Optimierungsmöglichkeiten im Google Merchant Center und im AdWords-Konto.

1. Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / christina.meyer@amazeemetrics.com
Steigern Sie die Performance Ihrer
AdWords-Shopping-Kampagnen
Christina Meyer
Senior Digital Consultant, Amazee Metrics
Swiss Online Marketing, 14.4.2016

2. Was sind Shopping-Anzeigen?

3. Google-Shopping-Anzeigen (1)

4. Google-Shopping-Anzeigen (2)

5. Google-Shopping-Anzeigen (3)
5

6. Aufbau von Shopping-Anzeigen (1)
6
Bild è
Titel è
Preis è ç Anbieter

7. Aufbau von Shopping-Anzeigen (2)
7
Bild è
Titel è
ç Anbieter
è
Beschreibung
ç Werbetext
Preis è

8. Funktionsweise von Shopping-Kampagnen (1)
8
✗ Ausrichtung aufgrund von Keywords

9. Funktionsweise von Shopping-Kampagnen (1)
9
✗ Ausrichtung aufgrund von Keywords
✓ Ausrichtung aufgrund von Produkt-Attributen

10. Funktionsweise von Shopping-Kampagnen (2)
ɧ
10

11. Google Merchant Center
11
Tool zur Verwaltung der Händler-und Produktdaten

12. Verknüpfung mit dem AdWords-Konto
12
ê1 ç2
ç3

13. Performance-Optimierung
im Google Merchant Center

14. Best Practices für den Produkte-Feed
14
✓ Update: Mindestens alle 30 Tage

15. Best Practices für den Produkte-Feed
15
✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
✓
Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten
Keywords formulieren

16. Best Practices für den Produkte-Feed
16
✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
✓
Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten
Keywords formulieren
✓ Für mehrsprachige Shops: Benutzerdefiniertes Label Sprache

17. Best Practices für den Produkte-Feed
17
✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
✓
Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten
Keywords formulieren
✓ Für mehrsprachige Shops: Benutzerdefiniertes Label Sprache
✓ Ansprechende Bilder verwenden

18. Bilder für Shopping-Anzeigen
18
✓ ✗

19. Diagnose-Tab (1)
Zeigt alle Probleme, aufgrund derer die Produkte nicht in Shopping-
Anzeigen erscheinen können:
19
✗ Konto-Probleme
✗ Feed-Probleme
✗ Artikel-Probleme

20. Diagnose-Tab (2)
20

21. Diagnose im AdWords-Konto
21
ê1 ê3
ç2

22. Produkte werden abgelehnt, wenn die Informationen auf der Webseite
nicht mit den Angaben im Produktefeed übereinstimmen.
22
TIPP Aktuelle Informationen mit Mikrodaten
✓ Strukturierte Daten (schema.org) im Quellcode hinterlegen
✓ Google kann aktuelle Informationen von der Webseite abrufen

23. 23
TIPP
Bericht zum Sortiment
im Google Merchant Center
Zeigt die beliebtesten Produkte auf Google, die Sie noch nicht bewerben.

24. Performance-Optimierung
im AdWords-Konto

25. 25
Optimierungen im AdWords-Konto
Kampagnenstruktur
Werbetexte
Berichte und Tools
1
2
3

26. 26
Optimierungen im AdWords-Konto
Kampagnenstruktur1

27. Filter-Möglichkeiten in AdWords
Für Kampagne oder Anzeigengruppe:
• Marke
• Artikel-ID
• Zustand: Neu, erneuert, gebraucht
• Produkttyp (z.B. Kleidung, Schuhe, Taschen)
• Benutzerdefinierte Labels (z.B. Saisonartikel, Bestseller, Sprache)
27

28. Unterteilung von Kampagnen
28
Attribut Beispiele
Sprache Deutsch, Französisch, Italienisch
Angebots-Typ
Bestsellers, Spezialangebote, Saisonartikel, alle
anderen Produkte
Produkt-Typ Schuhe, Hosen, Shirts, Jacken

29. Inventarfilter für Kampagnen
29
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2è
3è

30. Kampagnen-Priorität
30
ê1
2è
3è

31. Unterteilung von Anzeigengruppen (1)
31
Attribut Beispiele
Produkt-Unter-Typ Shirts: T-Shirts, Polo-Shirts, Langarm-Shirts
Marken Levi’s, Diesel, Superdry, G-Star, Pepe Jeans

32. Unterteilung von Anzeigengruppen (2)
32
è

33. Unterteilung von Anzeigengruppen (3)
33
ç1
ç2
ê3

34. 34
Optimierungen im AdWords-Konto
Kampagnenstruktur
Werbetexte
1
2

35. Werbetext für Shopping-Anzeigen (1)
35
ç Werbetext

36. Werbetext für Shopping-Anzeigen (2)
36
ê1
ê2
3è

37. 37
Optimierungen im AdWords-Konto
Kampagnenstruktur
Werbetexte
Berichte und Tools
1
2
3

38. 38
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen

39. Performance-Auswertung und Gebotsoptimierungen aufgrund von:
Performance, Benchmark max. CPC
Bericht Produktgruppen
39
ê

40. 40
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte

41. Performance-Auswertung nach Produkt
Bericht Produkte
41
ê

42. 42
Berichte und Tools
✓ Produktgruppen
✓ Produkte
✓ Dimensionen

43. Dimensionen
Performance-Auswertung nach:
• Wochentag
• Tageszeit
• Kategorie
• Produkttyp
• Marke
43

44. Performance-Auswertung nach Wochentag
44
ê1
2è

45. Werbezeitplaner einstellen
45
ê1
3è
ê2

46. 46
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht

47. Standortbericht (1)
47
ê1
ç2
Performance-Auswertung und Gebotsanpassung nach Standort

48. Standortbericht (2)
48
ê1
ê2

49. 49
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
✓ Gebotssimulatoren

50. Gebotssimulatoren
Simulieren die Auswirkung von Gebotsanpassungen
• Schätzungen für Produktgruppen
• Schätzungen für Zugriffe auf Mobilgeräten
50

51. Schätzungen für Produktgruppen
51
ê1
2è
ê3

52. Schätzungen für Zugriffe von Mobilgeräten
52
ê1
ê3
ç2

53. 53
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
✓ Gebotssimulatoren
✓ Auktionsdatenbericht

54. Auktionsdatenbericht (1)
Benchmark-Werte von anderen Anbietern, die an denselben Auktionen
teilgenommen haben:
• Anteil an möglichen Impressionen
• Überschneidungsrate
• Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerbern
54

55. Auktionsdatenbericht (2)
55
ê1
2è

56. Auktionsdatenbericht (3)
56

57. 57
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
✓ Gebotssimulatoren
✓ Auktionsdatenbericht
✓ Suchbegriffe

58. Suchbegriffe
58
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ç2
ç3

59. Remarketing-Liste im Tab Zielgruppen hinzufügen
59
ê1
2è
TIPP Remarketing für Shopping-Kampagnen

60. Take-Aways
60
TAKE
AWAY
Optimierungsmöglichkeiten
im Google Merchant Center
ɧ Aussagekräftige Titel und Beschreibungen sowie
ansprechende Bilder verwenden
ɧ Benutzerdefiniertes Label pro Sprache definieren
ɧ Probleme mit dem Diagnose-Tab identifizieren und beheben
ɧ Strukturierte Daten hinterlegen

61. Take-Aways
61
TAKE
AWAY
Optimierungsmöglichkeiten
im AdWords-Konto
ɧ Sinnvolle Struktur definieren: Sprache, Bestsellers vs weitere
Produkte, Saisonartikel, Sonderangebote
ɧ Gebotsoptimierung nach Produktgruppe, Produkt,
Dimensionen, Standort, Gerät
ɧ Gebotssimulatoren und Benchmark-Daten verwenden
ɧ Suchbegriffe auswerten und negative Keywords definieren

62. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
Christina Meyer
christina.meyer@amazeemetrics.com
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