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Social Media Content 2014 / Skriptum
Social Media Content 2014 / Skriptum
Social Media Content 2014 / Skriptum
Social Media Content 2014 / Skriptum
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1) Leidenschaft
2) Story statt Plan
3) Durchhaltevermögen
1) lernen
2) kämpfen
3) ernten
1. Was Menschen auf
Social Media wirklich tun!
nichts
Sie warten ...
... Auf coole & lustige Updates
... sie „liken“ sehr coole und
sehr lustige Updates...
... sie „teilen“ außer-
gewöhnlich coole und lustige
Updates...
... Menschen teilen Inhalte,
weil sie großartig sind – nicht
weil sie von euch sind!
Social Media Content 2014 / Skriptum
Social Media Content 2014 / Skriptum
2 Zielgruppen/ Netzwerke
•  Gelangweilt bei der Arbeit
•  Gelangweilt in der Warteschlange
2.  Es geht nur um
„Klebrigkeit“ &
„Teilbarkeit“
ACHTUNG:
EDGE RANK
Social Media ist der
Facebook Newsfeed ;-)
Im Newsfeed kleben
Social Media Content 2014 / Skriptum
Die Wahrheit:
Nur 10% eurer Fans
sehen eurer Updates
Social Media Content 2014 / Skriptum
Social Media Content 2014 / Skriptum
Die echten Fanzahlen
•  100 % Fans
•  8 – 15 % sehen Updates
•  0,5 % liken/teilen/kommentieren
•  0,1 % besuchen die Facebook-Page
•  0,01 % besuchen eine App
Der Edge Rank
•  Page Rank= Edge Rank
•  Facebook will gute Inhalte
•  User wollen guten Inhalte
•  Bessere Inhalte = mehr Reichweite
•  Interaktionen = Sichtbarkeit???
•  Share = virale Reichweite
Shareable Posts
•  Give
•  Advise
•  Warn
•  Amuse
•  Inspire
•  Amaze
•  Unite
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Richtig Kleben!
•  Kurz & knackig
•  Anregend
•  Emotional, spannend, lustig
•  Wording
•  Story
•  Timing – naja
•  Dosierung - naja
So klebt‘s gar nicht!
•  „Verkaufs-Postings“
•  „Produkt-Postings“
•  „nichts sagende Links“
•  Langweilige Postings
•  „Das könnten wir doch bei
Facebook/Twitter reinstellen!“
•  „Puh – jetzt muss ich auch noch
Facebook machen...“
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Social Media Content 2014 / Skriptum
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Kurz & knackig posten!
Bilder haben höchste Interaktion
EDGE RANK
Edge Rank?
Edge Rank?
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Edge Rank?
Edge Rank?
Edge Rank?
Warum Edge Rank?
• Algorithm for
newsfeed in order to
provide Facebook
users with more “high
quality” content in their
newsfeed.
• Wie Google Page
rank.
• 100.000 Faktoren (?)
Neu: Story Bumping
• Schöne Geschichten bleiben länger/
kommen wieder
• Intresse über Zeit
• Schlechter
Content stirbt noch
schneller
NEU: Last action signal
• Letzten 50
Interaktionen
zählen mehr
• Höhere Affinität
Newsfeed
Skandal
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Die Wahrheit
in 10 Geboten
1) Es gibt immer
noch einiges gratis
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2) Mehr Content &
mehr Qualität
1.500 Post pro User
Facebook hatte ein
Qualitäts-Problem
Optimiert für Facebook-Inhalte aber nicht für
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gefallen.
Heute „Geheimrezept“:
- A/B Tests
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http://www.businessinsider.com/heres-the-secret-sauce-thats-making-facebook-more-addictive-than-ever-2014-4"
3) Facebook muss
Geld verdienen
Social Media Content 2014 / Skriptum
4) Nein, organische
Reichweite ist nicht
begrenzt.
Social Media Content 2014 / Skriptum
Social Media Content 2014 / Skriptum
5) Menschen
entscheiden über
die Reichweite.
Social Media Content 2014 / Skriptum
6) Es geht mehr als
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Social Media Content 2014 / Skriptum
7) Es geht um
großartige Inhalte.
Social Media Content 2014 / Skriptum
8) Aber für schwache
Inhalte können Sie
bezahlen.
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9) Die wichtigste
Facebook Seite ist
Ihre Website.
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10) Es ist Spaß &
harte Arbeit.
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Dark Sides -
Black Hat
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Mehr Reichweite
1. Insights steigern Verständnis
2. Videos sind der Superstar
3. Don‘t share – selber machen
4. Shares verdoppelt Reichweite
8	

8
5. Views sind wichtig
6. Social & Interaktionen
7. Bezahlt hilft nicht organisch
8) #hashtags
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9) @mentions
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10) Locations
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11) Frequency
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12) Reposting
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Create unique &
engaging content
3. Content-Promotion auf
Facebook
Promoted Post von Posting
oder Post Promotion
Tool-Tip = Propel AD
Propel AD
Propel AD
Tool Tipp (2): Qwaya
Unterschied: Frequenz!
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Gute Beiträge promoten
Guter Content ist ALLES
•  Guter Content = guter Edge Rank
•  Guter Edge Rank = viel Reichweite
•  Guter Content = billige Werbung
•  Schlechter Content=
•  Schlechte Werbung & wenig Reach
•  JA!
Noch machen promoted Posts Sinn
4. Aufgabe:
„relevant & wichtig“
sein.
Und bitte nicht!
Oder so...
Jedes Posting
muss die FANS
interessieren!
Content is king
but...
Curation is the
emperor
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350 Millionen
Fotos
pro Tag
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Passt es zur Marke?
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Red Bull verleiht Flüüügel
Würden Sie es so auf Ihrem
Newsfeed posten?
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Seid relevant
oder seid still.
Seid teilbar
oder seid still.
5. Eigener Content
für Social Media
Eigener Content
•  Content ist alles
•  Ohne Content seid ihr nichts!
•  Eigenen Social Media Content
•  Kreativität gewinnt
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Phantasie ist wichtiger denn Wissen,
denn Wissen ist begrenzt
(Albert Einstein)
6. Richtig Content nutzen.
Die vier Content Typen
Official
Company
Content
Personal
Company
Content
Generated
User Content
Found &
shared User
Content
Official Company Content
•  Qualität – Branding - exklusiv
Personal Company Content
•  Image – Vertrauen – persönlich
Generated User Content
•  Zusammenarbeit - Belohnung- kreativ
Found & Shared User Content
•  Mut – Anerkennung – geteilt OPC
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Antworten sind auch Content
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Unterschiedliche Content Ziele
•  Traffic auf eigene Website
•  Content Verteilung / Reichweite
•  Emotionen / Interaktionen
•  Marke aufladen
•  Wichtig: Unterschiedliche Strategien,
unterschiedliche Regeln.
Traffic Strategie – 80 x Tag
Schlecht - werblich
Gut - interaktiv
7. Der TEXT
ist entscheidend
Social Media Content 2014 / Skriptum
Schreiben für Twitter &
Facebook
ist eine kreative
Herausforderung
headline writer*
*not just a copywriter
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Wie Ihr besser schreibt
• Typo & Zeit
• Stelle Fragen
• Sei positiv
• Schreibe aktiv
• Schreibe kreativ
• Halte dich nicht an Begrenzungen
Wie Ihr besser schreibt (2)
• Erklärt mehr
• Nutzt Call-to-Actions
• Posting immer außerhalb des
Contexts vorstellen.
Social Media Content 2014 / Skriptum
How to write better (3) on Links
Menschen lesen den Update Text - nicht
Link-Text
Don‘t make me think
Call to action: Warum soll ich clicken?
Mach mich neugierig, aber lass mich nicht
raten
Sag mir nicht alles!
Der mobile Text muss noch besser sein
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Noch ein paar Insights
• Call to action = 15 % mehr Clicks!
• @Mentions = 18% mehr Interaction
• Erklären & Mention!
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Findet euren „tone“
• Wie klingt die Social Stimme
• Welche Wörter werden verwendet
• Wie ist die Sprache?
• ernst, heiter, lustig, wild…
• Professionelle Hilfe ist wichtig
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8. Alle Inhalte für
mobile Nutzung
optimieren!
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60% sehen Content mobil
•  Links auf Apps gehen oft nicht
•  Noch weniger Zeit!
•  Noch weniger Platz
•  Gute Fotos
•  WICHTIG: Mobile optimierte
Landingpages (= NICHT App)
•  Plus: Verwendet Instagram =
sensationelle Interaktions-Raten
9. Virale Verbreitung
durch den 3. Kreis.
Share = the 3 Level
Unconditional
shares
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YouTube Fakten & Erfolge
•  5 Millarden Video-Views pro Tag.
•  60 Stunden Video-Material Upload pro
Minute!
•  Perfekt für virale Inhalte
•  195 Million Video Views für Will-it-Blend
•  BlendTech 700% mehr Verkäufe seit
Launch von Will-it-Blend
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Social Media Content 2014 / Skriptum
10. Über arrogante Hühner,
schnelle Platten und tollen
Content.
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Social Media Content 2014 / Skriptum
Unterschied 1150 zu 65
Social Media Content 2014 / Skriptum
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CONTENT BEISPIELE
CONTENT BEISPIELE
CONTENT BEISPIELE
CONTENT BEISPIELE
CONTENT BEISPIELE
„Hot Topics“
CONTENT BEISPIELE
„Hot Topics“
CONTENT BEISPIELE
„Hot Topics“ / Saisonal
CONTENT BEISPIELE
Und trotzdem…
INVOLVEMENT & RESPONSE BEISPIELE
INVOLVEMENT & RESPONSE BEISPIELE
INVOLVEMENT & RESPONSE BEISPIELE
Noch Fragen – bitte gerne:
•  Robert Bob Seeger
•  mail: rs@kommunikationskunst.at
•  mobile: 0043 699 17 14 15 13
•  Fb: www.facebook.com/bob.seeger
•  Xing: www.xing.com/profile/Robert_Seeger
•  web: http://www.kommunikationskunst.at
•  blog: http://www.robert-seeger.biz

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