Das Dokument beschreibt die einfache Berechnung des Markenwerts, die Schritte umfassen die Analyse vergangener Umsätze, die Prognose zukünftiger Umsätze und die Berechnung der Markeinnahmen. Diese werden gewichtet und auf den heutigen Zeitpunkt diskontiert, um den endgültigen Markenwert zu ermitteln. Es handelt sich um eine Anleitung zur Markenwertberechnung mit einem Beispiel aus dem Jahr 2015.

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Markenwert-Berechnung

2. 16.10.2015 2
Markenwert-Berechnung

3. Einfache Berechnung des Markenwerts:
1. vergangene Umsätze der Marke aus Finanzdaten
2. Prognose der zu erwartenden Umsätze
3. Berechnung der Umsatzanteile, die allein auf die
Marke zurückzuführen sind
4. Gewichtung der zukünftigen Umsätze anhand der
Anteilsrate (3)
5. Diskontieren auf heutigen Zeitpunkt
Ergebnis: Markenwert
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4. 16.10.2015 7
Umsatz-
entwick-
lung
Umsatz-
prognose
Marken-
rente
Umsätze
* Rente
Gegen-
warts-
wert
Ergebnis: Markenwert
Einfache Berechnung des Markenwerts:

5. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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