1. Suchmaschinenmarketing am Beispiel von
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

2. Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

3. Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

4. Marktanteile Suchmaschinen
Quelle: Luna-Park GmbH 2009
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

5. Eye-Tracking Studie
Quelle: BVDW 2008
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

6. Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

7. Paid Links
Paid Links
Natural Links
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

8. Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

9. Suchmaschinenmarketing
Search Engine Search Engine
Optimization Marketing
Paid Inclusions Keyword-Advertising
(Paid Placements)
Natural Links Paid Links
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

10. Suchmaschinenmarketing
Search Engine Search Engine
Optimization Marketing
Paid Inclusions Keyword-Advertising
(Paid Placements)
Natural Links Paid Links
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

11. Suchmaschinenmarketing
Search Engine Search Engine
Optimization Marketing
Paid Inclusions Keyword-Advertising
(Paid Placements)
Natural Links Paid Links
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

12. Suchmaschinenmarketing
Search Engine Search Engine
Optimization Marketing
Paid Inclusions Keyword-Advertising
(Paid Placements)
Natural Links Paid Links
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

13. Keyword Advertising: Google Adwords
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

14. Schritt 1: Kampagneneinstellungen
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

15. Schritt 2: Erstellen der Textanzeige
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

16. Schritt 3: Keywords auswählen
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

17. Google Suche
http://www.google.de
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

18. Suchmaschinenmarketing
Search Engine Search Engine
Optimization Marketing
Paid Inclusions Keyword-Advertising
(Paid Placements)
Natural Links Paid Links
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

19. Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

20. Basismessgrößen Definition
AdImpressions Anzahl der Einblendungen eines
Werbemittels
AdClicks Erfolgte Clicks auf ein Werbemittel
CTR Prozentualer Anteil der AdClicks an
(Click-Through-Rate) den AdImpressions
Leads Anzahl der durch ein Werbemittel
entstandenen Kundenkontakte
Sales Anzahl der durch ein Werbemittel
entstandenen Verkäufe
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

21. Google Zeitgeist
http://www.google.de/intl/de/press/zeitgeist2010/regions/
de.html
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

22. Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

23. Literatur:
Auletta, Ken: Googled. The End of the World As We Know It. London 2010.
Bischopinck, Yvonne von; Ceyp, Michael: Suchmaschinenmarketing. Konzepte,
Umsetzung und Controlling. Berlin Heidelberg 2007.
Greifender, Horst: Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing. Wiesbaden 2010.
Kaiser, Thomas: Effizientes Suchmaschinenmarketing. Göttingen 2004.
Rupp, Susanne: Google Marketing. Werben mit AdWords, Analytics, AdSense &
Co. München 2010.
Schmahl, Diana: Moderne Online-Marketing-Methoden. Saarbrücken 2007.
Vise, David; Malseed, Mark: Die Google Story. Freiburg 2007.
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011