CampaignCheck Mobile
Franziskaner Weißbier
auf BILD.de MOBIL
Inhaltsverzeichnis
Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive

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Zusammenfassung der Ergebnisse

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Die Ergebnisse ...
Untersuchungsdesign und
Kampagnenmotive
Untersuchungsdesign
Thema:

Analyse der Werbewirkung der mobilen Online-Kampagne
Franziskaner Weißbier auf BILD.de MOBIL

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Kampagnemotive

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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
Zusammenfassung der
Ergebnisse
Zusammenfassung der Ergebnisse
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Steigerung der gestützten Markenbekanntheit
Die gestützte Markenbekanntheit von Franzisk...
Die Ergebnisse im
Einzelnen
Marken-Bekanntheit und
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Demografie
Struktur der Befragten
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bis 29 Jahre
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CampaignCheck Mobile: Franziskaner auf BILD.de MOBIL

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Mobile wirkt! Dies wurde in dem ASMI CampaignCheck Mobile Case nachgewiesen, der begleitend zur mobilen Kampagne von Franziskaner Weißbier auf BILD.de MOBIL durchgeführt wurde. Die Studie kann sowohl deutliche Awareness- als auch Branding-Effekte der Mobile-Kampagne belegen. Alle Studienergebnisse finden Sie hier im Detail.

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CampaignCheck Mobile: Franziskaner auf BILD.de MOBIL

  1. 1. CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier auf BILD.de MOBIL
  2. 2. Inhaltsverzeichnis Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive Seite: 03 Zusammenfassung der Ergebnisse 06 Die Ergebnisse im Einzelnen: 08  Marken-Bekanntheit und Werbe-Awareness  Branding bzgl. der Marke Franziskaner 09 18 Demografie 23 2 CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
  3. 3. Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive
  4. 4. Untersuchungsdesign Thema: Analyse der Werbewirkung der mobilen Online-Kampagne Franziskaner Weißbier auf BILD.de MOBIL Grundgesamtheit: Nutzer von BILD.de MOBIL (Smartphone-Nutzer) Stichprobe: Kontrollmessung: n = 320 Kampagnenmessung: n = 257 Methode: OnSite-Befragung auf BILD.de MOBIL Kontrollmessung: Nutzer der Seite ohne Kampagnenkontakt Kampagnenmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag) Befragungszeitraum: Kontrollmessung: 21.06.-30.06.2013 Kampagnenmessung: 02.07., 10.07., 23.07., 07.08., 13.08. 2013 Institut: d.core GmbH, München 4 CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
  5. 5. Kampagnemotive 5 CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
  6. 6. Zusammenfassung der Ergebnisse
  7. 7. Zusammenfassung der Ergebnisse ■ Steigerung der gestützten Markenbekanntheit Die gestützte Markenbekanntheit von Franziskaner startet bereits in der Nullmessung mit einem sehr hohen Niveau von 84% und bleibt auch nach Kampagnenkontakt in der Gesamtstichprobe auf diesem Niveau. In den relevanten Untergruppen der Themeninteressierten und der themeninteressierten Männer konnte die Bekanntheit jedoch nochmals gesteigert werden (Uplift von +10% bzw. +8%). ■ Steigerung der Awareness Die Werbeerinnerung ist nach Kampagnenkontakt deutlich gestiegen, von 13% auf 34% (Uplift: +157%) . ■ Kampagnenaktivierung Die mobile Kampagne, die nur an besonders warmen Tagen ausgeliefert wurde, konnte die Lust auf Weizen-/Weißbier etwas steigern (Top-2-Box: +5%), insbesondere in der relevanten Zielgruppe der Themeninteressierten (Top-2-Box: +16%) und themeninteressierten Männer (Top-2-Box: +17%). ■ Verbesserung des Markenimages Die Marke „Franziskaner“ wird vor allem als „ein gutes Bier“ (39%) und als „sehr renommiert“ (33%) angesehen. Marken-Image und –Sympathie sind nach Kampagnenkontakt deutlich gestiegen. 7 CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
  8. 8. Die Ergebnisse im Einzelnen
  9. 9. Marken-Bekanntheit und Werbe-Awareness
  10. 10. Gestützte Markenbekanntheit Marken für Weizen-/Weißbier (1/2) 90% 89% 84% 55% Gesamt Basis: Gesamt n=577 10 CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier keine davon Oettinger Franziskaner Paulaner Erdinger 3%
  11. 11. Gestützte Markenbekanntheit Marken für Weizen-/Weißbier (2/2) Nullmessung Testmessung Uplift Erdinger 91% 89% -2% Paulaner 90% 88% -2% Franziskaner 84% 84% +/-0% Oettinger 56% 55% -2% keine davon 3% 4% +33% Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=527 11 CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
  12. 12. Gestützte Markenbekanntheit Franziskaner ∆ +-0% ∆ +8% ∆ +10% ∆ +8% 94% 84% 84% 87% 86% 83% 93% 77% Gesamt 40+ Jahre Themeninteressierte Nullmessung Themeninteressierte Männer Testmessung Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257 12 CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier Die Markenbekanntheit war mit 84% bereits in der Nullmessung sehr hoch und konnte bei den Befragten insgesamt nicht weiter erhöht werden. In den Untergruppen 40-Jährige und älter, Themeninteressierte und themeninteressierte Männer konnte die Bekanntheit von Franziskaner jedoch gesteigert werden.
  13. 13. Gestützte Werbeerinnerung Franziskaner (1/3) ∆ +157% 34% 13% Nullmessung Testmessung Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257 13 CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier Die gestützte Werbeerinnerung von Franziskaner hat sich nach Kontakt mit der Kampagne auf BILD.de MOBIL nahezu verdreifacht.
  14. 14. Gestützte Werbeerinnerung Franziskaner (2/3) ∆ +109% ∆ +787% ∆ +113% ∆ +714% 36% 34% 34% 28% 17% 16% 4% Männer Frauen 3% u40-Jährige Nullmessung 40-Jährige + Testmessung Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257 14 CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier Die gestützte Werbeerinnerung steigt bei Männern und Frauen und in allen Altersgruppen nach Kontakt zur Kampagne auf BILD.de MOBIL.
  15. 15. Gestützte Werbeerinnerung Franziskaner (3/3) ∆ +182% ∆ +218% 45% ∆ +659% 45% 36% 14% 16% 5% Themeninteressierte Themeninteressierte Männer Nullmessung Themeninteressierte 40-Jährige + Testmessung Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257 15 CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier Die Mobile-Kampagne zeigt insbesondere bei Personen mit Interesse an Weizen-/Weißbier Erfolg. So steigt die Werbeerinnerung in der Altersgruppe ab 40 Jahren mit Themeninteresse um 659%.
  16. 16. Aktivierung: Lust auf Weizen-/Weißbier von Franziskaner* (1/2) Top-2-Box ∆ +5% 45% ∆ +7% 50% 47% Gesamt ∆ +12% 53% Männer Nullmessung 51% 46% Franziskaner-Kenner Testmessung Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257 16 Die Kampagne steigert die Lust auf Weizen-/Weißbier von Franziskaner.* CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier * Fragetest: Hätten Sie Lust, heute ein Weizen-/ Weißbier von Franziskaner zu trinken? Antwort-Skala: Ja, sehr gerne, Ja, gerne, Nein, eher nicht, Nein, überhaupt nicht
  17. 17. Aktivierung: Lust auf Weizen-/Weißbier von Franziskaner* (2/2) ∆ +16% ∆ +17% ∆ +21% 88% 89% 88% 76% 76% ∆ +6% 84% 89% 73% Top-2-Box Die Kampagne konnte insbesondere in der relevanten Zielgruppe der Themeninteressierten die Lust auf ein Weizen-/Weißbier von Franziskaner* steigern. Themeninteressierte Themeninteressierte Männer Nullmessung Themeninteressierte u40-Jährige Themen interessierte 40-Jährige + Testmessung Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257 17 CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier * Fragetest: Hätten Sie Lust, heute ein Weizen-/ Weißbier von Franziskaner zu trinken? Antwort-Skala: Ja, sehr gerne, Ja, gerne, Nein, eher nicht, Nein, überhaupt nicht
  18. 18. Branding bzgl. Marke Franziskaner
  19. 19. Markenimage (1/3) Gesamt Franziskaner… 36% …ist ein gutes Bier 32% …ist sehr renommiert …ist eine Marke, der ich vertraue …ist erfrischend 24% 23% 43% 35% Die Kampagne konnte das Image von Franziskaner in den meisten erhobenen Aspekten verbessern. 25% 28% Nullmessung …keines davon 26% 26% Testmessung Basis: Nullmessung n=269; Testmessung n=216; Filter: Personen, die Franziskaner kennen 19 Die Marke „Franziskaner“ wird vor allem als „ein gutes Bier“ und als „sehr renommiert“ angesehen. CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
  20. 20. Markenimage (1/3) Männer Franziskaner… 34% …ist sehr renommiert …ist eine Marke, der ich vertraue …ist erfrischend 49% 37% …ist ein gutes Bier 26% 36% 26% 32% 24% Nullmessung …keines davon 22% 23% Testmessung Basis: Nullmessung n=200; Kampagnenmessung n=157; Filter: Personen, die Franziskaner kennen 20 CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier Auch bei den männlichen Befragungsteilnehmern hat die mobile Kampagne das Image von Franziskaner verbessert.
  21. 21. Markenimage (1/3) Themeninteressierte Franziskaner… 56% …ist ein gutes Bier 34% …ist sehr renommiert …ist eine Marke, der ich vertraue 37% 31% …ist erfrischend 65% 38% Auch in dieser relevanten Zielgruppe hat die Kampagne zu einer Verbesserung des Images beigetragen. 38% 43% Nullmessung …keines davon 8% 8% Testmessung Basis: Nullmessung n=119; Kampagnenmessung n=104; Filter: Personen, die Franziskaner kennen 21 Die Marke „Franziskaner“ wird von den themeninteressierten Umfrageteilnehmern deutlich positiver angesehen als von den Befragten Gesamt. CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
  22. 22. Markensympathie Franziskaner ∆ +7% ∆ +5% ∆ +7% ∆ +14% 82% Top-2-Box 77% 56% 60% 60% Die Marke „Franziskaner“ wird nach Kampagnenkontakt als sympathischer angesehen. 64% 51% 45% Gesamt Männer Nullmessung Frauen Themeninteressierte Testmessung Basis: Nullmessung n=269; Testmessung n=216; Filter: Personen, die Franziskaner kennen 22 CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
  23. 23. Demografie
  24. 24. Struktur der Befragten Nullmessung Testmessung Geschlecht: Männlich 75,3% 73,7% Weiblich 24,7% 26,3% bis 29 Jahre 49,2% 47,0% 30 bis unter 39 Jahre 23,3% 26,3% 40 bis unter 49 Jahre 15,6% 15,5% 50 und älter 11,9% 11,3% Sehr interessiert 17,0% 17,0% interessiert 26,0% 26,0% Weniger interessiert 24,1% 24,1% Überhaupt nicht interessiert 32,9% 32,9% Alter: Themeninteresse: Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257 24 CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
  25. 25. Kontakt Marktforschung Oliver Brix Anja Manouchehri Tel. +49 (0)30 2591-76822 oliver.brix@axelspringer.de Tel. +49 (0)40 347-23568 anja.manouchehri@axelspringer.de Mobile Sales Team Esther Völker Head of Mobile Sales Tel: (030) 2591 – 79039 esther.voelker@axelspringer.de Tim Beckmeyer Mobile Sales Region bundesweit Tel: (030) 2591 - 79186 tim.beckmeyer@axelspringer.de Andrea Zanatta Mobile Sales Region bundesweit Tel: (030) – 79912 andrea.zanatta@axelspringer.de Jan-Philipp Beck Mobile Sales Region Nord (Nielsen I) Tel: (040) 3472 – 6131 jan-philipp.beck@axelspringer.de Christian Rebel Mobile Sales Region Mitte (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel: (069) 9623 - 8516 christian.rebel@axelspringer.de Anselm Fischer Mobile Sales Region West (Nielsen II) Tel: (0211) 1592 – 6828 anselm.fischer@axelspringer.de Tim Huth Mobile Sales Region Süd (Nielsen IV) Tel: (089) 2110 - 3474 tim.huth@axelspringer.de 25 CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier

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