4. 1. Definition
Display‐Werbung
Der Überbegriff über alle Werbemittel im
Internet, die in Form von Animationen, Bildern
oder Videos geschaltet werden
= grafische Werbung
Werbebanner - eine Grafik- oder Flashdatei,
die zu Werbezwecken auf einer Webseite
eingebunden wird
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5. 2. Wahrnehmung
1.1 Bannerformate
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14. 3. Bannertechnik
1.1 Display Werbung
Statische Banner
•Klassischer
Werbebanner – eine
unbewegte Grafik
•Wenig
Aufmerksamkeit –
Botschaft entscheidend
• Einfache Buttons
•„Fake-Banner“ in Form
einer Systemmeldung
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15. 3.1 Bannertechnik
1.1 Display Werbung
Rich Media Banner
•Bewegte Grafiken
•Bieten mehr Fläche,
mehr Informationen
•Sequentielle Bildfolge
durch Format GIF89a
•Heute weitgehend durch
Flash-Format ersetzt
•Rich-Media Banner mit
Video- Audio und 3D-
Effekten
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16. 3.2 Bannertechnik
1.1 Display Werbung
Interaktive Banner
•Banner sind in die
Webseite integriert
•Java ermöglicht
Interaktivität wie Spiele und
E-Shop Funktionen
•Benötigt kein Plug-in
•HTML-, Nano-Site-, und
Micro-Site-Banner
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17. 3.3 Bannertechnik
1.1 Display Werbung
HTML‐Banner
•Besteht neben Bildern
auch aus HTML-Befehlen
sowie Javascript Code
•Implementierung
von Eingabefelder
Pull-down-Boxen und
Auswahlmenüs.
•Mehrfache Verlinkung
des Banners möglich
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18. 3.4 Bannertechnik
1.1 Display Werbung
Nano‐Site‐Banner
•Komplett funktionsfähige
Website im Bannerformat
•Beliebig viele
Verlinkungen innerhalb des
Banners
•Hoch komplex,
aufwendige
Programmierung
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19. 3.6 Bannertechnik
1.1 Display Werbung
Pop‐Up
•Kleines Browserfenster
öffnet sich automatisch
•Wird oft als störend
empfunden
•Browserfenster kann
von Nutzer geschlossen
werden
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20. 3.7 Bannertechnik
1.1 Display Werbung
Superstitial
•Weiterentwickeltes
Pop-up
•Aufbau der
Werbeträgerseite im
Hintergrund
•Nachdem
vollständigen Laden
wird es eingeblendet
•Daten von bis zu
100KB möglich
•Variable Formate
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21. 3.8.1 Bannertechnik
1.1 Display Werbung
Interstitial
•Werbeform mit dem
größten Format
•Ist der Webseite
„vorgeschaltet“
•Belästigung des
Nutzers
•Zunehmend den
Webseiten
nachgeschaltet
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23. 3.5 Bannertechnik
1.1 Display Werbung
Streaming‐Banner
•Implementierung von
Audio- und Video-Streams
•Datenübertragung durch
Flash, Quicktime, Divx usw.
•„Werbespots“ des
Internets
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24. 3.9.1 Bannertechnik
1.1 Display Werbung
Flash‐Layer
•Kein Standard
Format -
Variationen möglich
•Komplett in Flash
programmiert
•Flash Layer legt sich
über den Content
•Zeitlich begrenzt
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40. 6.1 Online-Vermarkter
Der Online-Vermarkterkreis (OVK)
Ist der Zusammenschluss der 19 größten deutschen Online-
Vermarkter
Oberste Ziele sind
• Erhöhung von Markttransparenz
• Planungssicherheit
• Standardisierung und qualitätssichernde
Maßnahmen für die gesamte Online
Marketing Branche.
Dies wird erreicht durch
• Standardisierung und Vereinheitlichung von
Werbeformaten und Prozessen
• Produktion sowie die Anlieferung und das Monitoring
von Online-Kampagnen werden erleichtert.
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42. 6.3 Online-Vermarkter
1.1 Display Werbung
Interactive Media
ist ein 100-prozentiges Tochterunternehmen der Deutschen
Telekom AG. (Seit 2003)
•InteractiveMedia erreicht rund zwei Drittel aller Internetuser
in Deutschland
•In Deutschland verfügt InteractiveMedia über fünf
regionale Standorte.
•Vermarktung des Portals T-Online.de
•Zudem 40 Markensites aus verschiedenen Bereichen wie
Sport, Frauen oder Bewegtbild
•Steht an der Spitze des Online-Vermarkterrankings der
AGOF.
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43. 6.4 Online-Vermarkter
1.1 Display Werbung
SevenOne Media
•Gründung im Jahr 2000 durch Fusion der TV-Vermarkter
MEDIAGRUPPE MÜNCHEN und MEDIA 1
• Als Unternehmen der ProSiebenSat.1 Group vermarktet
SevenOne Media die Online-Auftritte der Sender
SAT.1, ProSieben, Kabel eins.
Zudem die Webseiten MyVideo.de, ICQ.de, Lokalisten.de
Wetter.com etc.
•Reichweite von 28 Mio Unique User pro Monat in
Deutschland
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44. 6.5 Online-Vermarkter
United Internet Media
•Hauptsitz in München
•Führende Technologien wie Target Group Planning (TGP),
innovative Produkte, kreative Konzepte
•Vermarktung der Portale Web.de, GMX, 1&1, Smart
Shopping und top.de
•Reichweite von 26 Mio Unique User pro Monat in
Deutschland
•United Internet Media ist Partner deutscher und
internationaler Werbekunden in den Segmenten Media- und
Kreativagenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie.
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