Social Future Media: Part 2 - Jetzt Andreas Vichr @HBK Braunschweig Dec 2010. Slides with speaker notes in German. There are three more parts of the presentation. 1_socialfuturemedia_start 3_socialfuturemedia_money 4_socialfuturemedia_future Zusammenfassung: Von RSS bis foursquare -- Werkzeug-Topologie von Social Future Media. Eine Lagebestimmung mit kritischem Blick auf Anfänge und Zukunft der digitalen Vernetzung. Früher nannte man es Communities -- heute soziale Netzwerke. Wird sich mit iPad und den folgenden iProducts ein noch radikalerer Paradigmenwechsel vollziehen? Was sind die Trends zukünftiger Kommunikationsszenarien und wie kann man sich als StudentIn bereits heute erfolgreich danach ausrichten? Andreas Vichr ist eines der Urgesteine der Deutschen Multimedia- und Internetszene. Seit über 20 Jahren begeistert er in Vorträgen, Artikeln und Diskussionen seine Fangemeinschaft in sozialen Netzen mit verblüffenden Erkenntnissen und unkonventionellen Ideen. http://socialfuturemedia.com/​ http://socialfuturemedia.ning.com/

1. (Social) Future Media
Andreas Vichr
@avichr
1
2010 Dezember 21 Dienstag
Vielen Danke für die Einladung. Neue Medien und Communities
waren schon immer mein Hobby. Ich bin fasziniert welche Dynamik
das Thema nach dem Dot-com-Crash in 2000 mit „Social Media“
jetzt wieder bekommen hat.
Angefangen hat für mich alles vor gut 20 Jahren. Ich habe damals
nach der Uni eine Multimedia Agentur gegründet und war dann 10
Jahre lang Geschäftsführer.

2. Start
Jetzt
2010 Dezember 21 Dienstag
Future 2
Ich habe meinen Vortrag in drei Teile gegliedert.
Zunächst etwas über die Ursprünge der Sozialen Medien, dann über
die Gegenwart und zum Schluss Ausblicke in die Zukunft.
Zu Beginn will ich sie aber auf eine Zeitreise mitnehmen.

3. Jetzt 3
2010 Dezember 21 Dienstag
Schauen wir uns doch mal in Echtzeit an wie die Situation jetzt ist.

4. Viral 4
2010 Dezember 21 Dienstag

5. Weltmacht Facebook
5
2010 Dezember 21 Dienstag
Man liesst es inzwischen in jeder Zeitschrift beim Zahnarzt.
Facebook ist eine Weltmacht geworden. Schauen wir uns mal die
Entwicklung der letzten Jahre an.

6. 6
2010 Dezember 21 Dienstag
Hier eine Grafik aus dem Jahr 2009. Die Dominanz von Facebook ist blau
gekennzeichnet.
Man sieht noch eine Menge anderer Sozialer Netzwerke. Die jeweilige
Farbe zeigt welcher Dienst in welchem Land führt.

7. 7
2010 Dezember 21 Dienstag
Hier die Situation von Dezember 2010. Facebook hat weitere Länder
übernommen – die Social Media Welt wird zunehmend blau.
In Brasilien, Russland, China, Japan und Iran gibt es momentan noch
andere Platzhirsche.

8. 10 Millionen Facebook
Freundschaften
8
2010 Dezember 21 Dienstag
Das ist eine beeindruckende Grafik die ich gestern noch gefunden habe.
Mit einer Computersimulation wurden von einem Praktikanten bei
Facebook 10 Mio Freundschaften grafisch dargestellt.

9. 9
2010 Dezember 21 Dienstag
Das erstaunlich ist dass eigentlich keine Landesgrenzen
gerendert wurden. Das ergibt sich allein durch die
Überlappung der einzelnen Connections.

10. 10
2010 Dezember 21 Dienstag
Hier Europa und Asien.

11. 11
2010 Dezember 21 Dienstag
Das keine Landesgrenzen dargestellt werden sieht man deutlich an
Australien - da fehlen die Grenzen im Norden.

12. 2006 der Wendepunkt
bei Facebook durch
Ethan Beard
12
2010 Dezember 21 Dienstag
Jetzt mag man sich fragen woran liegt diese Marktmacht. Der Wendepunkt
kam 2006 mit der Anstellung eines neuen Facebook Mitarbeiters.
Ethan Beard

13. Director of Business
Development
MTV Online
Director of
Social Media Google
13
2010 Dezember 21 Dienstag
Beard war vorher bei MTV verantwortlich für die Online-
Geschäftsentwicklung.
Danach bei Google Chef der Social Media Group.
Also ein perfekter Kandidat für Facebook-Headhunter.

14. 14
2010 Dezember 21 Dienstag
Unter seiner Federführung wurde 2007 die sogenannte Facebook Platform
gestartet. Damit sollen externe Partner für Facebook Applikationen
entwickeln.
Eine Strategie die jetzt bei Apples AppStore oder beim Android Market
wieder erfolgreich funktioniert.

15. 15
2010 Dezember 21 Dienstag
Auf dieser fast kultisch anmutenden Grafik sieht man die wichtigsten
Elemente für den Facebook Erfolg:
Der Social Graph, die Platform und der Stream.
Und die Mission die Welt mehr „open“ und „connected“ zu machen.

16. 16
2010 Dezember 21 Dienstag
Interessanterweise wird die Grafik nicht offiziell verwendet. Sie ist auf der
Innenseite einer Jacke aufgedruckt. Eine Jacke die jeder Facebook
Mitarbeiter erhält.

17. 17
2010 Dezember 21 Dienstag
Die Grafik wurde eher zufällig publik als der Facebook Gründer von Kara
Swisher auf der D8 Konferenz interviewt wurde. Es wurde ihm zu heiss und
er zog die Jacke eher ungewollt aus.
http://blogs.sfweekly.com/thesnitch/2010/06/
bizarre_facebook_insignia_reve.php

18. 18
2010 Dezember 21 Dienstag
In einem kürzlichen Interview mit Ethan Beard auf der Le Web in Paris
sagte er daß jeden Monat 250 Millionen Menschen über die Platform
Facebook nutzen.

19. 19
2010 Dezember 21 Dienstag
Hören wir uns mal an was er zum Facebook Wachstum zu sagen hat.
Growth Team
500 Millionen
Core Building Blocks of the Social Graph
Adding 10.000 sites every day
250 Million people every month are using Facebook Connect

20. 10.000 neue Webseiten
pro Tag die über
Facebook Connect
verbunden sind.
20
2010 Dezember 21 Dienstag
Diese Zahl erklärt ein Element des Erfolgs. Externe Webseiten integrieren
Features von Facebook und bringen noch mehr User, Likes und
Interaktionen in die Datenbank. Die Benutzer können also ruhig „wo
anders“ sein und trotzdem mit Facebook kommunizieren.
Es bilden sich also 10.000 neue externe Einstiegsmöglichkeiten zu
Facebook pro Tag. Jede dieser „connected“ Webseiten bringt eine Vielzahl
neuer Facebook User. Das ist virales Wachstum.

21. Optimierung
Funneling
A-B Tests
High Speed
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2010 Dezember 21 Dienstag
Ein weiteres Element für den enormen Facebook Zuwachs ist die Arbeit an
der Infrastruktur. Das System soll schnell sein und niemand soll durch
Wartezeiten abgelenkt werden. Das geschieht mit umfangreichen A-B
Tests.
Z.B. wird getestet welche Buttonposition optimal ist und welche
Benutzerführung logisch.

22. Compiler
22
2010 Dezember 21 Dienstag
Aber das geht noch weiter.

23. 23
2010 Dezember 21 Dienstag
Facebook Ingenieure haben einen Compiler für PHP geschrieben. Die
Chips in den Servern müssen dadurch weniger rechnen und sind schneller
fertig. Teilweise um bis zu 50%.
Für die 500 Mio Nutzer wird alles schneller. Das wiederum verführt zu
noch mehr Interaktion verlängert die Verweildauer.

24. Das Ergebnis der
Anstrengungen
24
2010 Dezember 21 Dienstag
Wie wirken sich jetzt diese Bemühungen aus?

25. 25
2010 Dezember 21 Dienstag
Ein paar Zahlen.

26. 26
2010 Dezember 21 Dienstag
MySpace wurde 2008 überrundet, Die Besucherzahlen steigen seit der
Einführung der Facebook Plattform beständig.

27. 27
2010 Dezember 21 Dienstag
Dieses Chart ist noch aussagekräftiger. Es wird die Zeit dargestellt die
Webnutzer mit den wichtigsten Seite verbringen. Die globale
Aufmerksamkeit in Netz sozusagen.
Und da hat Facebook zum ersten mal im August 2010 nicht nur Yahoo
sondern auch Google abgehängt. Das heisst: Facebook wird immer
wichtiger für Marken die ihre Zielgruppe ansprechen wollen.

28. Facebook Connect
Erfolgsbeispiel JibJab
28
2010 Dezember 21 Dienstag
Ich möchte jetzt ein konkretes Beispiel für Facebook Connect zeigen. Ein
sehr weihnachtliches sogar.

29. JibJab: 8 Jahre für
1,5 Mio User
Mit Facebook
Connect +1,5 Mio
User in 5 Monaten
29
2010 Dezember 21 Dienstag
JibJab ist eine Webseite mit der man interaktive Grusskarten erstellen
kann. Das Unternehmen brauchte 8 Jahre um 1,5 Mio registrierte Nutzer zu
gewinnen.
Nachdem Facebook Connect integriert wurde, konnte man die
Nutzerzahlen in nur 5 Monaten verdoppeln.

30. 30
2010 Dezember 21 Dienstag
So sieht die Erstellung einer der animierten Grusskarte aus. Man wählt die
Anzahl der Personen.

31. 31
2010 Dezember 21 Dienstag
Ich hab auf eine Person geklickt. Jetzt sieht man unten rechts die
entscheidende Taste: „Use Facebook Photos“. D.h. man logged sich damit
bei Facebook ein und kann auf die eigenen Fotos und die der Freunde
zugreifen.

32. 32
2010 Dezember 21 Dienstag
Das sieht man hier. Das sind meine eigenen Facebook Profilphotos.

33. 33
2010 Dezember 21 Dienstag
Ich wähle eines aus.

34. 34
2010 Dezember 21 Dienstag
Passe die Form an.

35. 35
2010 Dezember 21 Dienstag
Kann die Umrisse genau festlegen.

36. 36
2010 Dezember 21 Dienstag
Und hab damit meinen Grusskarten-Video personalisiert. Die Frisur kann
man nicht abändern.

37. 37
2010 Dezember 21 Dienstag
Anschliessend kann ich mir wahlweise den Video gegen Gebühr
downloaden oder eine DVD zuschicken lassen. Jetzt schauen wir uns mal
den Video an.

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2010 Dezember 21 Dienstag
JibJab Video

39. Eine JibJab
Statusmeldung
bewirkt
durchschnittlich10
neue Interessenten
39
2010 Dezember 21 Dienstag
Ich kann jetzt den Video auf Facebook publizieren. Meine Freunde können
das sehen, kommentieren und werden eingeladen ebenfalls JibJab zu
nutzen. Im Durchschnitt bewirkt so eine Statusmeldung dass 10 neue
Interessenten das Angebot anschauen. Ein weiteres Beispiel für virale
Verbreitung.

40. Gute und böse
Viralität
40
2010 Dezember 21 Dienstag
Nun gibt es aber auch Methoden die zwar erfolgreich sind aber
fragwürdige. Hier zu hab ich ein paar Insider News recherchiert.

41. Scam auf Facebook?
41
2010 Dezember 21 Dienstag
Es geht also jetzt eher um die dunklen Seiten von Facebook.
Gibt oder gab Scam auf der Facebook Plattform?

42. Zynga
42
2010 Dezember 21 Dienstag
Viele Leute spielen Social Games auf Facebook. Wer kennt nicht die
Einladungen ein Spiel auszuprobieren.
Zynga ist die erfolgreichste Firma in diesem Umfeld. Sie hat 1,3 Millionen
tägliche Spieler und wird inzwischen mit unglaublichen 5.5 Mrd $ höher
bewertet als Electronic Arts. Gegründet wurden Zynga erst 2007.
http://www.gamasutra.com/view/news/31168/
Report_Zyngas_551B_Valuation_Higher_Than_RetailCentric_EA.php

43. 43
2010 Dezember 21 Dienstag
Ungefähr die Hälfte aller Facebook User spielen Social Games. Daran sieht
man wie wichtig diese soziale Aktivität für Facebook ist.

44. 44
2010 Dezember 21 Dienstag
FarmVille ist das bekannteste Spiel von Zynga.

45. 45
2010 Dezember 21 Dienstag
Aber es gibt ein ganzes Arsenal hochviraler Social Games.

46. 46
2010 Dezember 21 Dienstag
Das neueste Spiel ist CityVille. Es konnten innerhalb von 24 Stunden
290.000 Spieler gewonnen werden.

47. 47
2010 Dezember 21 Dienstag
Aber – Im November 2009 schlug in der Fachpresse diese Meldung wie
eine Bombe ein. Zynga arbeitete mit zweifelhaften Werbepartnern die
Usern mit Scam-Methoden Geld abknöpfen.

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2010 Dezember 21 Dienstag
Und das ist was Zynga CEO Mark Pincus selbst dazu sagt.

49. I did every horrible thing.
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2010 Dezember 21 Dienstag
Video Mark Pincus

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2010 Dezember 21 Dienstag
Es wundert fast nicht dass inzwischen auch Verfahren anhängig sind.

51. The Black Side of
Facebook?
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2010 Dezember 21 Dienstag
Aber es gab noch weitere beunruhigende News

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2010 Dezember 21 Dienstag
Facebook hat eine Firma gekauft - Octazen - die bekannt dafür ist E-Mail
Adressen von anderen Online-Diensten abzugreifen - zu „scrapen“.

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2010 Dezember 21 Dienstag
Angeblich wird die Technologie bei Facebook dafür eingesetzt um die
mysteriösen Freundes-Vorschläge zu generieren.
Sie haben sich vielleicht auch schon gewundert warum ihnen manchmal
lang vergessene Freunde vorgeschlagen werden, mit denen man sich auf
Facebook verbinden soll.

54. Unternehmenserfolg
mit Facebook Pages
54
2010 Dezember 21 Dienstag
Doch jetzt wieder zurück zu eher erfreulichen Zahlen. Facebook wird
inzwischen auch sehr erfolgreich von Firmen genutzt.

55. Unterschied
Facebook Profil und
kommerzielle
Facebook „Page“
55
2010 Dezember 21 Dienstag
Dazu muss man unterscheiden zwischen dem persönlichen Facebook
Profil und eine sogenannten „Page“. Letzere ist für Unternehmen oder
Einzelpersonen gedacht, die diese Seite kommerziell werblich nutzen
wollen und sollen.
Ein privates Profil darf man laut den Facebook Richtlinien nicht kommerziell
nutzen. Tut man es trotzdem wird das Profil oft kommentarlos gelöscht.

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2010 Dezember 21 Dienstag
Schauen wir uns mal zwei sehr erfolgreiche Facebook Pages an.
Hier die von Lady Gaga.

57. 57
2010 Dezember 21 Dienstag
Über 57.000 Personen gefällt dieser Post.
Über 9000 haben ihn kommentiert.

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2010 Dezember 21 Dienstag
Aber auch eine Modemarke wie Burberry setzt Social Media erfolgreich ein.

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2010 Dezember 21 Dienstag
Über 3800 Personen haben auf diese Meldung Feedback hinterlassen.

60. Erfolgreiche Facebook Pages
Likers + pro Tag + pro Mon.
Lady Gaga > 23 Mio 80.000 2,4 Mio
Burberry > 3 Mio 26.000 800.000
TyraBanks > 1 Mio 2.400 72.000
ThisIs50ct 40.000 120 3600
Stand: 101121
60
2010 Dezember 21 Dienstag
Hier die Zahlen im Vergleich
Lady Gaga gewinnt pro Monat 2,4 Mio neue Fans oder „Liker“.
Burberry pro Monat immerhin 800.000

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2010 Dezember 21 Dienstag
Hier noch zwei weitere Beispiele. Tyra Banks mit ihrer Fernsehshow

62. 62
2010 Dezember 21 Dienstag
Und der Rapper 50ct

63. Erfolgreiche Facebook Pages
Likers + pro Tag + pro Mon.
Lady Gaga > 23 Mio 80.000 2,4 Mio
Burberry > 3 Mio 26.000 800.000
TyraBanks > 1 Mio 2.000 60.000
ThisIs50ct 40.000 120 3.600
Stand: 101121
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2010 Dezember 21 Dienstag
Hier die Zahlen dazu.
Sie fragen sich vielleicht warum 50ct auf Facebook mit 40.000 Fans nicht
so erfolgreich ist wie man es erwarten könnte.

64. Watch Part 3
3_socialfuturmedia_money
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2010 Dezember 21 Dienstag

65. socialfuturmedia.ning.com
socialfuturemedia.com
@avichr
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2010 Dezember 21 Dienstag