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CampaignCheck
FCN & Coca-Cola
auf BILD.de
Inhaltsverzeichnis
Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive

Seite:
03

Zusammenfassung der Ergebnisse

06

Die Ergebnisse im Einzelnen:

09

 Marken-Bekanntheit und Werbe-Awareness
 Likeability der Kampagne
 Branding bzgl. der Marke

10
15
19

Demografie

29

Kontakt

33

2

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
Untersuchungsdesign und
Kampagnenmotive
Untersuchungsdesign
Thema:

Analyse der Werbewirkung der Online-Kampagne
FCN (Fan Club Nationalmannschaft) & Coca-Cola auf BILD.de

Grundgesamtheit:

Nutzer von BILD.de

Stichprobe:

Kontrollmessung: n = 648
Kampagnenmessung: n = 238

Methode:

OnSite-Befragung auf BILD.de
Kontrollmessung: Nutzer von BILD.de ohne Kampagnenkontakt
Kampagnenmessung: Nutzer von BILD.de mit Kampagnenkontakt
Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag)

Befragungszeitraum:

Kontrollmessung: 04.08.-10.08.2013
Kampagnenmessung: 13.08. – 15.08. 2013

Institut:

d.core GmbH, München

4

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
FCN & Coca-Cola
Werbemittel

5

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
Zusammenfassung der
Ergebnisse
Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2)
■

Steigerung der gestützten Markenbekanntheit
Die gestützte Bekanntheit von FCN (Fan Club Nationalmannschaft) konnte mithilfe der
Online-Kampagne von 25% auf 34% gesteigert werden (Uplift: +35%). Die Bekanntheit von
FCN war bei themeninteressierten Umfrageteilnehmern mit 35% bereits in der Nullmessung
sehr hoch, konnte jedoch nochmals um 15% gesteigert werden.

■

Werbeerinnerung
Auch die gestützte Werbeerinnerung von FCN ist nach Kampagnenkontakt gestiegen
(Uplift: + 63%). Bei Vorlage konkreter Kampagnenmotive erinnern sich 31% der Befragten
aus der Testmessung an die Werbung.

■

Kampagnenbewertung
Die Werbung wird vor allem als auf Anhieb verständlich (48%) und optisch ansprechend
(41%) beurteilt. Personen mit Themeninteresse an der Deutschen FußballNationalmannschaft bewerten die Kampagnenmotive positiver als Befragte Gesamt.

7

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2)
■

Online-Kampagne hatte einen positiven Effekt auf das Markenimage
Personen mit Kontakt zur Kampagne bewerten das Image des FCN deutlich positiver als
Personen ohne Kampagnenkontakt. Themeninteressierte bewerten FCN insgesamt positiver
als die Befragten insgesamt.

■

Mitgliedschaft im FCN
Der Mitgliedschaftsbeitrag von 30,-€ wird von 60% der Umfrageteilnehmern als angemessen
oder sogar günstig angesehen. Eine Mitgliedschaft beim FCN kommt für 22% in Frage. Die
Bereitschaft zu einer Mitgliedschaft im FCN ist nach Kampagnenkontakt um 26% gestiegen.

8

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
Die Ergebnisse im
Einzelnen
Marken-Bekanntheit und
Werbe-Awareness
Gestützte Bekanntheit von Fanclubs

Fan Club
Nationalmannschaft

Fanclub Deutsche HockeyNationalmannschaften

Fanclub Deutsche HandballNationalmannschaft

27%

4%

8%

Gesamt

Basis: Messung Gesamt n=886

11

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
Gestützte Bekanntheit von FCN
∆ +35%

∆ +23%

∆ +15%
40%

34%

34%

35%

28%
25%

Gesamt

Männer

Nullmessung

Themeninteressierte
Kampagnenmessung

Basis: Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238

12

CampaignCheck FCN & Coca-Cola

Die gestützte
Bekanntheit ist nach
Kontakt zur OnlineKampagne deutlich
gestiegen
(Uplift: +35%).
Gestützte Werbeerinnerung von FCN
∆ +63%

∆ +88%

10%

9%
6%

5%

Gesamt

∆ +34%

Männer

Nullmessung

10%
8%

Themeninteressierte
Kampagnenmessung

Basis: Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238

13

CampaignCheck FCN & Coca-Cola

Die gestützte Werbeerinnerung steigt nach
Kampagnenkontakt.
Besonders hohe
Awareness wurde bei
Männern erzielt:
Uplift von 88%.
Recognition
FCN & Coca-Cola

Gesamt

31%

Männer

34%

Themeninteressierte

35%

Basis: Kampagnenmessung n=238

14

CampaignCheck FCN & Coca-Cola

Die Wiedererkennung
bei Vorlage konkreter
Motive liegt in der
Testgruppe bei 31%.
Bei männlichen
Umfrageteilnehmern
und Personen mit
Interesse an der
deutschen FußballNationalmannschaft
liegt die Recognition
über dem Durchschnitt.
Likeability der Kampagne
Kampagnen-Bewertung (1/3)
Die Werbung…

…ist auf Anhieb verständlich

48%

…ist optisch ansprechend gestaltet

41%

…ist sympathisch

39%

…ist auffällig

37%

Kampagnenmessung
Basis: Kampagnenmessung n=238

16

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
Kampagnen-Bewertung (2/3)
Die Werbung…

Top-2-Box (aus 6er-Skala)

…ist auf Anhieb verständlich

…ist optisch ansprechend gestaltet

…ist sympathisch

37%

38%

36%

39%

Die Befragten beurteilen
die Werbemittel vor
allem als verständlich
und optisch
ansprechend. Zwischen
Befragten Gesamt und
Männern sind nur
geringe Unterschiede
bei der WerbemittelBeurteilung vorhanden.

39%

41%

Gesamt

…ist auffällig

45%

48%

Basis: Kampagnenmessung n=238

17

CampaignCheck FCN & Coca-Cola

Männer
Kampagnen-Bewertung (3/3)
Die Werbung…

Top-2-Box (aus 6er-Skala)

48%

…ist auf Anhieb verständlich

…ist optisch ansprechend gestaltet

…ist sympathisch

…ist auffällig

41%

39%

37%

54%

47%

45%

41%

Basis: Kampagnenmessung n=238

18

Umfrageteilnehmer mit
Interesse an der
Deutschen FußballNationalmannschaft
bewerten die
Werbemittel positiver als
Befragte gesamt.

CampaignCheck FCN & Coca-Cola

Gesamt
Themen-interessierte
Branding bzgl.
Fan Club
Nationalmannschaft
Markenimage FCN (1/3)
Gesamt
FCN…

Nullmessung = 100
…gehört zum Länderspiel dazu

113

…unterstützt die Fans der
Nationalmannschaft

Die Kampagne konnte
das Image von FCN in
allen erhobenen
Aspekten verbessern.

107

…bringt seine Fans näher an die
Mannschaft

109

…erzeugt eine tolle Stimmung im
Stadion

113

…bietet eine intensive Fanbetreuung

124

…bietet tolle Erlebnisse und Aktionen

126

…würde ich gerne beitreten

Umfrageteilnehmer mit
Kampagnenkontakt sind
z.B. eher der Meinung,
FCN gehöre zum
Länderspiel dazu
(Uplift: +13%).

116

Indizes: Veränderung Kampagnenmessung vs. Nullmessung (Top Boxes aus 6er Skala)
Basis: Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238

20

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
Markenimage FCN (2/3)
Männer
FCN…

Nullmessung = 100
…gehört zum Länderspiel dazu

111

…unterstützt die Fans der
Nationalmannschaft

112

…bringt seine Fans näher an die
Mannschaft

Auch in der
Untersuchungsgruppe
„Männer“ konnte das
Image vom FCN nach
Kampagnenkontakt
verbessert werden.

114

…erzeugt eine tolle Stimmung im
Stadion

110

…bietet eine intensive Fanbetreuung

126

…bietet tolle Erlebnisse und Aktionen

118

…würde ich gerne beitreten

104

Indizes: Veränderung Kampagnenmessung vs. Nullmessung (Top Boxes aus 6er Skala)
Basis: Nullmessung n=497; Kampagnenmessung n=182

21

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
Markenimage FCN (3/3)
Themeninteressierte
FCN…

Nullmessung = 100
…gehört zum Länderspiel dazu

115

…unterstützt die Fans der
Nationalmannschaft

100

…bringt seine Fans näher an die
Mannschaft

103

…erzeugt eine tolle Stimmung im
Stadion

114

…bietet eine intensive Fanbetreuung

113

…bietet tolle Erlebnisse und Aktionen

Die Untersuchungsgruppe
„Themeninteressierte“
beurteilen FCN allgemein
besser als Befragte
gesamt. Das Image wird
nach Kampagnenkontakt
jedoch nochmals positiver
bewertet.

124

…würde ich gerne beitreten

102

Indizes: Veränderung Kampagnenmessung vs. Nullmessung (Top Boxes aus 6er Skala)
Basis: Nullmessung n=432; Kampagnenmessung n=191

22

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
FCN gehört zum
Länderspiel dazu
+13%

FCN unterstützt die Fans der
Nationalmannschaft
+7%

FCN bringt Fans näher an
die Mannschaft
+9%

FCN bietet eine intensive
Fanbetreuung
+24%

FCN bietet tolle Erlebnisse und
Aktionen
+26%

23

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
Erwartete Leistungen vom FCN

Angebote für Länderspielreisen

44%

Organisation von Länderspielreisen

39%

exklusive Ticketvorverkaufsphase

36%

Rabatte auf Fan-Artikel im Fan-Shop

35%

Kontakt zu den Spielern

35%

regelmäßige Newsletter

28%

Wegfall der Vorverkaufsgebühr

26%

einmalige Fanartikel

26%

exklusiver Fan Club-Treffpunkt am…

25%

Online-Community mit exklusiven…

22%

regelmäßige Club-Treffen
Hobby-Fußball-Turnier

20%
8%

Gesamt
Basis: Messung Gesamt=886

24

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
Mitgliedschaftsbeitrag (30,- €)
∆ +11%

∆ +9%

∆ +8%

sehr
günstig; 5%

68%

65%
16%

60%

58%

eher
günstig; 10%

eher teuer;
24%

55%

Top-3-Box

sehr teuer;

63%

angemessen;

44%

Gesamt

Gesamt

Nullmessung

Basis: Messung Gesamt=886; Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238

25

CampaignCheck FCN & Coca-Cola

Männer

Themeninteressierte

Kampagnenmessung
Kommt eine Mitgliedschaft im FCN in Frage?
bestimmt; 2%

∆ +26%

wahr-

∆ +29%

∆ +12%

scheinlich;
2%

78%

18%
bestimmt
nicht; 48%
wahrschein-

lich nicht;

Top-3-Box

vielleicht;

26%
21%

29%

29%

32%

23%

30%

Gesamt

Gesamt

Nullmessung

Basis: Messung Gesamt=886; Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238

26

CampaignCheck FCN & Coca-Cola

Männer

Themeninteressierte

Kampagnenmessung
60% der Umfrageteilnehmer sehen den
Mitgliedschaftsbeitrag von 30,-€ als
angemessen oder sogar günstig an.

Für 22% der Umfrageteilnehmer
kommt eine Mitgliedschaft
beim FCN in Frage.

Die Bereitschaft zur
Mitgliedschaft beim FCN konnte
mithilfe der Online-Kampagne um
26% gesteigert werden.

27

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
Passt Coca-Cola als Sponsor zum FCN?

1 = sehr gut

16%

2

25%

3

30%

4

5
6 = überhaupt
nicht gut

70%

12%

6%

12%

Basis: Messung Gesamt=886

28

CampaignCheck FCN & Coca-Cola

Die Umfrageteilnehmer
sind der Meinung,
Coca-Cola passt als
Sponsor zum FCN.
Der Kontakt zur Kampagne
konnte die Zustimmung zu
der Aussage nicht
erhöhen: So liegt die Top3-Box in der Nullmessung
bei 71%, in der
Testmessung bei 70%.
Demografie
Struktur der Befragten (1/3)
Kontrollmessung

Kampagnenmessung

Geschlecht:
Männlich

76,6%

76,6%

Weiblich

23,4%

23,4%

bis 29 Jahre

21,9%

21,9%

30 bis unter 39 Jahre

21,8%

18,3%

40 bis unter 49 Jahre

23,8%

27,3%

50 bis unter 59 Jahre

17,9%

20,0%

60 Jahre und älter

14,6%

12,7%

Volksschule/Hauptschule

13,9%

11,2%

Weiterführende Schule ohne Abitur

27,8%

34,5%

Abitur/Hochschulreife

27,5%

26,4%

Hochschule/Universität/
Fachhochschule

30,8%

27,8%

Alter:

Höchster Schulabschluss:

Basis: Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238

30

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
Struktur der Befragten (2/3)
Kontrollmessung

Kampagnenmessung

Monatliches HHNE:
Bis unter 1.000€

8,3%

8,1%

1.000 bis unter 2.000€

19,5%

18,2%

2.000 bis unter 3.000€

22,6%

22,1%

3.000 bis unter 4.000€

16,2%

15,8%

4.000€ und mehr

12,4%

14,9%

keine Angabe

21,0%

21,0%

Sehr interessant

25,0%

36,6%

Interessant

41,6%

43,8%

Weniger interessant

20,1%

15,1%

Überhaupt nicht interessant

13,3%

4,6%

Themeninteresse:

Basis: Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238

31

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
Struktur der Befragten (3/3)
Kontrollmessung

Kampagnenmessung

Mitgliedschaft in einem Fanclub:
Ja, Fan Club Nationalmannschaft

1,2%

1,9%

Ja, anderer Fan Club

7,0%

8,7%

92,2%

89,8%

Ja

13,9%

21,4%

Nein

86,1%

78,6%

Ja

56,0%

72,4%

Nein

44,0%

27,6%

Nein, bin in keinem Fanclub Mitglied

Aktive Fußball-Spieler:

Fan einer Mannschaft (1./2.
Bundesliga / Amateurbereich):

Basis: Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238

32

CampaignCheck FCN & Coca-Cola
Kontakt
HERAUSGEBER
Axel Springer Media Impact
Axel-Springer-Straße 65
10888 Berlin
SALES-ONLINE
Marco Barei
Tel: (030) 2591-79 163
Fax: (030) 2591-79 195
marco.barei@axelspringer.de
MARKTFORSCHUNG
Arne Thurich
Tel: (040) 347 26949
Fax: (040) 347 26600
arne.thurich@axelspringer.de
Anja Manouchehri
Tel: (040) 347 23568
Fax: (040) 347 26600
anja.manouchehri@axelspringer.de

33

INTEGRATED SALES
Tina Siebs
Region Nord / Hamburg (Nielsen I)
Tel (040) 347 26135
Fax: (040) 347 26140
tina.siebs@axelspringer.de

Daniel Maubach
Region Süd (Nielsen IV)
Tel: (089) 211 034 88
Fax: (089) 211 034 30
daniel.maubach@axelspringer.de

Sven Heintges
Region West (Nielsen II)
Tel: (0211) 1592-68 34
Fax: (0211) 1592-68 36
sven.heintges@axelspringer.de

Daniel Papra
Region Ost (Nielsen V - VII)
Tel: (030) 2591 79-021
Fax: (030) 2591 79-195
daniel.papra@axelspringer.de

Marc Lücke
Region Mitte (Nielsen IIIa u. IIIb)
Tel: (069) 9623 85-31
Fax: (069) 9623 85-34
marc.luecke@axelspringer.de

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CampaignCheck Case-Study FCN & Coca Cola: Fan Club Nationalmannschaft auf BILD.de (2013)

  • 2. Inhaltsverzeichnis Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive Seite: 03 Zusammenfassung der Ergebnisse 06 Die Ergebnisse im Einzelnen: 09  Marken-Bekanntheit und Werbe-Awareness  Likeability der Kampagne  Branding bzgl. der Marke 10 15 19 Demografie 29 Kontakt 33 2 CampaignCheck FCN & Coca-Cola
  • 4. Untersuchungsdesign Thema: Analyse der Werbewirkung der Online-Kampagne FCN (Fan Club Nationalmannschaft) & Coca-Cola auf BILD.de Grundgesamtheit: Nutzer von BILD.de Stichprobe: Kontrollmessung: n = 648 Kampagnenmessung: n = 238 Methode: OnSite-Befragung auf BILD.de Kontrollmessung: Nutzer von BILD.de ohne Kampagnenkontakt Kampagnenmessung: Nutzer von BILD.de mit Kampagnenkontakt Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag) Befragungszeitraum: Kontrollmessung: 04.08.-10.08.2013 Kampagnenmessung: 13.08. – 15.08. 2013 Institut: d.core GmbH, München 4 CampaignCheck FCN & Coca-Cola
  • 7. Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2) ■ Steigerung der gestützten Markenbekanntheit Die gestützte Bekanntheit von FCN (Fan Club Nationalmannschaft) konnte mithilfe der Online-Kampagne von 25% auf 34% gesteigert werden (Uplift: +35%). Die Bekanntheit von FCN war bei themeninteressierten Umfrageteilnehmern mit 35% bereits in der Nullmessung sehr hoch, konnte jedoch nochmals um 15% gesteigert werden. ■ Werbeerinnerung Auch die gestützte Werbeerinnerung von FCN ist nach Kampagnenkontakt gestiegen (Uplift: + 63%). Bei Vorlage konkreter Kampagnenmotive erinnern sich 31% der Befragten aus der Testmessung an die Werbung. ■ Kampagnenbewertung Die Werbung wird vor allem als auf Anhieb verständlich (48%) und optisch ansprechend (41%) beurteilt. Personen mit Themeninteresse an der Deutschen FußballNationalmannschaft bewerten die Kampagnenmotive positiver als Befragte Gesamt. 7 CampaignCheck FCN & Coca-Cola
  • 8. Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2) ■ Online-Kampagne hatte einen positiven Effekt auf das Markenimage Personen mit Kontakt zur Kampagne bewerten das Image des FCN deutlich positiver als Personen ohne Kampagnenkontakt. Themeninteressierte bewerten FCN insgesamt positiver als die Befragten insgesamt. ■ Mitgliedschaft im FCN Der Mitgliedschaftsbeitrag von 30,-€ wird von 60% der Umfrageteilnehmern als angemessen oder sogar günstig angesehen. Eine Mitgliedschaft beim FCN kommt für 22% in Frage. Die Bereitschaft zu einer Mitgliedschaft im FCN ist nach Kampagnenkontakt um 26% gestiegen. 8 CampaignCheck FCN & Coca-Cola
  • 11. Gestützte Bekanntheit von Fanclubs Fan Club Nationalmannschaft Fanclub Deutsche HockeyNationalmannschaften Fanclub Deutsche HandballNationalmannschaft 27% 4% 8% Gesamt Basis: Messung Gesamt n=886 11 CampaignCheck FCN & Coca-Cola
  • 12. Gestützte Bekanntheit von FCN ∆ +35% ∆ +23% ∆ +15% 40% 34% 34% 35% 28% 25% Gesamt Männer Nullmessung Themeninteressierte Kampagnenmessung Basis: Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238 12 CampaignCheck FCN & Coca-Cola Die gestützte Bekanntheit ist nach Kontakt zur OnlineKampagne deutlich gestiegen (Uplift: +35%).
  • 13. Gestützte Werbeerinnerung von FCN ∆ +63% ∆ +88% 10% 9% 6% 5% Gesamt ∆ +34% Männer Nullmessung 10% 8% Themeninteressierte Kampagnenmessung Basis: Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238 13 CampaignCheck FCN & Coca-Cola Die gestützte Werbeerinnerung steigt nach Kampagnenkontakt. Besonders hohe Awareness wurde bei Männern erzielt: Uplift von 88%.
  • 14. Recognition FCN & Coca-Cola Gesamt 31% Männer 34% Themeninteressierte 35% Basis: Kampagnenmessung n=238 14 CampaignCheck FCN & Coca-Cola Die Wiedererkennung bei Vorlage konkreter Motive liegt in der Testgruppe bei 31%. Bei männlichen Umfrageteilnehmern und Personen mit Interesse an der deutschen FußballNationalmannschaft liegt die Recognition über dem Durchschnitt.
  • 16. Kampagnen-Bewertung (1/3) Die Werbung… …ist auf Anhieb verständlich 48% …ist optisch ansprechend gestaltet 41% …ist sympathisch 39% …ist auffällig 37% Kampagnenmessung Basis: Kampagnenmessung n=238 16 CampaignCheck FCN & Coca-Cola
  • 17. Kampagnen-Bewertung (2/3) Die Werbung… Top-2-Box (aus 6er-Skala) …ist auf Anhieb verständlich …ist optisch ansprechend gestaltet …ist sympathisch 37% 38% 36% 39% Die Befragten beurteilen die Werbemittel vor allem als verständlich und optisch ansprechend. Zwischen Befragten Gesamt und Männern sind nur geringe Unterschiede bei der WerbemittelBeurteilung vorhanden. 39% 41% Gesamt …ist auffällig 45% 48% Basis: Kampagnenmessung n=238 17 CampaignCheck FCN & Coca-Cola Männer
  • 18. Kampagnen-Bewertung (3/3) Die Werbung… Top-2-Box (aus 6er-Skala) 48% …ist auf Anhieb verständlich …ist optisch ansprechend gestaltet …ist sympathisch …ist auffällig 41% 39% 37% 54% 47% 45% 41% Basis: Kampagnenmessung n=238 18 Umfrageteilnehmer mit Interesse an der Deutschen FußballNationalmannschaft bewerten die Werbemittel positiver als Befragte gesamt. CampaignCheck FCN & Coca-Cola Gesamt Themen-interessierte
  • 20. Markenimage FCN (1/3) Gesamt FCN… Nullmessung = 100 …gehört zum Länderspiel dazu 113 …unterstützt die Fans der Nationalmannschaft Die Kampagne konnte das Image von FCN in allen erhobenen Aspekten verbessern. 107 …bringt seine Fans näher an die Mannschaft 109 …erzeugt eine tolle Stimmung im Stadion 113 …bietet eine intensive Fanbetreuung 124 …bietet tolle Erlebnisse und Aktionen 126 …würde ich gerne beitreten Umfrageteilnehmer mit Kampagnenkontakt sind z.B. eher der Meinung, FCN gehöre zum Länderspiel dazu (Uplift: +13%). 116 Indizes: Veränderung Kampagnenmessung vs. Nullmessung (Top Boxes aus 6er Skala) Basis: Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238 20 CampaignCheck FCN & Coca-Cola
  • 21. Markenimage FCN (2/3) Männer FCN… Nullmessung = 100 …gehört zum Länderspiel dazu 111 …unterstützt die Fans der Nationalmannschaft 112 …bringt seine Fans näher an die Mannschaft Auch in der Untersuchungsgruppe „Männer“ konnte das Image vom FCN nach Kampagnenkontakt verbessert werden. 114 …erzeugt eine tolle Stimmung im Stadion 110 …bietet eine intensive Fanbetreuung 126 …bietet tolle Erlebnisse und Aktionen 118 …würde ich gerne beitreten 104 Indizes: Veränderung Kampagnenmessung vs. Nullmessung (Top Boxes aus 6er Skala) Basis: Nullmessung n=497; Kampagnenmessung n=182 21 CampaignCheck FCN & Coca-Cola
  • 22. Markenimage FCN (3/3) Themeninteressierte FCN… Nullmessung = 100 …gehört zum Länderspiel dazu 115 …unterstützt die Fans der Nationalmannschaft 100 …bringt seine Fans näher an die Mannschaft 103 …erzeugt eine tolle Stimmung im Stadion 114 …bietet eine intensive Fanbetreuung 113 …bietet tolle Erlebnisse und Aktionen Die Untersuchungsgruppe „Themeninteressierte“ beurteilen FCN allgemein besser als Befragte gesamt. Das Image wird nach Kampagnenkontakt jedoch nochmals positiver bewertet. 124 …würde ich gerne beitreten 102 Indizes: Veränderung Kampagnenmessung vs. Nullmessung (Top Boxes aus 6er Skala) Basis: Nullmessung n=432; Kampagnenmessung n=191 22 CampaignCheck FCN & Coca-Cola
  • 23. FCN gehört zum Länderspiel dazu +13% FCN unterstützt die Fans der Nationalmannschaft +7% FCN bringt Fans näher an die Mannschaft +9% FCN bietet eine intensive Fanbetreuung +24% FCN bietet tolle Erlebnisse und Aktionen +26% 23 CampaignCheck FCN & Coca-Cola
  • 24. Erwartete Leistungen vom FCN Angebote für Länderspielreisen 44% Organisation von Länderspielreisen 39% exklusive Ticketvorverkaufsphase 36% Rabatte auf Fan-Artikel im Fan-Shop 35% Kontakt zu den Spielern 35% regelmäßige Newsletter 28% Wegfall der Vorverkaufsgebühr 26% einmalige Fanartikel 26% exklusiver Fan Club-Treffpunkt am… 25% Online-Community mit exklusiven… 22% regelmäßige Club-Treffen Hobby-Fußball-Turnier 20% 8% Gesamt Basis: Messung Gesamt=886 24 CampaignCheck FCN & Coca-Cola
  • 25. Mitgliedschaftsbeitrag (30,- €) ∆ +11% ∆ +9% ∆ +8% sehr günstig; 5% 68% 65% 16% 60% 58% eher günstig; 10% eher teuer; 24% 55% Top-3-Box sehr teuer; 63% angemessen; 44% Gesamt Gesamt Nullmessung Basis: Messung Gesamt=886; Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238 25 CampaignCheck FCN & Coca-Cola Männer Themeninteressierte Kampagnenmessung
  • 26. Kommt eine Mitgliedschaft im FCN in Frage? bestimmt; 2% ∆ +26% wahr- ∆ +29% ∆ +12% scheinlich; 2% 78% 18% bestimmt nicht; 48% wahrschein- lich nicht; Top-3-Box vielleicht; 26% 21% 29% 29% 32% 23% 30% Gesamt Gesamt Nullmessung Basis: Messung Gesamt=886; Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238 26 CampaignCheck FCN & Coca-Cola Männer Themeninteressierte Kampagnenmessung
  • 27. 60% der Umfrageteilnehmer sehen den Mitgliedschaftsbeitrag von 30,-€ als angemessen oder sogar günstig an. Für 22% der Umfrageteilnehmer kommt eine Mitgliedschaft beim FCN in Frage. Die Bereitschaft zur Mitgliedschaft beim FCN konnte mithilfe der Online-Kampagne um 26% gesteigert werden. 27 CampaignCheck FCN & Coca-Cola
  • 28. Passt Coca-Cola als Sponsor zum FCN? 1 = sehr gut 16% 2 25% 3 30% 4 5 6 = überhaupt nicht gut 70% 12% 6% 12% Basis: Messung Gesamt=886 28 CampaignCheck FCN & Coca-Cola Die Umfrageteilnehmer sind der Meinung, Coca-Cola passt als Sponsor zum FCN. Der Kontakt zur Kampagne konnte die Zustimmung zu der Aussage nicht erhöhen: So liegt die Top3-Box in der Nullmessung bei 71%, in der Testmessung bei 70%.
  • 30. Struktur der Befragten (1/3) Kontrollmessung Kampagnenmessung Geschlecht: Männlich 76,6% 76,6% Weiblich 23,4% 23,4% bis 29 Jahre 21,9% 21,9% 30 bis unter 39 Jahre 21,8% 18,3% 40 bis unter 49 Jahre 23,8% 27,3% 50 bis unter 59 Jahre 17,9% 20,0% 60 Jahre und älter 14,6% 12,7% Volksschule/Hauptschule 13,9% 11,2% Weiterführende Schule ohne Abitur 27,8% 34,5% Abitur/Hochschulreife 27,5% 26,4% Hochschule/Universität/ Fachhochschule 30,8% 27,8% Alter: Höchster Schulabschluss: Basis: Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238 30 CampaignCheck FCN & Coca-Cola
  • 31. Struktur der Befragten (2/3) Kontrollmessung Kampagnenmessung Monatliches HHNE: Bis unter 1.000€ 8,3% 8,1% 1.000 bis unter 2.000€ 19,5% 18,2% 2.000 bis unter 3.000€ 22,6% 22,1% 3.000 bis unter 4.000€ 16,2% 15,8% 4.000€ und mehr 12,4% 14,9% keine Angabe 21,0% 21,0% Sehr interessant 25,0% 36,6% Interessant 41,6% 43,8% Weniger interessant 20,1% 15,1% Überhaupt nicht interessant 13,3% 4,6% Themeninteresse: Basis: Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238 31 CampaignCheck FCN & Coca-Cola
  • 32. Struktur der Befragten (3/3) Kontrollmessung Kampagnenmessung Mitgliedschaft in einem Fanclub: Ja, Fan Club Nationalmannschaft 1,2% 1,9% Ja, anderer Fan Club 7,0% 8,7% 92,2% 89,8% Ja 13,9% 21,4% Nein 86,1% 78,6% Ja 56,0% 72,4% Nein 44,0% 27,6% Nein, bin in keinem Fanclub Mitglied Aktive Fußball-Spieler: Fan einer Mannschaft (1./2. Bundesliga / Amateurbereich): Basis: Nullmessung n=648; Kampagnenmessung n=238 32 CampaignCheck FCN & Coca-Cola
  • 33. Kontakt HERAUSGEBER Axel Springer Media Impact Axel-Springer-Straße 65 10888 Berlin SALES-ONLINE Marco Barei Tel: (030) 2591-79 163 Fax: (030) 2591-79 195 marco.barei@axelspringer.de MARKTFORSCHUNG Arne Thurich Tel: (040) 347 26949 Fax: (040) 347 26600 arne.thurich@axelspringer.de Anja Manouchehri Tel: (040) 347 23568 Fax: (040) 347 26600 anja.manouchehri@axelspringer.de 33 INTEGRATED SALES Tina Siebs Region Nord / Hamburg (Nielsen I) Tel (040) 347 26135 Fax: (040) 347 26140 tina.siebs@axelspringer.de Daniel Maubach Region Süd (Nielsen IV) Tel: (089) 211 034 88 Fax: (089) 211 034 30 daniel.maubach@axelspringer.de Sven Heintges Region West (Nielsen II) Tel: (0211) 1592-68 34 Fax: (0211) 1592-68 36 sven.heintges@axelspringer.de Daniel Papra Region Ost (Nielsen V - VII) Tel: (030) 2591 79-021 Fax: (030) 2591 79-195 daniel.papra@axelspringer.de Marc Lücke Region Mitte (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel: (069) 9623 85-31 Fax: (069) 9623 85-34 marc.luecke@axelspringer.de CampaignCheck FCN & Coca-Cola