Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich.Markt Belgien 2013Die ÖW Marketingkampagne in Belgientheresa.haid@...
Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaftaus: „Ankommen und auflebe...
Gemeinsam Marktdruck erhöhenund Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne derÖster...
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne                                         Die Marketingkampagnen 2013 werden auf       ...
Inhaltliche Ausrichtung   Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Belgien                                            Sommerli...
Zielgruppe der Kampagne                                          • 35 - 65 Jahre                                          ...
RückblickKampagne „Finde Dein Urlaubs-glück in Österreich 2012“• Klassische Werbung: hochwertiges  Sommermagazin als Beile...
Marketingmix und ReichweiteBelgien, Februar 2013 – August 2013                                  WiKo                      ...
Klassische Werbung                                        Magazin „Sommerglücksmomente“                                   ...
Online Werbung                                   Kampagnenwebsite                                   • Gemeinsame attraktiv...
Presse                                      • Presseevent rund um „ankommen und                                       aufl...
Wirtschaftskooperation                                                           • Wir planen die Zusammenarbeit mit einer...
Teilnahmepakete und Preise                                              Gold                      Silber          BronzeOn...
ZeitplanAktivitäten der Kampagne                Jan   Feb   Mar   Apr   Mai   Jun   Jul   Aug   Sep   Okt   Nov   DezBerei...
Besondere Hinweise                  Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.Ihre Anmeldung    per Auftragsbestätigung bis spätes...
AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1...
AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1...
Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Theresa HaidTheresa.haid@austria.infoTel: +32 2 6422218Fax: +32 2 6404693Avenue Louis...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

ÖW Marketingkampagne 2013 Belgien

340 Aufrufe

Veröffentlicht am

Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.

Veröffentlicht in: Business
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
340
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
110
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
1
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

ÖW Marketingkampagne 2013 Belgien

  1. 1. Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich.Markt Belgien 2013Die ÖW Marketingkampagne in Belgientheresa.haid@austria.info
  2. 2. Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaftaus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über diemodernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  3. 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhenund Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung:• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich- differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert.Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftigdurch eine noch stärker kulturell geprägtePositionierung hervorgehoben:mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.2013 wird dieser Schwerpunkt auf„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
  5. 5. Inhaltliche Ausrichtung Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Belgien Sommerlicher Erholungsurlaub in den Bergen für die ganze Familie • Erholungsurlaub mit der Familie im alpinen Raum mit Bewegung (Wandern) • Natur und frische Luft genießen• Interesse an authentischen Erlebnissen wie Brauchtum und Handwerk• Entdecken der lokalen Kulturstätten als Geheimtipps• Architektur zwischen Tradition und Innovation
  6. 6. Zielgruppe der Kampagne • 35 - 65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern oder „Empty Nesters“ • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität• Urlaubsmotive: Entspannung gepaart mit Aktivität (Skifahren, Wandern, Radfahren, ...), Natur genießen, Kultur/Brauchtum, hoher Komfort, guter Service Begegnung mit dem Gastgeber
  7. 7. RückblickKampagne „Finde Dein Urlaubs-glück in Österreich 2012“• Klassische Werbung: hochwertiges Sommermagazin als Beileger eines Special Interest Magazins im Mai 2012, Auflage 110.000 Stück• Online Werbung: über 61.000 Zugriffe auf die Kampagnensite• Presse: intensive, laufende Pressearbeit mit 8 Familienpressefahrten zu den teilnehmenden Goldpartnern
  8. 8. Marketingmix und ReichweiteBelgien, Februar 2013 – August 2013 WiKo 5% Presse 15% Online 40% Klassische Werbung 40%MarketingmixOnline Werbung 40% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-MedienKlassische Werbung 40% Beileger in zielgruppenaffinem PrintmediumPresse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.äWirtschaftskooperation 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
  9. 9. Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 115.000 Exemplare • Vertrieb: Beilage in auflagenstarkem und hochwertigem Medium wie De Morgen Magazine, De Standard Magazine, Feeling, Nest o.ä. • Erscheinungszeitraum: ab März 2013Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
  10. 10. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/be Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. iPad MagazinAbbildung: Kampagnenwebsite 2012
  11. 11. Presse • Presseevent rund um „ankommen und aufleben“ mit Präsentation der Sommerglücks- momente der teilnehmenden Partner. Persönliche Anwesenheit der Goldpartner, Übermittlung der Presseinformationen aller Kampagnenteilnehmer an die Medienvertreter. • E-Pressenewsletter als Ankündigung der Kampagne • Innovative, nachhaltige Presseaussendung an Top Journalisten • Medienarbeit laufend: ständige B2B- Betreuung mit Platzierung Ihrer ThemenAbbildung: Presseworkshop März 2012
  12. 12. Wirtschaftskooperation • Wir planen die Zusammenarbeit mit einer starken Marke im Outdoor- und Fitnessbereich. Die Kooperation ist derzeit noch in Ausarbeitung.Abbildung: Wirtschaftskooperation mit dem Sportartikelhändler United Brands im Winter 2010/11
  13. 13. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber BronzeOnlineIntegration in die optimierte Kampagnensite   mit einem Angebot & Bewerbung derKampagnensite auf externen SitesIntegration IPad Magazine   Klassische WerbungMagazin „Sommerglücksmomente“ (Beilage) 1 Seite ½ Seite Ankündigung in Beilagein bekanntem und zielgruppenaffinem MediumWirtschaftskooperationmit einem lokal bekannten Unternehmen   Presse persönliche Teilnahme & Integration IntegrationPresseveranstaltung Integration Pressemappe Pressemappe PressemappePresseaussendung hervorgehoben hervorgehoben via KampagnePreis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.000,- EUR 3.000,-
  14. 14. ZeitplanAktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov DezBereitstellung der Unterlagen durchKampagnenteilnehmer bis 31.01.13Beilage Magazin In PrintmediumVerteilung Magazin via UrlaubsserviceOnline-BewerbungKampagnenwebsitePresseveranstaltungPressenewsletter -KampagnenankündigungPresseaussendungWirtschaftskooperation
  15. 15. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.11.2012.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar seinIhre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  16. 16. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 BrüsselBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  BE Teilnahmepaket Gold Februar bis August 2013 EUR 8.000,-  BE Teilnahmepaket Silber Februar bis August 2013 EUR 5.000,-  BE Teilnahmepaket Bronze Februar bis August 2013 EUR 3.000,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angebenAuftragsbestätigung Seite 1 von 2
  17. 17. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 BrüsselBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung AuftraggeberD i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l autB egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i taus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s tunters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehewww.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v eMehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. B E 0894. 496. 188B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um enberec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en derenS tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  18. 18. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Theresa HaidTheresa.haid@austria.infoTel: +32 2 6422218Fax: +32 2 6404693Avenue Louise 479B-1050 BrüsselBelgien

×