Michael Praetorius, Geschäftsführer der Noeo GmbH, beleuchtet in seinem Vortrag die Veränderungen der Medienlandschaft durch soziale Medien und betont, dass jeder jetzt die Möglichkeit hat, Inhalte zu veröffentlichen. Er beschreibt den Wandel, in dem Journalisten ihre Filterblasen durchbrechen und neue, interaktive Kommunikationsstrukturen nutzen müssen. Zudem präsentiert er einen Social Media First Workflow, der den traditionellen Journalismus revolutioniert, indem Inhalte crossmedial aufbereitet und verbreitet werden.

1. Michael Praetorius
! Geschäftsführer der NOEO GmbH
Michael Praetorius
! Publizist für Digitalthemen in TV, Radio, sowie den Blogs
Social Media First isarrunde.de und Spreerunde.de
! Twitter: @praetorius
E-Mail: praetorius@noeo.com
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2. Gesellschaftliche Veränderungen
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create,
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the new pr co m men
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access to infor m
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3. Digitale Straßenkünstler, Blogger, Journalisten...
! Publishingplattformen wie Wordpress, YouTube, Soundcloud oder Twitter ermöglichen Jedem
live zu berichten. „Journalist ist, wer journalistisch agiert!“ Wolfgang Blau
„nur weil die Flöte auf der Straße liegt, wird nicht gleich jeder zum Flötenspieler“
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4. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
! Radio / TV haben ihr Sendemonopl verloren. Jeder kann senden.
! YouTuber übernehmen zentrale Funktionen von Sendern und bündeln Reichweiten
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5. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
! Seit August 2012 können Unternehmen und
Privatpersonen auch in Deutschland live zu Google+ und
über diesen Umweg zu YouTube streamen.
! Ein direktes Livestreaming zu YouTube ist an
Werbebuchungen bei YouTube oder eine Rundfunklizenz
geknüpft.
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6. TV Studio im Koffer
! In der Isarrunde.de und Spreerunde.de werden in Full HD
Qualität TV-Talkrunden live on Tape produziert und
Minuten später bei YouTube veröffentlicht.
! Das Studioequipment passt ein zwei Koffer.
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7. Social Media ist keine Kampagne und kein Broadcast-Kanal
Marke
Marke
Journalisten als Gäste unter Nutzern
Medien als Gastgeber: ! Die Kommunikation unter Nutzern und der
gemeinsame Spass stehen im Mittelpunkt.
! Die Marke ist der Mittelpunkt und muss ihren
Kunden / Fans etwas bieten. ! Die Plattform ist die Infrastruktur für den Austausch.
Die Marke steht im Hintergrund
! Fans und Kunden besuchen die Marke und wollen
von Ihr unterhalten werden.
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9. 10 Tage Ro llentausch Wie Freunde reag ierten:
bei Facebo ok: Assimilation: Die neuen Informationen
über einen Freund werden mit dem
bestehenden Bild zusammengefügt. Die
Vors tellung, die man über die Person
Ergebnis: hatte, wird also nicht verändert.
= Algorithmen merken es Akko mmo dation: Der Wandel einer Person
schneller als Freunde ist so stark, dass man seine bestehendes
Bild verändern oder erweitern muss.
= Es gelingt die Flucht aus Freunde gehen davon aus, dass wir unsere
grundsätzlichen Interessen verändert
der Filterbubble haben.!
egotausch.de
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10. Die Technik mit ihren eigenen Waffen schlagen....
! Journalisten müssen meine Filterblase durchbrechen – das ist die neue Aufgabe als Journalist.
! Aus den Massenmedien sind Medienmassen geworden. Geschichten und Reportagen werden
auf ganze andere Art entdeckt, gelesen, geteilt und ausgewählt als noch vor ein paar Jahren.
Journalisten und ihre Arbeiten müssen nun Teil der Sozialen Netzwerke werden,
! http://www.praetorius.com/blog/freunde-und-algorithmen-bestimmen-meinen-
medienkonsum.html
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11. Social Media First Workflow
! Ergebnis eines Journalismus-Workshops an der Privatsenderpraxis in Wien
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12. Workflow: Social Media First
Crossmedialer Content ist kein Mehraufwand, sondern nur eine Umkehr bestehender
Produktionsprozesse:
Redakteur unterwegs...
! ... filmt Straßenumfrage und moderiert dialogisch an
! ... lädt das Rohmaterial noch vor Ort zu YouTube hoch ... schneidet es mit dem YouTube Editor
! ... packt das Video auf die Senderwebiste
! ... postet den Link zur Website bei Facebook und Twitter mit einer Fragestellung
Radiomoderator im Studio
! ... zieht sich die Tonspur
! ... sendet einen Teil der Straßenumfrage mit eigener Anmoderation
! ... teast auf die Website
! ... zitiert aus Kommentaren via Facebook und Twitter
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13. Social Media First Workflow einer Eilmeldung
Schnellmeldung auf der Website
www.website.com/articles/
titel_der_news.htm.
Verbreitung des Links in Form einer Frage /
Startversuch eines Dialgos bei Facebook und
Twitter
Moderation im Radio / TV
Verweis auf Kommentare bei Facebook
und Twitter, Tease auf die Website
Erweiterung der Artikelseite um
Bilderstrecken, Videos, längeren
Text, weitere Links, Vermarktung
erste Minute zweite - fünfte Minute erste Viertelstunde
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14. Vielen Dank!
! Michael Praetorius
Twitter: @praetorius
E-Mail: praetorius@noeo.com
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