plista Native Ads Studie

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Native Formate gehören zu den innovativsten Werbelösungen auf dem Markt. Im Auftrag von plista untersuchte das unabhängige Marktforschungsinstitut Interrogare die Werbewirkung der plista Native Ads am Beispiel einer Werbekampagne für Ford EcoSport. Die Studie verglich zudem die Nutzerrezeption nativer Anzeigenformate und klassischer Banner-Werbung. Die Ergebnisse belegen, dass plista Native Ads eine positive Wirkung auf Brand Awareness, Brand Image und Kaufbereitschaft haben. Klassische Banner werden von den befragten Benutzern wiederum als störend wahrgenommen.

Die ausführlichen Ergebnisse der Studie finden Sie in dieser Präsentation.

Veröffentlicht in: Marketing
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plista Native Ads Studie

  1. 1. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     Werbewirkung  von  na/ven   Anzeigenformaten   Studie  am  Beispiel  von  plista  Na2ve   VideoAds  &  Ford  EcoSport   Durchführung:  
  2. 2. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     2   Studiensteckbrief   Werbeformat   §  plista  Na2ve  VideoAd   Kunde/Kampagne   §  Ford/Ford  EcoSport    “Typisch  Ford:  immer  connected“   S/chprobenumfang   §  Nullmessung:      n  =  603   §  Kampagnenmessung:  n  =  367   Erhebungszeitraum   §  Nullmessung:      02.07.  –  03.07.201   §  Kampagnenmessung:  14.07.  –  28.07.2014   Methode   §  OnSite-­‐Befragung  in  den  mobilen  Kampagnenumfeldern  vor  (Nullmessung)   und  während  (Kampagnenmessung)  der  Kampagne   Durchführung   §  Interrogare  GmbH   Zielsetzung   §  Untersuchung  der  Werbewirkung  von  plista  Na2ve  Ads     §  Vergleich  der  Nutzerrezep2on  von  plista  Na2ve  Ads  und  klassischen   Werbebannern   Ad  Impressions   §  15  Mio.  
  3. 3. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     3   S/chprobenzusammensetzung*   67,2   32,8   67,2   32,8   männlich     weiblich   Nullmessung  (n=603)   Kampagnenmessung  (n=367)   49,1   43,1   53,2   39,4   18-­‐29  Jahre   30-­‐49  Jahre   50+  Jahre   Nullmessung  (n=603)   Kampagnenmessung  (n=367)   29,4   31,5   30,8   21,5   34,5   37,9   (Noch)  kein   Abschluss   Hauptschule   Realschule   (Fach)   Abitur   (Fach)Hoch-­‐   schulabschluss   Nullmessung  (n=603)   Kampagnenmessung  (n=367)   28,3   27,7   17,4   26,5  28,3   27,7   17,4   26,5   bis  1.500€   1.500  -­‐  3.000€   3.000€  (+)   keine  Angabe   Nullmessung  (n=603)   Kampagnenmessung  (n=367)   *Nach  Gewichtung  nach  Geschlecht  und  Einkommen,  Altersbereinigung  (Ausschluss  von  Personen  unter  18  Jahren)   Basis:  Alle  Befragte,  Angaben  in  Prozent   Fragen:  „Zum  Schluss  möchten  wir  Ihnen  noch  einige  Fragen  zu  Ihrer  Person  stellen.  Sie  sind...?“,  „Wie  alt  sind  Sie?“,  „Welches  ist  Ihr  höchster  Bildungsabschluss?“,   „Wie  hoch  ist  Ihr  monatliches  HaushaltsneCoeinkommen?“   7,8   6,8   7,5   5,1  0,8   1,0   Bildungsabschluss   HaushaltsneRoeinkommen   Geschlecht   Alter  
  4. 4. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     Video     Expandable  Teaser  mit     Video-­‐Vorschau   4   Format   §  Video  in  user-­‐ini2iertem  Expandable-­‐ Format   §  Freiwilliger  Werbekonsum:  Das  Abspielen   des  Video  erfolgt  erst  beim  Finger2pp   (Mobile)  bzw.  Mouseover  (Desktop)   §  Die  Expansion  erfolgt  aus  einem   Na2ve  Recommenda2onAd   §  Platzierung  inmiken  redak2oneller   Empfehlungen   §  Videolaufzeit:  Frei  wählbar   plista  Na/ve  VideoAd   Auslieferung   Online   Mobile   Redak2onelle     Empfehlung  
  5. 5. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     5   WerbemiRel   Ford  EcoSport:  „Typisch  Ford:  immer  connected“  
  6. 6. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     6   WerbemiRel   Um  das  Video  abzuspielen,  speichern  Sie   zuerst  die  PDF-­‐Datei  auf  Ihrem  PC  ab  und   drücken  Sie  dann  den  Play  Bukon.    
  7. 7. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     Studienergebnisse  I:       Werbewirkung   von  plista  Na/ve  Ads  
  8. 8. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     8   Die  Studienergebnisse  auf  einen  Blick   *in  der  relevanten  Zielgruppe  der  Befragten  über  30  Jahre  mit  Interesse  an  Autos  (Kampagnenmessung)     Aided  Brand  Awareness       Steigerung  der   Markenbekanntheit  um     41  %   Image  Upli^         Imageverbesserung   um  bis  zu     114  %*   Inten/on  to  buy         Steigerung  der   Kaufabsicht  um   45  %   Ad  Liking       50  %   der  Befragten  nehmen   na2v  gestaltete   Werbemikel  als  posi2v   wahr   Die  durchgeführte  Studie  belegt  die  posi/ve  Werbewirkung  von  plista  Na/ve  Ads   im  Hinblick  auf:  
  9. 9. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     9   Basis:  Alle  Befragte,  Angaben  in  Prozent   Frage:  „Ist  Ihnen  der  Ford  EcoSport  bekannt,  wenn  auch  nur  dem  Namen  nach?“   28,2   39,7   Na2ve  Ads  bewirken  eine  signifikante  Steigerung  der  Markenbekanntheit  um  41  %.   Vor  Kampagnenschaltung  ist  der  Ford  EcoSport  28  %  der  Befragten  bekannt.  Danach   liegt  der  Bekanntheitswert  bei  rund  40  %.  Das  entspricht  einer  Steigerung  von  41  %**.       *  5%  Signifikanzniveau,  **  1%  Signifikanzniveau   1.  Markenbekanntheit:  Brand  Awareness  Upli^   41  %**   Nullmessung  (n=603)   Kampagnenmessung  (n=367)  
  10. 10. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     10   2.  Inten/on  to  buy:  erhöhte  Kaucereitscha^   Basis:  Alle  Ford  EcoSport-­‐Kenner,  TopTwo  Werte,  Angaben  in  Prozent   Frage:  „Können  Sie  sich  vorstellen,  den  Ford  EcoSport  zu  kaufen?“   Skala:  „1-­‐ja,  auf  jeden  Fall“  –  „4-­‐nein,  auf  keinen  Fall“   27,6   39,9   Nullmessung  (n=170)   Kampagnenmessung  (n=146)   Na2ve  Ads  bewirken  eine  signifikante  Steigerung  der  Kaucereitscha^  um  45  %.   45  %*   *  5%  Signifikanzniveau,  **  1%  Signifikanzniveau  
  11. 11. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     11   3.  Ad  Liking:  posi/ve  WerbemiRelrezep/on   Das  getestete  Werbemikel  wird  posi/v  wahrgenommen:  Rund  die  Hälpe  der  Befragten   bewertet  das  Werbemikel  als  gut  bzw.  sehr  gut.     8,3   41,3   29,9   14,1   6,3   sehr  gut   gut   teils/teils   weniger  gut   gar  nicht  gut   Top  Two:     49,6%   Basis:  Alle  Befragten  der  Kampagnenmessung  (n=367),  Angaben  in  Prozent   Frage:  „Und  wie  gut  gefällt  Ihnen  das  WerbemiCel  insgesamt?“   Skala:  „1-­‐sehr  gut“  –  „5-­‐gar  nicht  gut“   (n=367)
  12. 12. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     Werbewirkung   von  plista  Na/ve  Ads   in  der  relevanten  Zielgruppe  
  13. 13. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     13   1.  Fokus  auf  die  relevante  Zielgruppe   In  der  relevanten  Zielgruppe  der  Befragten  über  30  Jahre  mit  Interesse  an  Autos  liegen   die  gemessene  Uplips  teilweise  höher.   32,6   45   Kampagnenmessung  (n=53)   Basis:  Alle  Befragte  über  30  Jahre  mit   Interesse  an  Autos,  Angaben  in  Prozent   Frage:  „Ist  Ihnen  der  Ford  EcoSport  bekannt,   wenn  auch  nur  dem  Namen  nach?“   38  %   Nullmessung  (n=31)   Kampagnenmessung  (n=24)   35,5   53,9   Basis:  Ford  EcoSport-­‐Kenner  über  30  Jahre  mit   Interesse  an  Autos,  TopTwo  Werte,  Angaben  in   Prozent   Frage:  „Können  Sie  sich  vorstellen,  den  Ford  EcoSport   zu  kaufen?“   Skala:  „1-­‐ja,  auf  jeden  Fall“  –  „4-­‐nein,  auf  keinen  Fall“   52  %   Brand  Awareness   Inten/on  to  buy   18,8   44,0   18,7   11,3   7,2   sehr  gut   gut   teils/teils   weniger  gut   gar  nicht  gut   Top  Two:     62,8%   Basis:  Alle  Befragten  über  30  Jahre  mit  Interesse  an   Autos  in  der  Kampagnenmessung  (n=53),  Angaben  in   Prozent   Frage:  „Und  wie  gut  gefällt  Ihnen  das  WerbemiCel   insgesamt?“   Skala:  „1-­‐sehr  gut“  –  „5-­‐gar  nicht  gut“   Ad  Liking   Nullmessung  (n=95)  
  14. 14. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     14   2.  Imageverbesserung  in  der  relevanten  Zielgruppe   plista  Na2ve  Ads  beeinflussen  die  Markenwahrnehmung  in  der  relevanten  Zielgruppe  der   Befragten  über  30  Jahre  mit  Interesse  an  Autos  in  allen  abgefragten  Dimensionen  posi/v.     0   20   40   60   80   *   67  %   Nullmessung  (n=31)   Kampagnenmessung  (n=24)   Der  Ford  EcoSport    ist  modern.   Der  Ford  EcoSport  bietet    innova2ve  Technologie.   Der  Ford  EcoSport  ist     vertrauenswürdig.   Der  Ford  EcoSport  bietet    einen  guten  Wert  fürs  Geld.   Der  Ford  EcoSport  ist     sympathisch.   Der  Ford  EcoSport  steht     für  Nachhal2gkeit.   Der  Ford  EcoSport     passt  zu  mir.   *  5%  Signifikanzniveau,  **  1%  Signifikanzniveau   114  %   44  %   Nach  Kampagnenschaltung   nehmen  die  Befragten  aus  der   relevanten  Zielgruppe  den  Ford   Ecosport  insbesondere  als   vertrauenswürdiger  und   sympathischer  wahr.     Die  größte  Imageverbesserung  ist   in  der  Dimension  „Der  Ford   EcoSport  bietet  einen  guten  Wert   fürs  Geld“  zu  beobachten:  Die   Zus2mmungswerte  konnten   mehr  als  verdoppelt  werden.   Steigerung  um:   Befragte  über  30  Jahre  mit   Interesse  an  Autos   Basis:  Ford  EcoSport-­‐Kenner  über  30  Jahre  mit  Interesse  an  Autos  (n  =  55)   Frage:  „Welche  Meinung  haben  Sie  ganz  allgemein  vom  Ford  EcoSport?  BiCe  geben  Sie  an,  inwiefern  Sie  mit  der  folgenden  Aussage  übereinsVmmen.“   Skala:  „1-­‐triW  voll  und  ganz  zu“  –  „5-­‐triW  überhaupt  nicht  zu“,  Top  Two  Werte  in  Prozent  
  15. 15. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     Studienergebnisse  II:       Na/ve  Ads  vs.  klassische  Banner     und  Werbeanzeigen  
  16. 16. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     16   Die  Studienergebnisse  auf  einen  Blick   Klassische  Banner  stören     83  %   aller  Befragten  empfinden   Banner  als  störend/eher   störend.   Na/ve  Ads  werden  bevorzugt     50  %   der  Befragten  nehmen  plista   Na2ve  Ads  posi2ver  wahr  als   klassische  Banner   Freiwilliger  Werbekonsum     95  %   aller  Befragten  wollen  selbst   entscheiden,  ob  und  wie  sie   sich  mit  Produk2nforma-­‐ 2onen  auseinandersetzen   Im  Vergleich  zu  klassischen  Bannern  und  Werbeanzeigen  schneiden  plista  Na/ve  Ads   besser  ab:   plista  Na2ve  Ads  werden  posi/ver  wahrgenommen  als  klassischen  Banner,  insbesondere  weil   Sie:   …  einen  freiwilligen  Werbekonsum  ermöglichen,   …  den  Konsum  redak2oneller  Inhalte  nicht  stören,   …  den  Lesefluss  nicht  unterbrechen.  
  17. 17. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     17   1.  Bewertung  klassischer  Werbebanner   3,5   13,8   46,7   36,0   informa/v   eher  informa/v   eher  störend   störend   Klassische  Werbevideos  und  Banneranzeigen  haben  eindeu2g  das  Nachsehen   der  User:  83  %  aller  Befragten  empfinden  sie  als  störend  bzw.  eher  störend.   Basis:  Alle  Befragte  (n=970),  Angaben  in  Prozent   Frage:  „Empfinden  Sie  klassische  Werbevideos  und  Banneranzeigen  im  Internet  (Mobil  und  Online)  eher  als  störend  oder  informaVv?“     Skala:  „1-­‐informaVv“  –  „4-­‐störend“   82,7  %  
  18. 18. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     18   2.  Freiwilligkeit  beim  Werbekonsum  ist   entscheidend   Fast  alle  Befragten  (95  %)  finden,  dass  Internetnutzer  selbst  entscheiden  können   sollen,  ob  und  wie  sie  sich  mit  Produk2nforma2onen  auseinandersetzen  wollen. 63,5   31,3   4,2   trii  voll  und  ganz  zu   trii  eher  zu   trii  eher  nicht  zu   trii  überhaupt  nicht  zu   1,0 Top Two: 94,8% Basis:  Alle  Befragte  (n=970),  Angaben  in  Prozent   Frage:  „Wie  sehr  triW  folgende  Aussage  auf  Sie  zu?  Internetnutzer  sollen  selbst  entscheiden  können,  ob  und  wie  sie  sich  mit  ProdukVnformaVonen   auseinandersetzen.“     Skala:  „1-­‐triW  voll  und  ganz  zu“  –  „4-­‐triW  überhaupt  nicht  zu“   (n=970)  
  19. 19. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     19   3.  Klassischer  Banner  vs.  plista  VideoAd   7,8   42,5   31,1   18,6   informa/ver   eher  informa/ver   eher  störender   störender   Im  direkten  Vergleich  schneiden  plista  Na2ve  Ads  besser  ab:  Das  Na2ve  Ad  wird  von  rund   der  Hälpe  der  Befragten  posi/ver  wahrgenommen  als  klassische  Banner  und  Werbe-­‐ anzeigen.   Top  Two:     50,3  %   Basis:  Alle  Befragten  der  Kampagnengruppe  (n=367),  Angaben  in  Prozent   Frage:  „Empfanden  Sie  die  InformaVonen  zum  Ford  EcoSport  störender  oder  informaVver  als  klassische  Banner  und  Werbeanzeigen?“     Skala:  „1-­‐informaVver“  –  „4-­‐störender“   (n=367)
  20. 20. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     20   4.  Vorteile  von  plista  Na/ve  Ads  gegenüber   klassischen  Bannern  –  Top2   Die  Ford  EcoSport-­‐Anzeigen  empfand  ich  informa/ver  als  klassische  Banner,   weil  …   Basis:  Befragte,  die  Informa2onen  zum  Ford  EcoSport  als  informa2ver  empfunden  haben  als  klassische  Banner  (Kampagnenmessung,  n=185)   Frage:  „Sie  haben  angegeben,  dass  Sie  die  Informa2onen  zum  Ford  EcoSport  informa2ver  als  klassische  Banner  und  Werbeanzeigen  empfunden  haben.   Die  Ford  EcoSport-­‐Anzeigen  empfand  ich  informaVver,  weil…“   Skala:  „1-­‐sVmme  zu“  –  „4-­‐sVmme  nicht  zu“   6,8   14,0   41,2   62,4   64,0   46,8   50,3   40,4   21,1   23,1   33,2   28,1   12,8   8,4   3,9   13,2   7,6   5,7   8,1   9,0   …ich  in  der  Empfehlungsbox  generell  sinnvolle  und   interessante  Empfehlungen  erhalte.   …ich  durch  den  Text  bereits  über  den  Inhalt  der  Werbung   informiert  wurde.   …ich  im  Lesefluss  nicht  gestört  wurde.   …ich  kein  Werbevideo  sehen  musste,  um  ein  anderes   Video  sehen  zu  können.   …ich  selbst  entscheiden  konnte,  das  Video  zu  starten  oder   abzubrechen.   s2mme  zu   s2mme  eher  zu   s2mme  eher  nicht  zu   s2mme  nicht  zu  
  21. 21. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     21   4.  plista  Na/ve  Ads  informa/ver  als     klassische  Banner   Die  Befragten  empfinden  das  in  den  Content  eingebundene  plista  Na2ve  Ad  posi2ver  als   klassische  Banner  und  Werbeanzeigen.  Insbesondere,  weil  Sie…     …selbst  entscheiden  können,  das  Video  zu  starten  oder  abzubrechen,   …kein  Werbevideo  sehen  müssen,  um  ein  anderes  Video  sehen  zu  können,   …im  Lesefluss  nicht  gestört  werden.    
  22. 22. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     22   Fazit   plista  Na/ve  Ads  steigern  Brand  Awareness,  Image  und  Kaucereitscha^  in  hohem   Maße   •  Sie  haben  posi/ve  Effekte  auf  Brand  Awareness,  Image  und  Kauvereitschap.   •  Werbemikel,  die  in  na2vem  plista  Format  gestaltet  sind,  werden  posi/v  wahrgenommen.   •  Adver2ser  können  so  mit  einem  einzigen  Format  mehrere  Ziele  gleichzei/g  verfolgen.     Folglich  ermöglichen  Na2ve-­‐Ad-­‐Kampagnen  eine  bessere  Ausschöpfung  der  Werbebudgets  und  einen   besseren  ROI.     plista  Na/ve  Ads  haben  die  Nase  vorn   Im  Vergleich  zu  klassischen  Bannern  und  Werbeanzeigen  werden  plista  Na2ve  Ads  posi/ver  wahrgenommen:   Dies  ist  vor  allem  darauf  zurückzuführen,  dass  sie…    …den  Werbekonsum  nicht  erzwingen,    …den  Konsum  redak2oneller  Inhalte  nicht  verzögern,    …den  Lesefluss  nicht  unterbrechen.     Plista  Na2ve  Ads  entsprechen  insbesondere  dem  Wunsch  der  Befragten  nach  Selbstbes/mmung  im  Netz,  was   zu  den  zentralen  Unterscheidungsmerkmalen  des  Formats  gehört.  
  23. 23. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     23   Über  plista   plista  ist  Pionier  innova/ver  Lösungen  für  zielgerichtete  digitale  Werbung  und   Content  Distribu/on  in  na/ven  Umfeldern.  Das  Berliner  Unternehmen  bringt  über   seine  datengetriebene  Content-­‐  und  Werbeplasorm  Werbetreibende  und  Medien   zusammen.  Durch  seine  eigens  entwickelte  Technologie  ist  plista  in  der  Lage,  sowohl   Inhalte  als  auch  Werbung  passend  zu  den  Interessen  des  einzelnen  Nutzers   auszusteuern.     Durch  den  Einsatz  der  op/malen  Ausspielung  von  Content  und  Werbung  profi2eren   Publisher  von  erhöhter  Nutzerverweildauer  sowie  zusätzlicher  Monetarisierung  ihrer   digitalen  Angebote.  plista  beschäpigt  120  Mitarbeiter  und  ist  auf  sieben   interna2onalen  Märkten  tä2g.  
  24. 24. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     plista  GmbH  |  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com    

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