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Social Media Content 2014 / Skriptum
Das Dokument behandelt Strategien für effektive Social-Media-Werbung, wobei der Fokus auf der Erstellung von hochqualitativem und teilbarem Inhalt liegt. Es hebt die Bedeutung von Interaktionen, der Zuschauerbindung und dem Verständnis des Edge Ranks hervor, um die Reichweite zu maximieren. Zudem wird darauf hingewiesen, dass jeder Beitrag für die Zielgruppe relevant sein sollte, während Kreativität und Originalität als essenziell für den Erfolg angesehen werden.
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- 2. Werbung ist Luxus Contentist Überleben
- 3.
- 9. 1) Leidenschaft 2) Storystatt Plan 3) Durchhaltevermögen
- 10. 1) lernen 2) kämpfen 3)ernten
- 11. 1. Was Menschenauf Social Media wirklich tun!
- 12.
- 13.
- 14. ... Auf coole& lustige Updates
- 15. ... sie „liken“sehr coole und sehr lustige Updates...
- 16. ... sie „teilen“außer- gewöhnlich coole und lustige Updates...
- 17. ... Menschen teilenInhalte, weil sie großartig sind – nicht weil sie von euch sind!
- 20. 2 Zielgruppen/ Netzwerke • Gelangweilt bei der Arbeit • Gelangweilt in der Warteschlange
- 21. 2. Es gehtnur um „Klebrigkeit“ & „Teilbarkeit“ ACHTUNG: EDGE RANK
- 22. Social Media istder Facebook Newsfeed ;-)
- 23.
- 25. Die Wahrheit: Nur 10%eurer Fans sehen eurer Updates
- 28. Die echten Fanzahlen • 100 % Fans • 8 – 15 % sehen Updates • 0,5 % liken/teilen/kommentieren • 0,1 % besuchen die Facebook-Page • 0,01 % besuchen eine App
- 29. Der Edge Rank • Page Rank= Edge Rank • Facebook will gute Inhalte • User wollen guten Inhalte • Bessere Inhalte = mehr Reichweite • Interaktionen = Sichtbarkeit??? • Share = virale Reichweite
- 30. Shareable Posts • Give • Advise • Warn • Amuse • Inspire • Amaze • Unite
- 32. Richtig Kleben! • Kurz& knackig • Anregend • Emotional, spannend, lustig • Wording • Story • Timing – naja • Dosierung - naja
- 33. So klebt‘s garnicht! • „Verkaufs-Postings“ • „Produkt-Postings“ • „nichts sagende Links“ • Langweilige Postings • „Das könnten wir doch bei Facebook/Twitter reinstellen!“ • „Puh – jetzt muss ich auch noch Facebook machen...“
- 37. Kurz & knackigposten!
- 38. Bilder haben höchsteInteraktion
- 39.
- 40.
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- 43.
- 44.
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- 46. Warum Edge Rank? • Algorithmfor newsfeed in order to provide Facebook users with more “high quality” content in their newsfeed. • Wie Google Page rank. • 100.000 Faktoren (?)
- 47. Neu: Story Bumping • SchöneGeschichten bleiben länger/ kommen wieder • Intresse über Zeit • Schlechter Content stirbt noch schneller
- 48. NEU: Last actionsignal • Letzten 50 Interaktionen zählen mehr • Höhere Affinität
- 49.
- 51. Die Wahrheit in 10Geboten
- 52. 1) Es gibtimmer noch einiges gratis
- 54. 2) Mehr Content& mehr Qualität
- 55. 1.500 Post proUser
- 56.
- 57. Optimiert für Facebook-Inhalteaber nicht für Geschichten, die den Menschen wirklich gefallen.
- 58. Heute „Geheimrezept“: - A/BTests - Umfragen - Nach Klick-Verhalten http://www.businessinsider.com/heres-the-secret-sauce-thats-making-facebook-more-addictive-than-ever-2014-4"
- 59. 3) Facebook muss Geldverdienen
- 61. 4) Nein, organische Reichweiteist nicht begrenzt.
- 64. 5) Menschen entscheiden über dieReichweite.
- 66. 6) Es gehtmehr als Katzen, Memes & Food Porn
- 68. 7) Es gehtum großartige Inhalte.
- 70. 8) Aber fürschwache Inhalte können Sie bezahlen.
- 72. 9) Die wichtigste FacebookSeite ist Ihre Website.
- 75. 10) Es istSpaß & harte Arbeit.
- 77.
- 81.
- 82. 1. Insights steigernVerständnis
- 83. 2. Videos sindder Superstar
- 84. 3. Don‘t share– selber machen
- 85. 4. Shares verdoppeltReichweite 8 8
- 86. 5. Views sindwichtig
- 87. 6. Social &Interaktionen
- 88. 7. Bezahlt hilftnicht organisch
- 89.
- 91.
- 93.
- 95.
- 97.
- 99. Create unique & engagingcontent
- 100.
- 101. Promoted Post vonPosting
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- 103.
- 104.
- 105.
- 106. Tool Tipp (2):Qwaya
- 107.
- 108.
- 109.
- 110. Guter Content istALLES • Guter Content = guter Edge Rank • Guter Edge Rank = viel Reichweite • Guter Content = billige Werbung • Schlechter Content= • Schlechte Werbung & wenig Reach • JA! Noch machen promoted Posts Sinn
- 111. 4. Aufgabe: „relevant &wichtig“ sein.
- 112.
- 113.
- 114. Jedes Posting muss dieFANS interessieren!
- 115.
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- 118.
- 119.
- 121. Passt es zurMarke?
- 123. Red Bull verleihtFlüüügel
- 124. Würden Sie esso auf Ihrem Newsfeed posten?
- 130. Seid relevant oder seidstill.
- 131. Seid teilbar oder seidstill.
- 132. 5. Eigener Content fürSocial Media
- 133. Eigener Content • Contentist alles • Ohne Content seid ihr nichts! • Eigenen Social Media Content • Kreativität gewinnt
- 156. Phantasie ist wichtigerdenn Wissen, denn Wissen ist begrenzt (Albert Einstein)
- 157. 6. Richtig Contentnutzen.
- 158. Die vier ContentTypen Official Company Content Personal Company Content Generated User Content Found & shared User Content
- 159. Official Company Content • Qualität – Branding - exklusiv
- 160. Personal Company Content • Image – Vertrauen – persönlich
- 161. Generated User Content • Zusammenarbeit - Belohnung- kreativ
- 162. Found & SharedUser Content • Mut – Anerkennung – geteilt OPC
- 164. Antworten sind auchContent
- 166. Unterschiedliche Content Ziele • Traffic auf eigene Website • Content Verteilung / Reichweite • Emotionen / Interaktionen • Marke aufladen • Wichtig: Unterschiedliche Strategien, unterschiedliche Regeln.
- 167. Traffic Strategie –80 x Tag
- 168.
- 169.
- 170. 7. Der TEXT istentscheidend
- 172. Schreiben für Twitter& Facebook ist eine kreative Herausforderung
- 173. headline writer* *not justa copywriter
- 177. Wie Ihr besserschreibt • Typo & Zeit • Stelle Fragen • Sei positiv • Schreibe aktiv • Schreibe kreativ • Halte dich nicht an Begrenzungen
- 178. Wie Ihr besserschreibt (2) • Erklärt mehr • Nutzt Call-to-Actions • Posting immer außerhalb des Contexts vorstellen.
- 180. How to writebetter (3) on Links Menschen lesen den Update Text - nicht Link-Text Don‘t make me think Call to action: Warum soll ich clicken? Mach mich neugierig, aber lass mich nicht raten Sag mir nicht alles! Der mobile Text muss noch besser sein
- 185. Noch ein paarInsights • Call to action = 15 % mehr Clicks! • @Mentions = 18% mehr Interaction • Erklären & Mention!
- 187. Findet euren „tone“ • Wieklingt die Social Stimme • Welche Wörter werden verwendet • Wie ist die Sprache? • ernst, heiter, lustig, wild… • Professionelle Hilfe ist wichtig
- 191. 8. Alle Inhaltefür mobile Nutzung optimieren!
- 197. 60% sehen Contentmobil • Links auf Apps gehen oft nicht • Noch weniger Zeit! • Noch weniger Platz • Gute Fotos • WICHTIG: Mobile optimierte Landingpages (= NICHT App) • Plus: Verwendet Instagram = sensationelle Interaktions-Raten
- 198. 9. Virale Verbreitung durchden 3. Kreis.
- 199. Share = the3 Level
- 200.
- 206. YouTube Fakten &Erfolge • 5 Millarden Video-Views pro Tag. • 60 Stunden Video-Material Upload pro Minute! • Perfekt für virale Inhalte • 195 Million Video Views für Will-it-Blend • BlendTech 700% mehr Verkäufe seit Launch von Will-it-Blend
- 209. 10. Über arroganteHühner, schnelle Platten und tollen Content.
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- 233.
- 234. „Hot Topics“ /Saisonal CONTENT BEISPIELE
- 235. Und trotzdem… INVOLVEMENT &RESPONSE BEISPIELE
- 236. INVOLVEMENT & RESPONSEBEISPIELE
- 237. INVOLVEMENT & RESPONSEBEISPIELE
- 238. Noch Fragen –bitte gerne: • Robert Bob Seeger • mail: rs@kommunikationskunst.at • mobile: 0043 699 17 14 15 13 • Fb: www.facebook.com/bob.seeger • Xing: www.xing.com/profile/Robert_Seeger • web: http://www.kommunikationskunst.at • blog: http://www.robert-seeger.biz