Werbung in digitalen Spielen

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Vortrag im Rahmen des 12. internationalen Hamburger Symposiums Sport und Ökonomie am 31. Mai 2011

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  1. 1. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation (Fotos: wwarby, http://bit.ly/KRyAXx & Pir, http://bit.ly/L0MzGO)Andreas Hebbel-Seeger, Hamburg, 31. Mai 2012Werbung in digitalen Spielen.Adaption, Verlängerung oder Interdependenzzum Marketing im Kontext realer Sportevents?
  2. 2. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationWerbung, digitale Spiele, (Sport-)events...Ein weites Feld. (Foto: schneyra, http://bit.ly/Jo59Hs)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 2
  3. 3. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationDigitale Spiele sind...KonsolenspieleComputer (PC)-Spiele (Foto: Yinghai, http://bit.ly/MR4YaK)Mobile GamesCasual Games (Browser- und Socialgames)...Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 3
  4. 4. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMit digitalen Spielen......werden Sport und Sportevents adaptiert.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 4
  5. 5. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationBewegunssensitive Steuerung (Foto: ci_polla, http://bit.ly/KULJPr)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 5
  6. 6. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationUEFA Euro 2012 (Screenshot: EA Sports)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 6
  7. 7. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationLondon 2012 (Screenshot: Sony, Playstation.com)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 7
  8. 8. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMit digitale Spielen......werden reale Sportevents verlängert.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 8
  9. 9. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationRallye Dakar 2012 (Screenshot: VirtualRallyGame.com)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 9
  10. 10. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVolvo Ocean Race Game 2011 – 2012Boats in race: 208886Players Online: 10723(25.05.2012; 18:40 MEZ) (Screenshot: http://bit.ly/JhUU7o)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 10
  11. 11. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation34th America‘s Cup (Foto: Apple)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 11
  12. 12. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMit digitale Spielen......werden neue (Sport-)Events geschaffen.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 12
  13. 13. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationeSport (Fotos: VideogameVisionary.com, http://bit.ly/KTGMlU)z.B. ESL (Electronic Sports League)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 13
  14. 14. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVirtuelle Kieler Woche 2012Drei virtuelle „Bootsklassen“starten zum 4. Mal im offiziellen (Screenshot: http://bit.ly/MNnKlL)Rahmen der Kieler Woche(www.vskfun.com)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 14
  15. 15. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMit digitalen Spielen......werden Brücken zwischenRealität und Virtualität gebaut.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 15
  16. 16. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationSerious Games (www.e-toern.de)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 16
  17. 17. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVirtual Reality (www.simiotica.com)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 17
  18. 18. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMixed Reality (Foto/Screenshot: Apple, http://bit.ly/LMIniR)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 18
  19. 19. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMit digitalen Spielen......werden (auch) werbliche Inhalte kommuniziert.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 19
  20. 20. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationeGame Advertising (Screenshot: http://bit.ly/Ky3mSA)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 20
  21. 21. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationIn Game Advertising… bezeichnet in ein Spiel – statischoder dynamisch - integrierte werblicheHandlungsstränge und/oder visuelle (Screenshot: Nadeo/Ubisoft)Marken- und Produktdarstellungen.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 21
  22. 22. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationAd Games (Screenshot: Fishlaps, http://bit.ly/MNINVo)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 22
  23. 23. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationFormen des eGame Advertisings (BVDW, 2009, S. 11)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 23
  24. 24. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVirales Marketing & KundenbindungAndreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 24
  25. 25. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationTestimonial (Bild: Konami)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 25
  26. 26. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationTestimonial (Screenshot: Codemasters, http://bit.ly/LvIARh)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 26
  27. 27. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMarketing von Events (Foto/Screenshot: Apple, Appleradar.de, http://bit.ly/JRWbHG)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 27
  28. 28. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationEventmarketing (http://www.redbullflightlab.com/)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 28
  29. 29. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationEventsponsoring (Screenshot: „Virtua Tennis 4“; http://bit.ly/v9VeLY)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 29
  30. 30. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation(Wie) wirkt Werbung......in digitalen Spielen?Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 30
  31. 31. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationAttention EconomyMarketingbotschaften werden dortplatziert, wo die Aufmerksamkeit der (Foto: srsphoto, http://bit.ly/Kq64tq)Rezipienten hoch (am höchsten) ist.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 31
  32. 32. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationImmersion und RahmungskompetenzNutzer „tauchen“ in ein Spiel ein: Zeit und Raum „verschwimmen“...Dennoch „wissen“ Nutzer in welcher Welt sie sich gerade befinden. (Foto: jwpriebe, http://bit.ly/K6sAea)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 32
  33. 33. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationTransfer und TransformationMenschen handeln auf der Basis von Schemata.Schemata können zwischen realer und virtueller Welt (Foto: Songkran, http://bit.ly/KxUEn8)übertragen werden.Die Übertragung setzt Anpassungen (Transformation) voraus.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 33
  34. 34. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationStudie: „(AR) Basketball“ (Foto: j9sk9s, http://bit.ly/LXDtQ1)Erfolgreiche „echte“ Basketballer handeln anders.(Hebbel-Seeger, i.D.)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 34
  35. 35. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationInteraktionWerbeerinnerung zwischenaktivem Tun und „passivem“ (Foto: DanieleCivello, http://bit.ly/K6wIen)KonsumAndreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 35
  36. 36. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationStudie: „2010 FIFA World Cup South Africa“ (Foto: Chapendra, http://bit.ly/LBGbo1)Explorative Datenanalyse deutet einen Zusammenhangzwischen Aktivität und impliziter Werbeerinnerung an.(Hebbel-Seeger, 2012)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 36
  37. 37. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationWerbewirkung und Markenbekanntheit (Screenshot: „FIFA World Cup South Africa“; http://bit.ly/uTmxaj)Werbung ist dann besonderswirkungsvoll (bzw. generiert einehohe Werbeerinnerung), wenndie integrierten Marken zuvorbereits bekannt sind.Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 37
  38. 38. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationWerbeerinnerung und Treatment-UmfangStimulus Recognition und Mere Exposure Effekt. (Foto: bloqseven, http://bit.ly/K6CP2i)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 38
  39. 39. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationStudie: Ski Challenge 2012 (Screenshot: http://bit.ly/LnoQ2B)Effekte setzen hohe Treatment-Umfänge voraus.(Hebbel-Seeger, i.V.)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 39
  40. 40. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationWerbung in digitalen Spielen.Adaption, Verlängerung oder Interdependenz zumMarketing im Kontext von realen Sportevents?Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 40
  41. 41. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation (Grafik: Hebbel-Seeger, 2012, S. 140)Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 41
  42. 42. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! (Foto: Today is a good day; http://bit.ly/w1o1o8)Kontakt:andreas.hebbel-seeger@mhmk.deAndreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 42

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