Sommerglücksmomente 
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Großbritannien 2015 
Karoline.Scheiber@austria.info 
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Nachgefragt 
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Erfolgszahlen 
Reichweiten der Sommerkampagne 2014* 
1.120.000 Leser Magazi...
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>Marketingmix & Budgetbündelung 
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medi...
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10% mehr Ankünfte 
von britischen Sommer-Urlaubern in Österreich 2003-2013 ...
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Großes Potential 
mit britischen Urlaubern 
Marktanteil Österreich: 3,3% be...
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Wen sprechen wir an? 
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren 
Urlaubsmotive > N...
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>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“...
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>Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast ...
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Klassische Werbung 24% 
Online 56% 
Presse 20% 
Marketingmix 
Fokus auf Kla...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien 
1,1 Mio. Leser 
612.000 Auflage 
als Beilage in auflagenstarken und hochwer...
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1,3 Mio. Leser 
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ca. 155.000 qualitativ hochwerti...
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Teilnahmepakete und Preise 
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Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien 
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Marktkampagne Rad 
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Österreich Werbung, 9-11 Richmond Buildi...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien 
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 
Österreich Werbung, 9-11 Richmond Buildi...
Karoline Scheiber 
Karoline.Scheiber@austria.info 
Tel: 0044 207 44038 - 35 
Fax: 0044 207 44038 - 48 
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Sommergluecksmomente 2015 Großbritannien

  1. 1. Sommerglücksmomente Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Großbritannien 2015 Karoline.Scheiber@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Ankommen und Aufleben
  2. 2. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien > Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar
  3. 3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien Nachgefragt Die Kampagne ist eine gute Möglichkeit gemeinsam mit unseren Partnern eine breit angelegte Cross-Media- Kampagne zu einem guten Preis- Leistungs-Verhältnis umzusetzen. Weiters können wir durch die Kampagne unsere Jahresthemen optimal präsentieren. Was unsere Par tner über die Sommer kampagne 2014 sagen GISELA MÜLLER TOURISMUSVERBAND LINZ Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der Mitarbeiter der Österreich Werbung. KLEMENS KOLLENZ TOURISMUS SALZBURG GMBH
  4. 4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien Erfolgszahlen Reichweiten der Sommerkampagne 2014* 1.120.000 Leser Magazin Auflage Magazin 610.000 38 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 2,3 Mio. Leser durch Presseaktivitäten 350.000 Impressionen in Social Media 1.750.000 Leser Printanzeigen 104.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite * Vorläufiger Werte – Kampagnenlaufzeit bis Ende September 2014
  5. 5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien >Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite >Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben >Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How >Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet
  6. 6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien 10% mehr Ankünfte von britischen Sommer-Urlaubern in Österreich 2003-2013 662.739 774.117 2003 2013 Gesamtjahr 316.049 348.699 2003 2013 Sommer +16% +10%
  7. 7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien Großes Potential mit britischen Urlaubern Marktanteil Österreich: 3,3% bei Auslandsreisen im Sommer Es gibt 5,2 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 1,4 Mio. aktive und 1,1 Mio. sanfte Sommerurlauber. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
  8. 8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Urlaubsbedürfnisse der britischen Gäste >4-7 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft >Markierte Wander- und Radwege >Authentisches Kulturangebot >Gutes kulinarisches Angebot >Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten >Persönlicher Kontakt und Tipps vom Gastgeber
  9. 9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc. >Meist verheiratet, Paare und Familien >Hohes Bildungsniveau >Höheres Einkommen >Hohe Reiseintensität
  10. 10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien >Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes >Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule >Stärkerer Fokus auf Online-Marketing Was gibt es Neues …im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“
  11. 11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien >Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen, Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken, echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet >Kurzvideos aus der Gastperspektive >Aktivierung und Einbindung der Social Media Community Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunkt für 2015
  12. 12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien Klassische Werbung 24% Online 56% Presse 20% Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  13. 13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien 1,1 Mio. Leser 612.000 Auflage als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. The Sunday Times, The Observer etc. als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“ Im Magazin vom Vorjahr blättern Erscheinungszeitraum ab 03.2015
  14. 14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien 1,3 Mio. Leser 881.260 Auflage exklusive Reisereportagen Anzeige in ausgesuchten Magazinen Zielgruppenaffin und auflagenstark Erscheinungszeitraum ab 02.2015
  15. 15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert ca. 155.000 qualitativ hochwertige Besuche Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote Kampagnenlandingpage 2014
  16. 16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien ca. 45 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 500.000 Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media Editorial Onlinekampagne im Independent 2014
  17. 17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien ca. 2,8 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse – Newsletter an ca. 100 Journalisten Presse – Aussendung an ca. 400 Journalisten ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte Newsroom Content 2014
  18. 18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch •ÖW Magazin, 1,12 Mio. Leser, 610.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite •Anzeigen, 827.000 Leser 4 x ½ Seite Online •Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 100.000 Besuchen    •Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 827.000 Adimpressions    •CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite •Redaktionelle Berichte in Online Reisemedien inkl. Integration von Fotos, Links und Videos (TBC) (Alternative zu WIKO) min. 11.000 Klicks  min. 9.000 Klicks - min. 3.500 Klicks - Presse •Presse-Veranstaltung: Teilnahme  - - •Presse-Aussendung: Integration  - - •Presse-Gespräch: Integration    GBP 21.190,-* GBP 11.090,-* GBP 4.090,- * zuzüglich 1 Urlaubsgutschein: 4 ÜN, 2 Pax, HP, 4 – 5 Sterne Hotel, 1 Betreuungsleistung wie z.B. geführte Wanderung
  19. 19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien 5.000 garantierte Klicks durch CPC-Bewerbung Textlinkkampagne zur Verstärkung der Angebotsseite auf austria.info Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info Beispiel Textlinks
  20. 20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien Teilnahme an PR Event mit einem Vertreter und Präsentationsmöglichkeit der Destination / des Produktes im Rahmen eines Interviews (Teilnehmerzahl beschränkt, Paket für Silberpartner buchbar) Zusatzmodul Presse Teilnahme am PR Event PR Event 2014
  21. 21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien Marktkampagne Rad Medienkooperationen (Straße & MTB Magazine), CPC Bewerbung, Wirtschaftskooperation April bis Juni 2015 Marktkampagne Wandern Medienkooperationen Walk Magazine, CPC Bewerbung, Wirtschaftskooperation März bis Mai 2015 Zusatzmodul Special Interest Rad und Wandern Kampagne Beispiel Medienkooperation Rad 2014
  22. 22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien Zusatzmodule und Preise Module Preise Online •Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 5.000 garantierten Klicks GBP 2.500,- Presse •PR Veranstaltung (Teilnahme an PR Event) GBP 890,- Special Interrest Kampagnen •Kampagne Rad mit Medienkooperation, Wirtschaftskooperation und CPC Bewerbung •Kampagne Wandern mit Medienkooperation, Wirtschaftskooperation und CPC Bewerbung GBP 4.690,- GBP 5.540,-
  23. 23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Briefing und Freigaben Beilage Broschüre Medienkooperation Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten Special Interest Module
  24. 24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 26.09.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  25. 25. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Österreich Werbung, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 44 207 4403848 oder an karoline.scheiber@austria.info Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *  GB Goldpaket „Sommerglücksmomente“ ** Februar bis September 2015 GBP 21.190,-  GB Silberpaket „Sommerglücksmomente“ ** Februar bis September 2015 GBP 11.090,-  GB Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ Februar bis September 2015 GBP 4.090,-  GB Zusatzmodul Online Februar bis September 2015 GBP 2.500,-  GB Zusatzmodul Presse Februar bis September 2015 GBP 890,-  GB Zusatzmodul Rad April bis Juni 2015 GBP 4.690,-  GB Zusatzmodul Wandern März bis Mai 2015 GBP 5.540,- Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,80 (Stand: 25/07/2014) entspricht die Gesamtsumme in GBP einem Richtpreis von ca. EUR 5.112,50. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. ** zuzüglich 1 Urlaubsgutschein: 4 ÜN, 2 Pax, HP, 4 – 5 Sterne Hotel, 1 Betreuungsleistung wie z.B. geführte Wanderung Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. E-Mail Adresse für Rechnungen** *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
  26. 26. Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 44 207 4403848 oder an karoline.scheiber@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
  27. 27. Karoline Scheiber Karoline.Scheiber@austria.info Tel: 0044 207 44038 - 35 Fax: 0044 207 44038 - 48 9-11 Richmond Buildings London W1D 3HF Großbritannien Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!

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