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ASMI CampaignCheck
Das Marktforschungs-Tool zur Ermittlung der
Werbewirkung von Online- und Crossmedia-
Kampagnen
Unser Digital Portfolio
Starke Marken @ Axel Springer Media Impact
2
Mit dem Kampagnenbegleitenden CampaignCheck ermitteln wir die Werbewirkung Ihrer
individuellen Online- oder Crossmedia-Kampagne. Eine User-Befragung liefert dabei
Erkenntnisse über die Aufmerksamkeits- und Brandingwirkung Ihrer Werbung.
Erhobene Werbewirkungs-Dimensionen:
Ad-Awareness
 Brand-Awareness
 Marken-Image
 Kampagnen-Beurteilung
 Kaufbereitschaft/Relevant Set
Durch die Abfrage unterschiedlicher Imagedimensionen kann auch eine detaillierte Branding-
Wirkung der Kampagne ermittelt werden.
Anwendung von ASMI CampaignCheck
3
Messung der Werbewirkung Ihrer Kampagne
Zur Ermittlung der Werbewirkung wird vor (Nullmessung) und während der Kampagne
(Kampagnenmessung) eine On-Site-Befragung unter den Nutzern der belegten Online-Angebote
durchgeführt.
Nullmessung Ad-Kontakt
Im Ergebnis können dann die gemessenen Werbewirkungs-Dimensionen in den beiden
Nutzergruppen miteinander verglichen werden, z. B. kann überprüft werden, wie stark die Brand-
Awareness nach Kampagnenkontakt gestiegen ist.
Methodik von ASMI CampaignCheck
4
Kampagnen-
messung
Messungen vor und nach Werbemittelkontakt
Zusätzliche Erhebungen bei CrossMedia
5
Bei Crossmedia-Kampagnen werden zusätzlich Print-
Werbeträgerkontakte über eine Abfrage innerhalb der
Kampagnenmessung ermittelt. Dadurch lässt sich später die
Werbewirkung bei Personen mit Mono-Online-Kontakt mit
der Werbewirkung von Personen mit Crossmedia-Kontakt
(Online + Print) vergleichen.
Analyse der kampagnenverstärkenden Wirkung
Optional kann zusätzlich zum Online- oder Crossmedia-Kampagnentest ein Cookietracking zur
Analyse der Werbewirkung in unterschiedlichen Werbekontaktgruppen durchgeführt werden.
Dabei wird bei einem Nutzer bevor er zur Befragung eingeladen wird gemessen, wie oft er bereits
Kontakt mit der Werbung auf dem Test-Online-Angebot hatte, also wie häufig Werbemittel der
Test-Kampagne auch schon bei früheren Besuchen der Website an ihn ausgeliefert wurden.
Ad
Von welchen Marken haben
Sie in den letzten Tagen
Werbung im Internet
gesehen?
 Marke A
 Marke B
 Marke C
 Marke D
2 Kontakte
Kontaktklassen-Analyse
Ad
Die Informationen zur Kontaktklasse eines Users werden dann mit
seinen im Rahmen der Befragung erhobenen Antworten verknüpft.
6
Berücksichtigung der Anzahl von Werbemittelkontakten
Mit der Kontaktklassen-Analyse können die
Ergebnisse verschiedener Werbekontaktgruppen
hinsichtlich Ihrer Werbewirkung miteinander
verglichen werden.
So kann z. B. analysiert werden, wie sich die
Brand-Awareness bei Personen entwickelt, die
nur einen oder zwei Kontakte mit der Kampagne
hatten im Vergleich zu Usern, die mehr als 3
Kontakte mit der Werbung hatten.
Die Ergebnisse können dann bei
Folgebuchungen Anwendungen finden.
Kontaktklassen-Analyse
Kontaktklassenvergleich: Awareness
7
Werbewirkung bei unterschiedlicher Kontaktzahl
 Brand-Awareness
 Ad-Awareness
 Marken-Image (8 Statements)
 Kampagnen-Beurteilung (8 Statements)
 Kaufbereitschaft/Relevant Set
 Soziodemografie
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 Mediennutzung
CampaignCheck Standard
 CampaignCheck Standard
 Brand-Awareness Top of Mind
(offene Abfrage)
 2 Sonderfragen (geschlossen)
+
Untersuchungsdimensionen von CampaignCheck
8
CampaignCheck Plus
Standard-Tool und CampaignCheck Plus
 Kampagnen-Volumen:
Online-Kampagne:
Mindest-Kampagnen-Volumen: 1,5 Mio. AIs,
davon idealerweise mindestens 1 Mio. AIs pro Woche,
Kampagnenzeitraum idealerweise mindestens 2 Wochen.
Crossmedia-Kampagne:
Beim Test von Crossmedia-Kampagnen sind aus Fallzahl-
gründen Belegungen besonders reichweitenstarker Print-
Angebote erforderlich. Regionale Teilbelegungen können nur
unter bestimmten Voraussetzungen überprüft werden.
 Zeitpunkt der Messung:
Vor und während der Nullmessung sollte die Kampagne möglichst
noch auf keinem Werbeträger geschaltet worden sein.
Auftragserteilung spätestens 10 Werktage vor Kampagnenstart (bei 3tägiger Nullmessung).
Durchführung von ASMI CampaignCheck
9
Voraussetzungen für die Kampagnenmessung
 Fragebogenkonzeption und -programmierung
 Erstellung des Einladungslayers
 Auslieferung des Befragungslayers auf dem belegten
Online-Angebot und Rücklaufkontrolle
 Integration des Skripts zur Datenübergabe der
Tracking-Daten in den Befragungsdatensatz
 Datenerhebung: mindestens 250 Interviews pro Messwelle
(Nullmessung und Kampagnenmessung)
 Datenaufbereitung und -analyse
 Erstellung einer Ergebnispräsentation
Leistungsumfang von ASMI CampaignCheck
10
Die Bestandteile im Detail
Der CampaignCheck wird in Zusammenarbeit mit der Münchner Medienberatungs- und
Marktforschungsagentur d.core durchgeführt.
 ASMI CampaignCheck Standard:
Standardisierter Online-Kampagnentest:
5.350 €
 ASMI CampaignCheck Plus:
CampaignCheck Standard + Brand-Awareness Top of Mind (offene Abfrage)
+ zwei individuelle geschlossene Sonderfragen:
7.350 €
 optional zusätzlich zum CampaignCheck Standard oder CampaignCheck Plus:
Kontaktklassenanalyse:
Cookie-Tracking zur Analyse der Werbewirkung in
unterschiedlichen Werbekontaktgruppen:
1.500 € 1
1 Bei einem Kampagnen-Volumen bis 9 Mio. AIs. Ab einem Volumen über 9 Mio. AIs: TKP 1 Cent
Varianten und Kosten
11
CampaignCheck Standard, Plus und Kontaktklassenanalyse
Marktforschungskosten werden gesondert berechnet und sind nicht rabatt- oder AE- fähig und auch nicht rabattbildend.
12
Kontakt
INTEGRATED SALES
Tina Siebs
Region Nord / Hamburg (Nielsen I)
Tel: (040) 347 26135
Fax: (040) 347 26140
tina.siebs@axelspringer.de
Sven Heintges
Region West (Nielsen II)
Tel: (0211) 1592-68 34
Fax: (0211) 1592-68 36
sven.heintges@axelspringer.de
Marc Lücke
Region Mitte (Nielsen IIIa)
Tel: (069) 9623 85-31
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marc.luecke@axelspringer.de
Daniel Seiler
Region Süd-West (Nielsen IIIb)
Tel: (0711) 3199 127
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daniel.seiler@axelspringer.de
Daniel Maubach
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Daniel Papra
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Tel: (030) 2591 79-021
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Moritz Minkus
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Tel: (030) 2591 -72569
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HERAUSGEBER
Axel Springer Media Impact
GmbH & Co. KG
Axel-Springer-Straße 65
10888 Berlin
SALES-ONLINE
Marco Barei
Tel: (030) 2591-79 163
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MARKTFORSCHUNG
Oliver Brix
Tel: (030) 2591 76822
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oliver.brix@axelspringer.de
Anja Manouchehri
Tel: (040) 347 23568
Fax: (040) 347 26600
anja.manouchehri@axelspringer.de
12 CampaignCheck HP

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ASMI Campaign Check

  • 1. ASMI CampaignCheck Das Marktforschungs-Tool zur Ermittlung der Werbewirkung von Online- und Crossmedia- Kampagnen
  • 2. Unser Digital Portfolio Starke Marken @ Axel Springer Media Impact 2
  • 3. Mit dem Kampagnenbegleitenden CampaignCheck ermitteln wir die Werbewirkung Ihrer individuellen Online- oder Crossmedia-Kampagne. Eine User-Befragung liefert dabei Erkenntnisse über die Aufmerksamkeits- und Brandingwirkung Ihrer Werbung. Erhobene Werbewirkungs-Dimensionen: Ad-Awareness  Brand-Awareness  Marken-Image  Kampagnen-Beurteilung  Kaufbereitschaft/Relevant Set Durch die Abfrage unterschiedlicher Imagedimensionen kann auch eine detaillierte Branding- Wirkung der Kampagne ermittelt werden. Anwendung von ASMI CampaignCheck 3 Messung der Werbewirkung Ihrer Kampagne
  • 4. Zur Ermittlung der Werbewirkung wird vor (Nullmessung) und während der Kampagne (Kampagnenmessung) eine On-Site-Befragung unter den Nutzern der belegten Online-Angebote durchgeführt. Nullmessung Ad-Kontakt Im Ergebnis können dann die gemessenen Werbewirkungs-Dimensionen in den beiden Nutzergruppen miteinander verglichen werden, z. B. kann überprüft werden, wie stark die Brand- Awareness nach Kampagnenkontakt gestiegen ist. Methodik von ASMI CampaignCheck 4 Kampagnen- messung Messungen vor und nach Werbemittelkontakt
  • 5. Zusätzliche Erhebungen bei CrossMedia 5 Bei Crossmedia-Kampagnen werden zusätzlich Print- Werbeträgerkontakte über eine Abfrage innerhalb der Kampagnenmessung ermittelt. Dadurch lässt sich später die Werbewirkung bei Personen mit Mono-Online-Kontakt mit der Werbewirkung von Personen mit Crossmedia-Kontakt (Online + Print) vergleichen. Analyse der kampagnenverstärkenden Wirkung
  • 6. Optional kann zusätzlich zum Online- oder Crossmedia-Kampagnentest ein Cookietracking zur Analyse der Werbewirkung in unterschiedlichen Werbekontaktgruppen durchgeführt werden. Dabei wird bei einem Nutzer bevor er zur Befragung eingeladen wird gemessen, wie oft er bereits Kontakt mit der Werbung auf dem Test-Online-Angebot hatte, also wie häufig Werbemittel der Test-Kampagne auch schon bei früheren Besuchen der Website an ihn ausgeliefert wurden. Ad Von welchen Marken haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen?  Marke A  Marke B  Marke C  Marke D 2 Kontakte Kontaktklassen-Analyse Ad Die Informationen zur Kontaktklasse eines Users werden dann mit seinen im Rahmen der Befragung erhobenen Antworten verknüpft. 6 Berücksichtigung der Anzahl von Werbemittelkontakten
  • 7. Mit der Kontaktklassen-Analyse können die Ergebnisse verschiedener Werbekontaktgruppen hinsichtlich Ihrer Werbewirkung miteinander verglichen werden. So kann z. B. analysiert werden, wie sich die Brand-Awareness bei Personen entwickelt, die nur einen oder zwei Kontakte mit der Kampagne hatten im Vergleich zu Usern, die mehr als 3 Kontakte mit der Werbung hatten. Die Ergebnisse können dann bei Folgebuchungen Anwendungen finden. Kontaktklassen-Analyse Kontaktklassenvergleich: Awareness 7 Werbewirkung bei unterschiedlicher Kontaktzahl
  • 8.  Brand-Awareness  Ad-Awareness  Marken-Image (8 Statements)  Kampagnen-Beurteilung (8 Statements)  Kaufbereitschaft/Relevant Set  Soziodemografie  Produktinteresse  Produktverwendung  Mediennutzung CampaignCheck Standard  CampaignCheck Standard  Brand-Awareness Top of Mind (offene Abfrage)  2 Sonderfragen (geschlossen) + Untersuchungsdimensionen von CampaignCheck 8 CampaignCheck Plus Standard-Tool und CampaignCheck Plus
  • 9.  Kampagnen-Volumen: Online-Kampagne: Mindest-Kampagnen-Volumen: 1,5 Mio. AIs, davon idealerweise mindestens 1 Mio. AIs pro Woche, Kampagnenzeitraum idealerweise mindestens 2 Wochen. Crossmedia-Kampagne: Beim Test von Crossmedia-Kampagnen sind aus Fallzahl- gründen Belegungen besonders reichweitenstarker Print- Angebote erforderlich. Regionale Teilbelegungen können nur unter bestimmten Voraussetzungen überprüft werden.  Zeitpunkt der Messung: Vor und während der Nullmessung sollte die Kampagne möglichst noch auf keinem Werbeträger geschaltet worden sein. Auftragserteilung spätestens 10 Werktage vor Kampagnenstart (bei 3tägiger Nullmessung). Durchführung von ASMI CampaignCheck 9 Voraussetzungen für die Kampagnenmessung
  • 10.  Fragebogenkonzeption und -programmierung  Erstellung des Einladungslayers  Auslieferung des Befragungslayers auf dem belegten Online-Angebot und Rücklaufkontrolle  Integration des Skripts zur Datenübergabe der Tracking-Daten in den Befragungsdatensatz  Datenerhebung: mindestens 250 Interviews pro Messwelle (Nullmessung und Kampagnenmessung)  Datenaufbereitung und -analyse  Erstellung einer Ergebnispräsentation Leistungsumfang von ASMI CampaignCheck 10 Die Bestandteile im Detail Der CampaignCheck wird in Zusammenarbeit mit der Münchner Medienberatungs- und Marktforschungsagentur d.core durchgeführt.
  • 11.  ASMI CampaignCheck Standard: Standardisierter Online-Kampagnentest: 5.350 €  ASMI CampaignCheck Plus: CampaignCheck Standard + Brand-Awareness Top of Mind (offene Abfrage) + zwei individuelle geschlossene Sonderfragen: 7.350 €  optional zusätzlich zum CampaignCheck Standard oder CampaignCheck Plus: Kontaktklassenanalyse: Cookie-Tracking zur Analyse der Werbewirkung in unterschiedlichen Werbekontaktgruppen: 1.500 € 1 1 Bei einem Kampagnen-Volumen bis 9 Mio. AIs. Ab einem Volumen über 9 Mio. AIs: TKP 1 Cent Varianten und Kosten 11 CampaignCheck Standard, Plus und Kontaktklassenanalyse Marktforschungskosten werden gesondert berechnet und sind nicht rabatt- oder AE- fähig und auch nicht rabattbildend.
  • 12. 12 Kontakt INTEGRATED SALES Tina Siebs Region Nord / Hamburg (Nielsen I) Tel: (040) 347 26135 Fax: (040) 347 26140 tina.siebs@axelspringer.de Sven Heintges Region West (Nielsen II) Tel: (0211) 1592-68 34 Fax: (0211) 1592-68 36 sven.heintges@axelspringer.de Marc Lücke Region Mitte (Nielsen IIIa) Tel: (069) 9623 85-31 Fax: (069) 9623 85-34 marc.luecke@axelspringer.de Daniel Seiler Region Süd-West (Nielsen IIIb) Tel: (0711) 3199 127 Fax: (0711) 3199 130 daniel.seiler@axelspringer.de Daniel Maubach Region Süd (Nielsen IV) Tel: (089) 211 034 88 Fax: (089) 211 034 30 daniel.maubach@axelspringer.de Daniel Papra Region Ost (Nielsen V - VII) Tel: (030) 2591 79-021 Fax: (030) 2591 79-195 daniel.papra@axelspringer.de Moritz Minkus International Sales Tel: (030) 2591 -72569 moritz.minkus@axelspringer.de HERAUSGEBER Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG Axel-Springer-Straße 65 10888 Berlin SALES-ONLINE Marco Barei Tel: (030) 2591-79 163 Fax: (030) 2591-79 195 marco.barei@axelspringer.de MARKTFORSCHUNG Oliver Brix Tel: (030) 2591 76822 Fax: (030) 2591 76823 oliver.brix@axelspringer.de Anja Manouchehri Tel: (040) 347 23568 Fax: (040) 347 26600 anja.manouchehri@axelspringer.de 12 CampaignCheck HP