Das Dokument behandelt die häufigsten Fehler im Markenmanagement, darunter fehlendes Denken in Marken, unzureichende Markenentwicklung und unklare Markenkommunikation. Es wird betont, dass eine klare Markenkerndefinition und eine zukunftsorientierte Strategie entscheidend sind. Darüber hinaus wird auf die Notwendigkeit einer empirischen Analyse der Ausgangssituation und eines konsequenten Implementierungsplans hingewiesen.

1. Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
Marke, nichts als Marke

2. Die beliebtesten Fehler beim Management
einer Marke
16.10.2015 2

3. 1. Fehlendes Denken in Marke
16.10.2015 3

4. Marken…
Marken
 Images
 Vorstellung in den Köpfen der Nachfrager

5. 2. Markenentwicklung wird als Luxus
angesehen
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6. 16.10.2015 12

7. 3. Fehlende Marken- bzw. Markenkerndefinition
16.10.2015 14

8. 22.09.2011
VOSS-Markenworkshop
22.09.2011
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9. 4. Fehlende empirische Erhebung der
Ausgangssituation
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10. 5. Fehlende
Zukunftsorientierung
der Markendefinition
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11. 6. Fehlendes Marken-Implementierungs- bzw. -
Relaunchkonzept
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12. 7. Fehlende "Übersetzung" der
Markendefinition in Kommunikation
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13. Marken-Steuerrad

14. 8. fehlende Markenkommunikation
16.10.2015 23

15. 9. zu ungeduldig, zu früh aufgehört
zu aktionistisch, zu wechselhaft, zu
sprunghaft
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16. Intendant wechselt – Logo wechselt?
16.10.2015 25

17. 10. Marke findet innerbetrieblich im Geheimen
statt
16.10.2015 31

18. 16.10.2015 32
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

19. Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
Marke, nichts als Marke
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