Veränderungen brauchen
Strategien.
16. Juni 2010, Berlin



             Einblick
             Chancen sozialer Netzwerke für Lokalverlage.

             and...
Definition: Soziale Medien
             Plattformen zum gegenseitigen Austausch von
                Meinungen, Eindrücken ...
Das Ende der E-Mail?




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Immer mehr Zeit in sozialen Netzwerken




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Im Januar 2010 gab es im Schnitt
             ca. 35 Mio. Tweets am Tag.

             Das sind ca. 600 Tweets
           ...
© netzstrategen GmbH
Was machen Nutzer im Web2.0?




                                                 In privaten Netzwerken tummelt sich
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Die Nutzung privater Netzwerke
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Nutzung von Social Media durch Verlage

70%
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60%                      Über die Hälfte der deutschen
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http://www.google.com/insights/search/#




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Twitter gewinnt an Popularität…




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…fällt aber weit hinter Facebook zurück…




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…das bereits auf YouTube-Niveau liegt!




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Nutzer der Netzwerke in Deutschland



                      Facebook erreicht 13 Mio. Nutzer.

                     Die V...
Was hat Facebook den anderen voraus?
                                                        Internet-Telefonie
          ...
Und es wird stark mobil genutzt.

   Weltweit 100 Millionen aktive
         Mobile-Nutzer!

Mobile Nutzer sind doppelt so ...
Facebook im Verbreitungsgebiet




                                                                              Über 380....
Werben auf Facebook



                           Einfache Anzeigen sind
                            innerhalb weniger
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Tracking der Facebook-Aktivitäten




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Zeitungen Online 2010




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Eurovision Song Contest




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DFB-Elf bei der WM




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Twitter bringt Traffic auf Ihre Website


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Ziele der „Social Media“-Aktivitäten

• Leser-Bindung


• Kontakte mit einer Zielgruppe unter 35


• Traffic-Generierung f...
Unser Podium
• Nicole Rabus, Online-Redakteurin
    Bechtle Verlag & Druck, Eßlinger Zeitung
    Esslingen am Neckar


•...
Case „esslinger-zeitung.de“




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Case „szbz.de“




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Case Nahe-Zeitung




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Soziale Medien für Lokalverlage.

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20100616 netzstrategen - vdl - präsentation soziale netzwerke

  1. 1. Veränderungen brauchen Strategien.
  2. 2. 16. Juni 2010, Berlin Einblick Chancen sozialer Netzwerke für Lokalverlage. andré hellmann 16.06.2010 2 © netzstrategen GmbH
  3. 3. Definition: Soziale Medien Plattformen zum gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen. Wikipedia nach Kaplan und Haenlein 16.06.2010 3 © netzstrategen GmbH
  4. 4. Das Ende der E-Mail? 16.06.2010 4
  5. 5. Immer mehr Zeit in sozialen Netzwerken 16.06.2010 5
  6. 6. Im Januar 2010 gab es im Schnitt ca. 35 Mio. Tweets am Tag. Das sind ca. 600 Tweets pro Sekunde! 16.06.2010 6 © netzstrategen GmbH
  7. 7. © netzstrategen GmbH
  8. 8. Was machen Nutzer im Web2.0? In privaten Netzwerken tummelt sich vor allem die „U30“. Berufliche Netzwerke werden auch von Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahre in Deutschland (2009: n=1212) Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009 30-39 jährigen ähnlich intensiv genutzt. 16.06.2010 8 © netzstrategen GmbH
  9. 9. Die Nutzung privater Netzwerke Für die 14-19jährigen gehören private Netzwerke zum täglichen Nutzungshäufigkeit privater Communitys/Netzwerke Leben. unter eigenem Profil 2009 Angaben in Prozent Gesamt Frauen Männer 14-19 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60 + täglich 13 14 12 43 29 8 4 1 0 wöchentlich 11 12 11 26 23 8 5 7 2 monatlich 3 4 3 4 5 7 2 1 0 seltener 2 2 1 1 3 1 1 2 nie 71 68 73 26 39 76 88 90 96 Tätigkeiten in privaten Communitys/Netzwerken 2009 täglich wöchentlich monatlich seltener nie Angaben in Prozent Stöbern in Profilen anderer Mitglieder 25 30 16 16 14 Suche nach Das wichtigste Motiv für private Informationen 12 22 14 19 33 Netzwerke ist Kommunikation. Suche nach Kontakten, Bekannten 18 32 21 14 15 persönliche Nachrichten an Communitymitglieder verschicken 32 36 12 8 12 Schreiben von Beiträgen und Kommentaren innerhalb der Community 16 29 11 15 28 Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahre in Deutschland (2009: n=1212) Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009 16.06.2010 9 © netzstrategen GmbH
  10. 10. Nutzung von Social Media durch Verlage 70% 64% 60% Über die Hälfte der deutschen Zeitungen ist bereits in sozialen Netzwerken aktiv! 50% 40% 40% 30% 20% 17% 12% 10% 5% 0% Social Media Twitter Facebook StudiVz/MeinVz YouTube Quelle: BDZV 16.06.2010 10 © netzstrategen GmbH
  11. 11. http://www.google.com/insights/search/# 16.06.2010 11 © netzstrategen GmbH
  12. 12. Twitter gewinnt an Popularität… 16.06.2010 12 © netzstrategen GmbH
  13. 13. …fällt aber weit hinter Facebook zurück… 16.06.2010 13 © netzstrategen GmbH
  14. 14. …das bereits auf YouTube-Niveau liegt! 16.06.2010 14 © netzstrategen GmbH
  15. 15. Nutzer der Netzwerke in Deutschland Facebook erreicht 13 Mio. Nutzer. Die Vz-Gruppe in Summe 14,4 Mio. Nutzer. 5,6 5,0 3,8 Quelle: www.compass-heading.de 16.06.2010 15 © netzstrategen GmbH
  16. 16. Was hat Facebook den anderen voraus? Internet-Telefonie Nachrichten Chat Spiele Pinnwand Einträge Fotos / Videos / Musik + etc. teilen Status Updates Quelle: Morgan Stanley http://www.slideshare.net/guest1222bdb/mary-meeker-april-2010-internet-trends 16.06.2010 16 © netzstrategen GmbH
  17. 17. Und es wird stark mobil genutzt. Weltweit 100 Millionen aktive Mobile-Nutzer! Mobile Nutzer sind doppelt so aktiv wie nicht mobile. 16.06.2010 17 © netzstrategen GmbH
  18. 18. Facebook im Verbreitungsgebiet Über 380.000 Facebook-Nutzer Erwachsene aus dem Verbreitungsgebiet 100.000 sind bei Facebook 90.000 aktiv! Das sind 4,75% 80.000 aller deutschen facebook- 70.000 Nutzer! 60.000 Davon … 50.000 40.000 … ca. 190.380 Männer 30.000 … und 178.820 Frauen … ca. 49.720 mit 20.000 Hochschulabschluss 10.000 0 Dazu noch knapp 74.000 18-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60+ Jugendliche unter 18 Jahren. 16.06.2010 18 © netzstrategen GmbH
  19. 19. Werben auf Facebook Einfache Anzeigen sind innerhalb weniger Minuten erstellt. 16.06.2010 19 © netzstrategen GmbH
  20. 20. Tracking der Facebook-Aktivitäten 16.06.2010 20 © netzstrategen GmbH
  21. 21. 16.06.2010 21 © netzstrategen GmbH
  22. 22. #zo10 16.06.2010 22 © netzstrategen GmbH
  23. 23. Zeitungen Online 2010 16.06.2010 23 © netzstrategen GmbH
  24. 24. #gntm 16.06.2010 24 © netzstrategen GmbH
  25. 25. Germany‘s Next Top Model 16.06.2010 25 © netzstrategen GmbH
  26. 26. #esc 16.06.2010 26 © netzstrategen GmbH
  27. 27. Eurovision Song Contest 16.06.2010 27 © netzstrategen GmbH
  28. 28. #ger 16.06.2010 28 © netzstrategen GmbH
  29. 29. DFB-Elf bei der WM 16.06.2010 29 © netzstrategen GmbH
  30. 30. http://twitter.com/worldcup/home 16.06.2010 30 © netzstrategen GmbH
  31. 31. 16.06.2010 31 © netzstrategen GmbH
  32. 32. Twitter bringt Traffic auf Ihre Website Website Klicks (gesamt) spiegel.de 1.186.000 welt.de 224.000 faz.net 188.000 stern.de 152.000 taz.de 130.000 sueddeutsche.de 121.000 morgenpost.de 99.000 derwesten.de 68.500 rhein-zeitung 52.000 tagesschau.de 45.000 Quelle: http://webevangelisten.de/soziale-netzwerke-als-linkgeber/ 16.06.2010 32 © netzstrategen GmbH
  33. 33. http://search.twitter.com/ 16.06.2010 33 © netzstrategen GmbH
  34. 34. Ziele der „Social Media“-Aktivitäten • Leser-Bindung • Kontakte mit einer Zielgruppe unter 35 • Traffic-Generierung für die Homepage • Redaktionelle Recherche für Themen und Informationen • Diskussionen mit den Lesern zu aktuellen Themen 16.06.2010 34 © netzstrategen GmbH
  35. 35. Unser Podium • Nicole Rabus, Online-Redakteurin  Bechtle Verlag & Druck, Eßlinger Zeitung  Esslingen am Neckar • Kurt Knaudt, Redaktionsleiter  Nahe-Zeitung  Idar-Oberstein • Hans-Jörg Zürn, Verlagsleiter und Chefredakteur  Röhm Verlag und Medien, Sindelfinger Zeitung / Böblinger Zeitung  Sindelfingen 16.06.2010 35 © netzstrategen GmbH
  36. 36. Case „esslinger-zeitung.de“ 16.06.2010 36 © netzstrategen GmbH
  37. 37. 16.06.2010 37 © netzstrategen GmbH
  38. 38. 16.06.2010 38 © netzstrategen GmbH
  39. 39. 16.06.2010 39 © netzstrategen GmbH
  40. 40. 16.06.2010 40 © netzstrategen GmbH
  41. 41. 16.06.2010 41 © netzstrategen GmbH
  42. 42. 16.06.2010 42 © netzstrategen GmbH
  43. 43. Case „szbz.de“ 16.06.2010 43 © netzstrategen GmbH
  44. 44. 16.06.2010 44 © netzstrategen GmbH
  45. 45. 16.06.2010 45 © netzstrategen GmbH
  46. 46. 16.06.2010 46 © netzstrategen GmbH
  47. 47. Case Nahe-Zeitung 16.06.2010 47 © netzstrategen GmbH
  48. 48. 16.06.2010 48 © netzstrategen GmbH
  49. 49. 16.06.2010 49 © netzstrategen GmbH
  50. 50. 16.06.2010 50 © netzstrategen GmbH
  51. 51. 16.06.2010 51 © netzstrategen GmbH
  52. 52. 16.06.2010 52 © netzstrategen GmbH
  53. 53. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Besuchen Sie uns auch im Internet unter www.netzstrategen.com und www.relevantmedianow.com netzstrategen GmbH Stephanienstraße 36 76133 Karlsruhe fon +49 (721) 160 39 64 - 0 fax +49 (721) 160 39 64 - 20 info@netzstrategen.com · www.netzstrategen.com

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