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[POMP FORUM 2015]SI UPATE POGLEDATI V PRIHODNOST OZIROMA ZAKAJ POTREBUJETE VEČ VSEBINSKEGA MARKETINGA?, Gregor  Vogelsand
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  • 1. The Art & Science of Content Marketing Ljubljana, 24.09.2015
  • 3. „C3 has no industry focus. Our only focus is content.“ We work for …
  • 6. „Content is part of our DNA which we insert in a more and more digital media landscape.“ Our competencies >100 journalists
 & editors Content Tech & 
 Development Brand & digital strategists Integrated creatives & designers Visual Lab & motion Digital concepters Big Data & performance solutions Search & online marketing specialists Content mgnt & platform supervision Native advertising & campaigning Media 
 Sales Social Media Mgnt. 
 & operations ArtistScientist ~125 ~175
  • 7. Evolution has taught the human mind to block irrelevant information
  • 8. Bad content in relevant context at the right time is … … just annoying advertising.
  • 9. Amazing content in irrelevant context at the wrong time is … … also just annoying advertising.
  • 10. Restaurant Health Household Grocery Beauty Travel Banking Insurance Voting Technology Automotive 6 6 7 8 8 11 11 12 15 15 18 67% of consumers do not have their first content touchpoint on the platform of the sender Sources: Google 2014, ZMOT, Brand Eins 02/15
  • 11. The best informed consumers of all times clash with the most insecure CMOs of all times Source: Brand Eins 02/15
  • 12. Orchestrating the overlap: Client Experience The Client Communicate with me in a manner which is … Strategy Content Channels Frequency Relevant Give me the information that I desire and need The Brand Our brand promise how we want to communicate is … Personalized Timely Communicate via my preferred channels Don’t overflow me, provide me with information when I’m able to digest it Differentiating We believe that we can make a real difference Smart Human We look for the smartest outcomes for our clients We aim to be more human than any other competitor
  • 13. STRATEGIE-ENTWICKLUNG Welche Produkte und Services sollen vermarktet werden? Welche Aspekte und Merkmale dieser lassen sich mit Content verknüpfen und lösen Conversions aus? Produkte Mit welcher Themenmischung (hori- zontal und vertikal) bedienen wir die Interessen unserer Zielgruppen und unterstützen gleichzeitig unsere Zielsetzungen? Kampagnen- & Themenplan Corporate Agenda Game Of Content Wen möchten wir mit unseren Inhalten erreichen? Was interessiert sie und über welche Medien und auf welche Art und Weise können wir sie erreichen? Zielgruppen- Personas A B C D E Brand&ReputationSales Ziele Welches übergeordnete Ziel steht hinter unserem Content Marketing? Welche Themen möchte das Un- ternehmen oder die Marke unab- hängig vom Produkt oder von den Interessen der Zielgruppen langfristig besetzen? Appeasing Crazy Cool Helpful Unbelievable Amazing Invigorating pow erin g Chilling Random/ O ver- Cute Impressing Highly Inspirational Moving Desirable Aspirational Funny Sexy Disgusting Controversal Shocking Sharing Trigger Wie muss unser Content sein, damit unsere Zielgruppe ihn teilt oder Anderen davon erzählt? Interesti ng Assets/ Formate Welche Content-Formate passen zu unserer Marke, dem Mediennutzungs- verhalten der Personas und unserer übergeordneten Zielsetzung? Presentation (Audio ) Game SpokenW ord Infographic Diagram Sym bol / Text Numbers Photo Illustration Icon Film Animation- Video Scribble Music Letter Short Story I nterview Discussion Commentary Tool Report Fiction Fairy Tale Artistic Facts& Figures Descriptio n How-To Debate/ Slide Show Q&A Live Rep ort Com petition Feature News Listicle Q uote Lecture Comparison Experiment Provocatio n Nonsense Opinion Review A nalysis/ Survey CaricatureScenario Research Content Types Welche Content-Typen passen zu un- serer Marke, dem Mediennutzungsver- halten der Personas und unserer über- geordneten Zielsetzung? Willkommen beim C3 Game of Content. Dieses Poster zeigt einen einfachen und verständlichen Weg auf, eine Kommunikationsstrategie Schritt für Schritt zu entwickeln, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die richtigen Personen zur richtigen Zeit am richtigen Ort erreichen. Darüber hinaus soll es aber vor allem bei der täglichen Content Produktion helfen. Im Gegensatz zu Strategie Powerpoint Präsentationen ist dieser Planungsprozess kein Schubladen-Dokument, sondern ein nützliches Tool, mit dem jeder Content Produzent, sei er Texter, Redakteur, Editor oder Agentur, im Alltag arbeiten kann. Data Insights INTER A CTION & ENGAGEMENT BRANDING REACH & AWARENESS Metrics Welche Messgrößen helfen uns dabei, den Erfolg des definierten Ziels quantifizierbar zu machen? Comments Video View Session Returning Page Shares LikesDuration D uration Visitors Views Likes Votes Dow nloa ds Shares Uploads Market Sentiment- C hannel Visits/ UGC Research-KPIs KPI View s Uniques Bounce Rate BrandPerception- Page Fans/Follower/ KPIs I m pressions Subscriber Website Facebook LinkedIn Advertorial POS B rochure Newspaper Magazine Partner Sites Advertisi ng Flyer CRM AppStore Kundenm aga zin Ambient Media/ Display Native YouTube Vimeo Vine Imgur Reddit Pinterest Instagram Tw itter Tumblr Slideshare Forums Blogs Microsite Facebook LinkedIn G oogle+ Flickr Website Channels Welche Kanäle und welchen Media- Invest benötigen wir, um entspre- chend dem Mediennutzungsverhalten unserer Zielgruppen unsere über- geordneten Zielsetzungen zu erreichen? Event Kino Funk OOH TV Sponsoring Product Placement Start Content- Idee Erfolgs- kontrolle Game Of Content Operational Strategy Top Strategy
  • 15. C3Watch LISTENING 1 Electronic Beats content platform and ecosystem SOCIAL STRATEGY2 BLOGGERNETWORK+
 OUTREACHPARTNER 3 ANALYTICS+
 CONVERSIONS4
  • 16. Content Marketing: much more than just Content and Marketing CMO Challenges & Marketing Decisions Target Group Reach, Penetration and Engagement Performance Measurement and Data-driven Optimization Strategy/ Consulting Reach Strategy/ Audience Development Performance Measurement & Data Analytics Creative-, Content- and Tech- Expert-Skills Loop Expert Skills (Mobile, Dialogue, Adobe Experience Manager, Video) Target Group Reach TO WHOM? Creative Code and Content HOW? Measurement WHY? Marketing Strategy WHAT?