Die Agenda des E-Mail-Summits 2013 in Berlin thematisiert die wachsende Bedeutung von mobilem E-Mail-Marketing, das im Vergleich zu den Vorjahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Der Fokus liegt auf der Optimierung von Inhalten für mobile Endgeräte und der Automatisierung von Marketingmaßnahmen zur Individualisierung der Kommunikation. Zudem werden Strategien zur effektiven Adressgewinnung vorgestellt, die den rechtlichen Anforderungen genügen müssen.

1. E-Mail-Trends 2013
Berlin Email Summit, 19.04.2013

2. Agenda
2
Sprecher: René Kulka, Torben Otto
Mobile
Automati-
sierung
Adress-
gewinnung

3. #1.
Mobile.

4. Internetnutzung mit Smartphone & Internet-fähigem Handy (Deutschland):
2012
29%
2011
15%
29%
Quelle: ACTA 2012, deutschsprachige Bevölkerung, 14 bis 69 Jahre
Starkes mobiles Wachstum
#1 Mobile.
4
100% Wachstum in 1 Jahr
„Mittelfeld“ im europäischen Vergleich

5. Mobile nähert sich mit großen Schritten
Auf welchen Geräten wird geöffnet?
Quelle: Litmus, E-Mail-Öffnungen
Nähert sich mit großen Schritten
#1 Mobile.
5
über 300% Wachstum in 2 Jahren bei Mobile

6. 6
Mobile - DAS E-Mail-Marketing Thema 2013
#1 Mobile.
Quelle: Absolit, E-Mail-Marketing-Trends 2013

7. Bildschirmhelligkeit, Kontrast, Lichtverhältnisse?
7
Optimierung alles andere als trivial
#1 Mobile.

8. Daumen-Tauglichkeit?
8
Optimierung alles andere als trivial
#1 Mobile.

9. Gewicht?
9
Optimierung alles andere als trivial
#1 Mobile.
Newsletter
Download läuft
Fortschritt:
Geduld…

10. N e w s l e t t e r
Layout / Scrolling
10
Optimierung alles andere als trivial
#1 Mobile.

11. 11
Aufmerksamkeit im Postfach
#1 Mobile.

12. 12
Responsive Design
#1 Mobile.

13. Geräte-abhängige Inhalte
#1 Mobile.
13

14. #2.
Automatisierung.

15. 15
Individualisierung der
Kommunikation
#2 Automatisierung.

16. 16
Marketing Automation
#2 Automatisierung.

17. Willkommen 1 Willkommen 2 Willkommen 3Warte 2 Tage Warte 2 Tage
17
Marketing Automation
#2 Automatisierung.

18. Willkommen 1 Warte 2 Tage
Willkommen 2
Willkommen 1
Betreff-Variante
Warte 2 Tage Willkommen 3
Warte 2 Tage
Alle restlichen
Empfänger
Alle restlichen
Empfänger
Nicht geöffnet
Geöffnet
18
Marketing Automation
#2 Automatisierung.

19. Öffnung
Klick
KaufAntwort Zielgruppen
Daten
Reaktivierung
Warenkorbabbruch
Registrierung
19
Trigger für automatisierte
Kampagnen
#2 Automatisierung.

20. #3.
Adressgewinnung.

21. Duuu kommst
nicht … VORBEI!
Adressgewinnung
#3 Adressgewinnung.
21

22. Populäre Taktiken
#3 Adressgewinnung
22

23. Opt-in in der Anzeige erheben
#3 Adressgewinnung – Adwords ?
23

24. Rechtswirksame Einwilligung?
#3 Adressgewinnung – Adwords ?
24

25. Danke.