"Social Media ist Zeitungspflicht"

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Vortrag von Christian Lindner, Chefredakteur Rhein-Zeitung, beim Bundesverband der Deutschen Zeitungsverleger bei der Social-Media-Konferenz am 18. November in Frankfurt

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"Social Media ist Zeitungspflicht"

  1. 1. Social Media ist Zeitungspflicht BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“ Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt
  2. 2. … weil Social Media für Medien ein fettes Schweizer Messer wird… Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  3. 3. … für Recherche Dialog Reichweite Marketing Image plus x Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  4. 4. Unser Fundament für Social Media Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  5. 5. Rhein-Zeitung Anfang 2009: Rhein-Zeitung Print + rhein-zeitung.de Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  6. 6. Rhein-Zeitung 208.000 Auflage 650.000 Leser rhein-zeitung.de 200.000 Unique User Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  7. 7. Rhein-Zeitung November 2010: Rhein-Zeitung Print + rhein-zeitung.de + Twitter + Wer kennt wen + Facebook + Gowalla + Foursquare + Blogs, Mobiler Journalismus + offene Grenzen zu „Digitalien“ Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  8. 8. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt - Chefredaktion lebt Social Media vor - Credo: Web2.0 ist Publizieren + Dialog - keine Freigabe-Hürden - Social Media ist keine Insel der Onliner - jede Ausgabe hat einen Web2.0-Kümmerer - täglich mindestens 60 Redakteure im Web2.0 - Laptop, UMTS-Karte & iPhone für 60 Reporter - Social Media-Redakteur am Desk BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  9. 9. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  10. 10. Unsere Instrumente für Social Media Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  11. 11. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  12. 12. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  13. 13. RZ in Facebook: Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt täglich gepflegt 1230 Fans BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  14. 14. RZ in „Wer kennt wen“: - Start August 2009 - 13 Gruppen = alle Lokalausgaben + Mantel - derzeit 15.000 Mitglieder - teils stürmisches Wachstum Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  15. 15. RZ in „Wer kennt wen“: Nahe-Zeitung = Kreis Birkenfeld 84.000 EW - 3343 2923 Mitglieder (Abo-Auflage: 14.000) - Forum mit cirka 100 Themen - davon 20 bis 30 täglich bepostet - viele davon mit mehreren 100 Postings Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  16. 16. RZ in Twitter: 42 Accounts alle Lokalausgaben Sport, Kultur, Politik, Volontäre… Chefredakteure, Deskchef, Kulturchef, MoJos, Autoren … = jeder, der will Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  17. 17. RZ in Twitter: Juni 42 Accounts = 25.000 Follower 17.500 @rheinzeitung = 6719 3820 @rzchefredakteur = 4211 3143 @rzvolontaere = 775 646 @rzmojane = 819 552 Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  18. 18. Zwei Mobile Journalisten Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  19. 19. Die Effekte von Social Media Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  20. 20. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt am viralsten: Facebook am beständigsten: WKW am vielseitigsten & schnellsten: Twitter BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  21. 21. Recherchieren & Quellen finden Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  22. 22. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  23. 23. RZ in „Wer kennt wen“: Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  24. 24. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  25. 25. Contentfinder & Themenradar Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  26. 26. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt Twitter, der Ereignismelder BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  27. 27. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“ Twitter, der Ereignismelder
  28. 28. Twitter, der Ereignismelder Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  29. 29. Twitter ist schneller als dpa & Co Twitter, das Frühwarnsystem Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  30. 30. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt Twitter, die Themenlupe BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  31. 31. Dialog & Netzwerk Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  32. 32. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt Wir begrüßen jeden Follower aus der Region individuell Wir beantworten (fast) jede Frage Wir waren auf Platz 10 der populärsten Twitterer 2009 Wir sind in Rankings weit oben, weil wir am „Follow Friday“ vielfach empfohlen werden BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  33. 33. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt Wir holen Follower zu uns BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  34. 34. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  35. 35. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  36. 36. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  37. 37. Reichweite in neue Milieus & Thermik für Content Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  38. 38. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt Reichweite in printfernen Milieus Twitter + WKW bei RZ = 40.000 Juni 32.500 BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  39. 39. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt 57 Prozent der RZ-Fans bei Facebook sind jünger als 35 BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  40. 40. Twitter, der Klickbringer Auswertung von www.webevangelisten.de, Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  41. 41. Twitter, der Klickbringer Eigener URL-Verkürzer www.ku-rz.de/... Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  42. 42. Social Media, der Klickbringer = 73.000 Klicks Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  43. 43. Marketing plus x Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  44. 44. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  45. 45. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt #RZneu war beim Start der relaunchten Rhein-Zeitung PRINT unter den fünf meistgebrauchten Begriffen in Twitter in D BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  46. 46. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt Twitter, der Hebel für plus x BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  47. 47. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  48. 48. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  49. 49. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  50. 50. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt Sascha Lobo: „Wo das Netz von der Papierzeitung geschlagen wird, ist in der konzentrierten Wirk-Macht, die eine Regionalzeitung entfaltet.“ BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  51. 51. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt Sascha Lobo: „Von einer einzelnen Internetseite wird ein solcher Wert ziemlich sicher niemals erreicht werden können.“ BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  52. 52. Image & Aufwind Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  53. 53. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  54. 54. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  55. 55. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  56. 56. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“ „Da wird an anderen Orten gejammert darüber das Print tot ist, und was macht diese lokale Zeitung: einfach Unternehmen2.0. Einfach mal mit den Kunden reden und fragen, was die wollen.
  57. 57. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt „Jetzt sitzen die ganzen Follower zu Hause und freuen sich wie Bolle auf den Samstag, BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  58. 58. Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt „Jetzt sitzen die ganzen Follower zu Hause und freuen sich wie Bolle auf den Samstag, um dann endlich mal eine neue Zeitung in den Händen zu halten.“ BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“
  59. 59. Fragen? Gerne! Heute oder irgendwann, analog wie digital Christian.lindner@rhein-zeitung.net 0261 / 892 221 @rzchefredakteur oder via Facebook Wie die Rhein-Zeitung Social Media nutzt BDZV/ZV-Konferenz „Herausforderung Social Media“

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