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MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 2 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Sportgroßveranstaltungen: 
Sportaustragungen mit einer hohen 
kommunikativen Reichweite, an deren 
Spitze Olympische Spiele als Ereignis 
und der Fußball als Sportart stehen.
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 3 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Organisierter Sport und Hochschulsport 
haben in Deutschland 
zahlreiche Schnittstellen.
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 4 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Personelle Schnittstelle: 
Spitzensportlerinnen und Spitzensportler in 
Deutschland sind häufig auch Studierende.
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Operative Schnittstelle: 
Qualifikation und Selektion für 
internationale Hochschulwettkämpfe 
in Kooperation mit den betreffenden 
Fachverbänden; häufig integriert in 
das jeweilige Wettkampfangebot. 
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 5
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 6 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Organisatorische Schnittstelle: 
Der adh ist als ein „Verband 
mit besonderen Aufgaben“ 
Mitglied im DOSB.
Strukturelle Schnittstelle: 
Nationale und internationale Meisterschaften sowie 
Multisportveranstaltungen des organisierten Sports 
finden im Hochschulsport ihre Entsprechung. 
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 7 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
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MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Historische Schnittstelle: 
Hochschulsport als Wegbereiter 
des organisierten Wettkampfsports.
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 9 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Sportpolitische Schnittstellen: 
„Sprungbrett“ für individuelle Leistungssportkarrieren. 
Qualifikationsnachweis für das Sportmanagement.
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 10 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Sportgroßveranstaltungen in Deutschland – 
Perspektiven des Hochschulsports: 
# 1: Interdependenz
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MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Sportgroßveranstaltungen: 
Das Adjektiv „groß“ ist die 
entscheidende Variable: hohe 
Wertschöpfung durch hohes 
Zuschauerinteresse und/oder 
große Teilnehmerzahlen.
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 12 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Nachfragebedingte Wertschöpfung: 
Die Währung heißt Reichweite und 
der Wechselkurs nachhaltiges 
Interesse und hohe Aufmerksamkeit.
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 13 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Eventisierung?! 
Aufladen einer Sportveranstaltung 
mit einmaligen Erlebnissen und 
hohem Unterhaltungswert.
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 14 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Trivialisierung?! 
(Körperliche) Aktivitäten, 
die auch außerhalb des 
organisierten Sports ihre 
Verortung haben, aber 
wie Spitzensport 
inszeniert werden.
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 15 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Aktuelle Lösungsmuster: 
Kürze, Nähe und das Streben nach Serien. 
(vgl. z.B. Faktor Sport 3/2014, S. 10ff.)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien Immersion: und Kommunikation 
„Mittendrin statt nur dabei“ 
(Deutsches Sportfernsehen DSF, 1995) 
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 16
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 17 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Ästhetisierung: 
(Sport-)Großveranstaltungen 
als Gesamtkunstwerk
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 18 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Sportgroßveranstaltungen in Deutschland – 
Perspektiven des Hochschulsports: 
# 2: Eigene Formate stärken
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 19 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Sportgroßveranstaltungen: 
Nutzung digitaler Medien (auch) 
im Sinne eines Longtail-Marketings.
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 20 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 21 
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Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 24 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Online ist nicht alles: 
z.B. reduzierte Aufwände, 
neue Perspektiven und 
ungekannte Immersions- und 
Interaktionsmöglichkeiten in 
der Content-Produktion und 
-Nutzung.
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 25 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Die Entwicklung und Erprobung neuer 
Technologien und Anwendungsszenarien 
findet vor allem an Hochschulen statt.
Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 26 
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 
Sportgroßveranstaltungen in Deutschland – 
Perspektiven des Hochschulsports: 
# 3: Hochschulsport als Innovationsmotor
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Kontakt: 
Prof. Dr. Andreas Hebbel-Seeger 
Head of Media School 
am Campus Hamburg der Hochschule Macromedia, 
University of Applied Sciences 
Gertrudenstr. 3 
20095 Hamburg 
eMail: andreas.hebbel-seeger@mhmk.de 
Folien: www.sky-hi.de 
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Sportgroßveranstaltungen in Deutschland - Perspektiven des Hochschulsports

  • 1. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  • 2. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 2 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Sportgroßveranstaltungen: Sportaustragungen mit einer hohen kommunikativen Reichweite, an deren Spitze Olympische Spiele als Ereignis und der Fußball als Sportart stehen.
  • 3. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 3 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Organisierter Sport und Hochschulsport haben in Deutschland zahlreiche Schnittstellen.
  • 4. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 4 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Personelle Schnittstelle: Spitzensportlerinnen und Spitzensportler in Deutschland sind häufig auch Studierende.
  • 5. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Operative Schnittstelle: Qualifikation und Selektion für internationale Hochschulwettkämpfe in Kooperation mit den betreffenden Fachverbänden; häufig integriert in das jeweilige Wettkampfangebot. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 5
  • 6. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 6 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Organisatorische Schnittstelle: Der adh ist als ein „Verband mit besonderen Aufgaben“ Mitglied im DOSB.
  • 7. Strukturelle Schnittstelle: Nationale und internationale Meisterschaften sowie Multisportveranstaltungen des organisierten Sports finden im Hochschulsport ihre Entsprechung. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 7 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  • 8. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 8 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Historische Schnittstelle: Hochschulsport als Wegbereiter des organisierten Wettkampfsports.
  • 9. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 9 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Sportpolitische Schnittstellen: „Sprungbrett“ für individuelle Leistungssportkarrieren. Qualifikationsnachweis für das Sportmanagement.
  • 10. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 10 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Sportgroßveranstaltungen in Deutschland – Perspektiven des Hochschulsports: # 1: Interdependenz
  • 11. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 11 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Sportgroßveranstaltungen: Das Adjektiv „groß“ ist die entscheidende Variable: hohe Wertschöpfung durch hohes Zuschauerinteresse und/oder große Teilnehmerzahlen.
  • 12. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 12 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Nachfragebedingte Wertschöpfung: Die Währung heißt Reichweite und der Wechselkurs nachhaltiges Interesse und hohe Aufmerksamkeit.
  • 13. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 13 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Eventisierung?! Aufladen einer Sportveranstaltung mit einmaligen Erlebnissen und hohem Unterhaltungswert.
  • 14. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 14 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Trivialisierung?! (Körperliche) Aktivitäten, die auch außerhalb des organisierten Sports ihre Verortung haben, aber wie Spitzensport inszeniert werden.
  • 15. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 15 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Aktuelle Lösungsmuster: Kürze, Nähe und das Streben nach Serien. (vgl. z.B. Faktor Sport 3/2014, S. 10ff.)
  • 16. MHMK Macromedia Hochschule für Medien Immersion: und Kommunikation „Mittendrin statt nur dabei“ (Deutsches Sportfernsehen DSF, 1995) Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 16
  • 17. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 17 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Ästhetisierung: (Sport-)Großveranstaltungen als Gesamtkunstwerk
  • 18. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 18 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Sportgroßveranstaltungen in Deutschland – Perspektiven des Hochschulsports: # 2: Eigene Formate stärken
  • 19. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 19 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Sportgroßveranstaltungen: Nutzung digitaler Medien (auch) im Sinne eines Longtail-Marketings.
  • 20. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 20 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  • 21. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 21 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  • 22. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 22 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  • 23. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 23 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  • 24. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 24 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Online ist nicht alles: z.B. reduzierte Aufwände, neue Perspektiven und ungekannte Immersions- und Interaktionsmöglichkeiten in der Content-Produktion und -Nutzung.
  • 25. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 25 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Die Entwicklung und Erprobung neuer Technologien und Anwendungsszenarien findet vor allem an Hochschulen statt.
  • 26. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 26 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Sportgroßveranstaltungen in Deutschland – Perspektiven des Hochschulsports: # 3: Hochschulsport als Innovationsmotor
  • 27. Andreas Hebbel-Seeger | Digitale Medien und Sport | 27 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Kontakt: Prof. Dr. Andreas Hebbel-Seeger Head of Media School am Campus Hamburg der Hochschule Macromedia, University of Applied Sciences Gertrudenstr. 3 20095 Hamburg eMail: andreas.hebbel-seeger@mhmk.de Folien: www.sky-hi.de CC (by, NC, ND) für alle Inhalte: Andreas Hebbel-Seeger, 2014