Vortrag im Rahmen des 12. internationalen Hamburger Symposiums Sport und Ökonomie am 31. Mai 2011

1. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Fotos: wwarby, http://bit.ly/KRyAXx & Pir, http://bit.ly/L0MzGO)
Andreas Hebbel-Seeger, Hamburg, 31. Mai 2012
Werbung in digitalen Spielen.
Adaption, Verlängerung oder Interdependenz
zum Marketing im Kontext realer Sportevents?

2. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Werbung, digitale Spiele, (Sport-)events...
Ein weites Feld.
(Foto: schneyra, http://bit.ly/Jo59Hs)
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3. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Digitale Spiele sind...
Konsolenspiele
Computer (PC)-Spiele
(Foto: Yinghai, http://bit.ly/MR4YaK)
Mobile Games
Casual Games (Browser- und Socialgames)
...
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4. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Mit digitalen Spielen...
...werden Sport und Sportevents adaptiert.
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5. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Bewegunssensitive Steuerung
(Foto: ci_polla, http://bit.ly/KULJPr)
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6. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
UEFA Euro 2012
(Screenshot: EA Sports)
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7. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
London 2012
(Screenshot: Sony, Playstation.com)
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8. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Mit digitale Spielen...
...werden reale Sportevents verlängert.
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9. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Rallye Dakar 2012
(Screenshot: VirtualRallyGame.com)
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10. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Volvo Ocean Race Game 2011 – 2012
Boats in race: 208886
Players Online: 10723
(25.05.2012; 18:40 MEZ)
(Screenshot: http://bit.ly/JhUU7o)
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11. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
34th America‘s Cup
(Foto: Apple)
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12. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Mit digitale Spielen...
...werden neue (Sport-)Events geschaffen.
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13. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
eSport
(Fotos: VideogameVisionary.com, http://bit.ly/KTGMlU)
z.B. ESL (Electronic Sports League)
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14. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Virtuelle Kieler Woche 2012
Drei virtuelle „Bootsklassen“
starten zum 4. Mal im offiziellen
(Screenshot: http://bit.ly/MNnKlL)
Rahmen der Kieler Woche
(www.vskfun.com)
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15. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Mit digitalen Spielen...
...werden Brücken zwischen
Realität und Virtualität gebaut.
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16. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Serious Games
(www.e-toern.de)
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17. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Virtual Reality
(www.simiotica.com)
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18. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Mixed Reality
(Foto/Screenshot: Apple, http://bit.ly/LMIniR)
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19. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Mit digitalen Spielen...
...werden (auch) werbliche Inhalte kommuniziert.
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20. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
eGame Advertising
(Screenshot: http://bit.ly/Ky3mSA)
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21. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
In Game Advertising
… bezeichnet in ein Spiel – statisch
oder dynamisch - integrierte werbliche
Handlungsstränge und/oder visuelle
(Screenshot: Nadeo/Ubisoft)
Marken- und Produktdarstellungen.
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22. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Ad Games
(Screenshot: Fishlaps, http://bit.ly/MNINVo)
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23. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Formen des eGame Advertisings
(BVDW, 2009, S. 11)
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24. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Virales Marketing & Kundenbindung
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25. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Testimonial
(Bild: Konami)
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26. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Testimonial
(Screenshot: Codemasters, http://bit.ly/LvIARh)
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27. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Marketing von Events
(Foto/Screenshot: Apple, Appleradar.de, http://bit.ly/JRWbHG)
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28. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Eventmarketing
(http://www.redbullflightlab.com/)
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29. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Eventsponsoring
(Screenshot: „Virtua Tennis 4“; http://bit.ly/v9VeLY)
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30. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Wie) wirkt Werbung...
...in digitalen Spielen?
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31. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Attention Economy
Marketingbotschaften werden dort
platziert, wo die Aufmerksamkeit der
(Foto: srsphoto, http://bit.ly/Kq64tq)
Rezipienten hoch (am höchsten) ist.
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32. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Immersion und Rahmungskompetenz
Nutzer „tauchen“ in ein Spiel ein: Zeit und Raum „verschwimmen“...
Dennoch „wissen“ Nutzer in welcher Welt sie sich gerade befinden.
(Foto: jwpriebe, http://bit.ly/K6sAea)
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33. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Transfer und Transformation
Menschen handeln auf der Basis von Schemata.
Schemata können zwischen realer und virtueller Welt
(Foto: Songkran, http://bit.ly/KxUEn8)
übertragen werden.
Die Übertragung setzt Anpassungen (Transformation) voraus.
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34. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Studie: „(AR) Basketball“
(Foto: j9sk9s, http://bit.ly/LXDtQ1)
Erfolgreiche „echte“ Basketballer handeln anders.
(Hebbel-Seeger, i.D.)
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35. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Interaktion
Werbeerinnerung zwischen
aktivem Tun und „passivem“
(Foto: DanieleCivello, http://bit.ly/K6wIen)
Konsum
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36. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Studie: „2010 FIFA World Cup South Africa“
(Foto: Chapendra, http://bit.ly/LBGbo1)
Explorative Datenanalyse deutet einen Zusammenhang
zwischen Aktivität und impliziter Werbeerinnerung an.
(Hebbel-Seeger, 2012)
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37. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Werbewirkung und Markenbekanntheit
(Screenshot: „FIFA World Cup South Africa“; http://bit.ly/uTmxaj)
Werbung ist dann besonders
wirkungsvoll (bzw. generiert eine
hohe Werbeerinnerung), wenn
die integrierten Marken zuvor
bereits bekannt sind.
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38. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Werbeerinnerung und Treatment-Umfang
Stimulus Recognition und Mere Exposure Effekt.
(Foto: bloqseven, http://bit.ly/K6CP2i)
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39. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Studie: Ski Challenge 2012
(Screenshot: http://bit.ly/LnoQ2B)
Effekte setzen hohe Treatment-
Umfänge voraus.
(Hebbel-Seeger, i.V.)
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40. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Werbung in digitalen Spielen.
Adaption, Verlängerung oder Interdependenz zum
Marketing im Kontext von realen Sportevents?
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41. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Grafik: Hebbel-Seeger, 2012, S. 140)
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42. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
(Foto: Today is a good day; http://bit.ly/w1o1o8)
Kontakt:
andreas.hebbel-seeger@mhmk.de
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