Das Dokument beschreibt den Elbdudler Radar, der aktuelle Inspirationen aus Social Media, Technologie und Netzkultur sammelt und zur Ideenfindung dient. Es werden auch verschiedene Trends vorgestellt, wie die Entwicklung von MyVideo zu einem WebTV-Sender, Red Bulls innovativer Content-Strategie sowie die Herausforderungen und Möglichkeiten von 3D-Druckern und digitalem Magazin-Content. Zudem wird die Rolle des Online-Journalismus während Krisensituationen wie dem Hurrikan Sandy thematisiert.

1. Radar
Kurz gesagt was wichtig wird. Ausgabe | 03
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Social Web
- Red Bull zeigt Content Excellence
- Facebook auf der Suche
Technologie
- 3D-Drucker machen Digitales materiell
- Die Revolution der Tablet-Magazine lässt auf sich warten

2. Wir bringen euch auf Ideen.
Bei elbdudler produzieren wir in erster Linie Ideen. Eine Maßnahme in unserem
Ideenfindungsprozess ist der elbdudler Radar. Darin sammeln wir alles,
was uns aktuell inspiriert und präsentieren es in einem Kontext: Neues aus Social Media,
Technologie sowie Netzkultur.
Diese Sammlung können wir später bei einer konkreten Problemstellung abrufen und mit
anderem Know-how zu etwas Neuem kombinieren. Denn eine Idee ist meist nichts anderes als
eine neue Kombination aus bereits bekannten Elementen.
Den Radar teilen wir ab sofort mit euch – und im besten Fall inspiriert er euch zu eigenen Ideen.
»To some minds each fact is a separate bit of knowledge.
To others it is a link in a chain of knowledge.«
Buch »A Technique for Producing Ideas« von James Webb Young, Verlag: Mcgraw-Hill Professional, New York, 2003
Stand: 08.11.2012

3. Wie der elbdudler Radar funktioniert:
Was? Wie? Warum?
Wir zeigen, Wir beschreiben, Wir analysieren,
was aktuell ist. wie es funktioniert. warum es wichtig ist.
- Bei den ständigen - Ein Hinweis auf eine Neuigkeit ist - Die wichtigste Frage für uns ist
Veränderungen, Kampagnen und gut, aber alleine nicht hilfreich. die Frage nach dem „Warum?“.
Neuentwicklungen ist es
- Wir geben uns nicht damit - Warum ist die Neuigkeit wichtig?
schwierig, den Überblick zu
zufrieden, aufzuzeigen was
behalten.
passiert ist. Wir werfen einen - Was steckt dahinter?
- Wir sammeln alle Informationen, Blick drauf, u.a. wie etwas
filtern das Wesentliche heraus
- Welche Auswirkungen hat das auf
umgesetzt wurde.
aktuelle und zukünftige
und stellen die wichtigsten Fakten
- Wir gehen in die Tiefe, ohne uns Aktivitäten?
zusammen.
in Details zu verlieren.
Stand: 08.11.2012

4. Social Web
Stand: 08.11.2012

5. MyVideo wird zum eigenen WebTV-Sender
Das Videoportal MyVideo setzt derzeit auf einen Mix aus klassisch linearen Fernseh- und
interaktiven Online-Formaten. MyVideo erweitert das Onlineangebot bis Ende des laufenden Jahres,
um weitere Web-Only-Kanäle, die stark auf die Zielgruppe der Digital Natives ausgerichtet sind.
Quelle: http://inside-digital.de

6. Was? Wie? Warum?
ProSiebenSat.1 macht MyVideo Web-Only-Kanäle, die stark auf die Entwicklung eigener Formate, die
zum eigenen WebTV-Sender. Zielgruppe der Digital Natives evtl. klassische lineare Fernseh-
ausgerichtet sind. formate in Zukunft ablösen.
— Mit eigenen Inhalten und — Neben der Vermarktung von — Authentische,
Live-Formaten erweitert der Premium-Inhalten aus dem zielgruppenspezifische und
Medienkonzern das Angebot des Entertainment-Segment wird exklusive Web-Formate setzen
Online-Portals MyVideo. ProSiebenSat.1 auf Personen und sich gegenüber klassisch linearen
Inhalte aus der Webcommunity TV-Formaten im Web derzeit
— Bis Ende des Jahres wird das
setzen, die sich bereits einen weiter durch.
Angebot im Wesentlichen weiter
Namen machen konnten.
auf eine stark online ausgeprägte — Günstige Produktionen durch
Zielgruppe ausgerichtet. — Beispiel: Das Gaming-Format User-Generated-Content.
„Let‘s Play together“ mit Gronkh
— MyVideo setzt damit auf eine — Man stellt Inhalte zur Verfügung,
und Sarazar. Sie gelten als Stars
ähnliche Strategie wie YouTube, die das Bedürfnis der Community
der Let's-Play-Szene und haben
die vor kurzem internationale befriedigen.
mittlerweile Hunderttausende
Channels starteten.
Fans. — Positionierung von MyVideo als
Teil der Videocommunity und als
(Siehe elbdudler Radar Ausgabe 2).
guter Service, der die
Bedürfnisse seiner Kunden
weiter in den Fokus stellt.
Stand: 08.11.2012

7. Red Bull demonstriert
Content Excellence
Der Getränkehersteller schafft es mit dem Red Bull
Stratos Projekt wieder einmal, weltweite Aufmerksamkeit
zu erzeugen, ohne über das Produkt zu sprechen.
Quelle: http://www.fastcocreate.com/

8. Was? Wie? Warum?
Das Projekt Red Bull Stratos Der Content ist wichtiger Menschen suchen nicht nach
zieht Millionen Menschen in als das Produkt. Produkten, sondern nach
seinen Bann. Unterhaltung.
— Der Österreicher Felix — Red Bull traut sich ein Risiko — Red Bull sieht sich nicht nur als
Baumgartner springt in 39 km einzugehen, das weit über eine Getränkehersteller, sondern
Höhe mit einem Fallschirm ab Kampagne hinausgeht. gleichzeitig als Content-
und durchbricht dabei die produzent.
— Der Getränkehersteller setzt
Schallmauer; das
seine erfolgreiche Strategie — Beide Bereiche unterstützen sich
Multimillionenprojekt wurde von
weiter um, mit dem Sponsoring dabei und treiben sich gegen-
Red Bull finanziert.
aufregender Sportarten und seitig an.
— 8 Millionen Menschen verfolgen Events, interessante Storys zu
— Content Excellence – die
den Livestream auf YouTube – erzeugen.
Verlagerung der Marketing-
ein Rekord, der selbst die
— Diese Storys haben auf den Aktivitäten weg von Kampagnen
Amtseinführung von US-
ersten Blick nichts mit dem hin zu Inhalten, wird eine der
Präsident Obama toppt.
eigenen Produkt zu tun. wichtigsten Entwicklungen der
— In allen sozialen Netzwerken war nächsten Jahre in der
— Red Bull ist mit einer Beteiligung
Red Bull Stratos eines der Unternehmenskommunikation
an dem Fernsehsender Servus.TV
meistdiskutierten Themen an sein.
und dem Printmagazin
diesem Tag.
Red Bulletin in der
Medienbranche tätig.
Stand: 08.11.2012

9. Facebook auf der Suche
Ein Facebook-Nutzer „entdeckt“ die Inhalte auf dem Portal eher, als dass er
spezifisch danach sucht. Dagegen steht bei einem Unternehmen wie Google die
Suche klar im Fokus der eigenen Marke. Jetzt kommt Facebook mit einer
eigenen Suchmaschine.

10. Was? Wie? Warum?
Facebook kommt mit eigener Soziale Verbindungen und Facebook kann Suchergebnisse
Suchmaschine. Interaktionen als innovative liefern mit persönlicher Relevanz.
Rankingfaktoren.
— Schon jetzt registriert das soziale — Das Wissen von Facebook über — Personalisierte Suchergebnisse
Netzwerk über eine Milliarde soziale Verbindungen in sind die Zukunft für
Suchanfragen pro Tag, laut Mark Kombination mit Informationen Suchmaschinen.
Zuckerberg auf der „TechCrunch über die Interessen der
— Suchanfragen wie „Wo essen
Disrupt“. Facebook-Nutzer sind der größte
meine Freunde in Berlin Sushi“,
Vorteil gegenüber Mitbewerbern
— Die Suchfunktion ist damit die am „TV-Programm“ oder „Welche
wie Google.
zweithäufigsten benutzte Filme empfehlen meine
„Suchmaschine“ der Welt. — Bisher beschränkte sich die Freunde?“, können von
Suche auf die eigene Plattform. Facebook ausgewertet und an
— Facebook knüpft an der Nutzung
Mit einer externen Suche breitet den Nutzer mit hoher Relevanz
an und es ist kein Geheimnis
sich Facebook weiter aus und zurückgegeben werden.
mehr, dass sie bereits an der
greift Konkurrenten wie Google
Umsetzung einer richtigen — Suchergebnisse können in
im Bereich des Suchmaschinen-
Suchmaschine arbeiten. Zukunft „persönliche
Marketings direkt an.
Empfehlungen von Freunden“
— Mit BING (Microsoft) hat sein, anstatt einer auf
Facebook einen starken Partner Algorithmen basierende
an der eigenen Seite. Ergebnisliste ohne persönliche
Relevanz.
Stand: 08.11.2012

11. Technologie
Stand: 08.11.2012

12. Das Gesundheitsauto
Sensoren greifen an unterschiedlichen Stellen im Alltag eines Autofahrers in ein, ohne
dass man es wahrnimmt. Die gleiche Technik achtet im Showcase des Mini Cooper„Nigel“
auf die Gesundheit des Fahrers.
Quelle: MIT Technology Review

13. Was? Wie? Warum?
BMW und USC School of Erfassen persönlicher Daten Quantifiedself – Wissen durch das
Cinematic Arts arbeiten seit 2010 während der Fahrt mit dem Auto. Erfassen persönlicher Daten.
gemeinsam am Showcase „Nigel“.
— Nigel, ein Mini Cooper, ist mit 230 — Die Daten werden via App z.B. auf — BMW knüpft erfolgreich an den
Sensoren ausgestattet, die alles dem iPhone oder iPad des Trend Quantified Self an und legt
dokumentieren, was im Fahrers visuell dargestellt. ihn auf das eigene Produkt aus
Innenraum des Cockpits passiert. dem Hause Mini Cooper um.
— Das Auto kann die Herzfrequenz
— Es ist der Versuch den des Fahrers während der Fahrt — Die Vernetzung von Anwendern,
Gesundheitszustand des Fahrers ermitteln und ggfs. Tips zur Entwicklern und Anbietern
zu dokumentieren. Mit gleicher Anpassung des Fahrverhaltens digitaler Produkte trägt
Technik wie man es mit der geben. Das ermöglichen erheblich zur Verbesserung
„Gesundheit“ eines Autos seit Sensoren, die in das Lenkrad des körperlichen und
Jahren praktiziert. eingebaut sind. emotionalen Wohlbefinden eines
Menschen bei.
— Ähnliche Ansätze kennt man
bereits aus dem Bereich Sport, — „Wenn die Leute lernen, wie ihr
z.B. bei Laufbändern im Körper reagiert, indem sie
Fitnessstudio. Echtzeitmesswerte sehen,
entwickeln sie ein deutlich
ausgeprägteres Gefühl für sich
selbst“, glauben die Forscher.
Stand: 08.11.2012

14. 3D-Drucker machen Digitales materiell
Drucker, die aus Dateien dreidimensionale Objekte formen können, sind kein neuer Trend.
Aber die Massenmarktreife rückt näher – und bringt neue Herausforderungen mit sich.
Quellen: http://www.kickstarter.com/, http://www.forbes.com/

15. Was? Wie? Warum?
3D-Drucker können mit relativ Neue Entwicklungen machen die Die digitale Revolution könnte
geringem Aufwand Objekte und Geräte besser und erschwinglich. sich auf die physische Welt
Prototypen herstellen. auswirken.
— In den kompakten Geräten wird — Grundsätzlich gibt es — Bisher vor allem für Rapid
der Werkstoff (Kunstharz, verschiedene Technologien in 3D- Prototyping im Einsatz.
Kunststoff oder Metall) Druckern, je nach Werkstoff und
— Das Urheberrecht wird vor neue
schichtweise in Form gebracht, gewünschter Genauigkeit.
Herausforderungen gestellt;
vergleichbar mit einem
— Ersatzteile, z.B. für mittlerweile gibt es
Tintenstrahldrucker.
Haushaltsgeräte, lassen sich Tauschplattformen, auf denen
— Dabei sind mittlerweile auch einfach ausdrucken. zahlreiche Gegenstände
komplexe, bewegliche Maschinen heruntergeladen werden können.
— Neuere Modelle kombinieren
in einem Schritt produzierbar.
Werkstoffe, können also in einem — Entfernungen werden auch im
— Die Daten, nach denen die 3D- Produktionsschritt z.B. Objekte Bezug auf Gegenstände immer
Drucker arbeiten, liegen digital aus Kunststoff und Metall irrelevanter; in Kombination mit
vor und können somit problemlos herstellen. 3D-Scannern lassen sich
vervielfältigt und verschickt Gegenstände quasi weltweit wie
— Mehrere Anbieter positionieren
werden. eine E-Mail verschicken.
ihre Drucker für den
Massenmarkt, Einsteigergeräte — In Zukunft könnten sogar
gibt es bereits für ca. 500 Euro. gedruckte Lebensmittel möglich
werden.
Stand: 08.11.2012

16. Die Revolution der Tablet-Magazine
lässt auf sich warten
Auch fast drei Jahre nach der Einführung des iPads ist die Zahl der überzeugenden
digitalen Magazine noch überschaubar. Zahlreiche technologische Möglichkeiten
sind noch komplett ungenutzt. (Quelle: http://netzwertig.com/)

17. Was? Wie? Warum?
2010 revolutionierte Apple den Es wird weiterhin viel Potenzial Die Lernphase ist vorbei,
Tabletmarkt – die Verlagsbranche verschenkt. durchdachte, neue Ansätze sind
jubelte. gefragt.
— Der Springer-Chef Mathias — Viele Zeitschriften sind auf dem — Shopanbindungen sind häufig
Döpfner sagte damals: „Jeder iPad lieblos umgesetzt, oftmals nicht vollintegriert, sondern nur
Verleger der Welt sollte sich werden die Inhalte 1:1 Webshops, die nicht an das iPad
einmal am Tag hinsetzen, um zu übernommen, ohne weitere angepasst sind.
beten und Steve Jobs dafür zu Anpassungen.
— Neue Konzepte, die technische
danken, dass er die
— Andere Titel erliegen Möglichkeit fernab visueller
Verlagsbranche rettet“.
Featurewahn und Effekte einsetzen, sind dringend
— Zwar wird der Magazinkonsum Effekthascherei, wodurch sie gefragt.
am iPad immer beliebter (laut schlecht zu bedienen sind.
— Interessante Ansätze sind Apps
Studie des VDZ), aktuell können
— Kundenmagazine verschenken wie Flipboard, die Inhalte tablet-
nur wenige Titel wirklich
viel Potenzial, da sie zu gerecht aufbereiten; ähnliche
überzeugen.
markenzentriert sind und die Mechaniken könnten auch
— Die generierten Umsätze sind Bedürfnisse der Leser nicht Kundenmagazine und
überschaubar, von einer Rettung ausreichend beachten. Zeitschriften für sich nutzen.
der Verlagsbranche spricht heute
— Zu den häufigsten Kritikpunkten
kaum noch jemand.
gehören zu große Datenvolumen,
schlechte Usability und fehlende
soziale Interaktionen.
Stand: 08.11.2012

18. Webkultur
Stand: 08.11.2012

19. Hurrikan Sandy und das Web
Der Hurrikan Sandy fegt über die Ostküste der USA und wirkt sich
massiv auf das Internet aus. Dabei geht es auch um die zukünftige Rolle
des Online-Journalismus.

20. Was? Wie? Warum?
Der Hurrikan Sandy fegt über die Wie gehen die Menschen und die Die neue Rolle des Online-
Ostküste der USA und wirkt sich Medien mit den zahlreichen Journalismus in Krisensituationen.
auf das Internet aus. Informationen um?
— Die New York Times und das — Nicht alle Bilder und — Hier bietet sich für den Online-
Wall Street Journal deaktivieren Informationen sind echt, es gibt Journalismus die Chance, eine
während des Sturms ihre bereits zahlreiche Memes und neue Rolle zu finden: Als
Paywalls. Remixe sowie gezielte Verfizierungsinstanz für UGC
Falschinformationen. (siehe New York Times).
— Mehrere Webservices, darunter
die Online-Publikationen — Die New York Times bereitet User — User können kaum selbst
Huffington Post und Gawker, Generated Content (UGC) auf und beurteilen, ob eine Nachricht
fielen aufgrund des Sturms aus. kombiniert diesen mit eigenen wahr ist, oder nicht.
Recherchen.
— Die befürchteten großflächigen — Das Internet bietet zahlreiche
Ausfälle mehrerer Cloudservices — Google bietet eine spezielle Möglichkeiten, wichtige
konnten vermieden werden; die Crisis-Maps-Seite und fügt Informationen aus Krisen-
Unternehmen waren Informationen aus zahlreichen situationen gesammelt
entsprechend vorbereitet. Quellen zusammen. aufzubereiten (siehe Google
Crisis Map) und wird dadurch
— Sandy beherrschte die
für die Betroffenen elementar
Diskussionen in sämtlichen
wichtig.
Sozialen Netzwerken.
Stand: 08.11.2012

21. elbdudler
Agentur für digitale Markenkommunikation
Stand: 08.11.2012

22. Wir sind junge Menschen, die Social Media leben.
Als Agentur unterstützen wir unsere Auftraggeber dabei,
im digitalen Alltag ihrer Kunden anzukommen und verändern mittels
Social Web die Beziehung zu ihren Kunden entscheidend.
Stand: 08.11.2012

23. Wir zeigen neue Wege der Markenkommunikation auf
Um dies umzusetzen nutzen wir das Social Web:
- Wir entwickeln Strategien und Konzepte.
- Wir erledigen Design und Programmierung.
- Wir kümmern uns um die Redaktion und das Community-Management.
Wer sind unsere Kunden?
- Unternehmen, die unsere Begeisterung und Vorstellungen teilen.
- Unternehmen, die die Beziehung mit ihren Kunden neu definieren wollen.
- Unternehmen, die Neues wagen.
Stand: 08.11.2012

24. Jakob Adler
Buzzword Bingo Expert
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Stand: 08.11.2012

25. Ahoi !
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