Das Dokument behandelt die Optimierung von Newslettern für mobile Endgeräte und betont die Notwendigkeit responsiven Designs. Es wird darauf hingewiesen, dass die Gestaltung und Personalisierung von E-Mails entscheidend für eine erfolgreiche Kommunikation sind, insbesondere im Hinblick auf automatisierte Follow-Up-Kampagnen. Datenschutz und rechtliche Aspekte der Adressgewinnung werden ebenfalls angesprochen, wobei die Wichtigkeit von Transparenz und Vertrauen in die Kundenkommunikation hervorgehoben wird.

1. Newsletter
Klick
A A AAAAA A A
AAPC
AA
A
MobileAEpMail Swipe
DasAmobileAInternetAistAschonAlangeAdaFANewsletterAscheinenAdenA
WandelAaberAverschlafenAzuAhabenFADiesAverwundertTAschließlichAistAEp
MailAauchAunterwegsAdieAbeliebtesteAAnwendungAderAOnlinerFA
InAxySHAwirdAesAnunAfürAvieleAVersenderAansAEingemachteAigehenFA
etcF
ZentraleALinksAmüssenAaufA2DaumenpTauglichkeit2AgeprüftAwerdenApA
lassenAdieseAsichAnichtAnurAzielsicherAmitAderAMausAanklickenTAsondernA
auchAmitAdemAFingerAantippen?AAuchAdürfenAdieAschmalenADisplaysA
keineAScrollingpExzesseAinAalleAHimmelsrichtungenAabverlangenFA
NebenAgestalterischenADetailsAgehtAesAauchAumAeineAgenerelleAFrageFA
WelchenAWegAbeschreitetAmanAtechnischCAzFBFAresponsivesADesignAoderA
y SH Tap
MobileAFirst?AErsteresAvereintAmehrereAAnsichtenAeinesANewslettersAinA
einerAEpMailFAJeAnachAEndgerätAwerdenAElementeAgrößerAoderAkleinderA x
formatiertTAfarblichAvariiertAoderAauchAausgeblendetFAMobileAFirstA
hingegenAorientiertAsichAdaranTAdenANewsletterAgrundsätzlichAfürAmobileA
EndgeräteAzuAoptimierenFADennAMobileptauglicheALayoutsAfunktionierenA
auchAaufADesktopAPCsFAAuchTAwennAdieAAnmutungsqualitätAvielleichtA
einbüßtFAUmgekehrtAgiltAdiesAnichtAunbedingtFAAufAdenAMobilepLayerA
könnenAoptionalAdannAzusätzlicheADesktoppFeaturesAalsAipTüpfelchenA
MobileA
aufgesetztAwerdenTAwobeiAdieAuniverselleADarstellbarkeitAerhaltenA EpMailpNutzung
bleibenAmussFABeideAVariantenTAResponsiveADesignAundAMobileAFirstTA
habenAsicherAetwasAfürAsichFAErsteresAwirdAaberAdasARennenAmachenF

2. Willkommen Anrede? EDMailüAZ:
Individuellerü anrede=Frau
anrede=Herr
Autopilot EDMailüAZP
FollowDupü
AutomatisierbarkeitüundüIndividualisierbarkeitüsindüzweiüentscheidendeü BZxZ: sport
VorteileüprofessionellerüEDMailDKommunikationZü
Klick? Klick?
InüdenüGrundzügenüistüesüWerbetreibendenüzwarüschonüseitüjeherü FollowDupü
möglichügewesenßüihreüKundenüpersonalisiertüundüautomatisiertüzuü andere
BZxZP
bindenZüJedesühalbwegsüvernünftigeüToolübietetüheuteüSerienbriefD
nein nein
FunktionalitätenZüAuchükannüdasüToolüEDMailsünachüfestgelegtenüRegelnü
selbständigüanstoßenZüGrenzenüzeigtenüsichübisherüjedochüfastüimmerü
beiüderüKonzeptionüundübeimüManagementüeinerüFülleümehrstufigerü FollowDupü FollowDupü
Kampagnenßüdieüautomatischüundüabgestimmtünebeneinanderüoderü BZP BZ:
verzahntüineinanderülaufenüsolltenZü
ModerneüVersandlösungenüunterstützenüVersenderünunüsoweitßüdassü
selbstüEmpfängerDindividualisierteüAutomatisierungenümitüzigü
FallunterscheidungenüeinfachügehandhabtüwerdenükönnenZüDieü
ZusammenstellungüerfolgtüdabeiüperüDragüandüDropüimügrafischenü
BaukastenZüDiesüsteigertüdieüEffizientüderüEDMailDMaßnahmenügleichüinü
Profit
€
zweifacherüHinsicht=üDerüautarkeüVersandüsenktünämlichüzumüeinenüdenü
manuellenüAufwandüfürüdenüBetriebüdesüEDMailDProgrammsZüZweitensü
erhöhtüeineüindividuellereüZielgruppenanspracheüdenüKundenwertüundü
damitüdenüErtragZüDieüImplementierungükomplexerüundühochgradigü
individualisierterüKampagnenßüdieüdurchübestimmteüEreignisseü €
PH:P
PH:x
empfängerbezogeneügetriggertüwerdenßügehörtüzuüdenüTopDTrendsZü

3. Newsletter
Newsletter
Newsletter
Professionelle
Gestaltung
Die.Gestaltung.zählt.zu.neben.dem.Angebot–.dem.Timing.und.der.
Zielgruppenauswahl.zu.den.klassischen.Erfolgsfaktoren.im.
Dialogmarketing?.Allerdings.fristete.sie.im.NewsletterOMarketing.eher.
ein.Schattendasein?.Mit.Blick.in.den.eigenen.Posteingang.werden.Sie.
bestätigen–.dass.viele.Formate.bis.heute.nur.wenig.Anmutungsqualität.
auf.die.Waage.bringen?.Geschweige.denn–.dass.die.Darstellung.ganz.
gezielt.die.Augen.der.Empfänger.durch.die.Inhalte.führt.–.die.
sogenannte.BlickpfadOOptimierung?.Doch.warum.ist.das.eigentlich.so?.
Zum.Teil.liegt.dies.darin.begründet–.dass.EOMailOProgramme.moderne.
Techniken.der.InternetOMediengestaltung.stark.beschneiden).Bilder.
werden.blockiert–.CSSOFormatierungen.unzureichend.unterstützt.usw?.
Von.interaktiven.FlashO.oder.HTMLjOObjekten.ganz.zu.schweigen?.
Hierfür.war.bis.dato.in.der.Inbox.kein.Platz?.
Aber.auch.dies.wird.sich.ändern?.Wobei.der.Trend.hin.zur.
professionelleren.Gestaltung.starken.Rückenwind.durch.das.Thema.
Mobile.erhält).Wo.eh.schon.Budgets.für.eine.MobileOgerechte.Ansicht.
freigemacht.werden–.kann.man.es.auch.gleich.komplett.vernünftig.
machen?.
Die.Abonnenten.wird.es.freuen–.das.Auge.isst.bekanntlich.mit?.Und.
davon.profitiert.auch.der.Versender?.Denn.der.punktet.mit.einem.
besseren.qNewsletterOWService.in.der.Wahrnehmung.der.Abonnenten?....

4. Vorname
Nachname
E-Mail-Adresse
Twitter-Name
Organische
Straße
Hausnummer
Adressgewinnung Postleitzahl
Ort
EinzfrischerzAdressbestandzistzdaszAzundzOzfürzerfolgreichezESMailingsäz
DigitalezAdressenzveraltenzgenausozwiezdiezklassischenzPendantsäzEinz Herr Frau
TeilzdeszBestandszziehtzumzzuzneuenzWebmailSProvidernßzeinzandererz
zeigtzmitzderzZeitzErmüdungserscheinungenz)ListSFatiguepzundzsprichtz Vorname
aufzdiezKommunikationznichtzmehrzanäzDieserzganzznatürlichezChurnz
musszdurchzgeeignetezMaßnahmenz)überSpkompensiertzwerdenäz Nachname
DerzZukaufzperzCoSSponsoringzerschienzvielenzaufzdenzerstenzBlickz
lukrativäzFürzüberschaubarezBeträgezkonntenzinzkürzesterzZeitztausendez
WerbeeinwilligungenzneuzgewonnenzundzbeizAdresshändlernz
eingekauftzwerdenäzNährbödenzsindzbiszheutezmeistzGewinnspieleS ESMailSAdressezK
FarmenäzDochznichtzwenigezhabenzsichzhierbeizdiezFingerzverbrannt:zMitz
zweifelhaftenzOptSinszundzWegwerfadressenzistzmitzkeinemzESMailS TwitterSName
ProgrammzeinzBlumentopfzzuzgewinnenäz
StattdessenzwerdenzmehrzVersenderzdaszThemazstrategischerz
angehenzundz„inzdenzeigenenzvierzWänden“zumschauenäzPopSupszaufz
StraßeßzHausnummer
derzHomepagez)sogäzmodalezFensterpßzgeschickterezNewsletterS
HinweisezimzWeblogzundzaufzweiterenzSocialzMediaSPräsenzenzsowiez
optimiertezLeadSFormularezsindznurzeinigezMöglichkeitenßzumzQualitätz PostleitzahlßzOrt
undzQuantitätzbesserzinzEinklangzzuzbringenzundzgesundzzuzwachsenäzzzzz

5. Datenschutz
§
AnKdieKAdressgewinnungKknüpfenKsichKdirektKdatenschutzrechtlicheK
AspekteKanSKDasKERMailRPostfachKistKTeilKderKPrivatsphäreSK
KonsumentenKwägenKheuteKmehrKdennKjeKab)KwemKsieKdortKZutrittK
gewähren)KwemKsieKalsoKihreKERMailRAdresseKanvertrauenSKBeimKBlickK
aufKeinKAnmeldeformularKstellenKInteressentenKdieKFrage§K„TretenKdieK
hierKversprochenenKBelohnungenKfürKmichKtatsächlichKein)KundK
überwiegenKsieKmeineKKostenKFTipparbeit:KundKRisikenKFSpam:?“K
EineKoptimaleKVertrauensRKundKNutzenkommunikationKwirdKzunehmendK
zurKHerausforderungSKEbensoKderKsachgemäßeKUmgangKmitKdenK
Daten)KderKsichKdaranKanschließtSKAbonnentenKfordernKheuteKmehrK
KlarheitKundKTransparenzSK
HinzuKgeselltKsichKnochKderKGesetzgeber)KderKohnehinKschonKeineK
ausdrücklicheKEinwilligungKverlangte)KmitKAblaufKderKFristKderKBDSGR
NovelleKdasKDialogmarketingRRechtKaberKnochmalsKverschärfteSKZwarK
änderteKsichKfürKdasKERMailRMarketingKselbstKwenigSKDochKvieleK
x
WerbetreibendeKwurdenKnunKausKihremKDornröschenRSchlafK
wachgerütteltKundKgehenKdasKThemaKRechtssicherheitKnachhaltigerKanSK
ImKZugeKdessenKwirdKdasKDoubleKOptRinRVerfahrenKmehrKundKmehrKzumK
StandardSKDarüberKhinausKstützenKsichKaberKauchKKlickprofile)KdieKReR
TargetingKermöglichen)KmehrKaufKdezidierteKEinwilligungenKderK
EmpfängerSKKKKK