„Das Marketingpotenzial von Google“ (Barbara Plaumann, Google Deutschland) http://www.wob.ag/ueberuns/brand_afternoon

1. Google Confidential and Proprietary

2. Das Marketingpotenzial von Google
- Branding via GCN & YouTube
Google Confidential and Proprietary
- Branding via GCN & YouTube
Barbara Plaumann
Campaign Strategist

3. Agenda
Das Potenzial von Google AdWords3
Chancen in den Werbenetzwerken2
Die Entwicklung der digitalen Welt1
Google Confidential and Proprietary
Neue Plattformen – neue Möglichkeiten mit YouTube4
Das Potenzial von Google AdWords3

4. Die Entwicklung der digitalen Welt
Google Confidential and Proprietary
Die Entwicklung der digitalen Welt

5. 3.0
Information &
Kommunikation
e-Commerce Community,
Interaktion &
Entertainment
1.0 2.0
Vom Web 2.0 auf die nächste Stufe
Google Confidential and Proprietary
1994 2003 2006
77M 1000M500MNutzer
1998 2000
400M
2008
1400M

6. Wozu wird das Internet haupsächlich genutzt?
86,3 Prozent (34,72 Millionen) der Internetnutzer recherchieren in
Suchmaschinen oder Web-Katalogen
Google Confidential and ProprietaryQuelle: AGOF e.V. Januar 2008

7. …sie suchen mehr und mehr...Die Deutschen verbringen mehr und mehr Zeit online...
Starker Trend von Offline zu Online
Durchschnittl. Min/Tag Onlinenutzung Suchanfragen in Deutschland
Google Confidential and Proprietary
...und schauen mehr und mehr Videos online...
...während die Online Werbeausgaben kontinuierlich
wachsen.
Quelle: Advertising Spending in Germany eMarketer 6 July 2009
Werbeausgaben in DE
Quelle: Google internal data: The Category Leader Benchmark is the average of the top advertisers in a particular category based on a globally consistent methodology.
Quelle: Nielsen NetView, Mar 08 – Mar 09
Quelle: Google internal dataQuelle: Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2009

8. Chancen in den Werbenetzwerken
Google Confidential and Proprietary
Chancen in den Werbenetzwerken

9. Wo erscheinen Anzeigen?
• Google Suche (www.google.de / www.google.com)
• Partner-Seiten (z.B. GMX, Freenet, T-Online)
• Content-Seiten im Google-Werbenetzwerk
Google Confidential and Proprietary
GMX
Freenet
T-Online

10. Anzeigen auf der Google Suche
Google
Google Confidential and Proprietary
Suchergebnisse – automatisiert
Google
AdWords

11. 2 (Q) x € 2.00 = 4
Wie wird die Position einer Anzeige bestimmt?
Anzeigen-
rang
Max.
CPC
Qualitäts-
Faktor (Q)
Google Confidential and Proprietary
5 (Q) x € 1.00 = 5
(Beispiel mit fiktiven Zahlen, Suchwort: Olivenöl)
4 < 5

12. Vorteile des Netzwerks:
» Reichweite
» Zielgruppenspezifische Ansprache
» Tausende von Websites
Anzeigen im Google Content Netzwerk
Google Confidential and ProprietarySource: Google internal analysis; comScore custom research Feb 2008

13. Anzeigenformate im Content-Werbenetzwerk
Image-Anzeige
• statisch
• animiert (GIF & Flash)
• max. 50kb
Text-Anzeige
Google Confidential and Proprietary
Video-Anzeige
• Click-to-Play
• max. 2 Minuten
Rich-Media-Anzeige
• z.B. Mini-Website
als Anzeige

14. Werbung im Content-Netzwerk: Targeting
Keyword-Targeting Placement Targeting
Google Confidential and Proprietary
Automatisiertes Targeting
Preismodell: CPC
Sie wählen gezielt Websites aus!
Preismodell: CPC & CPM

15. Das Potenzial von Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
Das Potenzial von Google AdWords

16. Google AdWords Vorteile
Google Confidential and Proprietary
Zielgerichtete Distribution
• Wir zeigen Ihre Anzeige
genau in dem Moment, wenn
jemand pro-aktiv nach Ihren
Produkten oder
Serviceleistungen sucht:
“Der magische Moment”
Nachvollziehbarkeit
• Sie zahlen nur, wenn jemand
auf Ihre Anzeige klickt
(Performance-basierte
Bezahlung)
• Sie bestimmen, was Sie
maximal bezahlen wollen
ROI
• Sie wählen Ihren ROI
• Volle Nachvollziehbarkeit der
Impressionen und Klicks
• Echtzeitberichte für
Feedback und Optimierung

17. Neue Plattformen – neue Möglichkeiten
Google Confidential and Proprietary
Neue Plattformen – neue Möglichkeiten

18. • Zweitgrößte Suchmaschine
• DE: 36 % der Online
Bevölkerung werden erreicht
mehrere
YouTube als neue Werbeplattform
Google Confidential and Proprietary
Bevölkerung werden erreicht
• DE: 18,2 Mio. Unique Users in
Deutschland pro Monat
• Jede Minute werden 20 Std.
Video hochgeladen
mehrere
100 Mio.
Videos werden pro
Tag gesehen
Source: Nielsen Net Ratings 2009

19. YouTube: Vergleichbare Reichweite wie TV-Sender
Netto-Werbereichweite zur Prime-Time in Millionen
Erw. 14-29 J.
Google Confidential and Proprietary 19
Quelle: Nielsen NetRatings, GfK 2009

20. 51% 49%
Altersverteilung und Status der YouTube Nutzer:
YouTube – Erreichung der Zielgruppe
50+ Jahre
35-49 Jahre
25-34 Jahre
18-24 Jahre
0-17 Jahre
Keine Angaben
Nicht Berufstätig
Renter
Ausbildung
Beruftstätig
Google Confidential and Proprietary
>50%der dt. YouTube User
sind älter als
30+Jahre
Quelle: interne Daten, März 2009
49% der
dt. YouTube User sind
weiblich
Quelle: interne Daten, März 2009

21. Suchergebnisse
Die Entdeckerphase
Homepage
Die Eingangstür
Watch Page
Die Erlebnisphase
3 Wege, um Ihre Kunden auf YouTube zu erreichen
Google Confidential and Proprietary
9,2
Mio Page
Impressions pro
Tag 211 Suchkategorien
verfügbar
Ihre Werbung erscheint nur auf Partner
Content Watch Pages
Reichweite und Awareness Optimales Targeting Hohes Involvement

22. Homepage: Die Eingangstür – Masthead
Features:
• In-Page-Anzeige im Format
960 x 250 Pixel, die die volle
Breite der YouTube-Startseite
unterhalb der Navigationsleiste
Nur eine Werbefläche
> 9,2 mio Impressions/Tag
74% der Betrachtungsdauer
liegt auf dem HP Ad
online Preview
Google Confidential and Proprietary 22
unterhalb der Navigationsleiste
ausnutzt.
• Die ersten 30 Sekunden des
Videos können automatisch
(ohne Sound) abgespielt
werden.
• Interaktive Motive möglich

23. Homepage: Die Eingangstür
Nur eine Werbefläche
> 9,2 mio Impressions/Tag
74% der Betrachtungsdauer
liegt auf dem HP Ad
Google Confidential and Proprietary 23
300x250 Banner
Standard-Flashformaten oder
statischen Bildern

24. Suchergebnisse: Die Entdeckerphase
Promoted Videos erscheinen
oben und auf der rechten Seite
auf der YouTube
Suchergebnisseite
Elemente: Thumbnail + Text Ad
(3 Zeilen)
Pricing: CPC, Auktionsmodell
Kampagne wird über AdWords
gebucht
Targeting Möglichkeiten:
Keyword basiert
Google Confidential and Proprietary 24
gebucht
Promoted Video verlinkt zu
einer YouTube Watch Page
oder zu einem Brand Channel

25. Watch Page: Die Erlebnisphase
Google Confidential and Proprietary 25

26. Watch Page: InVideo Ad + 300x250 Companion
480x70 InVideo Overlay
Targeting Möglichkeiten:
Demografisch
Category
Custom Bundle
Interest Based Advertising
online Preview
Google Confidential and Proprietary 26
300x250 Companion Banner

27. Questions?
Google Confidential and Proprietary

28. Vielen Dank!
Google Confidential and Proprietary
Vielen Dank!