Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Tschechien 2013/2014
Michaela.Kohoutova@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige
Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller
Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der
urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

4. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich-differenziert nach Märkten.
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Winter 2013/14 im Markt Tschechien
• 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen
Hotel in einem Skigebiet
• Perfekte Ski-Infrastruktur
• Unkomplizierte Direktbuchbarkeit
• Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich
oder in Thermen-Nähe
• Aktivsein auch nach dem Skifahren
• Österreichische Kulinarik
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

7. Zielgruppe der Kampagne
• Liberal Upper Class
• 25 - 50 Jahre
• hohes Bildungsniveau und
höheres Einkommen
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive
• Skifahren, Ausübung von Wintersport
• Aufleben in alpiner Berglandschaft
• Erleben von Aprés Ski, Kulinarik, Thermen
etc.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

8. Potential Markt Tschechien
Bedeutung Herkunftsmarkt Tschechien
• 5.912.000. Auslandsreisen (2011)
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
2.122.000 Nächtigungen/ 618.900 Ankünfte
• 1,3 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Winter
• Ca. 2 Mio. aktive Skifahrer
• Marktanteil Österreich: 56 % bei Auslandsreisen im Winter
• 1 Mio. potentielle Winterurlauber
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

9. Rückblick
Kampagne Winter 2012/13 im Markt
Tschechien
• Klassische Werbung: rund 680.000
Sichtkontakte durch Distribution einer
„Winter-Karte“ in hochwertigen
tschechischen Magazinen und
Tageszeitungen
• Online Werbung: über 112 Millionen
Sichtkontakte und 69.000 Zugriffe auf die
Kampagnensite
• Presse: bislang ca. 1 Million Kontakte durch
Presseartikel in Zeitungen wie „Mladá fronta
Dnes“, „Reflex“, etc.
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

10. Marketingmix und Reichweite
Markt Tschechien, Oktober 2013 – März 2014
WikoDM
3% 2%
Online Klassische Werbung
40% 50%
Presse
5%
Marketingmix Marketinziele
Beilage „Ein Winter voller Lebensfreude“ Magazin in
Klassische Werbung 50% Auflage: 300.000 Stück, ca. 750.000 Leser
bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
100 Mio. Ad Impressions, 90.000 Visits
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und Auf der Kampagneseite, rund G: 4.500 Visits/
Online Werbung 40 % zielgruppenaffinen Online-Medien, S: 3.500 Visits / B: 1.500 Visits pro Partner-
B2C-Newsletter darstellung
25.000 Abonnenten des B2C Newsletter
Presseveranstaltung, Presse-Aussendungen,
Presse 5% 1 Mio. Reichweite durch PR Aktivitäten
B2B -Newsletter
Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner,
Wirtschaftskooperationen 3% Distribution des Magazins am POS des 500.000 Kundenkontakte
Wirtschaftspartners, Bewerbung im Online-Teil
Direkt Marketing 2% Bewerbung Urlaubsservice 1.000 ÖW US Kontakte
Gesamtreichweite ca. 102,2 Millionen Sichtkontakte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

11. Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
• Umfang: 44 Seiten
• Auflage: 300.000 Exemplare
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien wie z.B. in der
Wirtschaftstageszeitung „Hospodářské noviny“ ,
dem Nachrichtenmagazin „Instinkt“, dem
Reisemagazin „Koktejl“ sowie als Prospekt über
das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum
Winterurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab 23.September 2013
Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

12. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
mit mehr als 115.000 erwarteten Zugriffen
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
Bild einfügen: Beispiel einer iPad Magazin
Winterkampagnenwebsite
• Eigene tschechische Version für Goldpartner
Abbildung: Winterkampagne auf tschechischer Kampagnenwebsite
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

13. Presse
Wir präsentieren Ihr Winterthema in
• Nachhaltiger Presse-Aussendung: an ca. 40
Journalisten
• E-Pressenewsletter: Versand an ca. 200
Journalisten
• Presse-Veranstaltung: für ca.10 Top-
Journalisten mit Platzierung ihrer Themen
• ÖW Newsroom: Online Präsentation mit
freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung
Abbildung: Magazin „Víkend MF Dnes “
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

14. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
ÖW Magazin   
„Ein Winter voller Lebensfreude“: 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
44 Seiten, 300.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW Urlaubsservice; redaktionelle
Darstellung mit Bild, Text und Angebot
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite  mit 3 Angeboten  mit 2 Angeboten  mit 1 Angebot
•www.austria.info/cz mit ca. 90.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes. ca.4.500 Visits* ca. 3.000 Visits* ca.1.500 Visits*
Externe Bewerbung mit ca.100. Mio. Ad-
Impressions durch CPC und Bannerwerbung
auf den wichtigsten News-, Lifestyle- und
Reiseportalen, Promotion mittels Facebook-App
und mobiler Applikation
• B2C-Newsletter an 25.000 Empfänger 3x mit 1 Angebot 2x mit 1 Angebot 1x mit 1 Angebot
• iPad Magazin - eigene tschechische Version  - -
Presse
• Presse-Veranstaltung ** - -
• Presse-Aussendung   -
Wirtschaftskooperation
Kooperation mit Markenartikler,
Reichweite: ca. 1 Mio. Kontakte
•Distribution des ÖW Magazins am POS des ***  
Wirtschaftspartners
Preis exkl. MwSt. EUR 9.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
** Die inhaltliche Präsentation der Gold-Partner
erfolgt durch einen Vertreter der ÖW
*** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im
Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel,
Halbpension, inkl. 3 Tagesskipässe)
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

15. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 1. August 2013
Presseaktivitäten
Beilage ÖW Magazin in Medien
Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
B2C Newsletter
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

16. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden von
September 2013 bis März 2014 - siehe Zeitplan. Die exakten
Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und
Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht
haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

17. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Tschechien 2013/14
Österreich Werbung Prag, P.O. BOX 738, CZ-110 00 Praha 1, Tschechische Republik
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 42 022 221 02 56
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
Gold CZK 240.500,-
 CZ September 2013 bis März 2014 CZK
Winter Marketingkampagne ** (ca. EUR 9.500,-*)
Silber CZK 164.500,-
 CZ September 2013 bis März 2014 CZK
Winter Marketingkampagne (ca. EUR 6.500,-*)
Bronze CZK 113.900,-
 CZ September 2013 bis März 2014 CZK
Winter Marketingkampagne (ca. EUR 4.500,-*)
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
*Der ca.-EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellen Kurs. Rechnungsstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK); Bezahlung in
EUR zum offiziellen Monatskurs bei Leistungserbringung der Tschechischen Nationalbank.
** zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. 3 Tagesskipässe)
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

18. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Tschechien 2013/14
Österreich Werbung Prag, P.O. BOX 738, CZ-110 00 Praha 1, Tschechische Republik
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 42 022 221 02 56
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
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berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

19. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Mag. Michaela Kohoutova
Michaela.Kohoutova@austria.info
Tel: 0042 022 221 20 60
Fax: 0042 022 221 02 56
P.O. BOX 738
CZ-110 00 Praha 1
Tschechische Republik