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Seokomm 2016 Vortrag - Räume deine Website auf

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Räume deine Webseite auf. Crawling, Indexierungsmanagement, Interne Verlinkung.

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Seokomm 2016 Vortrag - Räume deine Website auf

  1. 1. UNSER TEAM
  2. 2. Aufräumen ist angesagt: „Mach deine Webseite endlich sauber“
  3. 3. Aufräumen ist angesagt: „Mach deine Webseite endlich sauber“
  4. 4. Dein Gast ist Google: Du lädst Google praktisch zu dir nach Hause ein!
  5. 5. „Wo anfangen? “
  6. 6. „Ganz am Anfang: lerne deinen Gast kennen und verstehe, wie du ihn glücklich machen kannst!“
  7. 7. „Crawling“
  8. 8. „Erste Hausaufgabe: verstehe wie Google crawlt“
  9. 9. Google Crawling Architektur URL SUBMISSION URL SCHEDULER URL MANAGER 1 ... URL MANAGER N URL SERVER ROBOT 1 ... ROBOT Z LOCAL DNS DATABASE COOKIE DATABASE BASE INDEXER DAILY INDEXER REAL TIME INDEXER ANCHOR MAPS GLOBAL STATE MANAGER LINK MAPS CONTROLLER PAGE RANKERS CONTENT FILTERS DUPSERVER HISTORY LOGS LINK LOGS RTLOG REAL TIME RTLOG DAILY RTLOG BASE STATUS LOGS https://www.google.com/patents/US7725452
  10. 10. „Managing URLs Patent“
  11. 11. www.domain.com/index..html www.domain.com/format.css www.domain.com/category/artikel.php?id=4 .......... www.domain.com/category/artikel.php?id=2000 www.domain.com/category/javascript.js?id=4 URLS CRAWL UNCRAWLED PAGES IMPORTANCE 10 2 6 ... 4 1 CRAWL TO SOFT LIMIT DO ANY UNCRAWLED PAGES HAVE A HIGHER IMPORTANCE THEN ANY CRAWLED PAGES YES NO CRAWL EXISTING PAGES https://www.google.com/patents/US7509315
  12. 12. „Google hat ein Elefantengedächtnis!“
  13. 13. RECORD RECORD ... ... ... RECORD URL FINGERPRINT TIMESTAMP CRAWL STATUS CONTENT CHECKSUM LINK CHECKSUM SOURCE ID DOWNLOAD TIME ERROR CONDITION SEGMENT ID PAGE RANK ... ... ... RECORD RECORD ... ... ... RECORD URL PAGE RANK CRAWL / REUSE FLAG DAILY FLAG HISTORY LOG HISTORY RECORD SCHEDULE OUTPUT FILE SCHEDULE RECORD https://www.google.com/patents/US7725452
  14. 14. „Patente eingetragen 2004/5“
  15. 15. Crawling Indexmanagement Interne Verlinkung „Sweet Spot“
  16. 16. „Crawling“
  17. 17. • Count auf URL Ebene • Pattern Detection • Grouping & Siloing Measurement • Parameter Detection • Googlebot Filterung • Routine Prüfung machen • Sitecheck gegen die URLs laufen lassen • Search Bots Behaviour Monitoring / Maintaining Logfile Analyse History CheckSoftware „Crawling“ • Orphan Pages • History Pages • Botify • Loggly • Screaming Frog Log File Analyzer • ELK Stack
  18. 18. „Indexmanagement“
  19. 19. Ideale Seitenanzahl (Google Index) Überdimensioniert e Domain Unterdimensionierte Domain Aufbau von Seiten Abbau von Seiten - Seiten löschen (410 nutzen, Search Console ) - Links löschen / anpassen - Canonical möglichst vermeiden - Keyword Recherche - Themengebiete in die Tiefe gehen - Kombination von Facetten, Filtern
  20. 20. Zusammenfassung:  Seiten die eine Suchintension bedienen, kommen in den Index, alle anderen auf Noindex.  Arbeite mit Rel Next / Prev für Paginierung (und setze Noindex, wenn die Paginierung keine Suchintention abdeckt).  Parameter URLs (order by, price, etc...) werden per Rel. Canonical abgefangen oder gar nicht verlinkt.  Denke bei Parameter URLs an die Google Search Console Konfiguration!  Sinnvolle Querys (Faceted Search, z.B. Größe) bekommen eigene sprechende URLs, werden verlinkt und auf Index, Follow gestellt. Suchintension dahinter ja/nein?  Nutze die robots.txt nur im äußersten Notfall oder wenn es gar nicht anders geht.
  21. 21. „Interne Links“
  22. 22. Interne Verlinkungen Reduktion Positionierung Siloing Maskierung - Jeden Link hinterfragen - (Unnötige) doppelte Links entfernen - Fehler 40x / Redirects 30x / Soft 404er - - Reasonable Surfer Model (Welche Links sind besonders wichtig?) - - Bei großen Seiten z.B. über Split-Footer Verlinkungen nachdenken - Interne Verlinkungen innerhalb eines Silos bewusst steuern. Linkgraphen bedenken! - Interne Ankertexte sind immer noch eine Waffe! - Post Redirect Get (PRG) - JavaScript Maskierung -
  23. 23. „Quelltext“
  24. 24. SSL Optimierte Title Tags URL Klickattraktive Meta Description Strukturierte Daten (Schema.org)
  25. 25. Verschlanke deinen Quelltext:  Saubere themenrelevante Keyword Headings (h1-h6)  Klickattraktive Meta Descriptions  Sprechende URL-Strukturen  Strukturierte Daten (schema.org)  Responsive Design (First Mover, z.B. AMP)  Content sollte im Mobile Bereich ebenfalls ausgespielt werden  Schlanker Quelltext (Minifiying z.B. Google Mod Pagespeed)  SSL Zertifikat installieren  HTTP2 umstellen (Speedboost um bis zu 20%)
  26. 26. „Content “
  27. 27. „Dein Content schimmelt!“
  28. 28. Content Update Cycle
  29. 29. Content Update Cycle
  30. 30. Content Update Cycle Prio A Content Sollte z.B. alle 2 Wochen aktualisiert werden Prio B Content Sollte z.B. alle 4 Wochen aktualisiert werden Prio C Content Sollte z.B. alle 8 Wochen aktualisiert werden Prio D Content Sollte z.B. alle 24 Wochen aktualisiert werden Warum Content Pflege - Themenvielfalt - QDF Faktor - Dokumentenpflege (Wie gut pflege ich meinen Content) - Dynamischer vs. Statischer Content Anteil - Wie sollte ich das Scoring einstellen? - Wettbewerb - Volatil - Traffic - Rankings -
  31. 31. Stockfotos
  32. 32. REVERSE IMAGE SEARCH
  33. 33. REVERSE IMAGE SEARCH
  34. 34. Meta Daten für Bilder optimieren!
  35. 35. CONTENT KONSOLIDIERUNG
  36. 36. Verschlanke deine Website:  Header Canonical von PDF Versionen auf HTML setzen  Internen Konkurrenzkampf abschaffen  Allumfassender Content vs. Themen-Welten  Produktvarianten zusammenfassen über Hashtags # (Achtung hier indexiert Google diese auch schon!)
  37. 37. Dein Content Artikel ist die neue Homepage Heutzutage werden die Webseiten über die LPs besucht. „DEEP SOCIAL“ REFERRALS: MAIL, MESSENGER SOCIAL MEDIA SHARES UND LIKES SUCHANFRAGEN Home Artikel
  38. 38. SprungmarkeTeasertext H1
  39. 39. „Monitoring “
  40. 40. „Ergebnis “
  41. 41. Danke

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