Das Dokument behandelt die häufigsten Fehler beim Management von Marken, darunter fehlendes Denken in Begriffen der Marke und unzureichende Marken- oder Markenkerndefinitionen. Es thematisiert die Bedeutung der Markenentwicklung als notwendiger Bestandteil für den Unternehmenserfolg sowie die Herausforderungen der Markenkommunikation und -implementierung. Auf Grundlage des Zwiebelmodells wird die strukturierte Entwicklung einer Marke dargestellt, die sowohl rationale als auch emotionale Komponenten berücksichtigt.

1. Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
Marke, nichts als Marke

2. Die beliebtesten Fehler beim Management
einer Marke
01.05.2013 2

3. 1. Fehlendes Denken in Marke
01.05.2013 3

4. 01.05.2013 4

5. 01.05.2013
Marke VOSS -
Operationalisierung
5
PepersackFugger

6. Marken…
Marken
Images
Vorstellung in den Köpfen der Nachfrager

7. 01.05.2013
Marke VOSS -
Operationalisierung
7
Marken… auch in B2B - Märkten

8. 01.05.2013
Marke VOSS -
Operationalisierung
8
Beispiel…

9. Trilogie der Markendimensionen
Images, Einstellungen,
Vorstellungsbilder, Vorurteile sind
psychische Konstrukte
bestehend aus
rationalen (r),
emotionalen (e) und
Selbstwert-Komponenten (s)
Marke = Image = f (r,e,s,h)
01.05.2013 9
Gegenwärtige Situation?
Wo soll es hingehen?

10. Komponenten einer Marke im Kulturbereich
01.05.2013 10

11. 2. Markenentwicklung wird als Luxus
angesehen
01.05.2013 11

12. 01.05.2013 12

13. 01.05.2013 13

14. 3. Fehlende Marken- bzw. Markenkerndefinition
01.05.2013 14

15. Das Zwiebelmodell der Marke
01.05.2013 15
Markenkern:
rational + emotional +
Selbstwert = konstant
Innerer
Markenmantel:
Selbstähnlich =
vorsichtig veränderbar
Äußerer
Markenmantel:
auf der Höhe der Zeit
= dynamisch

16. 22.09.2011
VOSS-Markenworkshop
22.09.2011
16

17. 4. Fehlende empirische Erhebung der
Ausgangssituation
01.05.2013 17

18. 5. Fehlende Zukunftsorientierung der
Markendefinition
01.05.2013 18

19. 6. Fehlendes Marken-Implementierungs- bzw. -
Relaunchkonzept
01.05.2013 19

20. 7. Fehlende "Übersetzung" der
Markendefinition in Kommunikation
01.05.2013 20

21. Marken-Steuerrad

22. 8. fehlende Markenkommunikation
01.05.2013 22

23. 9. zu ungeduldig, zu früh aufgehört
zu aktionistisch, zu wechselhaft, zu
sprunghaft
01.05.2013 23

24. Intendant wechselt – Logo wechselt?
01.05.2013 24

25. Intendant wechselt – Logo wechselt?
01.05.2013 25

26. Intendant wechselt – Logo wechselt?
01.05.2013 26

27. Intendant wechselt – Logo wechselt?
01.05.2013 27

28. 01.05.2013 28

29. Intendant wechselt – Logo wechselt?
01.05.2013 29

30. 10. Marke findet innerbetrieblich im Geheimen
statt
01.05.2013 30

31. 01.05.2013 31
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

32. Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
Marke, nichts als Marke
Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-