2. TAGEN. NATUR. HISTORIE.
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3
27
730
35
EDITORIAL
Was haben Sandra Baggeler, Marcus
Fränkle und Olaf Gstettner gemeinsam?
Alle drei haben mit ihren Häusern beim
Grand Prix der Tagungshotellerie in der
jeweiligen Kategorie gesiegt. Berichte in
dieser Ausgabe. Was uns das grundsätz-
lich sagen soll: Leistung lohnt sich und
macht Spaß! Allen Unkenrufen des gele-
gentlich morbiden Zeitgeistes zum Trotz –
wenn der Mensch etwas meistert, fühlt er
sich gut. Und mit Anerkennung noch bes-
ser. So einfach ist das.
Szenenwechsel zu einem anderen Bran-
chentreff: Auf der diesjährigen ITB Berlin,
Leistungsschau der Reisebranche, wurden
neben den üblichen Erwartungsritualen
guter Geschäfte auch kritische Stimmen
laut. Immer noch mehr Reisen führen zur
Überfüllung von Zielen, worunter Städ-
te wie Amsterdam, Venedig und Florenz
schon heute leiden. „Overtourism“ heißt
das vornehm, was in Wirklichkeit das Ka-
puttreisen von Städten, Regionen und
ganzen Kulturen in großem Stil ist.
Umfragen im Zusammenhang mit der
ITB zufolge wären Touristen sogar be-
reit, mehr Geld auszugeben, wenn es
vor Ort wieder leerer würde... Der „Club
of Rome“ lässt grüßen – die systemischen
Grenzen des alten Wohlstands sind unver-
kennbar. Klimawandel, Wohnungsman-
gel, Altersarmut, Donald Trump – wir wer-
den umdenken müssen. Und vielleicht
zwingen uns ja noch ganz Andere dazu.
Während Europa sich nur noch mit sich
selbst beschäftigt, treibt China sein Jahr-
tausend-Projekt der Neuen Seidenstraße
voran. Über 200 Mrd. Dollar sollen be-
reits geflossen sein und das ist wohl nur
ein laues erstes Lüftchen vor dem was da
kommt. Abhängigkeiten oder Chancen?
Hängt von der Sichtweise ab. Trotzdem
sollte man eine Idee haben, wie mit der di-
gitalen Power aus Fernost umzugehen ist,
die jetzt nach Westen strömt. Zum Thema
gibt es übrigens am 2. Oktober einen Un-
ternehmerkongress in Nürnberg.
Und damit wären wir bei der Werte.
Foundation, die Initiator Bernd Fritzges
in eine „Privatstiftung mit Ziel der Aner-
kennung der Gemeinnützigkeit“ überfüh-
ren will. Das ist prinzipiell eine gute Sache,
denn wie die Beispiele allesamt zeigen,
braucht unser Wertegerüst eine Frisch-
zellenkur oder gar Neujustierung. Ein Blick
in die täglichen Nachrichten ist dafür Be-
stätigung genug. Werte wieder zu för-
dern mag Geld kosten, lohnt sich aber.
Auch wirtschaftlich. Und zwar mehr, als
wenn es am Ende doch nur eine Marke-
ting-Plattform mit schönem Namen wäre.
Bleibt mir an dieser Stelle noch, Ihnen eine
erfolgreiche kommende IMEX zu wün-
schen. mep wird auch wieder da sein –
Stand G 120, Nähe Deutschlandstand.
Wenn Sie am zweiten Messetag – Mitt-
woch 22.5. – ab 15.30 Uhr Lust auf unser
traditionelles „mepworking“ haben: Herz-
lich willkommen!
Thomas P. Scholz
Chefredakteur
Werte
4. TITELSTORY FACHMESSEN
Aviation-Event am 6. Juni 2019 in Salzburg: mep hat Freikarten! – Interessierte melden sich
unter dem Stichwort „Aviation-Event“ auf: mep@verlagshaus-gruber.de (Stichtag: 1.Juni; der
Rechtsweg ist wie immer ausgeschlossen).
Falls das Kontingent schon vergriffen ist: mep-Leser können zur Special Rate (30% Ermä-
ßigung) am Aviation-Event teilnehmen: Einfach Ticket reservieren unter info@aviation-event.de
und im Betreff/Subject den Code: AE 2019 SZG-MEP angeben (Rechtsweg ausgeschlossen).
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Die Welt der Eventtech-
nik „im besten Licht“
10
Wachstumsmotor Reise-
industrie läuft rund
36
Die Messe als wichtiger
Wirtschaftsmotor
37
Messe Berlin geht mit ITB
auch nach Indien
37
Die IMEX wird zur
„Discovery Zone“
46
Technik, Technik:
weitere Tipps
47
Journey to Japan –
IMEX Kick-Off Event
im Zenzakan
48
Riga
Man spricht Deutsch! 22
Zwei Wahrzeichen 22
Als MICE Destination
(sehr) empfehlenswert
23
Vieles möglich im „Castle
of Light“
23
Tolle und spannende
Umgebung
24
Schräg: Sowjetbunker
mit Partykeller
24
Ein Land – ein Strand… 25
Gute Küche! 25
Networking Reception
beim britischen
Honorarkonsul!
48
British Business Breakfast
mit dem London
Convention Bureau
48
MANAGEMENT INTERVIEW
AUS- UND
WEITERBILDUNG
Warum kommen eigent-
lich so viele Preisträger
aus Ravensburg?
58
Virtuelle Messen und
Kongresse: warum gera-
de Wissen die Veranstal-
tungsbranche transfor-
miert
6 „Der Luftverkehr ist ein
Friedensbringer“
56
5. 18 mep 2/2019
NEWSROOM
Fachmesse marke[ding] freut
sich über Rekordbesuch
Zum 9. Mal fand in den prunk-
vollen Räumen der Hofburg
Wien die marke[ding] – Fach-
messe für haptische Werbung
und visuelle Kommunikation
statt. Die imperiale Location
mitten im Zentrum der Donau-
metropole erwies sich dabei er-
neut als Besuchermagnet und
wurde ihrer Rolle als Begeg-
nungszone für erfolgreiche Un-
ternehmen und Marketing-
experten gerecht. Mit exakt
2.144 Fachbesuchern aus Han-
del, Industrie und Gewerbe,
darunter viele Entscheidungs-
träger aus den Bereichen Ge-
schäftsleitung, Einkauf, Mar-
keting und Kommunikation,
wurde 2019 sogar eine neue
Bestmarke erzielt.
Basis hierfür war u.a. ein effi-
zientes Besuchermarketing sei-
tens des Veranstalters und der
sieben Trägeragenturen Forum
Werbemittel, kw open, Mitra-
co, Nowak Werbeartikel, Pro
Concept, Schäfer Shop und
Wertpräsent, die sich im Ein-
gangsbereich der ehemaligen
Kaiserresidenz mit originel-
len Empfangsständen in Szene
gesetzt hatten. 131 Ausstel-
ler aus neun Nationen, darun-
ter Markenartikler, Generalis-
ten und Nischenproduzenten,
präsentierten am 4. April eine
Vielzahl an Neuheiten in einem
ausgewogenen Angebotsmix.
Entsprechend positiv fiel nach
der Messe das Resümee der
Aussteller aus, das Harry Saf-
fer von Stabilo Promotion Pro-
ducts so umschrieb: „Die mar-
ke[ding] Wien ist eine bestens
organisierte Messeplattform
mit hochinteressierten Besu-
chern in einer außergewöhn-
lichen Location. Die Teilnah-
me hat mir und meinem Team
Spaß gemacht.“ Ebenfalls An-
klang fand das Messeaudito-
rium mit fünf gut besuchten
Keynotes, darunter die von
Maria-Thersa Schinnerl über
„Die Extrameile der Zukunft“.
Weitere Beiträge lieferten der
Mentaltrainer Manuel Horeth
sowie – zur Macht der Symbo-
lik - Charlotte Hager.
Dazu kamen noch Tipps, wie
man logisches Denken und
Merkfähigkeit Tag für Tag trai-
nieren kann (Dr. Katharina Tu-
recek) sowie ein Ausblick von
Zukunftsforscher und Univ.
Prof. Dr. Reinhold Popp auf die
künftige Arbeitswelt. Veran-
stalter Martin Zettl bilanzier-
te – auszugsweise – wie folgt:
„Die haptische Werbung funk-
tioniert im Vergleich zur digita-
len Werbung nicht nur visuell
und auditiv, sondern es kön-
nen auch die anderen Sinne,
wie Tast-, Geruchs- und Ge-
schmackssinn angesprochen
werden. Somit ist die Chance
der Wahrnehmung einer Mar-
kenbotschaft beim Empfänger
überdurchschnittlich hoch.“
Die nächste marke[ding] Mes-
se findet in Linz (Oberöster-
reich) statt, und zwar am Don-
nerstag, 19. September 2019
in der Tabakfabrik.
Österreichs innovatives
Tagungslabor 2019 in
Vorarlberg
Von 24. bis 25. Juni 2019 lädt
das Austrian Convention Bu-
reau (ACB) zur Jahrestagung
ins (renovierte) Montforthaus
nach Feldkirch ein. Damit kehrt
die Convention4u in ihrem Ju-
biläumsjahr nach Vorarlberg
und damit ins westlichste ös-
terreichische Bundesland zu-
rück, wo vor zehn Jahren die
Reise des Formats quer durch
Austria begann. Ziel damals
war die Entwicklung einer
neuen Fortbildungs- und Netz-
werkplattform für die öster-
reichische Kongress- und Ta-
gungsbranche.
Der Innovationsgedanke hat
Bestand: In diesem Jahr ver-
mittelt der Raumpsycholo-
ge Uwe Linke neue Blickwin-
kel zur Gestaltung attraktiver
Lernräume mit den Elemen-
ten Akustik, Licht, Sitzen und
Bewegen. In Bewegung kom-
men darf (und soll) man auch
in der Session von Lukas Zenk,
Professor für Innovations- und
Netzwerkforschung, der die
agile Methode SCRUM für
die effektive Zusammenarbeit
in Teams vorstellt. Außerdem
bietet der Kongress Einbli-
cke in globale Entwicklungen
der nachhaltigen Meeting In-
dustrie. Die Montagnachmit-
tags-Agenda gestalten die
Gäste traditionell selbst: Im
ConventionCamp stehen künf-
tige Herausforderungen im Be-
rufsalltag auf den Programm.
Ebenso ist dem ACB der Dialog
wichtig - dazu dient die dritte
Auflage des Formats „Meet
the Planner“ über zukunfts-
orientierte Themen. Neu auf
der Convention4u ist diesmal
auch eine Session ausschließ-
lich für Veranstalter, um ihnen
einen exklusiven Austausch zu
ermöglichen. Abgerundet wird
das diesjährige Tagungslabor
mit einem regionaltypischen
Rahmenprogramm und reich-
lich Gelegenheit zum locke-
ren Kollegenaustausch. Pro-
gramm, Partner sowie weitere
Informationen auf:
c4u.acb.at
Convention Bureau Nieder-
österreich gastierte in
Hamburg
Deutschland ist seit jeher der
wichtigste Auslandsmarkt der
Tourismusdestination Nie-
derösterreich – rund zwölf
Prozent aller Nächtigungen
generieren Gäste aus der Bun-
desrepublik. Tendenz sogar
steigend. Dies nahmen die
niederösterreichische Touris-
muslandesrätin Petra Bohus-Quelle / Fotos: marke(ding) e.U. Martin Zettl / Picasa
Österreich
13. 46 mep 2/2019
Die IMEX wird zur „Discovery Zone“
Zumindest zur Hälfte, denn die Leitmesse der Meeting In-
dustry auf deutschem Boden erweitert sich: Neben den
Ständen der Aussteller, deren traditioneller Schauplatz die
Halle 8 ist, wird sich die ambitioniert startende, neue Dis-
covery Zone über die Halle 9 erstrecken. Fachliche High-
lights werden dort der „Inspiration Hub“ zum Thema Wei-
terbildung und der „ZEUS Innovators Club“ rund um neue
Technologien sein. Unterhaltsam soll es außerdem werden.
Hologramme, Roboter und
VR sind in der neuen Disco-
very Zone der IMEX zu finden.
Besucher können sich hier in
preisgekrönte virtuelle Welten
begeben und dabei das an-
tike Rom, den Weltraum (!)
und vieles mehr erfahren. Ge-
mäß dem Motto der diesjähri-
gen IMEX „Imagination“ soll
erlebnisgesteuerte Weiterbil-
dung die Vorstellungskraft von
Planern und Anwendern beflü-
geln. Tanzende Roboter – die
NOX Robots – geben nützliche
Informationen und bringen
die eine oder andere Überra-
schung in den Eventablauf…
Nachhaltigkeit, Diversität, Bu-
siness Skills und kreatives Ler-
nen sind die Themen-Schwer-
punkte im Inspiration Hub. Im
ZEUS Innovators Club kann
man einen Blick in die (veran-
staltungs-)technische Zukunft
werfen.
Laut Umfragen sind derzeit
immerhin mehr als die Hälfte
(59 Prozent) der Planer davon
überzeugt, dass der Einsatz
neuer Technologien in Zukunft
weiter steigen und damit wich-
tiger wird. Eines der Haupt-
ziele wird es künftig sein, für
Event-Teilnehmer individuali-
sierte und personalisierte Er-
fahrungen möglich zu machen
– da bieten die aufkommen-
den digitalen Technologien viel
Phantasie. Nachdem man im
Event-Zeitalter der vergange-
nen Jahrzehnte erkannt hat,
dass ein besonders inszenier-
ter Rahmen die Nachhaltig-
keit von Botschaften verstärkt,
setzt die anbrechende Digi-
tal-Epoche noch einen drauf,
indem sich durch technische
Unterstützung nun eigene,
einmalige Erlebnisse herstel-
len lassen. AR und VR sind ver-
mutlich erst am Anfang.
Im unmittelbaren Zusammen-
hang steht die Aufladung von
Weiterbildung mit Entertain-
ment. Deshalb finden sich in der
Discovery Zone der IMEX-Hal-
le 9 auch scheinbar fachfrem-
de Partizipations-Möglichkei-
ten wie das „Walking Piano“
oder die „Painting Party“. Bei
„Heaps und Stacks“ kann man
seinen neuen Gepäckanhänger
selbst herstellen oder sich beim
„Electric Dance Theatre“ und
„Faber Courtial“ mit 3D-Map-
ping und Virtual Reality ver-
traut machen. Interaktive Clo-
se-up Illusionen mit „Chapeau
Bas“ oder 360 Grad Fotografie
mit „360ties“ sind weitere Op-
tionen. Merken Sie was? Alles
Namen, die vor kurzem noch
keiner kannte – die Digitalisie-
rung ist auch ein dankbares
Exerzierfeld für Start-ups.
Bild:IMEX-PR
Bild: IMEX-PR / boeckheler.com
14. mep 2/2019 47
FACHMESSEN
IMEX Frankfurt
Überblick: Aussteller in der Discovery Zone
• 360ties’ Bullet Time Booths (interaktive Fotos sofort über Social Media teilen)
https://www.360ties.de/website/
• Chapeau Bas (Close-up Magic und LED Light Technology)
www.chapeau-bas.de
• Electric Dance Theatre (neue Technologien für Holographie, Projection Mapping und Live Tracking)
www.electricdancetheatre.de
• Faber Courtial (eines der führenden deutschen VR (Virtual Reality) & VFX (Virtual Effects) Studios)
https://faber-courtial.de/
• Heaps + Stacks (DIY Leather Luggage Tag Workshop für individuelle Designs)
http://www.heaps-stacks.com/
• NOX Robots (Entertainment und Emotional Marketing mit den Robotern NOX, NAO und Pepper)
www.NOXRobots.com
• Painting Partys (sein eigenes Bild malen als Teambuilding-Idee unter künstlerischer Anleitung)
https://paintingpartys.de
• SIX STAR EXPERIENCES (Erlebnistrends mit Selfie-Gewinnspiel)
www.SixStarExperiences.com
• THINKERS Society (Test: Welcher Typ von Denker sind Sie eigentlich?)
www.THINKERSsociety.com
• Walking Piano (bespielbares Riesenpiano aus dem Film ‘Big’ mit Tom Hanks)
https://www.facebook.com/originalwalkingpiano
Technik, Technik: weitere Tipps
Im eigenen Technologie-Bereich der Mes-
se trifft man Anbieter wie z.B. das Event
Management Software Unternehmen
„Aventri“, die zusammen mit „Scien-
sio“ Chatbot-Technologien basierend
auf künstlicher Intelligenz vorstellen. Teil-
nehmer-Tracking und Kontakt-Manage-
ment-Systeme sind einige der Lösungen,
die die „Community Brands Event Tech
Group“ offeriert. „Fielddrive“ in Partner-
schaft mit „Zenus Biometrics“ sind die Ex-
perten in puncto Gesichtserkennung.
„The Meeting Pool“ leitet den TECH-
Knowledge Bereich auf der IMEX und bie-
tet Tech-Tutorials für jedermann. Dabei
kann man etwa lernen, wie die persönli-
che und berufliche Produktivität gesteigert
werden kann oder auch die Nachhaltig-
keit durch neue Technologien. Außerdem:
„The reality of learning: incorporating VR,
AR and AI into learning“ lässt Teilnehmer
Technologien live erleben. Einen Ausblick,
wie sich Kommunikation und Arbeitsplatz
in Zukunft entwickeln werden, wagt die
Session „Five macro-trends disrupting the
meetings industry“. Und „The wow factor:
using technology and trends to make your
meetings pop” wird mit Live-Demos und
kreativen Tipps aufwarten.
Bilder: IMEX-PR
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Hotel Restaurant Schwanen 63
Hotel Zugbrücke Grenzau 63
Hyatt Place 57
IMEX 67
Korea Tourism Organisation 8, 9
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Landgut Stober Kontor 64
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Riga Tourism Development Bureau 68
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Seminar Zentrum Gut Keuchhof 64
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