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i2summit 2012

Content Strategy
Content Strategy
trifft 
Responsive Design
#i2summit



© by Zeix 2012      1
 Responsive Design
I h l
  Inhalt und Kontext
           dK
 Content Strategy
 Fazit




© by Zeix 2012         2
Responsive Design

Der Gerätepark wächst
          p




                        ?   ?

© by Zeix 2012              3
                                ?
Was ist Responsive Design?

Neue Inputmethoden
       p




                             ??
© by Zeix 2012               4
                                 ?
Was ist Responsive Design?

Was wird angepasst?
           g p
 die Darstellung
      optimierte Darstellung für unterschiedliche Bildschirmgrössen
      optimierte Darstellung für unterschiedliche Bildschirmgrössen




© by Zeix 2012                                                        5
© by Zeix 2012
Beispiel bostonglobe.com
© by Zeix 2012
Beispiel welti‐furrer.ch
Was ist Responsive Design?

Was wird angepasst?
           g p
 die Darstellung
      optimierte Darstellung für unterschiedliche Bildschirmgrössen
      optimierte Darstellung für unterschiedliche Bildschirmgrössen
 die Bedienlogik
      z.B. andere Logik der Navigation




© by Zeix 2012                                                        8
© by Zeix 2012
Beispiel: http://earthhour.fr/
© by Zeix 2012
Beispiel: http://earthhour.fr/
Was ist Responsive Design?

Was wird angepasst?
           g p
 die Darstellung
      optimierte Darstellung für unterschiedliche Bildschirmgrössen
      optimierte Darstellung für unterschiedliche Bildschirmgrössen
 die Bedienlogik
       z.B. andere Logik der Navigation
 der Inhalt/die Funktionalität
      z.B. reduzierte Inhaltsmenge in Teasern auf mobilen Geräten




© by Zeix 2012                                                        11
© by Zeix 2012
Beispiel: http://angebote.nzz.ch/bestellen.php?title=nzzstud‐abo
Was ist Responsive Design?

 Technisch                                   Server

                                      CSS




Gleicher Code (HTML/CSS/Javascript)   HTML

wird an alle Geräte 
gesendet.
      d



Pro Gerät unterschied‐
liche
l h Interpretation des 
                   d
CSS‐Codes im Browser
(@media‐Regeln)


 © by Zeix 2012                                       13
Responsive Design

Was ist Responsive Design?
           p           g


Responsive Design   =   Für In‐ und Output‐
                        Möglichkeiten des 
                                  p
                        Devices optimierte 
                        Website



© by Zeix 2012                                14
 Responsive Design
I h l
  Inhalt und Kontext
           dK
 Content Strategy
 Fazit




© by Zeix 2012         15
Inhalt und Kontext

Responsive Design & Kontext
   p           g


Responsive Design                                =   Für In‐ und Output‐
                                                     Anpassen einer 
                                                     Website an den 
                                                     Möglichkeiten des 
                                                     Kontext, in dem sie 
                                                               p
                                                     Devices optimierte 
                                                     konsumiert wird
                                                     Website
                 Oftmals wissen wir mehr 
                 über den Kontext als nur das 
                 über den Kontext als nur das
                 Gerät/Device



© by Zeix 2012                                                          16
Inhalt und Kontext

Kontext 1: Gerät/Device
                /
 Responsive Design, wie wir es heute kennen
AAngepasste Darstellung, Bedienlogik und Inhaltsmengen für 
             D     ll     B di l ik d I h l             fü
  Möglichkeiten und Limitationen des entsprechenden Geräts




© by Zeix 2012                                                 17
Inhalt und Kontext

Kontext 2: Ort
 Ortsbezogene Dienste (location‐based services)
AAngepasste Darstellung und Inhaltsauswahl nach 
              D    ll      dI h l         hl     h
  geografischer Nähe zum Ort von Interesse




© by Zeix 2012                                       18
© by Zeix 2012
Beispiel: http://www.stadt‐zuerich.ch/content/mobile/stzh/de/index.html
© by Zeix 2012
Beispiel: http://www.meetup.com/
Inhalt und Kontext

Kontext 3: Zeit
 Anpassung der Inhalte je nachdem, wann ein User die 
  Website besucht:
  Website besucht:
       Tageszeit
       Auch grössere Zeitabschnitte wie Wochentage oder Jahreszeiten
        Auch grössere Zeitabschnitte wie Wochentage oder Jahreszeiten 
        denkbar




© by Zeix 2012                                                           21
© by Zeix 2012
Beispiel: http://lenzerheide.com/de/winter
© by Zeix 2012
Beispiel: http://lenzerheide.com/de/sommer
© by Zeix 2012
Beispiel: http://www.local.ch
Inhalt und Kontext

Kontext 4: User
 Falls der User bekannt ist können die Inhalte seinen 
  Präferenzen angepasst werden
  Präferenzen angepasst werden
       Nach Login
       Informationen über den User in Cookies gespeichert
        Informationen über den User in Cookies gespeichert
       Durch Verbindung mit Social Networks (Facebook Connect, Google+)
 Wird schon sehr stark eingesetzt
       In der Werbung: Bsp. Zalando
       Von Google
       Im E‐Commerce: Bsp. Amazon



© by Zeix 2012                                                             25
© by Zeix 2012
Beispiel: http://www.amazon.com
© by Zeix 2012
Beispiel: http://www.amazon.com
Inhalt und Kontext

Kontext 5: Prozess/Status
                  /
 Device‐übergreifende Prozess‐Unterstützung wird immer 
  wichtiger,
  wichtiger
 weil User vermehrt zwischen Devices hin und her wechseln
 und dabei Use Cases auf einem Device beginnen und auf dem
  und dabei Use Cases auf einem Device beginnen und auf dem 
  nächsten fortführen.




© by Zeix 2012                                             28
Quelle: http://services.google.com/fh/files/misc/multiscreenworld_final.pdf
                            p //         g g       / /      /    /                _      p


© by Zeix 2012
© by Zeix 2012
Beispiel: http://3dprintingmodel.com/marketplace/indexMarketPlace.php
© by Zeix 2012
Beispiel: http://3dprintingmodel.com/marketplace/indexMarketPlace.php
© by Zeix 2012
Beispiel: http://3dprintingmodel.com/marketplace/indexMarketPlace.php
Inhalt und Kontext

Kontext 5: Prozess/Status
                  /
 Beispiel SBB ‐ Eine gute übergreifende User Experience wäre:




                           Am Compi im 
                              Büro
© by Zeix 2012                                                   33
Zürich
                              Wallisellen

                              Mi, 21.11.12




   © by Zeix 2012
Beispiel: http://www.sbb.ch
21.11.12




   © by Zeix 2012
Beispiel: http://www.sbb.ch
21.11.          22.11.




© by Zeix 2012
Unterwegs mit 
                  dem iPhone




© by Zeix 2012                    37
© by Zeix 2012
Beispiel: http://m.sbb.ch
 Responsive Design
I h l
  Inhalt und Kontext
           dK
 Content Strategy
 Fazit




© by Zeix 2012         39
Content Strategy

Voraussetzungen
            g
Informationen zur Definition der Regeln, über die die Inhalts‐
Anzeige gesteuert wird.
Anzeige gesteuert wird

     Falls Kontext X
     Falls Kontext X dann Inhalt Y
                          Inhalt Y

I f
  Informationen über den Kontext
         ti     üb d K t t
 Metainformationen zu den Inhalten




© by Zeix 2012                                                   40
Content Strategy

Informationen über den Kontext
 Informationen über den Kontext sind immer mehr verfügbar
       GPS i i
        GPS in immer mehr Geräten
                         h G ät
       Vernetzung von Benutzerprofilen (z.B. Facebook Connect)
       Persönliche Geräte für Internetzugriff (Smartphones)
        Persönliche Geräte für Internetzugriff (Smartphones)




© by Zeix 2012                                                    41
Content Strategy

Die relevanten Inhalte
 Welche Ihrer Inhalte sind in welchem Kontext relevant?
           Für welche User,
            Fü     l h U
           die sich in welcher Lebenssituation/in welchem Prozess befinden,
           die sich wo befinden,
            die sich wo befinden,
           zu welcher Zeit,
           Auf welchem Gerät?




© by Zeix 2012                                                                 42
Content Strategy

Metainformationen über den Inhalt
 Mit welchen Informationen müssen die Inhalte angereichert 
  werden, damit man sie nur dann ausgeben kann, wenn sie 
  werden damit man sie nur dann ausgeben kann wenn sie
  relevant sind?
           Geokoordinaten
           Geografische Relevanz
           Zeitliche Relevanz
           Relevanz für unterschiedliche Nutzergruppen
           Thematische Beschreibung




© by Zeix 2012                                                 43
 Responsive Design
I h l
  Inhalt und Kontext
           dK
 Content Strategy
 Fazit




© by Zeix 2012         44
Fazit

Wo trifft Content Strategy auf Responsive Design?



Content Strategy
                    =   Selektion von Inhalten und 
                        gezielte Anreicherung mit 
                           i l       i h        i
                        Metadaten,
                        so dass sie

Responsive Design
                    =   basierend auf Regeln kontext‐
                        optimiert angezeigt werden 
                           i i          i      d
                        können.
© by Zeix 2012                                        45
Fazit

Relevanz durch Metadaten
 Egal, welche technologischen Neuigkeiten noch hinzukommen
 Di E höh
  Die Erhöhung der Relevanz von Inhalten ist eine der grossen 
                d R l               I h l     i i d
  Herausforderung der kommenden Jahre
 Je genauer die Inhalte durch Metadaten beschrieben sind
  Je genauer die Inhalte durch Metadaten beschrieben sind, 
  um so einfacher ist es, sie in den richtigen Momenten 
  anzeigen zu können
  anzeigen zu können




© by Zeix 2012                                               46
Vielen Dank
 Esther Brunner
  esther.bruner@zeix.com
  esther bruner@zeix com
  @ebr76
 Gregor Urech
  Gregor Urech
  gregor.urech@zeix.com
  @g
  @gurech
 Zeix AG
  www.zeix.com
  www zeix com
  @zeix


© by Zeix 2012             47
 http://www.easyvectors.com/browse/human/cartoon‐brain‐outline‐clip‐art
 http://www.cnet.de/themen/archiv/39001318/artikel zum thema sommer.htm
  http://www.cnet.de/themen/archiv/39001318/artikel_zum_thema_sommer.htm
 http://www.iphonehacks.com/2010/12/kinect‐like‐touchless‐gesture‐user‐
  interface‐for‐ipad‐will‐be‐demoed‐at‐ces.html
 http://services google com/fh/files/misc/multiscreenworld final pdf
  http://services.google.com/fh/files/misc/multiscreenworld_final.pdf




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