Das Dokument beschreibt aktuelle Entwicklungen im Social Web, einschließlich Facebook-Angeboten für Fanpages, erweiterter Werbung außerhalb von Facebook sowie den Erfolg des iPhone 5. Es wird betont, dass die Analyse der Beweggründe hinter diesen Veränderungen und deren zukünftige Auswirkungen entscheidend sind. Zudem wird auf die exklusive 'Grey Poupon'-Fanpage eingegangen, die eine künstliche Verknappung für den Zugang zu ihrem Inhalt implementiert hat.

1. Radar
Kurz gesagt was wichtig wird. Ausgabe | 01
Social Web
– Angebote für Fanpages
– Grey Poupon-Page setzt auf Verknappung
– Werbung außerhalb von Facebook
Technologie
– Absatzrekorde durch iPhone 5

2. Was? Wie? Warum?
Wir zeigen, Wir beschreiben, Wir analysieren,
was aktuell ist. wie es funktioniert. warum es wichtig ist.
—Bei den ständigen —Der Hinweis, dass etwas —Die wichtigste Frage für uns ist
Veränderungen, Kampagnen passiert ist, ist gut, aber alleine die Frage nach dem „Warum?“.
und Neuentwicklungen ist es nicht hilfreich.
—Warum ist die Neuigkeit
schwierig, den Überblick zu
—Wir geben uns nicht damit wichtig?
behalten.
zufrieden, aufzuzeigen was
—Was steckt dahinter?
—Wir sammeln alle passiert ist. Wir werfen einen
Informationen, filtern das Blick darauf, wie es umgesetzt —Welche Auswirkungen hat das
Wesentliche heraus und stellen wurde. auf aktuelle und zukünftige
die wichtigsten Fakten Aktivitäten?
—Wir gehen in die Tiefe ohne uns
zusammen.
in Details zu verlieren.
Stand: —11.10.2012

3. Facebook Angebote für Fanpages
Stand: 11.10.2012

4. Sonderangebote via Facebook
an die Kunden bringen
Um Fans zu Kunden zu machen, können
Promotions oder Rabatte nun mit Hilfe von
Facebook gepostet werden.

5. Was? Wie? Warum?
Facebook Angebote Angebote lassen sich wie Vereinfacht den Schritt
ein normales Posting vom Fan zum Kunden
erstellen
—Nach dem Ende der Facebook —Neuer Punkt „Angebot“ im —Angebote lassen sich mit nur
Deals gibt es nun die Facebook Publisher. einem Mausklick beanspruchen.
Offers (Angebote).
—Es sind die Kategorien „Nur im —Der Anreiz für den Fan, das
—Rabatt- und Aktionsangebote Geschäft“, „Im Geschäft & Geschäft oder den Webshop zu
können nun wie ein normales Online“ sowie „Nur Online“ besuchen, wird deutlich erhöht
Posting direkt in die Timeline auswählbar.
—Einfache Umsetzung für
gespielt werden
—Außerdem lässt sich ein Anbieter und Nutzer ohne
Barcode für Offline-Angebote Zusatzapps
oder ein Zahlencode für Online-
Angebote angeben.
Stand: —11.10.2012

6. Facebook-Werbung
außerhalb von Facebook
Stand: 11.10.2012

7. Facebook arbeitet an einem
webweiten Werbenetzwerk
Personalisierte Werbung ist dann nicht mehr
nur auf Facebook selber, sondern auch auf
externen Webseiten möglich. Schwerpunkt
werden mobile Webseiten und Apps sein.

8. Was? Wie? Warum?
FB-Werbeanzeigen Exakteres Targeting im Exakteres Targeting im
außerhalb von Facebook. Web und in Apps. Web und in Apps.
—Aktuell testet Facebook —Aufgrund der Vorlieben der —Gewaltige Monetarisierungs-
Werbeanzeigen außerhalb der Facebook-User ist ein sehr viel möglichkeit für Facebook
eigenen Webseite. exakteres Targeting als wie
—Angriff gegen etablierte
bisher über Cookies möglich.
—Seitenbetreiber können ihre Werbevermarkter
Werbeflächen via Facebook —Knapp 25 % der führenden
—Werbung auf Facebook selber
vermarkten. Webseiten weist bereits
wird kritisch gesehen, auf
Verknüpfungspunkte zu
—Auch Werbung in mobilen Apps anderen Webseiten ist die
Facebook auf.
kann in Zukunft via Facebook Akzeptanz deutlich höher.
geschaltet werden. —Die meisten User bleiben beim
Surfen auf Facebook
eingeloggt.
Stand: —11.10.2012

9. Apple sorgt mit iPhone 5 für
Absatzrekorde – und für Kritik
Stand: 11.10.2012

10. Das langweiligste und
faszinierendste iPhone zugleich
Apple stellt die alljährliche Erneuerung des
iPhones vor. Es ist länger, dünner, leichter,
schneller. Und es ist eine Evolution, weil
Revolutionen kaum möglich sind.

11. Was? Wie? Warum?
Nachfolgemodell des Größer, dünner, leichter Evolution statt
iPhone – und ohne Google Maps Revolution
— Apple präsentierte wie —Das neue iPhone ist länger —Die Zeit der großen
erwartet das neue iPhone 5. geworden und bietet nun ein Revolutionen bei Smartphones
größeres Display, gleichzeitig ist vorbei, es finden nur noch
—Da vieles vorab bekannt wurde,
wird das Gewicht reduziert und inkrementelle Verbesserungen
gab es kaum Überraschungen.
das Gerät flacher. statt.
—Der Ansturm war, wie schon bei
—In iOS6 ersetzt Apple Google —Größeres Display bietet auch
den Vorgängermodellen,
Maps mit einer eigenen Lösung mehr Platz für Werbung; die
gewaltig.
und wird für die geringe Kombination von Mobile und
—Innerhalb von 24 Stunden Qualität scharf kritisiert. So Ads ist für Facebook von
wurden 2 Mio. Geräte sind zum Beispiel strategischer Wichtigkeit.
vorbestellt, innerhalb 5 Tagen Satellitenbilder teilweise
—Trotz Kritik bleibt das iPhone
wurden 5 Mio. Geräte verkauft. grobpixelig oder schwarz-weiß.
erfolgreich.
Stand: —11.10.2012

12. „Grey Poupon“-Page lässt nur
ausgewählte Leute Fan werden
Stand: 11.10.2012

13. „Du kommst hier net rein!“
Wer Fan werden will, muss sich einer
knallharten (digitalen) Jury stellen,
welche den Account analysiert.

14. Wie der elbdudler Radar funktioniert:
Was?
Wir zeigen,was aktuell ist – Bei den ständigen Veränderungen, Kampagnen und Neuentwicklungen ist es
schwierig, den Überblick zu behalten. Wir sammeln alle Informationen, filtern das Wesentliche heraus
und stellen die wichtigsten Fakten zusammen.
Wie?
Wir beschreiben, wie es funktioniert – Der Hinweis, dass etwas passiert ist, ist gut, aber alleine nicht
hilfreich. Wir geben uns nicht damit zufrieden, aufzuzeigen was passiert ist. Wir werfen einen Blick
darauf, wie es umgesetzt wurde. Wir gehen in die Tiefe ohne uns in Details zu verlieren.
Warum?
Wir analysieren, warum es wichtig ist – Die wichtigste Frage für uns ist die Frage nach dem „Warum?“.
Warum ist die Neuigkeit wichtig? Was steckt dahinter? Welche Auswirkungen hat das auf aktuelle und
zukünftige Aktivitäten?
Stand: 11.10.2012

15. Was? Wie? Warum?
Der User muss sich Nur wer den Ansprüchen Künstliche Verknappung
bewerben, damit er Fan der Seite genügt, darf weckt Interesse
werden darf. rein.
—Die Senfmarke Grey Poupon —Ein digitale Jury bewertet —Der Spieß „Jetzt Fan werden“
leitet User in eine App, welche anhand der Vorlieben und wird umgedreht.
überprüft ob sein Profil „gut Aktivitäten des Users einen
—Während andere Fanpages um
genug“ für die Marke ist. Wert. Nur wer im oberen
Fans betteln, muss hier der Fan
Bereich liegt, erhält Zutritt.
—Zwar kann man auch über den bangen, ob er rein darf.
normalen Weg Fan werden, der —Als „zertifiziertes“ Mitglied
—Belohnungen erhöhen den
Zugang zum exklusiven Bereich erhält man Sonderangebote
Anreiz, in den Club
bleibt einem dann allerdings und darf an Gewinnspielen
aufgenommen zu werden.
verwehrt. teilnehmen.
Stand: —11.10.2012

16. OPPAN GANGNAM STYLE!
Stand: 11.10.2012

17. Eines der erfolgreichsten YouTube-Video
der letzten Jahre – aber nicht in Deutschland
Der koreanische Sänger PSY hat auf YouTube mit seinem Song
„Gangnam Style“ über 250 Millionen Views erreicht. In Deutschland
wurde das Video allerdings gesperrt; wegen der andauernden
Streitigkeiten zwischen YouTube und der GEMA.

18. Was? Wie? Warum?
Das koreanische PSYs Motto: „Dress Viralität ist kaum
Musikvideo des Sängers classy, dance cheesy“ vorhersehbar
PSY bricht Rekorde
—Das Video erhält 250 Millionen —Fremde Sprache, verrückter —Kaum jemand kann
Views in zwei Monaten. Tanz, eingängige Melodie. vorhersehen, ob ein Video viral
wird oder in der Sparte
—Laut Guinness Buch der —Bis auf wenige Stellen ist der
„Befremdlich“ landet.
Rekorde ist es das Video mit Text koreanisch, also für die
den meisten Likes (über 2 Mio.). meisten komplett —Der Sprung vom YouTube-Hit in
unverständlich. die traditionellen Medien
—Mittlerweile wird der Song auch
funktioniert immer häufiger.
in Deutschland im Radio —Der besondere Tanz– und
gespielt. Kleidungsstil des Sängers —Streitigkeiten zwischen Google
macht die Faszination des und der GEMA verhindern die
—Gangnam Style ist eines der
Video aus. Ausstrahlung des Video für
Top-Memes des Jahres.
deutsche YouTube-Nutzer.
Stand: —11.10.2012

19. elbdudler
Agentur für digitale Markenkommunikation
Wir definieren die Beziehung zwischen Marken und Kunden neu.
Stand: 11.10.2012

20. Jakob Adler
Buzzword Bingo Expert
Sie haben Fragen zu den vorgestellten – Berater bei elbdudler
Themen oder zum Social Web allgemein? – Diplom-Betriebswirt Medienwirtschaft
Sie wollen wissen, wie Sie die Beziehung
zu Ihren Kunden verändern können? +49 40 60 94 567-14
Lassen sie uns darüber reden! adler@elbdudler.de
Stand: 11.10.2012

21. elbdudler GmbH
Lutterothstraße 100
20255 Hamburg
+49 40 60 94 567-0
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