Die Präsentation: Suchmaschinenmarketing

10. Mit Eingabe der Suchbegriffe
(Keywords) löst der Nutzer die
Suchergebnisse und das
Erscheinen der Anzeigen aus.

11. Google Index

13. Google AdWords

15. Google Index

18. Quelle: http://www.myseosolution.de

21. Quelle: http://www.myseosolution.de

22. Google AdWords

24. Quelle: YelloTomato

25. CPC-Gebot
(Cost-per-Click)
x Qualitätsfaktor
Rangfolge der Anzeigen
Quelle: Google AdWords

26. Qualitätsfaktor
Click-Through-Rate (CTR)
eines Keywords
Nutzer stimmen mit ihren Clicks
CTR ab, welche Anzeigen für die
jeweilige Suchanfrage am besten
geeignet sind.
> Die Zufriedenheit der Nutzer
soll sichergestellt werden.
Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw

27. Qualitätsfaktor
Relevanz von Text und Keywords
einer Anzeige in Bezug auf die
Suchanfrage eines Nutzers
Relevanz CTR Relevante Faktoren u. a.
> Standort des Nutzers
> Zeitpunkt der Suchanfrage
Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw

28. Qualitätsfaktor
Landing Page
Qualität der Zielseite
Eine Anzeige ist für Nutzer nur
Relevanz hilfreich, wenn sie mithilfe der
CTR Zielseite, zu derdie Anzeige führt,
die gewünschte Information erhalten.
Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw

29. Bieter CPC-Gebot Qualitätsfaktor Ad Rank Position
A 4,00 € x 1 = 4 x
B 3,00 € x 3 = 9 2
C 2,00 € x 6 = 12 1
D 1,00 € x 8 = 8 3
Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw

30. CPC-Gebot x Qualitätsfaktor = CPC-Gebot x Qualitätsfaktor
CPC-Gebot = CPC-Gebot x Qualitätsfaktor
Qualitätsfaktor
Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw

31. Bieter CPC-Gebot Ad Rank
A 4,00 € 32
B 4,00 € 24
CPC-Gebot = CPC-Gebot x Qualitätsfaktor
Qualitätsfaktor
Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw

32. Bieter CPC-Gebot Ad Rank
A 4,00 € 32
B 4,00 € 24
(Actual CPC) 3,00 € = 4,00 € x 6
8
Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw

33. Quelle: YelloTomato

34. Wie kann ich meine
Kampagne steuern?
Ich brauche eine
Kampagnenstruktur!
Begriffswelten klar
abgrenzen!
Regionales Targeting!
Quelle: YelloTomato

35. Quelle: YelloTomato

38. Quelle: YelloTomato

39. Wie finde ich die
richtigen Keywords?
In sozialen Netzwerken
recherchieren!
Google-Suche checken!
Eigene Website
durchsuchen!
Keyword-Tool (z.B. Google)
nutzen!
Quelle: YelloTomato

40. Quelle: YelloTomato

41. Quelle: YelloTomato

42. Quelle: YelloTomato

43. Quelle: YelloTomato

45. Wie ist eine Anzeige
aufgebaut?
Quelle: YelloTomato

46. 25 Zeichen
35 Zeichen
35 Zeichen
35 Zeichen
1024 Zeichen
Quelle: YelloTomato

52. Einstellungen

53. Einstellungen

54. Einstellungen

55. Einstellungen

56. Anzeigen

57. Anzeigen

58. Keywords

59. Anzeigen

60. Anzeigen

61. Controlling

62. Controlling

63. Controlling

64. Controlling

65. Controlling

67. Google Analytics
Quelle: YelloTomato

68. ConversionTracking
Quelle: YelloTomato