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Megatrends im Azubimarketing
- 1. MEGATRENDS IM AZUBI-RECRUITING State of the Art B2B Insider, 4. Februar 2020
- 2. Hi! • Felix von Zittwitz • 35, Generation Y • Executive Director TERRITORY EMBRACE Talent Platforms Ausbildung.de, MeinPraktikum.de, Trainee.de • 100% Bertelsmann / 100% Gruner+Jahr Megatrends im Azubi-Marketing2
- 3. AUSBILDUNG? Megatrends im Azubi-Marketing Erstmal zu Google! l Die Nr. 1 in der Google-Sichtbarkeit im Kontext „Ausbildung“ l 3 Mio. Visits im Monat - das reichweitenstärkste Ausbildungsportal in Deutschland l Umfassende Schüler- & Ausbildungsstudien 3
- 4. SCHLESWIG- HOLSTEIN n -120.000 n -10 Mrd. € HAMBURG n -110.000 n -10 Mrd. €NIEDERSACHSE N n -670.000 n -45 Mrd. € NORDRHEIN- WESTFALEN n -1.200.000 n -85 Mrd. € RHEINLAND- PFALZ n -350.000 n -25 Mrd. € SAARLAND n -70.000 n -5 Mrd. € BADEN- WÜRTTEMBERG n -710.000 n -60 Mrd. € BAYERN n -1.230.000 n -100 Mrd. € HESSEN n -380.000 n -30 Mrd. € THÜRINGEN n -240.000 n -10 Mrd. € SACHSEN n -320.000 n -15 Mrd. € SACHSEN- ANHALT n -170.000 n -10 Mrd. € BERLIN n -250.000 n -15 Mrd. € QUELLE: BCG REPORT 2015*Ohne steigende Zuwanderung, mehr berufstätige Frauen und Senioren DEUTSCHLAND - 6.160.000 - 442 Mrd. € WIR MÜSSEN REDEN! Demografie n Wie viele Arbeitskräfte 2030 fehlen werden* n Wie viel Wirtschaftsleistung (BIP) durch Arbeitskräftemangel 2030 verloren gehen wird* QUELLE: BCG REPORT 2015
- 5. 3.600 18.000 2012 2018 Anzahl der Unternehmen, die keine einzige Bewerbung auf ihre Ausbildungsstellen erhalten 5x Megatrends im Azubi-Marketing5
- 6. EMPLOYER BRANDING & HR MARKETING in Zeiten der Generation Z
- 7. GENERATION Z Von wem reden wir eigentlich? Gen Z 1995 - 2010 Gen X 1965 - 1983 Gen Y 1984 - 1995 Megatrends im Azubi-Marketing7
- 8. GENERATION Z Von wem reden wir eigentlich? Gen Z 1995 - 2010 Gen X 1965 - 1983 Gen Y 1984 - 1995 Megatrends im Azubi-Marketing8
- 12. GENERATION Z Von wem reden wir eigentlich? Gen Z 1995 - 2010 Gen X 1965 - 1983 Gen Y 1984 - 1995 Megatrends im Azubi-Marketing12
- 13. 1995 - 2010 War da was?
- 14. 1994
- 15. 1995
- 16. 1997
- 17. 1998
- 18. 2001
- 19. 2003
- 20. 2005
- 21. 2005
- 22. 2007
- 23. FAST FORWARD
- 29. DAS EINZIEGE GEMEINSAME MERKMAL DER GEN Z … … ist die Normalität des Digitalen Megatrends im Azubi-Marketing29
- 32. Employer Branding in der Generation Z Wie erreiche ich sie? Wie überzeuge ich sie? Wie schrecke ich sie nicht ab?
- 34. MACHEN SIE ENDLICH … Die App mit der größten Dynamik in der jungen Zielgruppe l 5,5 Mio.+ aktiver User in Deutschland l 50 Minuten täglich l 10x täglich l 13,4 Bio. Video-Views pro Monat l Zielgruppe: 12-24 Jahre, 60% weiblich TikTok!
- 35. LEUTE, NUTZT MEHR… Snapchat lebt – als Messenger. l Zwischen 8 und 11 Mio. User in Deutschland l Zielgruppe: 71% unter 24 Jahre, 57% weiblich l Tägliche Verweildauer: 30+ Min. l User öffnen Snapchat 20x pro Tag Megatrends im Azubi-Marketing Snapchat Quelle: Futurebuz.de35
- 36. UND AUF JEDEN FALL… Maximale Affinität in der Zielgruppe! l YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt1 l YouTube ist das beliebteste Internetangebot bei deutschen Jugendlichen2 l 60% der Gen Z nutzen YouTube mehrmals pro Woche oder täglich (Deutschland)2 l Durchschnittsnutzung pro Tag: 3h3 YouTube Quelle: 1) Alexa 2) JIM-Studie 2018 3) Agentur Junges Herz
- 37. ABER MINDESTENS … Das hat jeder! Und es wirkt! l 15 Mio. User in Deutschland l Tägliche Verweildauer bei Nutzern unter 25 Jahren: 32 Minuten l Wachstum von Instagram Stories um 25% (von 400 auf 500 Mio. weltweit) in 2019 l 1/3 der reichweitenstärksten Stories kommen von Marken und Unternehmen Megatrends im Azubi-Marketing Instagram 37
- 38. Touchpoints überall Machen Sie was draus! …
- 39. AUF EIGENE FAUST… Aldi Süd
- 40. … ODER MIT PARTNER Megatrends im Azubi-Marketing Beispiel „Azubifakten“ l Größter Instagram-Kanal rund um das Thema „Ausbildung“ l 75.000 Follower l 2.500.000 Impressionen / Monat l 10.000 Views pro Story 40
- 41. Aber: Machen Sie sich nichts vor! …
- 43. … Search vs. Discovery vs. Awareness Die wichtigen Stufen der Candidate Journey
- 44. … Search vs. Discovery vs. Awareness Bewer- bung Die wichtigen Stufen der Candidate Journey
- 45. DER RICHTIGE MIX Megatrends im Azubi-Marketing Klare Ziele für Ihre Kanäle Schüler sucht konkret nach Stellen / einem Unternehmen Reichweite, aber unklarer Kontext Schüler informiert sich zum Thema AwarenessDiscoverySearch • Eigene Karriereseite • Google • (Karriere-Social Media- Kanäle) • Google • Ausbildungsplattformen • YouTube • Social Media Aubi-Plus, Azubiyo.de, Azubi.de, meinestadt.de, … 45
- 46. Touchpoint Nr. 1 Ihre Website. …
- 47. DIGITALE STANDARDS IN DER CANDIDATE EXPERIENCE 2Megatrend
- 48. “WIE VIELE BEWERBUNGEN HAST DU GESCHRIEBEN?“ Megatrends im Azubi-Marketing Insights aus dem azubi.report 2016 2017 2018 Quelle: azubi.report 2016-1848
- 49. Wie lange dauert der Bewerbungsprozess für einen Azubi-Bewerber bei Ihnen?
- 50. DER BEWERBUNGSPROZESS Megatrends im Azubi-Marketing Realitätscheck der Personaler beklagen, dass Bewerber im Prozess abspringen58% der Schüler brechen einen Bewerbungsprozess ab, wenn er zu lange dauert64% dauert der Bewerbungsprozess im Schnitt über alle Branchen3 Monate Quelle: azubi.report 2016-1850
- 51. DIE LEBENSWELT DER GENERATION Z Mobilität
- 52. DIE LEBENSWELT DER GENERATION Z Shopping
- 53. DIE LEBENSWELT DER GENERATION Z Geld
- 54. DIE LEBENSWELT DER GENERATION Z Urlaub
- 55. DIE LEBENSWELT DER GENERATION Z Bewerbung
- 56. DIE LEBENSWELT DER GENERATION Z Bewerbung
- 57. DIE LEBENSWELT DER GENERATION Z Bewerbung
- 58. EIN BEWERBUNGSPROZESS, GEMACHT FÜR DIE GEN Z Unser Ziel:
- 59. CASEFILM
- 60. TURBOBEWERBUNG User-Flow Profil befüllen Bei registrierten Usern werden Infos aus dem Profil übertragen Prüfung & Korrektur Es geht noch immer um eine Bewerbung! Sicher ist sicher. Fertig - und weiter! Wir schlagen dem User weitere passende Stellen vor Dokumente anhängen Upload, Foto oder bereits im Profil hinter-legt: Mobile First-Usability 60
- 61. DAS PIZZA-GLEICHNIS “Ihre Pizza ist jetzt im Ofen.“
- 65. LIVE-KOMMUNIKATION IM HR-MARKETING Megatrends im Azubi-Marketing Schüler ungefiltert überzeugen Einstieg-Messe TalentHero-Festival Ausbildung.de auf der Berufe Live! 65
- 66. AUTHENTISCHE EINBLICKE Die Rolle von Social Media Instagram Vorstellung einzelner Azubis, Einblicke in den Azubi-Alltag Snapchat Azubis snappen, direkter Dialog WhatsApp Q&A zum Thema Ausbildung Megatrends im Azubi-Marketing66
- 67. GLASEREI STERZ Der moderne Klassiker https://www.facebook.com/glaserei.ste rz/videos/1625119947569928/
- 68. l Der wichtigste Aspekt bei der Wahl des Unternehmens: Nette Kollegen l Der entscheidende Grund, in einem Bewerbungsprozess zuzusagen: Die gute Atmosphäre im Vorstellungsgespräch l Probetag, Schülerpraktikum & Tage der offenen Tür: Der direkte Kontakt ist das beste Mittel, junge Menschen zu begeistern Megatrends im Azubi-Marketing BEDEUTUNG DES DIREKTEN KONTAKTS Insights aus dem azubi.report Download: www.azubi.report 68
- 74. EIN APPELL AN GUTE AZUBI-FÜHRUNG Es muss nicht gleich „New Work“ heißen 1 Kultur ist Chefsache. 2 Hierarchie ist ein Werkzeug, kein Statusmerkmal. 3 Augenhöhe.
- 75. The most credible advertising comes straight from the people we know and trust. More than eight-in-10 global respondents (83%) say they completely or somewhat trust the recommendations of friends and family… Quelle: Niel-sen
- 76. Und sie alle haben Instagram Snapchat TikTok
- 78. Vielen Dank! Jede Woche News rund um die Themen Ausbildung, Gen Z und Azubi-Recruiting ins Postfach bekommen? Melden Sie sich an: www.auftrag-ausbildung.de Felix von Zittwitz Executive Director TERRITORY EMBRACE GmbH 0174 – 7058045 zittwitz.felix@territory.de