10 grössten SEO Fehler

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10 grössten SEO Fehler

  1. 1. DIE 10 GRÖßTEN SEO FEHLER Lars Heinemann
  2. 2. Zur Person Lars Heinemann SEO & SEM Manager myphotobook.de
  3. 3. Umfrage <ul><li>Umfrage auf seo-book.de mit Erik Kubitz durchgeführt </li></ul><ul><li>Teilnehmer: 129 </li></ul><ul><li>Möglichkeit der Abstimmung über </li></ul><ul><ul><li>welche die größten Fehler sind </li></ul></ul><ul><ul><li>welche die schädlichsten SEO Fehler sind </li></ul></ul><ul><li>Basis für diesen Vortrag und Ausgangspunkt für meine Gliederung </li></ul>
  4. 4. Die größten, schädlichsten Onpage Fehler
  5. 5. Die größten, schädlichsten Offpage Fehler
  6. 6. Inhaltsübersicht (1) <ul><li>SEO Onpage Fehler </li></ul><ul><li>Interner Duplicate Content </li></ul><ul><li>Schlechte URL-Struktur </li></ul><ul><li>Schlechte Keyword-Auswahl </li></ul><ul><li>Kein Keyword Targeting im Title Tag / Meta Tags / Heading / Text </li></ul><ul><li>Crawlability </li></ul>
  7. 7. Inhaltsübersicht (2) <ul><li>SEO Offpage Fehler </li></ul><ul><li>Schlechte Mischung beim Linkaufbau </li></ul><ul><li>Externen Duplicate Content </li></ul><ul><li>Zu hohe Geschwindigkeit beim Linkaufbau </li></ul><ul><li>Schlechter Linkkauf / -miete </li></ul><ul><li>Schlecht gebaute Linknetzwerke </li></ul>
  8. 8. 1. Interner Duplicate Content (1) <ul><li>Gleicher / ähnlicher Inhalt einer Seite einer Website ist unter mehr als einer URL aufrufbar. </li></ul><ul><li>Auf der selben oder anderen Domain. </li></ul><ul><li>Kanonische URL </li></ul><ul><ul><li>http://www.domain.de / http://domain.de http://domain.de/index.php </li></ul></ul><ul><ul><li>http://domain.de/index.htm </li></ul></ul><ul><li>Jede sortierte Liste ist potentieller Duplicate Content. </li></ul><ul><li>Wiederkehrende Textbausteine: Versandinfos, Urheberrechtshinweise, Texte im Footer </li></ul><ul><li>Affiliate URLs wie ?partnerid=2647 </li></ul><ul><li>Gleiche Seite mit Parameter : </li></ul><ul><ul><li>http://www.beispiel.d?IchBinEinParameter </li></ul></ul>
  9. 9. 1. Interner Duplicate Content (2) <ul><li>Erkennen: </li></ul><ul><ul><li>Google „site“ – Abfrage. </li></ul></ul><ul><ul><li>Google „intitle“ – Abfrage. </li></ul></ul><ul><ul><li>Teil des Inhalts oder Description der Seite in “in Anführungsstrichen” bei Google in die Suchbox kopieren. </li></ul></ul><ul><li>Verhindern: </li></ul><ul><ul><li>Einzigartigen Content mit uniquen Title und Description schaffen. </li></ul></ul><ul><ul><li>„ noindex,follow“ Meta Tag setzen. </li></ul></ul><ul><ul><li>Über die robot.txt Datei Seiten vom Crawler aussperren – geht nicht mehr. </li></ul></ul><ul><ul><li>Canonical Tag. </li></ul></ul>
  10. 10. 2. Schlechte URL Struktur (1) <ul><li>http://www.target.com/gp/detail.html/602-9912342-3046240? _encoding=UTF8&frombrowse=1&asin=B000FN0KWA </li></ul><ul><li>URLs beschreiben nicht immer ihren Inhalt, nutzen keine Keywords oder sind einfach zu lang. </li></ul><ul><li>http://etsy.com/view_item.php?listing_id=477443&pic_id=2 </li></ul><ul><li>Zu viele Parameter sowie Lücken durch Unterstrich. </li></ul>
  11. 11. 2. Schlechte URL Struktur (2) <ul><li>Beschreibe deinen Inhalt. Verzichte auf Nummern. </li></ul><ul><li>Kurz soll sie sein. </li></ul><ul><li>Statische URL Form wählen, denn niemand mag eine URL, die von &quot;?,&quot; &quot;&,&quot; und &quot;=&quot; dominiert wird. </li></ul><ul><li>Keywords in der URL sind nicht schädlich. </li></ul><ul><li>Verzichte auf Subdomains: eine Verlinkung auf die Subdomains stärkt diese, aber nicht die Hauptseite selber. </li></ul><ul><li>Weniger Unterkategorien. </li></ul><ul><li>Vermeide Groß- und Kleinschreibung in der URL, ansonsten 301. </li></ul>
  12. 12. 3. Schlechte Keyword Auswahl (1) <ul><li>Verzicht auf Keyword Tools. </li></ul><ul><li>Optimierung für zu kleine Nischen oder zu unklare Suchbegriffe. </li></ul><ul><li>Konzentration auf sehr populäre Suchbegriffe. </li></ul><ul><li>Folge: zu wenig Traffic </li></ul><ul><ul><li>wegen einer geringen Anzahl an Suchanfragen im Fall von einer Nische. </li></ul></ul><ul><ul><li>wegen eines starken Wettbewerbes und fehlender Autorität, in diesem Wettbewerb zu bestehen. </li></ul></ul>
  13. 13. 3. Schlechte Keyword Auswahl (2) <ul><li>Ausführliche Keyword Recherche mit Suchvolumen, Info zum Wettbewerb, am besten mit Google Adwords Tool / Google Insight </li></ul><ul><li>Clusterung nach Themen </li></ul><ul><li>Google Suggest für die häufigsten inhaltlich zusammenhängenden Suchanfragen zu den Hauptthemen </li></ul><ul><li>Adwords Kampagne starten und Suchanfrage - Bericht ziehen, Conversion pro Keyword messen </li></ul><ul><li>Gut konvertierende Suchbegriffe identifizieren </li></ul><ul><li>Basis für Kategorien, URLs, externen Linkaufbau, Anchortext - Auswahl </li></ul>
  14. 14. 4. Kein Keyword Targeting (1) <ul><li>Keine oder die falschen Keywords in der URL, im Title, in der Description, in den Überschriften, in der Bildbeschreibung, im Text. </li></ul><ul><li>Falsche Reihenfolge des Keywords im Title. </li></ul>
  15. 15. 4. Kein Keyword Targeting (2) <ul><li>Title: wichtigstes Keyword sollte an 1. Position stehen. </li></ul><ul><li>Meta Description: Inhalt der Seite beschreiben, je besser, desto höher CTR. </li></ul><ul><li>URL: je kürzer, desto besser. Je näher das Keyword an der Domain, desto besser (domain.de/keyword). </li></ul><ul><li>Keywords mit „/“ von der Hauptdomain trennen. Innerhalb der Domain lieber zusammenschreiben: pinkgrapefruit.com ist besser als pink-grapefruit.com. </li></ul><ul><li>H1-6 – Überschriften haben einen geringeren Einfluss als man denkt. H1-2 sollte man nutzen, die anderen, wenn nötig. </li></ul><ul><li>alt Attribut + Bild-Dateiname mit Keyword besetzen, immer Seiten mit Bildern bauen. </li></ul><ul><li>Bold/Strong/Italtic/Emphasized – jeweils einmal pro Seite pro Keyword nutzen </li></ul>
  16. 16. 5. Crawlability (1) <ul><li>Begrenzte Zeit für den Crawler – gemessen an der Autorität der Seite. </li></ul><ul><li>Zu viele Seitenfilter, unnötige Indexseiten. </li></ul><ul><li>Zu viele Seiten wegen internen DC. </li></ul><ul><li>Seiten über Robot.txt aussperren. </li></ul><ul><li>Meta Tag „robots“ ist auf „noindex, nofollow“ eingestellt. </li></ul><ul><li>Zu viele Parameter in der URL. </li></ul><ul><li>Kein interner Linkaufbau. </li></ul><ul><li>Zu viel Javascript und AJAX. </li></ul>
  17. 17. 5. Crawlabiliy (2) <ul><li>Baue Autorität auf, so dass dir mehr Zeit für die Crawler bereitgestellt wird. </li></ul><ul><li>Wenn Seiten nicht gecrawlt werden sollen, dann: „?nichtcrawlen=“ </li></ul><ul><ul><li>domain.de/pullover?nichtcrawlen=blau-xl </li></ul></ul><ul><li>Ansonsten zu viele Parameter in deiner URL und Seitenstruktur vermeiden. </li></ul><ul><li>Wichtige Seiten sollten nahe der Domain sein. </li></ul><ul><li>Erhöhe deine Ladezeit, so dass dein Server die Anfragen der Suchmaschine wie Besucher schneller bearbeiten kann. </li></ul><ul><li>Verlinke alle deine Seiten - auch untereinander und zurück. </li></ul><ul><li>Nutze einen RSS Feed, um neue Seiten schneller erkennen lassen zu können. </li></ul>
  18. 18. 6. Schlechte Mischung beim Linkaufbau (1) <ul><li>Linktexte, Linkziele sind gleich. </li></ul><ul><li>Die Backlink-Qualität ist schlecht. </li></ul><ul><li>Linklisten, Footer Links oder Sidelinks. </li></ul><ul><li>Zu Beginn zu viele Social Bookmarks. </li></ul><ul><li>Kein natürlicher Mix von “nofollow” und “follow”-Links. </li></ul><ul><li>Keine richtige Gewichtung von Brand- & Keywordlinks. </li></ul><ul><li>Ungleichgewicht in der Deep Link Ratio (wie oft wird auf die Start- sowie Unterseite verlinkt?) </li></ul>
  19. 19. 6. Schlechte Mischung beim Linkaufbau (2) <ul><li>Linktexte und Linkziele variieren. </li></ul><ul><li>Ausgewogener Mix von “nofollow” und “follow”-Links. </li></ul><ul><li>Linklisten / Sidelinks / Footer Links vermeiden. </li></ul><ul><li>Ausgewogenes Verhältnis der Seitentypen (Blog, Forum, Portal etc.). </li></ul><ul><li>Anzahl an Trusted-Links und schwachem Backfill beachten. </li></ul><ul><li>Facebook-Likes, Shares, Tweets & andere Social Mentions. </li></ul><ul><li>Eine richtige Gewichtung von Brand- & Keywordlinks. </li></ul><ul><li>50/50 – Gewichtung der Deep Link Ratio. </li></ul>
  20. 20. 7. Externen Duplicate Content (1) <ul><li>doppelte Inhalte </li></ul><ul><ul><li>außerhalb der eigenen Domain </li></ul></ul><ul><ul><li>im eigenen Netzwerk </li></ul></ul><ul><ul><li>auf Websites der Konkurrenz </li></ul></ul><ul><ul><li>auf Subdomains des eigenen Projektes </li></ul></ul><ul><ul><li>Rein inhaltlich – die Struktur der Seite ist damit nicht gemeint </li></ul></ul>
  21. 21. 7. Externen Duplicate Content (2) <ul><li>Erkennen: </li></ul><ul><ul><li>Google „site“ – Abfrage. </li></ul></ul><ul><ul><li>Google „intitle“ – Abfrage. </li></ul></ul><ul><ul><li>Teil des Inhalts oder Description der Seite in “in Anführungsstrichen” bei Google in die Suchbox kopieren. </li></ul></ul><ul><li>Verhindern: </li></ul><ul><ul><li>Einzigartigen Content mit uniquen Title und Description schaffen. </li></ul></ul><ul><ul><li>„ noindex,follow“ Meta Tag setzen. </li></ul></ul><ul><ul><li>Über die robot.txt Datei Seiten vom Crawler aussperren – geht nicht mehr. </li></ul></ul><ul><ul><li>Canonical Tag. </li></ul></ul>
  22. 22. 8. Zu schneller Linkaufbau (1) <ul><li>Zu viele Links zu Beginn. </li></ul><ul><li>Nach einem Monat mit starken Linkaufbau folgt ein Monat ohne Link setzen. </li></ul>
  23. 23. 8. Zu schneller Linkaufbau (2) <ul><li>Definition über wie viel eine Domain täglich/wöchentlich/monatlich Links verträgt. </li></ul><ul><li>Kontinuierlicher Linkaufbau. </li></ul><ul><li>Besondere Ereignisse (z.B. Linkbait, Verlosung, neuer Inhalt) nutzen, um in einem Monat überdurchschnittlich Links zu bauen. </li></ul>
  24. 24. 9. Schlechter Linkkauf / -miete (1) <ul><li>Zu schnell, zu viel, zu starke Links. </li></ul><ul><li>Konzentration auf PageRank. </li></ul><ul><li>Keine Kontrolle der Anzahl ausgehender Links. </li></ul><ul><li>Setzen von Footer / Side Links. </li></ul><ul><li>Link ohne thematische Relevanz. </li></ul><ul><li>Zu viele Links von Webportalen und Social Bookmark Diensten. </li></ul><ul><li>Diese Quellen haben mehrere negative Eigenschaften: </li></ul><ul><ul><li>schlechte Nachbarschaft (SPAM-Links & Kommentare), </li></ul></ul><ul><ul><li>eine überdurchschnittlich hohe Anzahl an ausgehenden Links, </li></ul></ul><ul><ul><li>bekannt als künstlicher Linkgeber. </li></ul></ul>
  25. 25. 9. Schlechter Linkkauf / -miete (2) <ul><li>Zeitplan für den Linkaufbau erstellen. </li></ul><ul><li>Analyse der linkgebenen Seite: optisch und inhaltlich, Anzahl der Werbeblöcke, Domain Popularität, IP Popularität, ausgehende Links, C-Netzwerk. </li></ul><ul><li>Analyse der Links der Wettbewerber. </li></ul><ul><li>Ausgewogener Mix von “nofollow” und “follow”-Links. </li></ul><ul><li>Der optimale Link kommt aus dem Fließtext eines neuen Artikels. </li></ul><ul><li>Link / Anchor sollte thematisch zur Seite passen. </li></ul><ul><li>Neben deinen Link sollte mind. ein interner sowie ein externer Link zu einer vertrauenswürdigen Seite gesetzt werden. </li></ul>
  26. 26. 10. Schlechte Linknetzwerke (1) <ul><li>Gleiches Impressum. </li></ul><ul><li>Whois – Daten. </li></ul><ul><li>Meta Tag “Author“. </li></ul><ul><li>Gleiche IP-Adresse der Domains. </li></ul><ul><li>Auffällige / zu starke Verlinkung der Domains innerhalb des Netzwerks. </li></ul><ul><li>Zu Starke Verlinkung zum Hauptprojekt. </li></ul><ul><li>Überoptimierung der Seiten. </li></ul><ul><li>Zu schneller Linkaufbau . </li></ul>
  27. 27. 10. Schlechte Linknetzwerke (2) <ul><li>Keinen Hinweis zur Identität liefern. </li></ul><ul><li>Unterschiedliche WHOIS-Einträge. </li></ul><ul><li>Unterschiedliche IP. </li></ul><ul><li>Anderes C- Netzwerk. </li></ul><ul><li>Anderes Layout. </li></ul><ul><li>Langsamer Linkaufbau. </li></ul><ul><li>Themenrelevanz beachten. </li></ul><ul><li>Weniger zum Hauptprojekt verlinken. </li></ul>
  28. 28. Danke fürs Zuhören <ul><li>Kontakt </li></ul><ul><ul><li>Blog: larsheinemann.wordpress.com </li></ul></ul><ul><ul><li>E-Mail: l.heinemann@myphotobook.de </li></ul></ul><ul><ul><li>Tel.: 0174 / 17 42 491 </li></ul></ul>
  29. 29. Anhang
  30. 30. Quellenangaben zur Onpage Optimierung <ul><li>Interner Duplicate Content </li></ul><ul><ul><li>http://www.whiteside-seo.de/duplicate-content/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.seokratie.de/dublicate-content-bei-gogle-vermeiden/ </li></ul></ul><ul><li>schlechte URL-Struktur </li></ul><ul><ul><li>http://www.seomoz.org/blog/11-best-practices-for-urls </li></ul></ul><ul><li>Crawlability </li></ul><ul><ul><li>http://www.agent-seo.com/seo/6-crawlability-mistakes-how-to-cure-them/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.seo-book.de/technik/sonstiges/erweiterte-crawlability-dont-waste-robot-time </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.searchenginepeople.com/blog/crawlability-enhancers-tips-for-deep-crawling-success.html </li></ul></ul>
  31. 31. Quellenangaben zur Onpage Optimierung schlechte URL-Struktur http://www.seomoz.org/blog/seo-cheat-sheet-anatomy-of-a-url
  32. 32. Quellenangaben zur Onpage Optimierung http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization
  33. 33. Quellenangaben zur Onpage Optimierung <ul><li>Keyword Auswahl </li></ul><ul><ul><li>http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo/keyword-research </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization </li></ul></ul><ul><li>Textumfang zu gering </li></ul><ul><ul><li>http://www.karlkratz.de/onlinemarketing-blog/seo-keyword-density/ </li></ul></ul>
  34. 34. Quellenangaben zur Offpage Optimierung <ul><li>Externen Duplicate Content </li></ul><ul><ul><li>http://www.whiteside-seo.de/seo/was-ist-duplicate-content-externer-dc/ </li></ul></ul><ul><li>Linknetzwerk </li></ul><ul><ul><li>http://www.boeserseo.com/allgemein/die-sache-mit-den-ips.html </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.slideshare.net/Linknetzwerke/linknetzwerke-campixx-2011 </li></ul></ul><ul><li>Linkaufbau </li></ul><ul><ul><li>http://seouxindianer.de/blog/wie-prueft-google-linkkauf/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.mediadonis.net/deep-thinking-about-deep-linking/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.mediadonis.net/die-sache-mit-dem-brand/ </li></ul></ul>
  35. 35. Quellenangaben zur Tools <ul><li>Crawlability </li></ul><ul><ul><li>http://code.google.com/intl/de/speed/page-speed/ </li></ul></ul><ul><ul><li>https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/yslow/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.webpagetest.org/ </li></ul></ul><ul><li>Interner DC - Plagiatfinder: </li></ul><ul><ul><li>Uncover (Textbroker) </li></ul></ul><ul><ul><li>Copyscape </li></ul></ul><ul><ul><li>Plagaware </li></ul></ul><ul><ul><li>Fingerprint (für Bilder) </li></ul></ul><ul><li>Keyword Research </li></ul><ul><ul><li>http://www.wordle.net/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.karlkratz.de/onlinemarketing-blog/keyword-tools/ </li></ul></ul>

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