Fragekatalog zur Beurteilung des Kampagnenerfolgs

1. Werbeweirkung
Werbewirkung und ihr Erfolg:
Fragekatalog zur Beurteilung des Kampagnenerfolgs
Leistung: Wird geliefert wie gebucht? Wirkung: Wie wirken Kontakte je Buchung
 Wie viele Ad Impressions wurden tatsächlich geliefert? oder Werbemittel?
 Wurden ausschließlich die gebuchten Umfeldern  Um wie viel Prozent konnte die Markenbekanntheit in
beliefert? der Zielgruppe gesteigert werden?
 Wie viele Personen wurden erreicht?  Welche Steigerung des Markenimage wurde erzielt?
 Wie war die durchschnittliche Kontaktmengen?  Wie gut war die Wiedererkennung der Kampagne?
 Wurde das Frequency Capping eingehalten?  Wie gut war das Werbemotiv der Marke zugeordnet?
Qualität: Wie gut ist die Kontaktqualität? Effizienz: Welcher Return on Investment haben
Buchungen oder Kanäle?
 Wie hoch war der Streuverlust?
 Wie viel Euro mussten pro Brand Lift in der
 Welcher Anteil der gelieferten Ad Impressions war Zielgruppe investiert werden?
sichtbar?
 Welche Buchungen haben die besten Leistungen?
 Wie war die Sehdauer von Werbeplatz und
Werbemittel?  Wie ist der Kampagnenerfolg im Vergleich zu
anderen zu werten?
 Welche Mehrleistung hat das Targeting gebracht?
 Welchen Leistungsbetrag hatte Online im Vergleich
 Rechtfertigt die Mehrleistung die Mehrkosten?
zu allen eingesetzten Medien und Kanälen?
Quelle: Companion 2012
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