1.
#CHIPSocialNews
@OMCap 2014
Florian Konrad Schmitz I Oktober 2014
CHIP a hubert burda media company 1

2.
#MeineVorstellung
CHIP | a hubert burda media company 2
Meine
Highlights
• BMW Strategie &
Umsetzung
• BMW Motorrad
Strategie &
Umsetzung
• BMW Kampagnen
(Superfan & One
World)
• adidas Kampagne
(mySeat)
• CHIP Social

3.
#Einstieg
Social ist die
neue Startseite
"
Scott Lamb, BuzzFeed
CHIP | a hubert burda media company 3

4.
#Einstieg
Und wir sehen das auch so...
CHIP | a hubert burda media company 4

5.
#WeAreCHIP
66+
Millionen
Visits pro
Monat
CHIP | a hubert burda media company 5
CHIP@Social
82% der
Facebook Fans
sind Männer
72% der
Facebook Fans
sind unter 34
Über die Hälfte der
Social Visits kommen
über mobile Endgeräte
20 % News-
Visits
via Social Media

6.
DU BIST UNSER FAN.
BERLINER. GEN Y. ANDROID USER.
CHIP | a hubert burda media company 6

7.
#Zahlen – Ca. 750k Follower
10 Facebook Pages
457k Fans
6 Twitter Accounts
179k Followers
2 Google+ Pages
32k Followers
CHIP | a hubert burda media company 7
3 YouTube Accounts
96k Subscribers
Video-Networks
Social Networks
1 Vine Account
13k Loops

8.
#UnsereVorbilder
CHIP | a hubert burda media company 8
Warum WIRED?
Innovativ
Experimentell
WIRED is where tomorrow
is realized.
Warum The Verge?
High-Quality
Aktuell & Informativ
Stylisch
The intersection of
technology, science, art,
and culture.

9.
#UnsereStrategie
Die CHIP
#TECHNIKLIEBE mit
coolen, einzigartigen und
aktuellen Content nach
draußen bringen.
CHIP | a hubert burda media company 9

10.
#Nutzungsumfeld
Langeweile in der Arbeit
Es gibt ein Netzwerk von Millionen von
gelangweilten Büroangestellten, die den
gesamten Arbeitstag twittern, facebooken, bloggen
oder whatsappen
CHIP | a hubert burda media company 10

11.
#Nutzungsumfeld
Langeweile auf dem Sofa
Über die Hälfte des CHIP Social Traffics kommt über
mobile Endgeräte wie Smartphones oder Tablets.
Viele Nutzer schauen abends fernsehen und sind
zeitgleich auf Facebook unterwegs…
CHIP | a hubert burda media company 11

12.
#Social News
Die Frage
Wie kann seinen Content
verbreiten und diesen möglichst
„shareble" gestalten für die
gelangweilten Sofabewohner und
Büroangestellten?
CHIP | a hubert burda media company 12

13.
10 Goldene Content-Regeln
von , die aber auch für gelten.
CHIP | a hubert burda media company 13

14.
1. Habe ein Herz*
* Deine Fans sind emotional und wollen ernst
genommen werden.
CHIP | a hubert burda media company 14

15.
2. Ich poste also bin ich*
* Marken aber auch Fans definieren sich durch
den Content, den sie auf Facebook teilen.
CHIP | a hubert burda media company 15

16.
3. Teilst du es selbst?*
*Verbreite ausschließlich Content, den du auch
selbst cool findest.
CHIP | a hubert burda media company 16

17.
4. Sei offen für Neues*
* Ideen testen, testen und testen. Konsequenzen
aus Erfolgen und Misserfolgen ziehen und Instinkt
für neue Themen entwickeln.
CHIP | a hubert burda media company 17

18.
5. Capture the Zeitgeist*
* Momentum zählt: Interpretiere & adaptiere
Memes & Social Signals. Schnell. Sehr schnell.
CHIP | a hubert burda media company 18

19.
6. Humor = Social*
* Ist aber eine hohe Kunst.
CHIP | a hubert burda media company 19

20.
7. Nostalgie = Social*
* Menschen lieben es, die Vergangenheit Revue passieren
zu lassen.
CHIP | a hubert burda media company 20

21.
8. Breaking News*
* Aber dosiert einsetzen.
CHIP | a hubert burda media company 21

22.
9. Plaudere wie unter Freunden*
* Lockere Tonalität.
CHIP | a hubert burda media company 22

23.
10. „Don‘t Focus on Tricks“*
*Social Media ist kein SEO. Technische Tricks funktionieren
nicht. Ein tiefes Verständnis für die Community ist essenziell.
CHIP | a hubert burda media company 23

24.
#UnserOrganigramm
Content & Community
Management
7:00 – 23:00 Uhr
Strategische
Weiterentwicklung
& Analysen
Redaktionelle
Tätigkeiten
(Social News)
Head Of
Social Media Manager
CHIP | a hubert burda media company 24
Werkstudent
Aktionen &
Gewinnspiele
Aushilfe

25.
#Zusammenarbeit
Social Media innerhalb von CHIP
evangelisieren
HR-Team
Hauptkanal
Themenkanal
HR & Recruiting
CHIP CHIP Android
CHIP iOS
CHIP Testcenter
CHIP Games
CHIP Fotowelt
CHIP Security
CHIP Schnäppchen
CHIP | a hubert burda media company 25
CHIP Jobs
CHIP auf Kununu
CHIP auf XING & LinkedIn
Redaktionen
Facebook-Gruppe(n)
Social Team
abstimmen
posten
Community-Feedback, Analyse & Reportings, Input für neue News

26.
#UnserContent
Was funktioniert bei Facebook?
Plattformen Panorama Gewinnspiel
CHIP | a hubert burda media company 26
Voices Tech
(Leaks, Reviews &
Gerüchte)

27.
#UnserContent
Retro-Humor-Mix
• Klassischer Call-To-Answer
• Retro-Feelings
• „Neugierig“ machen
• Nerd-Humor
CHIP | a hubert burda media company 27

28.
#UnserContent
„Social Signals“
CHIP | a hubert burda media company 28

29.
#UnserContent
Bewegtbild
CHIP | a hubert burda media company 29

30.
#UnserContent:
Mit CHIP Technik (er-)leben
CHIP | a hubert burda media company 30

31.
#Unser Content
AktionenUndGewinnspiele
CHIP | a hubert burda media company 31

32.
#UnserContent
Der iPhone 6 Plus Dummy
CHIP | a hubert burda media company 32

33.
#UnserContent
Der iPhone 6 Start in München
CHIP | a hubert burda media company 33

34.
#1%Finished
Und es gibt noch sehr viel zu tun…
#Hangouts (seit letzter Woche)
#ExpertChats
#Ticker
#Branding
#BloggerRelations
#MehrSocialNews
#MehrTechnikLiebeZeigen
CHIP = Social Company
CHIP | a hubert burda media company 34

35.
Vielen Dank.
CHIP | a hubert burda media company 35