungs-Ansatzes von MR. WOM.
Wie man zu Earned Media kommt, zeigt MR. WOM - die erste Marketingagentur für Word of Mouth & Earned Media in Deutschland, Österreich und der Schweiz - von der Strategie über die Planung bis hin zur Umsetzung z.B. von WOM Kampagnen.
Was ist Content Marketing? Wie sieht eine gute Content Marketing Strategie aus und wie misst man deren Erfolg? In unserer Studie zum Thema geben wir auf diese und weitere Fragen Antwort.
Präsentation zum Fachbeitrag von Coskun Tuna auf linkbird.de ( http://goo.gl/da112S ). Coskun Tuna erläutert die Unterschiede zwischen Native Advertising und anderen Werbeformen und wagt einen Blick in die Zukunft.
Content Marketing Strategie entwickeln und implementieren
inkl. praxisnaher Checklisten für die direkte Umsetzung.
Inhalt des kostenlosen Whitepapers:
1. detaillierte und belastbare Vorteile des Content Marketings
2. praxisnahe Erklärung (inkl. Beispiel und Expertenmeinungen) der fünf relevanten Schritte: Recherche, Planung, Erstellung, Distribution, Analyse
3. Checklisten für die direkte Umsetzung der Content Marketing Strategie
Im Whitepaper erhalten Sie einen Überblick, welche Möglichkeiten Content Marketing zur Lead Generierung für B2B-Unternehmen bietet, was Content Marketing überhaupt bedeutet und welche Inhalte sich für das Content Marketing überhaupt eignen.
Content Marketing in der Praxis - Warum nicht immer alles nach Lehrbuch verlä...Ronny Stöck
Die Folien zu meiner Session vom 11. März 2016 auf der Campixx Week zum Thema Content Marketing - Warum in der Praxis nicht immer alles nach dem Lehrbuch verläuft.
Viel zu oft werden die verschiedenen Online-Marketing Kanäle isoliert betrachtet und Synergieeffekte kaum genutzt. In diesem Vortrag erläutert Nico Zorn, mit welchen Taktiken und Methoden das (Online) Marketing besser orchestriert wird: Wie kann kanalübergreifend eine herausragende User Experience sichergestellt werden? Wie können sich die unterschiedlichen Kanäle gegenseitig stärken? Wie kann der Kampagnenerfolg kanalübergreifend ausgewertet werden?
Inbound Marketing mit Infografiken von Dr. Asokan Nirmalarajah (Campixx Week ...linkbird
Wie sind Inbound Marketer mit Infografiken in der Lage, maximalen Erfolg im Branding Ihres Unternehmens zu erzielen? Die Antwort teilt Dr. Asokan Nirmalarajah von linkbird auf der Campixx Week 2015. Hier die Slides. Hier das Tool: www.linkbird.com/trial
Inside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Svea Rassmus und Nicolas Escherich auf der AllFacebook Marketing Conference in Berlin 2015.
Mehr Informationen:
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Guter Content ist geschätzt. Doch wie können Unternehmen erfolgreiches Content Marketing betreiben? Mit dem 6 Schritte-Plan, den wir an der One Konferenz vorgestellt haben, bieten wir eine praxisnahe Anleitung für die Vermarktung durch Inhalte.
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Dieser Artikel widmet sich dem Online-Marketing von Hochschulen, indem zunächst im ersten Teil die Relevanz dessen für Marketingmaßnahmen im Student Recruitment von Hochschulen heraus gestellt wurde. Im vorliegenden zweiten Teil wird ein Überblick über Instrumente des Online-Marketings gegeben und es werden abschließend erste Anhaltspunkte dafür geliefert, wie a) der Online-Marketing-Mix bestimmt und wie b) der Ablauf eine Kampagnenplanung gestaltet werden sollte.
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Der Inhalt bin ich - warum Earned Media die Zukunft im Marketing istMark Leinemann
Marketing & Media neu gedacht von MR. WOM.
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Wie man zu Earned Media kommt, zeigt MR. WOM - die erste Marketingagentur für Word of Mouth & Earned Media in Deutschland, Österreich und der Schweiz - von der Strategie über die Planung bis hin zur Umsetzung z.B. von WOM Kampagnen.
Was ist Content Marketing? Wie sieht eine gute Content Marketing Strategie aus und wie misst man deren Erfolg? In unserer Studie zum Thema geben wir auf diese und weitere Fragen Antwort.
Präsentation zum Fachbeitrag von Coskun Tuna auf linkbird.de ( http://goo.gl/da112S ). Coskun Tuna erläutert die Unterschiede zwischen Native Advertising und anderen Werbeformen und wagt einen Blick in die Zukunft.
Content Marketing Strategie entwickeln und implementieren
inkl. praxisnaher Checklisten für die direkte Umsetzung.
Inhalt des kostenlosen Whitepapers:
1. detaillierte und belastbare Vorteile des Content Marketings
2. praxisnahe Erklärung (inkl. Beispiel und Expertenmeinungen) der fünf relevanten Schritte: Recherche, Planung, Erstellung, Distribution, Analyse
3. Checklisten für die direkte Umsetzung der Content Marketing Strategie
Das Web 3.0 verändert die Kommunikation. Heute sind keine Werbeversprechen sondern nützliche Informationen gefragt. Das gilt vor allem in der Unternehmenskommunikation: So ist qualifizierter Content die neue Währung im Web 3.0 und auch der Schlüssel zu neuen Kunden. Wie Unternehmen mit Content Marketing Inhalten bei der Zielgruppe punkten, erklärt PR-Gateway im Folgenden.
Erfolg im Content Marketing durch Content PromotionWolfgang Thomas
Content Marketing leidet oft unter zu geringer Reichweite. Was helfen die besten Inhalte, wenn kein Nutzer auf sie aufmerksam gemacht wird. Owned und Paid Media müssen keine Gegensätze sein. Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit zielgerichteter Content Promotion deutlich mehr Nutzer auf Ihre Content Marketing Aktivitäten aufmerksam machen können.
Marketing für KMU - Kurze Präsentation zu den Grundlagen des Inbound Marketing für kleinere und mittlere Unternehmen, die besonders wissens- und beratungsintensive Dienstleistungen anbieten.
Content Marketing – Grundlagen für Selbstständige und UnternehmenUwe Baltner
Von der Definition über die ersten Schritte bis zur Feinabstimmung: Unser eBook “Content Marketing – Grundlagen für Selbstständige und Unternehmen” erschließt das Thema von der praktischen Seite. Denn wir sehen für Unternehmen, die an den Bedürfnissen ihrer Kunden ausgerichtete Inhalte erstellen, einen klaren Vorteil am Markt.
Der heutige Kunde hat sein Kaufverhalten stark verändert. Er entscheidet nun selbst, wann und was er kauft. Wir Marketer müssen nun einen Weg finden unsere Marken auch ohne den Einsatz von Push-Marketing in den Fokus zu stellen. Inbound Marketing geht genau diesem Ansatz nach und richtet sich auf den Konsumenten und seinen Interessen aus. Dieses Webinar wird zeigen, wie Marken Inbound Marketing erfolgreich einsetzen können und warum es der Schlüssel zum schlussendlichen Erfolg ist. Nur ein persönlicheres Marketing wird in der heutigen Zeit Bestand und Erfolg haben.Lassen Sie 2014 das Jahr Ihres Erfolges sein und richten Sie Ihre Wettbewerbsstrategie durch dieses Webinar neu aus.
Was ist überhaupt Content Marketing ?
Hallo heute befasse ich mich mit dem Thema Content Marketing, weil man hört im Bereich Marketing immer wieder dieses Wort Content Marketing. Es heißt immer wieder ; " du musst Content Marketing betreiben , es ist wichtig." Also habe ich mich auf die Suche im World Wide Web gemacht und nach geforscht was es Aufsicht hat mit diesem Begriff Content Marketing.
Was sagt Wiki denn dazu:
PR-Content mehrfach nutzen: Kosten sparen und Effizienz steigernADENION GmbH
Jedes Unternehmen verfügt über ein großes Spektrum an Experten- und Branchenwissen sowie an Inhalten und Medien, die jedoch häufig nur sehr partiell genutzt werden. Bei der Vielzahl von Medien-Formaten und Medienkanälen ist es vor allem wichtig, die vorhandenen Inhalte mehrfach in verschiedenen Formen und Formaten einzusetzen und über viele verschiedene Kanäle zu streuen. So lässt sich auch mit begrenzten PR- und Marketing Budgets und Ressourcen eine hohe Reichweite und Sichtbarkeit erzielen.
Diese Social Media Plattformen sollten Unternehmen kennen! Welche Social Media Kanäle wichtig für die eigene Social Media Marketing Strategie sind, seht ihr hier!
Content Marketing* ist eine einfache Methode, um Kunden über wertvolle Inhalte
anstatt über klassische Werbeaussagen anzusprechen.
Dabei geht es um Inhalte (Content), die für die Zielgruppe relevant und wertvoll
erscheinen und diese aktivieren sollen (Call-to-action, Interaktion)
Kombiniert mit den Möglichkeiten und Prinzipien der neuen Medien und Kanäle
kann Content Marketing zu einem äusserst effizienten Marketing-Werkzeug werden.
„Content is King“ lesen Sie wohl des öfteren und hören es wohl auch sonst zur Genüge. Vieles deutet auch darauf hin, dass Google diesen Faktor in Zukunft noch stärker gewichten wird als bis anhin. Nur: Was macht Inhalte denn konkret einmalig und wertvoll für Onlineshops und worauf ist zu achten? Diese Kurzpräsentation gibt Fragen auf einige Antworten dazu.
Im Web können Sie mit Worten viele Menschen erreichen – oder vergraulen. Ein Text für das Web unterscheidet sich ganz wesentlich von einem Text in einem Journal, in einer Zeitung oder gar von einem Buch.
Doch wie genau soll er sein, der richtige Webtext, der vom User gefunden und gelesen wird, der überzeugt und zum Handeln motiviert? Mit diesen 10 Tipps!
Ergebnisse einer Arbeitsgruppe mit Dr. Michael Kausch (vibrio) auf dem 9ten Arbeitstreffen von Invest in Bavaria mit bayerischen Wirtschaftsförderern im Juli 2014 in München
Ähnlich wie Native Advertising und Content Marketing - ein Überblick (20)
2. DEFINITIONUNDABGRENZUNG
Native
Advertising
Content
Marketing
Bezahlte Medialeistung bei der das
Anzeigenformat in Form und Funktion in die
User Experience des Trägermediums
eingebettet ist.
Kreation und Distribution von
relevantem Content,
um Konsumenten zu aktivieren,
zu gewinnen und an die Marke zu binden.
Marketing Strategie Media Strategie
Ausführliche Definition und Abgrenzung des IAB: http://www.iab.net/media/file/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdf
3. ALTERWEIN IN NEUENSCHLÄUCHEN?
“It has been found that the less an advertisement looks
like an advertisement, and the more it looks like an
editorial, the more readers stop, look and read.
Therefore, study the graphics used by editors and
imitate them. Study the graphics used in
advertisements, and avoid them.”
David Ogilvy, 1956
17. NEU
UND EINE NEUE ENTWICKLUNG
Grandiose Diskussion auf der Cebit 2015 zu curved: https://www.youtube.com/watch?v=Gb4OOf8evZY
Offener Schlagabtausch zwischen Matthias Schrader und Sascha Pallenberg.
19. NATIVEIM VERGLEICHZUTRADITIONALADVERTISING
When compared to traditional advertising,
native advertising was found to be more
informative (32% compared to 16%),
more interesting (27% versus 19%), more
useful (21% versus 13%) and more
helpful (15% versus 10%).
Native advertising garners greater levels of
trust among consumers with a third (33%)
more likely to trust native adverting than
traditional advertising.
QUELLE: THE ASSOCIATION OF ONLINE PUBLISHERS (AOP), REPORT, THE POWER OF NATIVE, 2015
21. ISTABER VORALLEMAUCH EINE LOGISCHE REAKTIONAUF
VERÄNDERTE GEGEBENHEITEN
„Diese Macht des Contents - und die Bedrohung die davon für das eigene
Geschäftsmodell ausgeht - ist auch den Vermarktern von Onlinemedien nicht verborgen
geblieben. Flugs haben sie Native Advertising erfunden, ein Anzeigenformat, das den
Werbekunden beim Verbreiten eigener Inhalte helfen und dem Vermarkter trotzdem
Einnahmen sichern soll.“
http://www.ibusiness.de/aktuell/db/130884grollmann.html
22. DIE SICHAUCHAUF DAS BUSINESSMODELVON
MEDIAAGENTURENAUSWIRKT
• Zum klassischen Bought-Owned-Earned (BOE) Modell ist bereits die “Shared”-
Komponente hinzugekommen.
• Es zeichnet sich ab, dass Der Bought-Anteil sinken wird, wobei der digitale Anteil
daran im Vergleich zum klassischen weiterhin steigen wird.
• Shared, Owned und Earned werden signifikant wachsen.
Bild-Quelle: http://pearanalytics.com/blog/2014/sample-marketing-plan-with-paid-owned-earned-and-shared-media/
24. CONTENT-EMPFEHLUNGAM BEISPIELOUTBRAIN
VERMARKTUNG AM BEISPIEL OUTBRAIN
• Content kann über verschiedene Anbieter
vermarktet werden, z.B. über Vibrant, Ligatus
oder Outbrain – Abrechnung i.d.R. CPC-basiert.
• Outbrain empfiehlt Content am Artikelende von Premium
Publisher Sites (Netto-Reichweite > 75% in D).
• Sehr günstige CPCs möglich – je nach Content- und
Anzeigenqualität
• Zielgenaue Aussteuerung der Ads durch Algorithmus
• Dashboard mit Live-Stats zur Performance
• Artikel
• Videos
• Blogs
• Brand Hubs
• Produkt Rezensionen
• Media Coverage
• Redaktionelle PR
• Sponsored Content
• Sponsored Posts
• Native Advertising BEISPIELHAFTE VERMARKTUNG VON
EARNED CONTENT DURCH OUTBRAIN
27. EMPFEHLUNG ZUM INHALT
PLATZIERUNG:
• Publisher müssen Advertorials und Native Advertising auf der Startseite, in der
Linkbeschreibung und beim Text deutlich kennzeichnen. Presserechtlich ist die
Kennzeichnung in der Überschrift als „Anzeige“ Pflicht.
LESERANSPRACHE:
• Native Werbetexte müssen für die Zielgruppe des Portals relevant und spannend aufbereitet
sein: Branding statt Abverkauf im Vordergrund stehen. Im Idealfall hält man also sogar
Abstand von Artikeln über eigene Produkte oder das eigene Unternehmen.
KUNDENANSPRACHE:
• Auch wenn das Produkt selbst in den Hintergrund tritt, sollten die Themen rund um das
Produkt und die Zielgruppe zentraler Punkt der nativen Werbung sein – wie man es von
gutem Content-Marketing und Unternehmensblogs erwartet.
Quelle: http://www.ibusiness.de/aktuell/db/260649veg.html
28. RECHTLICHE KONTROVERSEN
EINDEUTIGE KENNZEICHNUNG ALS ANZEIGE
• Native Advertising muss, genau wie die bereits etablierten Advertorials deutlich als Werbung
gekennzeichnet werden.
• Derzeit unklar ob die gängige Kennzeichnung „Sponsored by“ überhaupt rechtlich einwandfrei ist
oder ob man das deutlichere „Anzeige“ nutzen muss.*
• Aufgrund einer potentiellen Überschreitung der Grenze zwischen Werbung und Redaktion stehen
einige Verlagshäuser Native Advertising daher kritisch gegenüber.
*http://medienrecht-blog.com/2014/02/07/bgh_zu_sponsored_by_und_trennungsgebot/
** http://www.horizont.net/aktuell/medien/pages/protected/Nach-Schleichwerbevorwuerfen-gegen-Y-Titty-Mediakraft-attackiert-SWR_119865.html
*** http://www.lead-digital.de/aktuell/social_media/oreo_bekommt_aerger_wegen_native_advertising
Y-Titty** Dan and Phil***
29. FAZIT UND HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN
29
NACH GUTEM KUNDEN-CONTENT AUSSCHAU HALTEN:
• Kunden kommen nicht immer allein auf die Idee, ihren eigenen Content zu pushen.
Helft ihnen auf die Sprünge.
EIGENER CONTENT ALS REAKTION AUF SINKENDE ORGANISCHE FB
REACH:
• Sinngemäß mehrfach gehört: „Was können wir denn statt Facebook machen?“
Antwort: Eigenen Content erstellen und pushen.
AUSPROBIEREN:
• Der n/n CpC ist bei Ligatus, Outbrain und co. verhältnismäßig gering.
Anfragen, testen!
30. Für weitere Informationen stehe ich dir gerne zur Verfügung!
Stefan Martens
twitter.com/mediatypen
facebook.com/mediatypen