Das Dokument bietet einen Leitfaden zur systematischen Online-Pressearbeit im Kontext von Social Media und Web 2.0 und hebt die Bedeutung von Kommunikationskanälen wie Twitter, Blogs, Social Networks und Videos hervor. Unternehmen können durch gezielte Strategien und Tools ihre Wahrnehmung und Kundenbindung steigern. Der Inhalt umfasst auch Angebote zur Unterstützung bei der Entwicklung und Umsetzung von Online-PR-Strategien.

1. PR-Guide
Social Media · Online-Kommunikation · Web 2.0

2. Das Internet hat die Mediennutzung
weltweit stark verändert. Für viele
Menschen ist das Internet das
Informations-, Kommunikations-
und Diskussionsmedium Nummer
eins geworden. Social-Networks,
Blogs und andere Social-Media-Dienste sorgen für
eine rasante Verbreitung von Meinungen und beein-
flussen die Reputation von Unternehmen.
Dieser Entwicklung muss auch die PR Rechnung
tragen. Eine systematische Online-Pressearbeit ist
ein wichtiger Baustein im Kommunikationsmix.
Denn die verschiedenen Kanäle ermöglichen den
direkten Dialog mit Interessenten, potenziellen
Kunden sowie Meinungsmachern und Journalisten.
Mit diesem Booklet geben wir Ihnen einen Leitfaden für
Ihre Online-PR im Zeichen des Web 2.0 an die Hand.
Markus Walter,
Geschäftsführer Walter Visuelle PR GmbH

3. Diese Broschüre…
liefert Ihnen eine Übersicht an ausgewählten Kommu-
nikations-Kanälen und Werkzeugen im Social-Media-
Umfeld. Sie erfahren, wie Sie die Tools gezielt in Ihrem
Kommunikationskonzept kombinieren, um Ihre Zielgruppe
zu erreichen, Ihre Wahrnehmung zu steigern und Ihren
Vertrieb zu unterstützen.
Die vier unten stehenden Icons zeigen über jedem Tool
dessen Nutzen für Ihre Kommunikation an. So erkennen
Sie leicht, welcher Kanal für Ihre Kommunikationsziele
geeignet ist.
NEWS
SEO
Online- Vertrieb Presse Suchmaschinen-
Identität optimierung

4. NEWS
SEO
OES
SWEN
Zwitschernde Trendsetter…
Zweifellos einer der größten Trends im Web
2.0 ist der Microblogging-Dienst Twitter. Mittels
Kurznachrichten – sogenannten Tweets – können
Sie mit anderen Usern kommunizieren. Dabei tauschen
Sie beispielsweise Informationen, Wissen und interes-
sante Links aus oder Sie diskutieren über Themen, die
Sie spannend finden.
Ihr Nutzen…
• Bekanntheit & Wahrnehmung steigern
• Kontakt zur Zielgruppe aufbauen
• Informationen zu Themen / Lösungen streuen
• Wissenswertes mit Followern austauschen

5. NEWS
SEO
OES
SWEN
Logbuch führen…
In Blogs veröffentlichen die Betreiber Texte,
Bilder oder Videos. Die Blogeinträge können
kommentiert, diskutiert und verlinkt werden. Blogs
genießen eine hohe Glaubwürdigkeit. Sie sind daher
zu einem Leitmedium im Netz geworden und bestimmen
Meinungen und Trends mit. In Corporate Blogs schreiben
auch Unternehmen über aktuelle Entwicklungen, neue Produkte
oder Markttrends.
Ihr Nutzen…
• Direkten Dialog mit Bloggern & Meinungsmachern aufnehmen
• Mit Unternehmens-Blogs aktiv Themen besetzen
• Presse & Öffentlichkeit über Neuigkeiten informieren
• Bekanntheit & Reputation im Netz steigern

6. NEWS
SEO
OES
SWEN
Gut vernetzt…
XING, LinkedIN oder Facebook – die Liste
der Social Networks im Internet ist lang. Hier
finden sich Menschen zusammen, erstellen Profile,
pflegen Kontakte und diskutieren in Foren und Gruppen.
Gerade für Unternehmen ist die Präsenz in Communities
mit wirtschaftlicher Ausrichtung extrem wichtig. Soziale
Netzwerke sind die „CRM-Tools des Web 2.0“.
Ihr Nutzen…
• Geschäftsbeziehungen aufbauen & pflegen
• In Themen-Foren als Experte positionieren
• Unternehmensprofil schärfen
• Veranstaltungen zielgenau bewerben

7. NEWS
SEO
OES
SWEN
Hingucker produzieren…
Videos gehören heute zu den meistgenutzten
Elementen im Internet. Angebote wie YouTube
oder Sevenload verzeichnen stetig steigende Nutz-
erzahlen. Da solche Inhalte leicht auf anderen Websei-
ten, über RSS-Feeds und in Portalen verbreitet werden
können, erzielen sie eine hohe Reichweite. Auch immer
mehr Online-Medien fragen deshalb Videomaterial nach, um
es auf ihren Seiten zu veröffentlichen.
Ihr Nutzen…
• Aufmerksamkeit für Ihre Themen erhöhen
• Reichweite Ihrer Botschaften steigern
• Einfache Verbreitung Ihrer Beiträge

8. NEWS
SEO
OES
SWEN
Mehr wissen…
Wikipedia ist das Nachschlage-Werkzeug
Nummer eins im Netz. Weltweit erstellen Men-
schen Artikel, bearbeiten vorhandene Beiträge
oder suchen Wissenswertes. Wikipedia liefert
Treffer zu den unterschiedlichsten Suchanfragen über
Themen, Unternehmen oder Personen. Selbst Journalisten
nutzen Wikipedia, um schnell die grundlegenden Informationen
zu einem Thema zu recherchieren.
Ihr Nutzen…
• Bessere Sichtbarkeit im Netz
• Bekanntheit & Wahrnehmung steigern
• Durch Einträge & Links aktiv Themen besetzen

9. NEWS
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OES
SWEN
Nachrichtenticker…
RSS steht für Really Simple Syndication,
also wirklich einfache Verbreitung. Diese Tech-
nologie ermöglicht es dem Anwender, die Inhalte
Ihrer Website oder Ihres Weblogs zu abonnieren.
Neu veröffentlichte Informationen oder Artikel werden
mittels eines RSS-Readers automatisch auf Computer,
Handy oder MP3-Player geladen. Mit RSS liefern Sie so den
„Nachrichtenticker des Web 2.0“.
Ihr Nutzen…
• Einfach, direkt und schnell News verbreiten
• Kunden & Interessenten ohne Webseitenbesuch
über Ihre Neuigkeiten informieren
• Journalisten erhalten Ihre Nachrichten in Echtzeit

10. NEWS
SEO
OES
SWEN
Lesezeichen setzen…
Mit Social-Bookmarking-Diensten können
Sie wichtige Inhalte aus dem Internet sammeln,
speichern und mit Schlagwörtern (Tags) versehen.
Zu den größten deutschen Anbietern zählen Mister-
Wong und Linkarena. Eigene Lesezeichen können hin-
zugefügt, bewertet und kommentiert werden. Ebenso haben
Sie Einblick in die Lesezeichen anderer Nutzer, die in die
eigene Sammlung übernommen werden können.
Ihr Nutzen…
• Themen durch eigene Linksammlungen besetzen
• Bessere Sichtbarkeit Ihrer Webinhalte in Suchmaschinen
• Besseres Suchmaschinen-Ranking durch Tags & Backlinks
• Bekanntheit Ihrer Webseite steigern

11. NEWS
SEO
OES
SWEN
Präsentieren im Web…
Ein Webinar ist ein Seminar, das über das
Internet gehalten wird. Im Gegensatz zum
Webcast, bei dem die Information nur in eine Richtung
übertragen wird, ist ein Webinar interaktiv ausgelegt.
Es ermöglicht eine Kommunikation zwischen Vortra-
gendem und Publikum. Ob Produktpräsentation oder
Online-Pressekonferenz – mit Webinaren holen Sie Ihre
Zielgruppe direkt am eigenen Rechner ab.
Ihr Nutzen…
• Zielgenaue Ansprache der Teilnehmer vornehmen
• Geschäftsreisen oder Anmietung von
Seminar-Räumen entfallen
• Organisation der Veranstaltungen vereinfachen

12. NEWS
SEO
OES
SWEN
Netzwerken mal anders…
Visitenkarten aus Papier auszutauschen war
gestern. Im Zeitalter von Social Media tauschen
Sie Kontaktdaten digital. Der neue Trend heißt
Poken. Das sind kleine Figuren mit RFID-Chip und
USB-Anschluss. Sie dienen zur kontaktlosen Daten-
übertragung. So werden digitale Visitenkarten und Profil-
Daten von anderen Plattformen wie XING, LinkedIN oder
Twitter ausgetauscht.
Ihr Nutzen…
• Schnell digitale Kontaktdaten austauschen
• Online-Netzwerk offline vergrößern
• Suche der Kontakte in Online-Netzwerken entfällt

13. Chancen erkennen…
Um Social Media als Kommunikations-Instrumente im B2B-
Umfeld wirksam einzusetzen, sollten Sie nicht blind jedem
neuen Trend auf diesem Gebiet folgen und alles einsetzen,
was das Social-Web hergibt.
Strategien entwickeln…
Eine sorgfältige Analyse von Nutzungsgewohnheiten und
Vorlieben der Zielgruppe sowie die Formulierung der Kom-
munikationsziele sind die unverzichtbare Basis einer Social-
Media-Strategie. Wir beraten Sie, welche Maßnahmen für
Ihr Unternehmen sinnvoll sind.
Treten Sie mit mir in Kontakt!
Dennis Pfeifer
Social Media Consultant, Walter Visuelle PR
d.pfeifer@pressearbeit.de

14. Was wir für Sie tun…
Wir unterstützen unsere Kunden dabei, ihre Zielgruppen und
Schlüssel-Redaktionen über neue und vertriebsunterstützende
Kanäle zu erreichen. Hierbei stehen Social Media und Web 2.0
im Fokus, um eine unternehmens- oder personenbezogene
Online-Identität aufzubauen und fortzuentwickeln.
Wir beraten unsere Kunden zu verschiedenen Aufgabenstellungen…
• gezielter Imageaufbau für Unternehmen oder Personen
• Web-2.0-Kampagnen bei Produkt-Einführung,
Erschließung neuer Märkte, Startups, etc.
• Veredelung der klassischen Pressearbeit mit Web 2.0
Angebot…
Wir entwickeln Ihre Web-2.0-Strategie!
1. Vorbereitung (3 - 4 Stunden)
a. Online-Identitäts-Check: unternehmens- bzw.
personenbezogenen
b. Erstellen und Auswerten eines Vorphasen-Fragebogens

15. 2. Workshop (5 - 6 Stunden)
a. Ist-Situation: Ergebnisse des Online-Identitäts-Check
b. SWOT-Analyse
c. Zieldefinition
d. Zeit, Budget, Ressourcen
e. Handlungsbedarf / Maßnahmen
f. Ergebnis-Diskussion
3. Exposé (3 Stunden)
a. Aufbereitung der Workshop-Ergebnisse
b. strategische und operative Maßnahmen
4. Webinar (1 Stunde)
a. Diskussion des Exposés
b. Aufgaben definieren
Pauschal-Honorar: auf Anfrage
(inklusive Workshop in Wiesbaden)
Gerne…
begleiten wir unsere Kunden in den ersten Wochen / Monaten und
unterstützen Sie konkret beim Texten, Posten, Monitoren und vielem
mehr. So findet ein echter Know-how-Transfer statt.
Honorar: ab 300,- Euro, zzgl. MwSt.

16. Walter Visuelle PR GmbH
Rheinstraße 99
D - 65185 Wiesbaden
Telefon: +49 (0) 611 / 23 878-0
www.pressearbeit.de