Click Effects 2010

CLICK EFFECTS 2010 – Analyse der
Klickraten im TOMORROW FOCUS Netzwerk?

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 2
Agenda
• Studiendesign
• Management Summary
• Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen
• Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfeldern
• Thematische Umfelder
• Zielgruppen

Zielsetzung und Nutzen dieser Studie
Neben einer stärkeren Werbewirkung erzeugen Branding-
Werbemittel auch eine deutlich bessere Aktivierung.
Die vorliegende Studie soll Kunden und Agenturen künftig die
Möglichkeit geben Einzelkampagnen zu benchmarken.
Dabei können künftig einzelne Werbemittel, Zielgruppen,
thematische Umfelder und Wirtschaftsbereiche hinsichtlich
Klickrate und Aktivierung detaillierter betrachtet werden.
Hinweis zur Beurteilung der Daten: Von einer alleinigen Betrachtung der Klickraten als
Benchmark für gute oder schlechte Online-Werbung ist in jedem Fall Abstand zu nehmen. Es
gibt zahlreiche weitere Faktoren wie zum Beispiel die Größe oder die Platzierung des
Werbemittels, die die Werbewirkung einer Kampagne deutlich beeinflussen können. Die
Betrachtung der reinen Klickrate daher viel zu wenig um Online-Werbung zu benchmarken,
allerdings ein sehr wertvoller Faktor um den Aktivierungsgrad einer Kampagne zu
beurteilen.

Fragstellung und Untersuchungsdesign
Welchen Einfluss hat der Werbeträger, die
Werbeform, die Zielgruppe oder das Thema des
Werbeträgers auf die Klickrate?
Gibt es Werbemittel, die in bestimmten
Branchen, Zielgruppen und thematischen
Umfeldern besser wirken als in anderen?
>Analyse der Klickraten aller in 2009 im Portfolio der
TOMORROW FOCUS AG geschalteten Kampagnen

Untersuchte Werbemittel - Bewegtbild
Pre-Roll Video Ad – CTR 1,29% Fullscreen Spot – CTR 3,64%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

Untersuchte Werbemittel – Over the Page
Banderole Ad – CTR 0,89% Splitscreen Ad – CTR 1,14%

Untersuchte Werbemittel - Over the Page
Flash Layer+UAP – CTR 1,43% Bracket Ad – CTR 0,85%

Untersuchte Werbemittel - Standard
Super Banner 728x90 – CTR 0,07% Skyscraper 160x60 – CTR 0,10%

Untersuchte Werbemittel - Standard
Medium Rectangle 300x250 – CTR 0,26% Wallpaper – CTR 0,62%

Agenda
• Studiendesign
• Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder
• Zielgruppen

Management Summary I
Die durchschnittliche Klickrate über alle Werbemittel liegt bei 0,93 Prozent.
Die Klickrate der Werbemittel ist abhängig von der Art der Platzierung der
Werbemittel im Content, aber auch von der Größe der Werbeform.
 Over-the-Page-Werbeformen haben generell deutlich bessere, meist
überdurchschnittliche Klickraten (Durchschnitt 1,35%). Bewegtbildwerbeformen
klicken mit durchschnittlich 1,60% am besten.
 In punkto Glaubwürdigkeit und Gefallen schneidet das Banderole Ad am besten
ab. Aber auch klassische Werbemittel wie Skyscraper, Wallpaper und Medium Rectangle
werden als sehr glaubwürdig eingestuft.
Die Klickrate auf redaktionellen Umfeldern ist deutlich besser als auf
Communityumfeldern.
Auch der Werbemitteleinsatz ist auf redaktionellen Umfelder deutlich vielfältiger
als auf Communityumfeldern.

Management Summary II
Die höchsten Klickraten wurden 2009 in den Themenumfeldern Automotive, Digital
Entertainment, Opinion Leader und Food erzielt.
Auf Frauenumfeldern erzeugt der Fullscreen Spot deutlich höhere Klickraten als
auf Männerumfeldern.
Das Pre-Roll Video Ad und das Wallpaper punkten dagegen deutlich besser auf
männlichen Umfeldern.
Jüngere Umfelder erzielen deutlich bessere Klickraten wenn es um Bewegtbild geht
als ältere Seiten.
Over the Page Werbeformen funktionieren hingegen etwas besser auf den älteren
Umfeldern.
Der Fullscreen Spot als klassisches Bewegtbild-Werbeformat funktioniert auf
Programmie-Umfeldern deutlich besser als im Durchschnitt.

Agenda
• Studiendesign
• Zielgruppen

Klickraten nach Werbemitteln 20093,65
1,29
1,39
1,14
0,86
0,60
0,56
0,46
0,12
0,11
Fullscreen
Spot
Pre-RollVideo
Ad
Flash
Layper+UAP
SplitscreenAd
BanderoleAd
BracketAd
Wallpaper
Medium
Rectangle
Skyscraper
SuperBanner
Bewegtbild Over the Page Standard
 Die Klickrate der
Werbemittel ist
abhängig von der Art
der Platzierung der
Werbemittel im Content,
aber auch von der Größe
der Werbeform.
 Die höchste Klickrate
weist der Fullscreen
Spot auf.
 Außerdem zeigt die
Analyse, dass Over-the-
Page-Werbeformen
generell deutlich
bessere, meist
überdurchschnittliche
Klickraten.
Durchschnittliche Klickrate: 0,93%

Zeitreihe der Klickraten nach
Werbemitteln 2007 bis 2009
3,18
1,86
0,35
0,87
0,57
0,14
0,09
0,14
2,76
2,45
0,52
1,24
0,56
0,22
0,1
0,1
3,65
1,29
1,39
1,14
0,86
0,60
0,56
0,46
0,12
0,11
Fullscreen
Spot
Pre-Roll
VideoAd
Flash
Layper+UAP
Splitscreen
Ad
BanderoleAd
BracketAd
Wallpaper
Medium
Rectangle
Skyscraper
SuperBanner
2007 2008 2009 Im Zeitverlauf haben sich die
verschiedenen Werbemittel
sehr unterschiedlich
entwickelt.
Vegleicht man die Over the
Page-Werbeformen, hat sich
vor allem das Splitscreen Ad
sehr positiv entwickelt.
Die Standard-Werbemittel
sind weitgehend konstant
geblieben, wobei das Medium
Rectangle und der
Skyscraper ihre Klickrate
steigern konnten.
Die deutliche Steigerung der
Klickrate beim Medium
Rectangle ergibt sich
vermutlich aus der stärkeren
Integration von
Bewegtbildinhalten.

Glaubwürdigkeit und Gefallen von
Werbeformen
Quelle: AdEffects TOMORROW FOCUS 2009
Glaubwürdigkeit +
Glaubwürdigkeit -
Gefallen + Gefallen -
Banderole Ad
Medium
Rectangl
eSkyscrape
r
Wallpape
r
Super
Banner
Pre-Roll
Video Ad
Am besten schneidet das
Banderole Ad ab – es gefällt
sehr gut und wird als sehr
glaubwürdig eingestuft.
Die klassischen Werbemittel
wie Skyscraper, Wallpaper
und Medium Rectangle
werden in punkto
Glaubwürdigkeit sehr positiv
bewertet.
Der Super Banner wird als
eher „gewöhnlich“ eingestuft
und schneidet sowohl beim
Gefallen als auch bei der
Glaubwürdigkeit eher
durchschnittlich ab.
Das Pre-Roll Video Ad gefällt
sehr gut, schneidet allerdings
in punkto Glaubwürdigkeit
nur mittelmäßig ab.
Bewegtbild
Over-the-Page
Standard

Informationsgehalt und Aktivierung von
Werbeformen
Quelle: AdEffects TOMORROW FOCUS 2009
Informationsgehalt +
Informationgehalt -
Aktivierung + Aktivierung -
Banderole Ad
Medium
Rectangl
e
Skyscrape
r
Wallpape
r
Super
Banner
Pre-Roll
Video Ad
Auch bei Betrachtung der
Faktoren Informationsgehalt und
Aktivierung schneidet schneidet
das Banderole Ad am besten
ab – es informiert sehr gut
und wird als sehr aktivierend
eingestuft.
Das Pre-Roll Video Ad
schneidet in punkto
Aktivierung sehr gut ab, ist
aber wenn es um die
Vermittlung von
Informationen geht eher
schwach.
Skyscraper und Wallpaper
als Standardwerbemittel sind
sowohl unter dem Aspekt der
Informationsvermittlung,
aber auch hinsichtlich
Aktivierung sehr positiv
bewertet worden.
Bewegtbild
Over-the-Page
Standard

Agenda
• Studiendesign
• Zielgruppen

Indizierte Klickrate nach Werbemitteln –
Redaktionelle Angebote vs. Communityumfelder
56
144
Die Klickrate auf
redaktionellen Umfeldern ist
deutlich besser als auf
Communityumfeldern.

Anteil Werbemittel – Redaktionelle Angebote
vs. Communityumfelder
0,6 0,00,9 0,1
12,4
0,0
23,3
1,4
62,9
98,4
Superbanner
Skyscraper
Wallpaper
Flashlayer + UAP
Banderole Ad
Während auf
Communityumfeldern fast nur
Super Banner geschaltet
werden, ist die Auswahl der
Werbemittel auf
redaktionellen Angeboten
deutlich höher.

Klickraten nach Werbemitteln – Redaktionelle
Angebote vs. Communityumfelder1,43
0,89
0,62
0,10
0,07
2,25
0,64
0,19
0,07
0,06
Flash
Layper+UAP
BanderoleAd
Wallpaper
Skyscraper
SuperBanner
Redaktionelle Angebote Web 2.0 Angebote
Der Großteil der
Werbemittel wird auf
redaktionellen Umfeldern
deutlich besser
„geklickt“ als auf
Communityumfeldern.
Einzig der Flash
Layper+UAP funktioniert
auf Communityumfeldern
besser als auf den
redaktionellen Umfeldern.
Allerdings ist die Relevanz
des Flash-Layers auf den
Communityumfeldern mit
einem Anteil von nur
0,13 Prozent weitgehend
unbedeutend.

Agenda
• Studiendesign
• Zielgruppen

Klickraten nach thematischen Umfeldern
0,92
0,46
0,32
0,22
0,21
0,16
0,16
0,14
0,14
0,13
0,12
0,09
0,08
Automotive
Digital
Entertainment
OpinionLeader
Food
Living
Sports
Travel
Fashion&Beauty
News
Finance
Health
Computer
Local&Information
Die höchsten Klickraten
wurden 2009 in den
Themenumfeldern
Automotive, Digital
Entertainment, Opinion
Leader und Food erzielt.
Die hohe Klickrate im
Bereich Automotive ergibt
sich vermutlich dadurch,
dass User, die sich über
Autos informieren wollen
über den Werbemittel-
Link die Info-Seiten der
Hersteller nutzen.
Die durchschnittliche
Klickrate liegt bei 0,24%.

Anteil Standard-Werbemittel nach
thematischen Umfeldern
11,8
66,4
75,9
19,4
30,6
25,4
42,0
19,6
43,3
54,7
45,5
24,2 7,1
26,8
21,9
56,2
14,4
26,7
35,3
22,5
9,3
17,0
53,8
47,5
18,4
43,7
53,7
21,4 22,8
42,7
Automotive
Digital
Entertainment
OpinionLeader
Food
Living
Travel
Fashion&Beauty
Finance
Health
Computer
Skyscraper SuperBanner Wallpaper
Je nach Branche lassen sich
deutliche Unterschiede in
der Verteilung der
Werbemittel festmachen.
Der Anteil des Skyscraper
ist vor allem in den
männeraffinen Umfeldern
„Opinion Leader“, „Digital
Entertainment“ und
„Computer“ besonders
groß.
Der klassische Super
Banner ist vor allem in den
Umfeldern Travel und
Automotive sehr gefragt.
 Das Wallpaper ist in den
thematischen Umfeldern
„Finance“, „Food“ und
„Living“ stark.

Klickraten Over-The-Page-Werbemittel* nach
Nielsen Wirtschaftsbereichen
4,49
2,15
1,47 1,46 1,40
1,22 1,19 1,10
0,95 0,93 0,92 0,90 0,84 0,77
0,47
TOURISTIK
KÖRPERPFLEGE
GESUNDHEIT&PHARMAZIE
MEDIEN
ERNÄHRUNG
FOTO+OPTIK
HANDEL+VERSAND
KRAFTFAHRZEUGMARKT
HAUS-&
GARTENAUSSTATTUNG
ENERGIE
BÜRO+EDV+
KOMMUNIKATION
FINANZEN
UNTERHALTUNGSELEKTRONIK
PERSÖNLICHERBEDARF
DIENSTLEISTUNGEN
*Flash Layer+UAP, Splitscreen Ad, Banderole Ad
im Bereich Over-The-
Page-Werbemittel wurden
2009 in den
Wirtschaftsbereichen
Touristik, Körperpflege,
Gesundheit&Pharmazie
und Medien erzielt.
Klickrate von
Bewegbildwerbemitteln
liegt bei 1,35%.

Klickraten Bewegtbild-Werbemittel* nach
Nielsen Wirtschaftsbereichen
5,80
3,30
2,20 2,20 2,10 1,90
1,70
1,50
0,70 0,60
HAUS-&
GARTENAUSSTATTUNG
KÖRPERPFLEGE
BÜRO+EDV+
KOMMUNIKATION
PERSÖNLICHERBEDARF
UNTERHALTUNGSELEKTRONIK
KRAFTFAHRZEUGMARKT
FINANZEN
DIENSTLEISTUNGEN
HANDEL+VERSAND
MEDIEN
*Fullscreen Spot, Pre-Roll Video Ad
im Bereich Bewegtbild
wurden 2009 in den
Wirtschaftsbereichen Haus-
und Gartenausstattung,
Körperpflege,
Büro+EDV+Kommunikati
on und Persönlicher
Bedarf erzielt.
Klickrate von
Bewegbildwerbemitteln
liegt bei 1,60%.

Agenda
• Studiendesign
• Zielgruppen

Klickraten nach Geschlecht 20096,79
0,15
2,59
0,86
0,33
0,50
0,09
0,05
3,53
0,38
1,13
0,87
0,58
0,30
0,08
0,07
Fullscreen
Spot
Pre-Roll
VideoAd
Flash
Layper+UAP
BanderoleAd
Wallpaper
Medium
Rectangle
Skyscraper
SuperBanner
Frauen Männer
Auf Frauenumfeldern
erzeugt der Fullscreen
Spot deutlich höhere
Clickraten als auf
Männerumfeldern.
Auch der Flash
Layper+UAP und das
Medium Rectangle
funktionieren auf
Frauenumfeldern
deutlich besser.
Das Pre-Roll Video Ad
und das Wallpaper
punkten dagegen
deutlich besser auf
männlichen
Umfeldern.

Klickraten nach Altersklassen
junge vs. ältere Umfelder 20094,82
1,33
0,80
1,23
0,46
0,14
0,08
3,15
1,54
0,82
0,50
0,32
0,10
0,13
Fullscreen
Spot
Flash
Layper+UAP
BanderoleAd
Wallpaper
Medium
Rectangle
Skyscraper
SuperBanner
jung alt
 Jüngere Umfelder
erzielen deutlich bessere
Klickraten wenn es um
Bewegtbild geht als
ältere Seiten.
 Over the Page
Werbeformen
funktionieren hingegen
etwas besser auf den
älteren Umfeldern.
 Die Klickraten der
Standard-Werbemittel
sind relativ
ausgeglichen, wobei
das Wallpaper und auch
das Medium Rectangle
auf den jüngeren
Umfeldern leicht die
Nase vorn haben.

Klickraten Programmies 20094,87
1,68
0,99
0,95
2,21
0,44
0,15
0,07
3,65
1,39
1,14
0,86
0,56
0,46
0,12
0,11
Fullscreen
Spot
Flash
Layper+UAP
Splitscreen
Ad
Banderole
Ad
Wallpaper
Medium
Rectangle
Skyscraper
Super
Banner
Progammies Durchschnitt Werbemittel gesamt
 Der Fullscreen Spot
als klassisches
Bewegtbild-
Werbeformat
funktioniert auf
Programmie-
Umfeldern deutlich
besser als im
Durchschnitt.
 Auch der Flash
Layer+UAP, die
Banderole und der
Skyscraper haben
durchschnittlich gesehen
auf Programmie-
Umfeldern die Nase
vorn.

TOMORROW FOCUS AG – Steinhauser Str. 1-3 - 81677 München - Fax: 089 9250-2851
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k.rothstock@tomorrow-focus.de
Tel.:089 9250-1273
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j.schlott@tomorrow-focus.de
Tel.: 089 9250-2566
Sonja Knab
s.knab@tomorrow-focus.de
Tel.:089 9250-1269

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