Das Dokument präsentiert den Elbdudler Radar, eine Sammlung von Inspirationen aus Social Media, Technologie und Netzkultur, um innovative Ideen zu entwickeln und verschiedene Informationen zu analysieren. Es behandelt auch die Entwicklung neuer Funktionen auf Plattformen wie Facebook, Foursquare und YouTube, die die Nutzererfahrung und das interaktive Angebot verbessern. Zusätzlich werden kreative Ansätze vorgestellt, wie emotionale Captchas und physische Interaktionen durch eine Facebook-Weste, die virtuelle Erlebnisse in die reale Welt überträgt.

1. Radar
Kurz gesagt was wichtig wird. Ausgabe | 02
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Social Web
– Besser Fernsehen mit dem Second Screen?
– YouTube greift mit Themenkanälen das Fernsehen an
Technologie
- Neue Captchas setzen auf Mitgefühl

2. Wir bringen euch auf Ideen.
Bei elbdudler produzieren wir in erster Linie Ideen. Eine Maßnahme in unserem
Ideenfindungsprozess ist der elbdudler Radar. Darin sammeln wir alles,
was uns aktuell inspiriert und präsentieren es in einem Kontext: Neues aus Social Media,
Technologie sowie Netzkultur.
Diese Sammlung können wir später bei einer konkreten Problemstellung abrufen und mit
anderem Know-how zu etwas Neuem kombinieren. Denn eine Idee ist meist nichts anderes als
eine neue Kombination aus bereits bekannten Elementen.
Den Radar teilen wir ab sofort mit euch – und im besten Fall inspiriert er euch zu eigenen Ideen.
»To some minds each fact is a separate bit of knowledge.
To others it is a link in a chain of knowledge.«
Buch »A Technique for Producing Ideas« von James Webb Young, Verlag: Mcgraw-Hill Professional, New York, 2003
Stand: 11.10.2012

3. Wie der elbdudler Radar funktioniert:
Was? Wie? Warum?
Wir zeigen, Wir beschreiben, Wir analysieren,
was aktuell ist. wie es funktioniert. warum es wichtig ist.
- Bei den ständigen - Ein Hinweis auf eine Neuigkeit ist - Die wichtigste Frage für uns ist
Veränderungen, Kampagnen und gut, aber alleine nicht hilfreich. die Frage nach dem „Warum?“.
Neuentwicklungen ist es
- Wir geben uns nicht damit - Warum ist die Neuigkeit wichtig?
schwierig, den Überblick zu
zufrieden, aufzuzeigen was
behalten.
passiert ist. Wir werfen einen - Was steckt dahinter?
- Wir sammeln alle Informationen, Blick drauf, u.a. wie etwas
filtern das Wesentliche heraus
- Welche Auswirkungen hat das auf
umgesetzt wurde.
aktuelle und zukünftige
und stellen die wichtigsten Fakten
- Wir gehen in die Tiefe ohne uns in Aktivitäten?
zusammen.
Details zu verlieren.
Stand: 11.10.2012

4. Social Web
Stand: 11.10.2012

5. Bessere Internationalisierung auf
Facebook dank Region-Switcher
Facebook testet mit Holiday Inn das erste Mal auf einer
kommerziellen Fanpage die Funktion der Länderwahl.
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6. Was? Wie? Warum?
Facebook testet aktuell den Mehrere Versionen der Fanpage Internationale Fanpages werden
Region Switcher für Fanpages werden zu einer einfacher zu managen
zusammengefasst
— Die Fans einer Seite können über — Jede Länderversion erhält eigene — Bisher konnten Seitenbetreiber
ein Menü auf der Fanpage Tabs, Header- und Profilfotos, nur einzelne Posts auf Länder
auswählen, welche Länderversion Pinnwände sowie individuelle targeten, nicht die Reiter,
sie sehen möchten. URLs. Headerbilder und Seiteninfos.
— Bisher war diese Funktion nur auf — Die Fanzahlen aller Länderseiten — Die Alternative war bisher,
der „Facebook Marketing“- werden kombiniert angezeigt. mehrere Seiten für ein
Fanpage zu sehen, nun auch Unternehmen zu betreiben, was
unter anderem bei der Hotelkette erhöhten Aufwand bedeutet.
Holiday Inn und dem
— Dies wird in Zukunft stark
Computerhersteller Dell.
vereinfacht.
Stand: 11.10.2012

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Foursquare kann Tische reservieren
Der Location Based Service-Anbieter geht eine Partnerschaft mit dem Reservierungs-
dienst OpenTable ein und stärkt seine Position als Restaurantguide.

8. Was? Wie? Warum?
Foursquare bietet Kooperation mit OpenTable Foursquare entwickelt sich weiter
Reservierungen an zum Cityguide
— Foursquare-User können nun — Zur Umsetzung ist Foursquare — Die User-Experience wird
nicht nur nach interessanten und eine Kooperation mit dem weiter verbessert.
empfohlenen Restaurants Reservierungsdienst OpenTable
— Mit diesem Zusatzservice baut
suchen, sondern direkt in der App eingegangen.
Foursquare seine Kompetenz in
einen Tisch reservieren.
— OpenTable ist ein internationaler der lokalen Suche weiter aus.
Service, welcher bereits mit
— Langfristig liegt die Stärke des
25.000 Restaurants
Location Based Service nicht im
zusammenarbeitet und
simplen Einchecken, sondern in
Gästemanagement- und
den Empfehlungen der User.
Reservierungslösungen anbietet.
— Grundlage hierfür ist aber eine
große Datenbasis, die in
Deutschland noch fehlt.
Stand: 11.10.2012

9. Besser Fernsehen mit dem Second Screen?
Der „zweite Bildschirm“ bietet Zuschauern die Möglichkeit, live zur Sendung zusätzliche Inhalte zu
konsumieren und zu interagieren. Das ZDF startet mit einer eigenen App, in den USA gibt es bereits
übergreifende Ansätze.
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10. Was? Wie? Warum?
Spezielle Apps Tablets bieten optimale Fernsehen soll zu einem
bieten Zusatzinhalte zum technische Grundlage interaktiven und sozialen
TV-Programm Erlebnis werden
— Dem User wird eine spezielle App — Das Tablet auf dem — Das ZDF kommt mit der
angeboten (Web oder nativ für Wohnzimmertisch wird eher Maßnahme dem Bedürfnis der
Smartphone und Tablet), über akzeptiert als der Laptop. Nutzer nach.
welche er live zur Sendung
— ZDF setzt auf eine Webapp, die — Das gemeinsame Unterhalten
Informationen und Bilder
allerdings nicht auf Smartphones während einer Sendung via
geliefert bekommt.
funktioniert. Dadurch werden Twitter hat sich bereits etabliert.
— Darüber hinaus können die viele potenzielle User
— Sender versuchen, das
Zuschauer mit anderen über die ausgegrenzt.
veränderte Fernsehverhalten für
Sendung sprechen, z.B. über eine
— Anbieter wie zeebox arbeiten sich zu nutzen und Zuschauer zu
Twitterintegration mit einem
plattform- und binden.
definierten Hashtag.
senderübergreifend, allerdings
— ZDF versäumt es allerdings, im
noch nicht in Deutschland.
Programm auf Hashtags oder
Links zur Webapp hinzuweisen.
Stand: 11.10.2012

11. YouTube greift mit Themenkanälen
das Fernsehen an:
60 neue YouTube-Sender kaufen Inhalte von Nutzern, um diese dann gebündelt zu vermarkten.
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12. Was? Wie? Warum?
Videoportal YouTube startet Finanzierung über vorgeschaltete Persönlicher Video-Content wird
internationale Themenkanäle Werbung weiter professionalisiert
— Themenkanäle betreibt YouTube — Sowohl etablierte — YouTube verfolgt die Strategie,
bereits seit einem Jahr in den Contentanbieter als auch den Content zu
USA. Newcomer werden vermarktet. professionalisieren und
Nischenprogramme auszubauen.
— Das Portal bezahlt — YouTube verdient über
Contentproduzenten für vorgeschaltete Werbung, die der — Zielgruppe ist vor allem die
exklusive Videos. Dabei User überspringen kann. Das jüngere Generation, die
übernimmt YouTube auch die System lernt mit und zeigt nach Bewegtbild vorrangig im Internet
Vorfinanzierung der Videos. einer Weile nur noch relevante, statt via Fernsehen konsumiert;
gut getargetete Werbung an. dies dürfte mit der Zeit auch für
— Diese Inhalte werden in speziellen
Werbetreibende immer
Kanälen ausgestrahlt.
interessanter werden.
Stand: 11.10.2012

13. Technologie
Stand: 11.10.2012

14. Liken = Knuddeln
Eine Facebook-Weste imitiert bei jedem Like eine Umarmung und
macht das Virtuelle physisch erlebbar.

15. Was? Wie? Warum?
Weste simuliert bei einem Luftkammern in der Weste Virtuelle Interaktion wird
Facebook-Like eine Umarmung blasen sich auf physisch erlebbar
— Am MIT Media Lab wurde die — Erhält der Nutzer einen Like auf — Es existiert eine vermeintliche
Like-A-Hug-Weste entwickelt. Facebook, füllt sich die Weste Hürde zwischen virtueller und
mit Luft. physischer Welt.
— Die Weste wird dem Facebook-
Account des Trägers verbunden. — Somit erzeugt sie das Gefühl des — Der Meta-Trend „Internet der
Knuddelns mit einem Freund. Dinge“ soll dem entgegenwirken
und zukünftig Interaktionen „ent-
virtualisieren“.
— In Form der Weste ist dies noch
nicht optimal umgesetzt, aber ein
interessanter Ansatz.
Stand: 11.10.2012

16. Neue Captchas setzen auf Mitgefühl
Klassischerweise müssen Internetnutzer schlecht lesbare Wörter entziffern, um zu beweisen,
dass sie kein Programm (Bot), sondern Menschen sind. Ein neuer Service nutzt Captchas nun,
um auf Menschenrechtsverstöße aufmerksam zu machen.
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17. Was? Wie? Warum?
Neues Captcha-System Emotionale Reaktion Nicht nur Bots, auch Trolle sollen
basierend auf Mitgefühl wird abgefragt abgehalten werden
— Captchas werden zur Abwehr von — Der User wird mit einem — User müssen sich mit realen
Spam und automatischen aktuellen Problem konfrontiert, Situationen auseinandersetzen
Abfragen eingesetzt. z.B. aus dem Bereich Menschen- und werden über
rechte oder Homophobie. Er Menschenrechtsverletzungen
— Statt schlecht lesbare
muss aus drei vorgegebenen informiert.
Buchstaben abzufragen,
emotionalen Reaktionen die
um den User als Menschen zu — Die Idee dahinter ist, dass
richtige auswählen.
identifizieren, setzt ein Service jemand, der sich vor dem
der Organisation „Civil Rights — Nur nach der korrekten Antwort Abschicken einer beleidigenden
Defenders“ auf Empathie. kann die gewünschte Aktion Nachricht mit diesen Themen
ausgeführt werden (z.B. auseinandersetzt, weniger
Kommentar oder Registrierung). aggressiv agiert.
— Der User wird mit der
Kernbotschaft von „Civil Rights
Defenders“ und den eigenen
damit verbundenen Emotionen
konfrontiert.
Stand: 11.10.2012

18. Webkultur
Stand: 11.10.2012

19. Angry Birds – Lichtschwerter und Brettspiele
Das Entwicklerstudio von Angry Birds, Rovio, geht eine Kooperation mit Star Wars ein.
Das Unternehmen will sich außerdem als Entertainmentanbieter positionieren.
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20. Was? Wie? Warum?
Angry Birds Entwickler Rovio will Angry Birds Kurzfilme, weitere Rovio schaffte mit
Unterhaltungskonzern werden Kooperationen und einem einzigen Spiel eine gewaltige
Merchandising Fanbasis
— Angry Birds und seine Ableger — Das Spiel „Bad Piggies“ ist der — Der Aufstieg der Marke Angry
wurden über 1 Milliarde mal aktuellste Ableger; hier wechselt Birds ist ohne großen Einsatz
heruntergeladen. der Spieler die Seiten. Das klassischer Werbung möglich, u.a.
geplante Angry Birds Star Wars durch diese Eingliederung von
— Rovio konnte 2011 48 Millionen
wird vor allem die Fans der emotionalen Themenwelten wie
Euro Gewinn erzielen.
Filmreihe ansprechen. der Marke Star Wars .
— Mittlerweile gibt es 15.000 Angry
— Demnächst erscheinen „Angry — Es bleibt abzuwarten, wie lange
Birds Merchandising-Produkte.
Birds Toons“, kurze Rovio in der Lage ist, die Marke
— Von 12 Mitarbeitern im Jahr 2009 Zeichentrickfilme. Angry Birds erfolgreich zu halten
wuchs das Unternehmen auf 450 und im besten Fall ebenfalls Teil
— Angry Birds ist auch bereits
im Jahr 2012. der Popkultur zu werden.
in mehreren Brettspielen
umgesetzt worden. — Der Ausbau von Spielen hin zu
Videoproduktionen ist ein erster
Schritt in diese Richtung.
Stand: 11.10.2012

21. elbdudler
Agentur für digitale Markenkommunikation
Stand: 11.10.2012

22. Wir sind 40 junge Menschen, die Social Media leben.
Als Agentur unterstützen wir unsere Auftraggeber dabei,
im digitalen Alltag ihrer Kunden anzukommen und verändern mittels
Social Web die Beziehung zu ihren Kunden entscheidend.
Stand: 11.10.2012

23. Wir zeigen neue Wege der Markenkommunikation auf
Um dies umzusetzen nutzen wir das Social Web:
- Wir entwickeln Strategien und Konzepte.
- Wir erledigen Design und Programmierung.
- Wir kümmern uns um die Redaktion und das Community-Management.
Wer sind unsere Kunden?
- Unternehmen, die unsere Begeisterung und Vorstellungen teilen.
- Unternehmen, die die Beziehung mit ihren Kunden neu definieren wollen.
- Unternehmen, die Neues wagen.
Stand: 11.10.2012

24. Jakob Adler
Buzzword Bingo Expert
Du hast Fragen zu den vorgestellten Themen oder – Berater bei elbdudler
zum Social Web? Du willst wissen, wie du die – Diplom-Betriebswirt Medienwirtschaft
Beziehung zu deinen Kunden verändern kannst?
+49 40 60 94 567-14
adler@elbdudler.de
Kontaktiere mich gern.
Stand: 11.10.2012

25. Anhang
Stand: 11.10.2012

26. Anhang
Quellenverzeichnis
- Bessere Internationalisierung auf Facebook dank Region-Switcher
http://www.futurebiz.de/artikel/holiday-inn-mit-globaler-facebook-seite/
- Foursquare kann jetzt auch Tische reservieren
http://blog.foursquare.com/2012/09/28/foursquare-and-opentable-just-made-it-even-
easier-to-plan-your-perfect-night-out/
- Besser Fernsehen mit dem Second Screen?
1.) http://mashable.com/2012/09/27/zeebox/
2.) http://www.zdf.de/ZDF/zdfportal/web/ZDF.de/Wetten-dass../2942576/24320790/
ada940/Wetten-dass..-im-Second-Screen.html
- YouTube greift das Fernsehen an
http://youtube-global.blogspot.de/2012/10/youtubes-original-channels-go-global.html
- Liken = Knuddeln
http://www.ubergizmo.com/2012/10/like-a-hug-facebook-connected-vest-lets-you-know-
you-are-liked/
Stand: 11.10.2012

27. - Neue Captchas setzen auf Mitgefühl
http://captcha.civilrightsdefenders.org/
- Angry Birds, Lichtschwerter und Brettspiele
http://www.youtube.com/watch?v=lyB6G4Cz9fI
Abbildungsverzeichnis
- YouTube greift mit eigenen Themenkanälen das Fernsehen an
CC-BY 2.0 Patrick Janicek, http://www.flickr.com/photos/marsupilami92/7999550285/
Stand: 11.10.2012

28. Ahoi !
elbdudler GmbH
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