Während das grösste Netzwerk die Internetwelt im Sturm eroberte und alle Online- Menschen zu “Freunden” und damit weniger anonym machte, zieht Snapchat eine klare Grenze dazwischen. Von Aussen nicht einsehbar kommunizierten die User vor allem zu Beginn nur mit den Menschen, die ihnen wichtig sind und das 1:1, aber immer zeitlich limitiert und auf den Augenblick fokussiert. Zweitens: Snapchat wird von der Öffentlichkeit als besonders jung und „hipp“ empfunden. Während man auf Facebook mittlerweile auch seine eigene Grossmutter und Tante finden kann, hat es Snapchat von Beginn an durch seine mobile-first Strategie auf die jüngste Zielgruppe abgesehen.

1. Servus Snappers
PERSONAL
MARKETING
FÜR DIE
GENERATION
SNAPCHAT

2. Servus Snappers
EPHEMERAL
MARKETING

3. Servus Snappers
EPHEMERAL
MARKETING
IN EINER
FLÜCHTIGEN
ZEIT

4. Servus Snappers
EPHEMERAL
MARKETING
IN EINER
FLÜCHTIGEN
ZEIT
IN DER NICHTS
BLEIBT

5. DAS ULTIMATIVE ENDGERÄT

6. VIDEO IST GEKOMMEN
UM ZU BLEIBEN

7. UND JETZT KOMMT ....

8. 8

9. Mit Facebook updaten wir
die Mutter daheim
Auf Instagram zeigen wir
unser Essen und die
Ferien perfekt
ausgeleuchtet
Bei Twitter werden News
und Meinungen diskutiert

10. Mit Facebook updaten wir
die Mutter daheim
Auf Instagram zeigen wir
unser Essen und die
Ferien perfekt
ausgeleuchtet
Bei Twitter werden News
und Meinungen diskutiert

11. Mit Facebook updaten wir
die Mutter daheim
Auf Instagram zeigen wir
unser Essen und die
Ferien perfekt
ausgeleuchtet
Bei Twitter werden News
und Meinungen diskutiert

12. AUF SNAPCHAT CHILLT
MAN ...

13. Servus Snappers
100 Millionen
Snapchatter,
vorwiegend im Alter
von 13 bis 34 Jahren
Nutzen die App
während 25 bis 30
Minuten pro Tag.

14. 14

15. KURZANLEITUNG

16. Servus Snappers
59 Prozent
der Schweizer
zwischen
14 und 19 Jahren
nutzen die App laut
dem Media Use Index
2015

17. © 2012
WARUM EIGENTLICH?
1. Die Jugendlichen flüchten vor den
Eltern Sie fürchten sich vor Peinlichkeiten,
Überwachung und zu viel Nähe.
2. Facebook ist zu öffentlich für die
Generation Selfie! Selfies sind nur für
bestimmte Personen gedacht und nicht
unbedingt für die Facebook-Öffentlichkeit.
17

18. © 2012
WARUM EIGENTLICH?
3. Die Jugend schafft eigene Welten: Es
gehört zum Erwachsenwerden dazu, sich
von den Erwachsenen abzugrenzen.
3. Facebook und der Datenschutz
Die Teenager von heute hören seit Jahren,
wie schlecht es um die Privatsphäre und
den Datenschutz bei Facebook bestellt ist.
18

19. EIN TEENAGER TAG

20. STORYTELLING AUF
SNAPCHAT

21. WER IST SCHON DA?

22. WERBEN AUF SNAPCHAT?

23. © 2012
AUFDRINGLICHKEIT
VERMEIDEN
Mit Content dort sein, wo man
gesucht und gefunden wird
Mit persönlichen und
authentischen Inhalten
23

24. 24

25. © 2012
1. Behind the scenes
Zeigt in der eigenen Story wer Ihr seid, was Ihr macht, wie
das Büro aussieht und was der CEO vom Mittagessen
noch in den Zähnen hängen hat.
2. Account Takeover
Für 24h zeigen Promis oder Idole deren Welt
3. Geofilter
Diese Funktion eignet sich besonders für hippe Events.
4. Events und Launches
4 MÖGLICHE STRATEGIEN

26. 4 GRÜNDE FÜR SNAPCHAT
1. NISCHEN DASEIN Gerade einmal 1-2% der
Unternehmen nutzen Snapchat derzeit
2. YOUNG EXCLUSIVE: Laut Media Use Index 2015 (5)
sind bereits 59 Prozent der 14- bis 19-Jährigen in der
Schweiz auf Snapchat aktiv – Tendenz steigend.
3. KREATIVES STORYTELLING: „One-To-Many“ an die
Follower kommuniziert werden können. Weiterer Clou:
Die Stories sind im Gegensatz zu einfachen Snaps 24
Stunden verfügbar und können mehrmals abgespielt
werden.
4. EXPERIMENTIEREN: Mit ein paar Ideen kann nicht
viel schief gehen

27. © 2012
MEHR ERFAHREN27
https://www.amazon.de/Snapchat-
Recruiting-Social-lernen-
koennen/dp/1535229381