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Marktinfo Spanien 2015

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Marketing der Österreich Werbung 2015

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Marktinfo Spanien 2015

  1. 1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Trends und Marktbesonderheiten: ■ Zugreisen in Spanien und durch Europa ■ Kurzreisen ■ Onlinebuchung ■ Natur erleben ■ Individualreisen Dos: C ■ Sprachliche Aufbereitung von Programmen, Menüs, Homepages ■ Kleine Verspätungen charmant in Kauf nehmen ■ Schechtwetterprogramm und Einkaufstipps anbieten Don‘ts: D ■ Leistungsversprechen nicht einhalten ■ Programmänderungen ■ Keine EU-Spanien Vergleiche ■ Gruppen nicht trennen MARKT: S p a n i e n Entwicklung der Nächtigungen in Tausend: Ø 3,66% Wachstum pro Jahr seit 2003 Ü Sommer 66,2% Ø Ausgaben in Österreich: Ø Aufenthaltsdauer in Österreich: Entwicklung der Ankünfte in Tausend: ÜØ 3,75% Wachstum pro Jahr seit 2003 Nächtigungen in Österreich nach Saison: Winter 33,8% € 121,- pro Tag/Person ohne Anreise 2,3 Nächte (Statistik Austria) 5,9 Nächte (T-MONA Urlauber-befragung) Sommerorte: Winterorte: 1 Wien Wien 2 Salzburg Salzburg 3 Innsbruck Innsbruck 4 Schwechat Schwechat 5 Vösendorf Sankt Anton am Arlberg
  2. 2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n S p a n i e n Marketingkampagne Sommerglücksmomente 2015 „Momente, die für immer bleiben“ ist der Titel der Som-merkampagne 2015 = Momentos para siempre. Das hochwertige kulturelle Angebot wird in Kombination mit dem Erlebnis Natur dem Gast spannend und charmant über die Aktivitäten der Kampagne vermittelt. Leistungszeitraum: März-Okt. 2015 Anmeldefrist: 30.09.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 3.590,- Workshop Austria visita España 2015 Die ÖW Spanien organisiert alle 2 Jahre einen Workshop für Reiseveranstalter bzw. Reisebüros mit eigenem Pro-dukt und für österreichische Anbieter als B2B Plattform in Madrid und Barcelona. Leistungszeitraum: März 2015 Anmeldefrist: 31.01.2015 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 990,- Marktkampagnen & Customized Marketing Marktkampagne Spanien Semana Blanca Die ÖW Spanien positioniert über die Marktkampagne „Semana Blanca“ die Top Winter/Skidestinationen Österreichs. Leistungszeitraum: Okt.-Dez. 2015 Anmeldefrist: 31.08.2015 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 1.090,- Online Pakete Spanien für Partner Die ÖW Spanien bietet Onlinepakete sowohl auf www.austria.info als auch auf Fremdseiten sowie Kooperationen im Online-Bereich am spanischen Markt für österreichische Partner an. Leistungszeitraum: Jan.-Dez. 2015 Anmeldefrist: offen Verschiedene Teilnahmepakete ab € 190,- Standardaktivitäten Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! € 1.850,- Pressegespräch – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Spanien Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! € 1.250,- Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 1.850,- Einzelpressefahrt – „Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 410,- Elektronische Presseaussendung – Wir liefern Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt an die richtigen Mediekontakte mit Hilfe des stets aktualisierten Presseverteilers der ÖW ! € 590,- Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.
  3. 3. D e r s p a n i s c h e G a s t ■ Gehobene Bildungsschicht mit akademischem Abschluss, oftmals leitende Angestellte. Alter: 58% jünger als 45 Jahre. ■ Reiseentscheidung wird 1-4 Monate vor dem Reiseantritt gefällt. ■ Informationssuche: via Internet, Empfehlungen von Freunden, Top Spezialistenreisebüro mit Individualprogramm ■ Reise in kleinen Familiengruppen, als Paar und mit Freunden ■ Reisen mit dem Flugzeug an, Mietauto durch Österreich sehr beliebt ■ Der spanische Gast ist ein Kulturgast, der aber die intakte Natur und das Erlebnis Kultur in Kombination Natur sucht. P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n Klassisches Kulturangebot mit überraschenden Erlebnissen in Stadt und Land. Aufladen der klassischen Kultur durch überraschende Erlebnisse in der Stadt und in der Natur. Das kulturelle Angebot Österreichs wird erlebnisreich, klassisch und modern auf-geladen vor der einzigartigen Kulisse Natur/Berg/Seenlandschaft präsentiert. F e r i e n t e r m i n e Ferienart Land Datum Weihnachtsferien Spanien 24.12.2014-06.01.2015 Osterferien Spanien 02.04.-06.04.2015 Sommerferien Schulen Spanien 24.06.-12.09.2015 Puente de la Purisima Spanien 06.12.-08.12.2015 S a v e t h e d a t e ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 access: 24.-25.03.2015 atb_sales: 1. Halbjahr 2016 A n s p r e c h p a r t n e r i n Blanka Trauttmansdorff Österreich Werbung Spanien blanka.trauttmansdorff@austria.info T: 0034 93 205 03 75
  4. 4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 USA Dänemark Deutschland Niederlande Großbritannien Belgien Frankreich Spanien Schweiz Italien Schweden Polen Tschechische Republik Österreich Rumänien Ungarn Russland China Indien Arabische Länder Japan Australien

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