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PR-Guide
Social Media · Online-Kommunikation · Web 2.0
Das Internet hat die Mediennutzung
                  weltweit stark verändert. Für viele
                  Menschen ist das Internet das
                  Informations-, Kommunikations-
                  und Diskussionsmedium Nummer
                  eins geworden. Social-Networks,
Blogs und andere Social-Media-Dienste sorgen für
eine rasante Verbreitung von Meinungen und beein-
flussen die Reputation von Unternehmen.
Dieser Entwicklung muss auch die PR Rechnung
tragen. Eine systematische Online-Pressearbeit ist
ein wichtiger Baustein im Kommunikationsmix.
Denn die verschiedenen Kanäle ermöglichen den
direkten Dialog mit Interessenten, potenziellen
Kunden sowie Meinungsmachern und Journalisten.
Mit diesem Booklet geben wir Ihnen einen Leitfaden für
Ihre Online-PR im Zeichen des Web 2.0 an die Hand.

Markus Walter,
Geschäftsführer Walter Visuelle PR GmbH
Diese Broschüre…

liefert Ihnen eine Übersicht an ausgewählten Kommu-
nikations-Kanälen und Werkzeugen im Social-Media-
Umfeld. Sie erfahren, wie Sie die Tools gezielt in Ihrem
Kommunikationskonzept kombinieren, um Ihre Zielgruppe
zu erreichen, Ihre Wahrnehmung zu steigern und Ihren
Vertrieb zu unterstützen.

Die vier unten stehenden Icons zeigen über jedem Tool
dessen Nutzen für Ihre Kommunikation an. So erkennen
Sie leicht, welcher Kanal für Ihre Kommunikationsziele
geeignet ist.

                                 NEWS
                                                SEO


 Online-        Vertrieb        Presse      Suchmaschinen-
Identität                                     optimierung
NEWS
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                                                          OES
                                                  SWEN




                  Zwitschernde Trendsetter…
                Zweifellos einer der größten Trends im Web
             2.0 ist der Microblogging-Dienst Twitter. Mittels
          Kurznachrichten – sogenannten Tweets – können
        Sie mit anderen Usern kommunizieren. Dabei tauschen
     Sie beispielsweise Informationen, Wissen und interes-
  sante Links aus oder Sie diskutieren über Themen, die
Sie spannend finden.



Ihr Nutzen…
• Bekanntheit & Wahrnehmung steigern
• Kontakt zur Zielgruppe aufbauen
• Informationen zu Themen / Lösungen streuen
• Wissenswertes mit Followern austauschen
NEWS
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                  Logbuch führen…
                In Blogs veröffentlichen die Betreiber Texte,
             Bilder oder Videos. Die Blogeinträge können
          kommentiert, diskutiert und verlinkt werden. Blogs
        genießen eine hohe Glaubwürdigkeit. Sie sind daher
     zu einem Leitmedium im Netz geworden und bestimmen
  Meinungen und Trends mit. In Corporate Blogs schreiben
auch Unternehmen über aktuelle Entwicklungen, neue Produkte
oder Markttrends.



Ihr Nutzen…
• Direkten Dialog mit Bloggern & Meinungsmachern aufnehmen
• Mit Unternehmens-Blogs aktiv Themen besetzen
• Presse & Öffentlichkeit über Neuigkeiten informieren
• Bekanntheit & Reputation im Netz steigern
NEWS
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                  Gut vernetzt…
               XING, LinkedIN oder Facebook – die Liste
             der Social Networks im Internet ist lang. Hier
          finden sich Menschen zusammen, erstellen Profile,
       pflegen Kontakte und diskutieren in Foren und Gruppen.
    Gerade für Unternehmen ist die Präsenz in Communities
  mit wirtschaftlicher Ausrichtung extrem wichtig. Soziale
Netzwerke sind die „CRM-Tools des Web 2.0“.



Ihr Nutzen…
• Geschäftsbeziehungen aufbauen & pflegen
• In Themen-Foren als Experte positionieren
• Unternehmensprofil schärfen
• Veranstaltungen zielgenau bewerben
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                   Hingucker produzieren…
                 Videos gehören heute zu den meistgenutzten
              Elementen im Internet. Angebote wie YouTube
           oder Sevenload verzeichnen stetig steigende Nutz-
         erzahlen. Da solche Inhalte leicht auf anderen Websei-
     ten, über RSS-Feeds und in Portalen verbreitet werden
   können, erzielen sie eine hohe Reichweite. Auch immer
mehr Online-Medien fragen deshalb Videomaterial nach, um
es auf ihren Seiten zu veröffentlichen.



Ihr Nutzen…
• Aufmerksamkeit für Ihre Themen erhöhen
• Reichweite Ihrer Botschaften steigern
• Einfache Verbreitung Ihrer Beiträge
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                  Mehr wissen…
                Wikipedia ist das Nachschlage-Werkzeug
             Nummer eins im Netz. Weltweit erstellen Men-
          schen Artikel, bearbeiten vorhandene Beiträge
       oder suchen Wissenswertes. Wikipedia liefert
     Treffer zu den unterschiedlichsten Suchanfragen über
  Themen, Unternehmen oder Personen. Selbst Journalisten
nutzen Wikipedia, um schnell die grundlegenden Informationen
zu einem Thema zu recherchieren.



Ihr Nutzen…
• Bessere Sichtbarkeit im Netz
• Bekanntheit & Wahrnehmung steigern
• Durch Einträge & Links aktiv Themen besetzen
NEWS
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                    Nachrichtenticker…
                RSS steht für Really Simple Syndication,
             also wirklich einfache Verbreitung. Diese Tech-
           nologie ermöglicht es dem Anwender, die Inhalte
        Ihrer Website oder Ihres Weblogs zu abonnieren.
    Neu veröffentlichte Informationen oder Artikel werden
  mittels eines RSS-Readers automatisch auf Computer,
Handy oder MP3-Player geladen. Mit RSS liefern Sie so den
„Nachrichtenticker des Web 2.0“.



Ihr Nutzen…
• Einfach, direkt und schnell News verbreiten
• Kunden & Interessenten ohne Webseitenbesuch
  über Ihre Neuigkeiten informieren
• Journalisten erhalten Ihre Nachrichten in Echtzeit
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                  Lesezeichen setzen…
                Mit Social-Bookmarking-Diensten können
              Sie wichtige Inhalte aus dem Internet sammeln,
          speichern und mit Schlagwörtern (Tags) versehen.
        Zu den größten deutschen Anbietern zählen Mister-
     Wong und Linkarena. Eigene Lesezeichen können hin-
   zugefügt, bewertet und kommentiert werden. Ebenso haben
Sie Einblick in die Lesezeichen anderer Nutzer, die in die
eigene Sammlung übernommen werden können.



Ihr Nutzen…
• Themen durch eigene Linksammlungen besetzen
• Bessere Sichtbarkeit Ihrer Webinhalte in Suchmaschinen
• Besseres Suchmaschinen-Ranking durch Tags & Backlinks
• Bekanntheit Ihrer Webseite steigern
NEWS
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                   Präsentieren im Web…
                Ein Webinar ist ein Seminar, das über das
             Internet gehalten wird. Im Gegensatz zum
          Webcast, bei dem die Information nur in eine Richtung
        übertragen wird, ist ein Webinar interaktiv ausgelegt.
      Es ermöglicht eine Kommunikation zwischen Vortra-
   gendem und Publikum. Ob Produktpräsentation oder
Online-Pressekonferenz – mit Webinaren holen Sie Ihre
Zielgruppe direkt am eigenen Rechner ab.



Ihr Nutzen…
• Zielgenaue Ansprache der Teilnehmer vornehmen
• Geschäftsreisen oder Anmietung von
  Seminar-Räumen entfallen
• Organisation der Veranstaltungen vereinfachen
NEWS
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                   Netzwerken mal anders…
                Visitenkarten aus Papier auszutauschen war
              gestern. Im Zeitalter von Social Media tauschen
           Sie Kontaktdaten digital. Der neue Trend heißt
         Poken. Das sind kleine Figuren mit RFID-Chip und
      USB-Anschluss. Sie dienen zur kontaktlosen Daten-
  übertragung. So werden digitale Visitenkarten und Profil-
Daten von anderen Plattformen wie XING, LinkedIN oder
Twitter ausgetauscht.



Ihr Nutzen…
• Schnell digitale Kontaktdaten austauschen
• Online-Netzwerk offline vergrößern
• Suche der Kontakte in Online-Netzwerken entfällt
Chancen erkennen…
Um Social Media als Kommunikations-Instrumente im B2B-
Umfeld wirksam einzusetzen, sollten Sie nicht blind jedem
neuen Trend auf diesem Gebiet folgen und alles einsetzen,
was das Social-Web hergibt.

Strategien entwickeln…
Eine sorgfältige Analyse von Nutzungsgewohnheiten und
Vorlieben der Zielgruppe sowie die Formulierung der Kom-
munikationsziele sind die unverzichtbare Basis einer Social-
Media-Strategie. Wir beraten Sie, welche Maßnahmen für
Ihr Unternehmen sinnvoll sind.




          Treten Sie mit mir in Kontakt!
                           Dennis Pfeifer
    Social Media Consultant, Walter Visuelle PR
                d.pfeifer@pressearbeit.de
Was wir für Sie tun…
Wir unterstützen unsere Kunden dabei, ihre Zielgruppen und
Schlüssel-Redaktionen über neue und vertriebsunterstützende
Kanäle zu erreichen. Hierbei stehen Social Media und Web 2.0
im Fokus, um eine unternehmens- oder personenbezogene
Online-Identität aufzubauen und fortzuentwickeln.

Wir beraten unsere Kunden zu verschiedenen Aufgabenstellungen…
     • gezielter Imageaufbau für Unternehmen oder Personen
     • Web-2.0-Kampagnen bei Produkt-Einführung,
       Erschließung neuer Märkte, Startups, etc.
     • Veredelung der klassischen Pressearbeit mit Web 2.0



Angebot…
Wir entwickeln Ihre Web-2.0-Strategie!

1. Vorbereitung (3 - 4 Stunden)
    a. Online-Identitäts-Check: unternehmens- bzw.
       personenbezogenen
    b. Erstellen und Auswerten eines Vorphasen-Fragebogens
2. Workshop (5 - 6 Stunden)
     a. Ist-Situation: Ergebnisse des Online-Identitäts-Check
     b. SWOT-Analyse
     c. Zieldefinition
     d. Zeit, Budget, Ressourcen
     e. Handlungsbedarf / Maßnahmen
     f. Ergebnis-Diskussion
3. Exposé (3 Stunden)
     a. Aufbereitung der Workshop-Ergebnisse
     b. strategische und operative Maßnahmen
4. Webinar (1 Stunde)
     a. Diskussion des Exposés
     b. Aufgaben definieren
Pauschal-Honorar: auf Anfrage
(inklusive Workshop in Wiesbaden)

Gerne…
begleiten wir unsere Kunden in den ersten Wochen / Monaten und
unterstützen Sie konkret beim Texten, Posten, Monitoren und vielem
mehr. So findet ein echter Know-how-Transfer statt.
Honorar: ab 300,- Euro, zzgl. MwSt.
Walter Visuelle PR GmbH
       Rheinstraße 99
   D - 65185 Wiesbaden

Telefon: +49 (0) 611 / 23 878-0
     www.pressearbeit.de

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  • 3. Diese Broschüre… liefert Ihnen eine Übersicht an ausgewählten Kommu- nikations-Kanälen und Werkzeugen im Social-Media- Umfeld. Sie erfahren, wie Sie die Tools gezielt in Ihrem Kommunikationskonzept kombinieren, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, Ihre Wahrnehmung zu steigern und Ihren Vertrieb zu unterstützen. Die vier unten stehenden Icons zeigen über jedem Tool dessen Nutzen für Ihre Kommunikation an. So erkennen Sie leicht, welcher Kanal für Ihre Kommunikationsziele geeignet ist. NEWS SEO Online- Vertrieb Presse Suchmaschinen- Identität optimierung
  • 4. NEWS SEO OES SWEN Zwitschernde Trendsetter… Zweifellos einer der größten Trends im Web 2.0 ist der Microblogging-Dienst Twitter. Mittels Kurznachrichten – sogenannten Tweets – können Sie mit anderen Usern kommunizieren. Dabei tauschen Sie beispielsweise Informationen, Wissen und interes- sante Links aus oder Sie diskutieren über Themen, die Sie spannend finden. Ihr Nutzen… • Bekanntheit & Wahrnehmung steigern • Kontakt zur Zielgruppe aufbauen • Informationen zu Themen / Lösungen streuen • Wissenswertes mit Followern austauschen
  • 5. NEWS SEO OES SWEN Logbuch führen… In Blogs veröffentlichen die Betreiber Texte, Bilder oder Videos. Die Blogeinträge können kommentiert, diskutiert und verlinkt werden. Blogs genießen eine hohe Glaubwürdigkeit. Sie sind daher zu einem Leitmedium im Netz geworden und bestimmen Meinungen und Trends mit. In Corporate Blogs schreiben auch Unternehmen über aktuelle Entwicklungen, neue Produkte oder Markttrends. Ihr Nutzen… • Direkten Dialog mit Bloggern & Meinungsmachern aufnehmen • Mit Unternehmens-Blogs aktiv Themen besetzen • Presse & Öffentlichkeit über Neuigkeiten informieren • Bekanntheit & Reputation im Netz steigern
  • 6. NEWS SEO OES SWEN Gut vernetzt… XING, LinkedIN oder Facebook – die Liste der Social Networks im Internet ist lang. Hier finden sich Menschen zusammen, erstellen Profile, pflegen Kontakte und diskutieren in Foren und Gruppen. Gerade für Unternehmen ist die Präsenz in Communities mit wirtschaftlicher Ausrichtung extrem wichtig. Soziale Netzwerke sind die „CRM-Tools des Web 2.0“. Ihr Nutzen… • Geschäftsbeziehungen aufbauen & pflegen • In Themen-Foren als Experte positionieren • Unternehmensprofil schärfen • Veranstaltungen zielgenau bewerben
  • 7. NEWS SEO OES SWEN Hingucker produzieren… Videos gehören heute zu den meistgenutzten Elementen im Internet. Angebote wie YouTube oder Sevenload verzeichnen stetig steigende Nutz- erzahlen. Da solche Inhalte leicht auf anderen Websei- ten, über RSS-Feeds und in Portalen verbreitet werden können, erzielen sie eine hohe Reichweite. Auch immer mehr Online-Medien fragen deshalb Videomaterial nach, um es auf ihren Seiten zu veröffentlichen. Ihr Nutzen… • Aufmerksamkeit für Ihre Themen erhöhen • Reichweite Ihrer Botschaften steigern • Einfache Verbreitung Ihrer Beiträge
  • 8. NEWS SEO OES SWEN Mehr wissen… Wikipedia ist das Nachschlage-Werkzeug Nummer eins im Netz. Weltweit erstellen Men- schen Artikel, bearbeiten vorhandene Beiträge oder suchen Wissenswertes. Wikipedia liefert Treffer zu den unterschiedlichsten Suchanfragen über Themen, Unternehmen oder Personen. Selbst Journalisten nutzen Wikipedia, um schnell die grundlegenden Informationen zu einem Thema zu recherchieren. Ihr Nutzen… • Bessere Sichtbarkeit im Netz • Bekanntheit & Wahrnehmung steigern • Durch Einträge & Links aktiv Themen besetzen
  • 9. NEWS SEO OES SWEN Nachrichtenticker… RSS steht für Really Simple Syndication, also wirklich einfache Verbreitung. Diese Tech- nologie ermöglicht es dem Anwender, die Inhalte Ihrer Website oder Ihres Weblogs zu abonnieren. Neu veröffentlichte Informationen oder Artikel werden mittels eines RSS-Readers automatisch auf Computer, Handy oder MP3-Player geladen. Mit RSS liefern Sie so den „Nachrichtenticker des Web 2.0“. Ihr Nutzen… • Einfach, direkt und schnell News verbreiten • Kunden & Interessenten ohne Webseitenbesuch über Ihre Neuigkeiten informieren • Journalisten erhalten Ihre Nachrichten in Echtzeit
  • 10. NEWS SEO OES SWEN Lesezeichen setzen… Mit Social-Bookmarking-Diensten können Sie wichtige Inhalte aus dem Internet sammeln, speichern und mit Schlagwörtern (Tags) versehen. Zu den größten deutschen Anbietern zählen Mister- Wong und Linkarena. Eigene Lesezeichen können hin- zugefügt, bewertet und kommentiert werden. Ebenso haben Sie Einblick in die Lesezeichen anderer Nutzer, die in die eigene Sammlung übernommen werden können. Ihr Nutzen… • Themen durch eigene Linksammlungen besetzen • Bessere Sichtbarkeit Ihrer Webinhalte in Suchmaschinen • Besseres Suchmaschinen-Ranking durch Tags & Backlinks • Bekanntheit Ihrer Webseite steigern
  • 11. NEWS SEO OES SWEN Präsentieren im Web… Ein Webinar ist ein Seminar, das über das Internet gehalten wird. Im Gegensatz zum Webcast, bei dem die Information nur in eine Richtung übertragen wird, ist ein Webinar interaktiv ausgelegt. Es ermöglicht eine Kommunikation zwischen Vortra- gendem und Publikum. Ob Produktpräsentation oder Online-Pressekonferenz – mit Webinaren holen Sie Ihre Zielgruppe direkt am eigenen Rechner ab. Ihr Nutzen… • Zielgenaue Ansprache der Teilnehmer vornehmen • Geschäftsreisen oder Anmietung von Seminar-Räumen entfallen • Organisation der Veranstaltungen vereinfachen
  • 12. NEWS SEO OES SWEN Netzwerken mal anders… Visitenkarten aus Papier auszutauschen war gestern. Im Zeitalter von Social Media tauschen Sie Kontaktdaten digital. Der neue Trend heißt Poken. Das sind kleine Figuren mit RFID-Chip und USB-Anschluss. Sie dienen zur kontaktlosen Daten- übertragung. So werden digitale Visitenkarten und Profil- Daten von anderen Plattformen wie XING, LinkedIN oder Twitter ausgetauscht. Ihr Nutzen… • Schnell digitale Kontaktdaten austauschen • Online-Netzwerk offline vergrößern • Suche der Kontakte in Online-Netzwerken entfällt
  • 13. Chancen erkennen… Um Social Media als Kommunikations-Instrumente im B2B- Umfeld wirksam einzusetzen, sollten Sie nicht blind jedem neuen Trend auf diesem Gebiet folgen und alles einsetzen, was das Social-Web hergibt. Strategien entwickeln… Eine sorgfältige Analyse von Nutzungsgewohnheiten und Vorlieben der Zielgruppe sowie die Formulierung der Kom- munikationsziele sind die unverzichtbare Basis einer Social- Media-Strategie. Wir beraten Sie, welche Maßnahmen für Ihr Unternehmen sinnvoll sind. Treten Sie mit mir in Kontakt! Dennis Pfeifer Social Media Consultant, Walter Visuelle PR d.pfeifer@pressearbeit.de
  • 14. Was wir für Sie tun… Wir unterstützen unsere Kunden dabei, ihre Zielgruppen und Schlüssel-Redaktionen über neue und vertriebsunterstützende Kanäle zu erreichen. Hierbei stehen Social Media und Web 2.0 im Fokus, um eine unternehmens- oder personenbezogene Online-Identität aufzubauen und fortzuentwickeln. Wir beraten unsere Kunden zu verschiedenen Aufgabenstellungen… • gezielter Imageaufbau für Unternehmen oder Personen • Web-2.0-Kampagnen bei Produkt-Einführung, Erschließung neuer Märkte, Startups, etc. • Veredelung der klassischen Pressearbeit mit Web 2.0 Angebot… Wir entwickeln Ihre Web-2.0-Strategie! 1. Vorbereitung (3 - 4 Stunden) a. Online-Identitäts-Check: unternehmens- bzw. personenbezogenen b. Erstellen und Auswerten eines Vorphasen-Fragebogens
  • 15. 2. Workshop (5 - 6 Stunden) a. Ist-Situation: Ergebnisse des Online-Identitäts-Check b. SWOT-Analyse c. Zieldefinition d. Zeit, Budget, Ressourcen e. Handlungsbedarf / Maßnahmen f. Ergebnis-Diskussion 3. Exposé (3 Stunden) a. Aufbereitung der Workshop-Ergebnisse b. strategische und operative Maßnahmen 4. Webinar (1 Stunde) a. Diskussion des Exposés b. Aufgaben definieren Pauschal-Honorar: auf Anfrage (inklusive Workshop in Wiesbaden) Gerne… begleiten wir unsere Kunden in den ersten Wochen / Monaten und unterstützen Sie konkret beim Texten, Posten, Monitoren und vielem mehr. So findet ein echter Know-how-Transfer statt. Honorar: ab 300,- Euro, zzgl. MwSt.
  • 16. Walter Visuelle PR GmbH Rheinstraße 99 D - 65185 Wiesbaden Telefon: +49 (0) 611 / 23 878-0 www.pressearbeit.de