Eine Social-Media-Studie des Deutschen Instituts für Marketing prognostiziert, dass Deutschland die 'Social Media Marketing EM 2012' gegen Spanien gewinnt, während England das Halbfinale erreicht und Italien bereits in der Vorrunde ausscheidet. Die Analyse umfasst vier Millionen Online-Aktivitäten und zeigt, dass es erhebliche Unterschiede in der Nutzung von Social Media zwischen den teilnehmenden Nationen gibt, wobei Deutschland und England am professionellsten agieren. Das Institut wird die Aktivitäten bis zum 01.07.2012 weiterhin beobachten und aktualisierte Ergebnisse veröffentlichen.

1. Pressemitteilung
Social Media Studie belegt:
Deutschland wird Europameister
2012!
Köln, 07.05.2012: Deutschland gewinnt die „Social Media
Marketing EM 2012“ gegen den amtierenden Fußball-
Weltmeister Spanien. England erreicht das Halbfinale
und Italien scheidet schon in der Vorrunde aus. Dies
prognostiziert das Deutsche Institut für Marketing (DIM)
in Köln in einer aktuellen Social Media Studie.
Das Deutsche Institut für Marketing wertete rund vier
Millionen Nutzungsaktivitäten auf Facebook- und Twitter-
Seiten der 16 Teilnehmer-Nationen des Fußballturniers in
Polen und der Ukraine aus. Einige Fußballverbände und ihre
Nationalmannschaften setzen Social Media Marketing
bereits jetzt professionell zur Fan-Kommunikation ein. Bei
vielen anderen Teilnehmerländern besteht noch erhebliches
Optimierungspotenzial.
Hier die Studienergebnisse im Detail:
http://www.marketinginstitut.biz/Social-Media-Marketing-EM/
Der Spielplan der „Social Media Marketing EM 2012“
entspricht dem Reglement der Fußball-Europameisterschaft
- auf die Gruppenphase folgt die spannende K.-o.-Runde.
Für das virtuelle Turnier kam es in allen Paarungen zu einem
direkten zahlenmäßigen Vergleich von Onlineaktivitäten
nach einem besonderen Modus. Mehr Informationen dazu
enthält die Studie.
Zunächst ermittelten die Social Media Experten des DIM für
alle Teilnehmerländer nach der Anzahl ihrer
Nutzungsaktivitäten auf Facebook („Gefällt mir“, „Sprechen
darüber“) eine Rangfolge. Die Auszählung der
Nutzungsaktivitäten auf Twitter („Tweets“ und „Followers“) Weitere Informationen
erfolgte nach dem gleichen Verfahren. Im Anschluss daran Für weitere Informationen
konnten die Rangsummen für beide Medienkanäle gebildet wenden Sie sich bitte an
folgenden Kontakt:
werden, wobei die Nation mit der niedrigsten Rangsumme
Deutsches Institut für Marketing
die Tabellenposition eins belegte. Bei Gleichstand ergab sich Pressestelle
eine weitere Tabellenanpassung, nach der das Land mit der Hohenstaufenring 43-45
größeren Anzahl von Gesamt-Nutzungsaktivitäten D-50674 Köln
presse@Marketinginstitut.BIZ
(Facebook und Twitter) eine bessere Tabellenposition www.Marketinginstitut.BIZ
belegt.
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2. Pressemitteilung
Neben der Berücksichtigung der Nutzungsaktivitäten war die
Anzahl der von den nationalen Fußballverbänden der
Teilnehmer-Nationen eingesetzten Medienkanäle für die
Tabellenposition entscheidend. Länder mit zwei „offiziellen“
Kommunikationsplattformen wurden in der Endabrechnung
bevorzugt behandelt.
Das Ungleichgewicht zwischen den europäischen Fußball-
Nationen ist erheblich. Vermeintlich kleinere Länder auf der
Fußballbühne wie Irland sind mit offiziellen Webseiten der
Nationalmannschaften und einer stattlichen Fangemeinde
auf Facebook und Twitter vertreten. Im Gegensatz dazu
kann die offizielle Medienplattform der Niederlande in der
nationalen Fangemeinde nur ein verhältnismäßig leises Echo
erzielen. Dennoch kommt der Sieger aus dem Jahr 1988 bei
der „Social Media Marketing EM 2012“ bis in die Hauptrunde.
Für den mehrfachen Welt- und Europameister Italien wirkt
sich das Reglement nachteilig aus. Das Land scheitert schon
in der Vorrunde, da die größte italienische Fußball-
Facebook-Seite nicht mit der offiziellen Internetpräsenz der
Nationalmannschaft verbunden ist. Lediglich Deutschland
und England werden ihrem Ruf als große Fußball-Nationen
gerecht, da sie beide populären Medienkanäle professionell
und erfolgreich nutzen.
Einige Teams folgen bereits jetzt dem Beispiel der
europäischen Top-Vereine, auf deren Fanseiten schon heute
mehrere Millionen Fans aktiv sind - ein Zeichen dafür, dass
professionelles Social Media Marketing für Vereine und
Verbände als „virtuelles Stadion“ genutzt werden kann.
Prof. Dr. Michael Bernecker, Geschäftsführer des Deutschen
Institut für Marketing: „Social Media Marketing fördert nicht
nur das Image von Produkten, sondern wird auch für Vereine
und Verbände in Sport und Kultur immer wichtiger. Eine
professionelle, aktiv gepflegte Präsenz in den wichtigen
Kanälen Facebook und Twitter ist ergebnisrelevant für die
Kommunikation mit den Fans. Unsere Analyse zeigt Weitere Informationen
beispielhaft auf, in welchen Ländern dieses Kriterium schon Für weitere Informationen
wenden Sie sich bitte an
jetzt erfüllt ist und wo strukturelle Nachholpotenziale folgenden Kontakt:
bestehen.“ Deutsches Institut für Marketing
Pressestelle
Das Deutsche Institut für Marketing wird die europaweiten
Hohenstaufenring 43-45
Facebook- und Twitter-Aktivitäten vor und während der D-50674 Köln
Endrunde weiter beobachten und in regelmäßigen presse@Marketinginstitut.BIZ
www.Marketinginstitut.BIZ
Abständen einen aktualisierten Zwischenstand
veröffentlichen. Die „Social Media Marketing EM 2012“ für
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3. Pressemitteilung
Fans und Follower der Nationalteams läuft noch bis zum
01.07.2012.
Über das DIM:
Das Deutsche Institut für Marketing ist ein auf Marketing
spezialisiertes Dienstleistungsunternehmen mit den
Kompetenzfeldern Marktforschung, Marketingberatung und
Marketingtrainings. Im Zentrum der Arbeit stehen praxis- und
prozessorientierte Lösungen im Marketingumfeld der
Kunden. Dabei verknüpft das Institut fundierte Forschung mit
innovativer Unternehmenspraxis. Das DIM wurde mit dem
Internationalen Deutschen Trainings-Preis 2009 in Silber
und dem Premium Standard des ITCR ausgezeichnet.
Weitere Informationen
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wenden Sie sich bitte an
folgenden Kontakt:
Deutsches Institut für Marketing
Pressestelle
Hohenstaufenring 43-45
D-50674 Köln
presse@Marketinginstitut.BIZ
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