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#MobileTechCon/ #SMCMUC –
Mobile Recruiting bei der Deutschen Bahn
                                                           Deutsche Bahn
                                                           Robindro Ullah

                                                           DB Services

DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011   1
Just in time – just in sequence – just in location?
Was heißt Mobile Recruiting?


                                                           Mobile Recruiting ist mehr …

                                                       … als das Downsizing von Informationen
                                                       … als eine Mobile Karriere Page
                                                       … als Stellenanzeigen im Daumennagelformat




                                                       Mobile Recruiting erlaubt es dem Arbeitgeber,
                                                       seine Employer Branding / Personalmarketing
                                                       Strategie eine weitere Dimension hinzu zufügen
                                                       Informationen können passgenauer auf
                                                       Zielgruppen zugeschnitten oder aber prominenter
                                                       platziert werden




DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011   2
QR Codes waren unsere ersten Schritte –
bis heute wurden diese aber nur wenig genutzt




                 Auf Flyer, Anzeigen und Plakaten werden durch die QR Codes weitere Informationen
                 hinterlegt

                 URL zur Karriere Page, Kontaktdaten von Recruitern, Koordinaten des
                 Messestandes, etc.


DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011    3
1, 2, 3 … 4D Barcodes
die Zukunft ist schon längst unter uns


                                                           Die 4. Dimension

                                                       2D Barcodes (QR Codes) ermöglichen die
                                                       Codierung von Text, URLs etc.

                                                       3D Barcodes schaffen durch die Einbindung von
                                                       Farben weiteren Speicherplatz und können somit
                                                       ganze Graphiken verbergen

                                                       4D Barcodes fügen den Farben noch die Zeit
                                                       hinzu. D.h. die Farben wechseln in einer
                                                       bestimmten Zeitabfolge. Weitere
                                                       Speicherkapazität entsteht und Videos könnten
                                                       codiert werden.




DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011   4
Bluetooth Marketing – Karriere liegt in der Luft




                                              Verschiedene Dateiformate zum freien Download (Firmenprofil,
                                              Anzeigentexte, Klingeltöne oder Imageanzeigen)

                                              Die sonst sehr begrenzten Werbeflächen werden auf diese Weise um die
                                              Anzahl der Besucher vervielfacht




      Auf den Firmenkontaktmessen bonding Braunschweig, KissMe
      und bonding Aachen wurde der neue Bluetoothsender getestet

      Über 250 Studenten haben das Medium genutzt und loadeten
      das DB Logo als Handyhintergrund runter



DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011                5
Location Based Services – die Nutzung des tatsächlichen
mobilen Vorteils


                                                            „Mobile“ Recruiting

                                                       Die Information, an welchem Ort sich der Kunde/
                                                       die Zielgruppe befindet, wurde bislang außer acht
                                                       gelassen

                                                       Die Hinterlegung von Orten mit
                                                       standortbezogenen Informationen, die nur an
                                                       diesem Ort einen Mehrwert für den Empfänger
                                                       generieren, ist der nächste logische Schritt

                                                       Wir tasten uns vor in den Bereich der Augmented
                                                       Reality




DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011    6
Foursquare als Testnetzwerk für den Einsatz von
LBS im Personalmarketing


               The Game „4sq“

            Check in Restaurants, Bars, etc. ein, um Punkte
            zu sammeln

            Hinterlasse Tipps für Freunde aus deinem
            Netzwerk

            Werde Mayor durch die höchste Anzahl an Check-
            Ins in einer Location

            Specials werden z.B. durch die Gastronomie an
            einigen Locations hinterlegt für Mayors, x Check-
            Ins oder aber jeden Besucher




DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011    7
Für den Versuch musste ein innovativer Partner mit dem richtigen
Produkt gefunden werden – DB Services


                                                        Der Azubi FM Lehrpfad

                                                       Unterhalb des Berliner Hbf können in den
                                                       Technikräumen die Ausbildungsberufe der DB
                                                       Services besichtigt werden

                                                       Es sind die Facility Management Berufe, die den
                                                       Berliner Hbf am „Leben“ halten

                                                       Von Anzubis für Schüler wurde der Lehrpfad
                                                       gestaltet

                                                       Von Azubis werden die Führungen auf Augenhöhe
                                                       mit Schülern und Multiplikatoren durchgeführt




DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011    8
Das erste HR- Special auf 4sq am Berliner Hauptbahnhof –
Werbung in virtuellen Bahnhöfen


          Das HR-Special

                         Beim Einchecken in den
                         Hauptbahnhof in Berlin erscheint das
                         Special
                         Beim Einchecken in benachbarte
                         Locations wird der User auf das
                         Special via „Special Nearby“
                         hingewiesen

                         Weitere Locations können eröffnet
                         werden mit dem Titel Berliner
                         Hauptbahnhof
                         Aktuelle Zielgruppe sind maximal
                         Multiplikatoren




DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011         9

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Mobile Recruiting :: Social Media Club München

  • 1. #MobileTechCon/ #SMCMUC – Mobile Recruiting bei der Deutschen Bahn Deutsche Bahn Robindro Ullah DB Services DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011 1
  • 2. Just in time – just in sequence – just in location? Was heißt Mobile Recruiting? Mobile Recruiting ist mehr … … als das Downsizing von Informationen … als eine Mobile Karriere Page … als Stellenanzeigen im Daumennagelformat Mobile Recruiting erlaubt es dem Arbeitgeber, seine Employer Branding / Personalmarketing Strategie eine weitere Dimension hinzu zufügen Informationen können passgenauer auf Zielgruppen zugeschnitten oder aber prominenter platziert werden DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011 2
  • 3. QR Codes waren unsere ersten Schritte – bis heute wurden diese aber nur wenig genutzt Auf Flyer, Anzeigen und Plakaten werden durch die QR Codes weitere Informationen hinterlegt URL zur Karriere Page, Kontaktdaten von Recruitern, Koordinaten des Messestandes, etc. DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011 3
  • 4. 1, 2, 3 … 4D Barcodes die Zukunft ist schon längst unter uns Die 4. Dimension 2D Barcodes (QR Codes) ermöglichen die Codierung von Text, URLs etc. 3D Barcodes schaffen durch die Einbindung von Farben weiteren Speicherplatz und können somit ganze Graphiken verbergen 4D Barcodes fügen den Farben noch die Zeit hinzu. D.h. die Farben wechseln in einer bestimmten Zeitabfolge. Weitere Speicherkapazität entsteht und Videos könnten codiert werden. DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011 4
  • 5. Bluetooth Marketing – Karriere liegt in der Luft Verschiedene Dateiformate zum freien Download (Firmenprofil, Anzeigentexte, Klingeltöne oder Imageanzeigen) Die sonst sehr begrenzten Werbeflächen werden auf diese Weise um die Anzahl der Besucher vervielfacht Auf den Firmenkontaktmessen bonding Braunschweig, KissMe und bonding Aachen wurde der neue Bluetoothsender getestet Über 250 Studenten haben das Medium genutzt und loadeten das DB Logo als Handyhintergrund runter DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011 5
  • 6. Location Based Services – die Nutzung des tatsächlichen mobilen Vorteils „Mobile“ Recruiting Die Information, an welchem Ort sich der Kunde/ die Zielgruppe befindet, wurde bislang außer acht gelassen Die Hinterlegung von Orten mit standortbezogenen Informationen, die nur an diesem Ort einen Mehrwert für den Empfänger generieren, ist der nächste logische Schritt Wir tasten uns vor in den Bereich der Augmented Reality DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011 6
  • 7. Foursquare als Testnetzwerk für den Einsatz von LBS im Personalmarketing The Game „4sq“ Check in Restaurants, Bars, etc. ein, um Punkte zu sammeln Hinterlasse Tipps für Freunde aus deinem Netzwerk Werde Mayor durch die höchste Anzahl an Check- Ins in einer Location Specials werden z.B. durch die Gastronomie an einigen Locations hinterlegt für Mayors, x Check- Ins oder aber jeden Besucher DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011 7
  • 8. Für den Versuch musste ein innovativer Partner mit dem richtigen Produkt gefunden werden – DB Services Der Azubi FM Lehrpfad Unterhalb des Berliner Hbf können in den Technikräumen die Ausbildungsberufe der DB Services besichtigt werden Es sind die Facility Management Berufe, die den Berliner Hbf am „Leben“ halten Von Anzubis für Schüler wurde der Lehrpfad gestaltet Von Azubis werden die Führungen auf Augenhöhe mit Schülern und Multiplikatoren durchgeführt DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011 8
  • 9. Das erste HR- Special auf 4sq am Berliner Hauptbahnhof – Werbung in virtuellen Bahnhöfen Das HR-Special Beim Einchecken in den Hauptbahnhof in Berlin erscheint das Special Beim Einchecken in benachbarte Locations wird der User auf das Special via „Special Nearby“ hingewiesen Weitere Locations können eröffnet werden mit dem Titel Berliner Hauptbahnhof Aktuelle Zielgruppe sind maximal Multiplikatoren DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 28.03.2011 9