Präsentation brand energizing
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Selbstdarstellung der Markenberatung Brand Energizing - Marke, nichts als Marke
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Präsentation brand energizing
- 1. Marke, nichts als Marke Köln, 07.05.2014 Brand Energizing.. Leven GmbH.. Unter Goldschmied 6.. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
- 2. Wer wir sind - Brand Energizing Reine Markenberatung. 5 feste Mitarbeiter. Stab spezialisierter freier Mitarbeiter. Enge Verbindung zur Wissenschaft. Vernetzt mit Marktforschung.
- 3. Agentur-Network Markenberatung, -management Presse- und Öffentlichkeits- arbeit Werbung Werbemittel, - artikel, - geschenke
- 4. Prof. Dr. Wilfried Leven Betriebswirtschaftslehre, Marketing Spezialisierung: Marke, Werbeforschung, Handel Engagements: ..Universität Trier ..Präsident der Westdeutschen Akademie für Kommunikation (WAK e.V.) bis 2013 ..Präsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG e.V.) bis 2010 ..Aufsichtsrat der März AG, Essen Consulting Markenmanagement
- 5. Unsere Leistungen Entwicklung, Rela unch von Marken •Prozess •Strategie •Implementierung •Finetuning Beratung in allen Fragen rund um Marken •Diskussionspartner •Coach •Seminare •Workshops •Schulungen Spezialfragen wie Bestimmung des Markenwerts, Marken-Controlling, Marken- kommunikation Brand Energizing bietet Ihnen externe Unterstützung, damit Ihre Marke die angemessene Rendite erwirtschaftet.
- 7. 8 ?
- 8. Eine starke Marke schaffen Positionierung Marke definieren Marke aufbauen Namen finden Strategie entwickeln ?
- 10. Marken… Marken Images Vorstellung in den Köpfen der Nachfrager
- 11. Marken… …dienen der Strukturierung und damit auch Vereinfachung der Wahrnehmung, …können von außen beeinflusst und gesteuert werden, …bilden sich ohne aktiven Einfluss auch von alleine sind gegen Veränderungen ziemlich resistent
- 12. Marken… 13.05.2014 13 definieren den Wert eines Unternehmens -wert steigt mit ökonomischem Erfolg -wert steigt mit Reputation und Markenschärfe -wert steigt mit rechtlichem Markenschutz Brand Values (not the stock exchange value) Coca Cola: 71,86 Mill.US$ IBM 69,91 Microsoft 59,09 Google 55,32 Apple 33,49 (Interbrand, 10/2011)
- 13. Trilogie der Markendimensionen Images, Einstellungen, Vorstellungsbilder, Vorurteile sind psychische Konstrukte bestehend aus rationalen (r), emotionalen (e) und Selbstwert-Komponenten (s) Marke = Image = f (r,e,s,h) 13.05.2014 14
- 14. r, wie rationale Aspekte? Sachliche Argumente für die Leistung Rationale Aspekte der Marke
- 15. e, wie emotionale Aspekte? Erregung (Aktivierung) Emotionale Aspekte der Marke Dauer (Kroeber-Riel)
- 17. Marke handhabbar machen, durch Vereinfachung „Übersetzung“ der Beschreibung in konkrete Handlungsanweisungen Markenhandbuch (abstrakte Beschreibung und praktische Übersetzung / Briefingaussagen)
- 18. Marken-Steuerrad
- 19. Kunde steht im MP Aufstiegsallegorien Nicht übliche Problemlösungen Engagiert in der Sache Dynamisch: sich weiter entwickelnd, sich bewegen Kunde überhöht darstellen Sprachgebrauch auf System Fortschrittssprache Argumente für den Kunden liefernd Rotes Herz, Flammen Bruststimme Moderne zeit-gemäße Musik In der Muttersprache des Kunden Den Weg frei machen Reale Bilder (Fotos) Karrieresymbole Systeme, nicht nur Symbole Auf Kunden zugehend Moderne, zeitgemäße Musik Global, Weltkarte, Gl obus Symbole für Modernität Symbole für Bildung Aufrecht auf Augenhöhe Sich mit Voss MA sehen lassen können Offener Blick nach Leidenschaft Interessiert an Kunde und Leistung Gelassen, souverän Zukunftsorientiert Nicht konservativ, aber auch nicht unkonventionell Modern, lässig, hoc hwertig Einladend Erfolgreich Schlank, gepflegt Leidenschaft Engagiert Seriös Mehrsprachig Offen Ehrlich Zielstrebig Fluid Infrastrukt- urlösungen Tailormade Können, Erfahrung Karrierefördernd Hat Vergangen- heit und Zukunft Entwicklungs- abteilung Systempartner Ansteckende Leidenschaft Voss Worldwide Steht an der Sitze des Fortschritts Auf Dauer an- gelegte Marke Konzernfrei Was biete ich an? Funktional? Psychosozial? Wer bin ich? Wie trete ich auf? Über welche Eigenschaftenverfüge ich?
- 21. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
- 22. Marke, nichts als Marke Brand Energizing.. Leven GmbH.. Unter Goldschmied 6.. 50667 Köln .. www.leven-gmbh.de