SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 62
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / christina.meyer@amazeemetrics.com
Steigern Sie die Performance Ihrer
AdWords-Shopping-Kampagnen
Christina Meyer
Senior Digital Consultant, Amazee Metrics
Swiss Online Marketing, 14.4.2016
Was sind Shopping-Anzeigen?
Google-Shopping-Anzeigen (1)
Google-Shopping-Anzeigen (2)
Google-Shopping-Anzeigen (3)
5
Aufbau von Shopping-Anzeigen (1)
6
Bild è
Titel è
Preis è ç Anbieter
Aufbau von Shopping-Anzeigen (2)
7
Bild è
Titel è
ç Anbieter
è
Beschreibung
ç Werbetext
Preis è
Funktionsweise von Shopping-Kampagnen (1)
8
✗ Ausrichtung aufgrund von Keywords
Funktionsweise von Shopping-Kampagnen (1)
9
✗ Ausrichtung aufgrund von Keywords
✓ Ausrichtung aufgrund von Produkt-Attributen
Funktionsweise von Shopping-Kampagnen (2)
ɧ
10
Google Merchant Center
11
Tool zur Verwaltung der Händler-und Produktdaten
Verknüpfung mit dem AdWords-Konto
12
ê1 ç2
ç3
Performance-Optimierung
im Google Merchant Center
Best Practices für den Produkte-Feed
14
✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
Best Practices für den Produkte-Feed
15
✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
✓
Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten
Keywords formulieren
Best Practices für den Produkte-Feed
16
✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
✓
Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten
Keywords formulieren
✓ Für mehrsprachige Shops: Benutzerdefiniertes Label Sprache
Best Practices für den Produkte-Feed
17
✓ Update: Mindestens alle 30 Tage
✓
Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten
Keywords formulieren
✓ Für mehrsprachige Shops: Benutzerdefiniertes Label Sprache
✓ Ansprechende Bilder verwenden
Bilder für Shopping-Anzeigen
18
✓ ✗
Diagnose-Tab (1)
Zeigt alle Probleme, aufgrund derer die Produkte nicht in Shopping-
Anzeigen erscheinen können:
19
✗ Konto-Probleme
✗ Feed-Probleme
✗ Artikel-Probleme
Diagnose-Tab (2)
20
Diagnose im AdWords-Konto
21
ê1 ê3
ç2
Produkte werden abgelehnt, wenn die Informationen auf der Webseite
nicht mit den Angaben im Produktefeed übereinstimmen.
22
TIPP	 Aktuelle Informationen mit Mikrodaten
✓ Strukturierte Daten (schema.org) im Quellcode hinterlegen
✓ Google kann aktuelle Informationen von der Webseite abrufen
23
TIPP	
Bericht zum Sortiment
im Google Merchant Center
Zeigt die beliebtesten Produkte auf Google, die Sie noch nicht bewerben.
Performance-Optimierung
im AdWords-Konto
25
Optimierungen im AdWords-Konto
		 Kampagnenstruktur
Werbetexte
Berichte und Tools
1
2
3
26
Optimierungen im AdWords-Konto
		 Kampagnenstruktur1
Filter-Möglichkeiten in AdWords
Für Kampagne oder Anzeigengruppe:
•  Marke
•  Artikel-ID
•  Zustand: Neu, erneuert, gebraucht
•  Produkttyp (z.B. Kleidung, Schuhe, Taschen)
•  Benutzerdefinierte Labels (z.B. Saisonartikel, Bestseller, Sprache)
27
Unterteilung von Kampagnen
28
Attribut Beispiele
Sprache Deutsch, Französisch, Italienisch
Angebots-Typ
Bestsellers, Spezialangebote, Saisonartikel, alle
anderen Produkte
Produkt-Typ Schuhe, Hosen, Shirts, Jacken
Inventarfilter für Kampagnen
29
ê1
2è
3è
Kampagnen-Priorität
30
ê1
2è
3è
Unterteilung von Anzeigengruppen (1)
31
Attribut Beispiele
Produkt-Unter-Typ Shirts: T-Shirts, Polo-Shirts, Langarm-Shirts
Marken Levi’s, Diesel, Superdry, G-Star, Pepe Jeans
Unterteilung von Anzeigengruppen (2)
32
è
Unterteilung von Anzeigengruppen (3)
33
ç1
ç2
ê3
34
Optimierungen im AdWords-Konto
		 Kampagnenstruktur
Werbetexte
1
2
Werbetext für Shopping-Anzeigen (1)
35
ç Werbetext
Werbetext für Shopping-Anzeigen (2)
36
ê1
ê2
3è
37
Optimierungen im AdWords-Konto
		 Kampagnenstruktur
Werbetexte
Berichte und Tools
1
2
3
38
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
Performance-Auswertung und Gebotsoptimierungen aufgrund von:
Performance, Benchmark max. CPC
Bericht Produktgruppen
39
ê
40
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
Performance-Auswertung nach Produkt
Bericht Produkte
41
ê
42
Berichte und Tools
✓ Produktgruppen
✓ Produkte
✓ Dimensionen
Dimensionen
Performance-Auswertung nach:
•  Wochentag
•  Tageszeit
•  Kategorie
•  Produkttyp
•  Marke
43
Performance-Auswertung nach Wochentag
44
ê1
2è
Werbezeitplaner einstellen
45
ê1
3è
ê2
46
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
Standortbericht (1)
47
ê1
ç2
Performance-Auswertung und Gebotsanpassung nach Standort
Standortbericht (2)
48
ê1
ê2
49
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
✓ Gebotssimulatoren
Gebotssimulatoren
Simulieren die Auswirkung von Gebotsanpassungen
•  Schätzungen für Produktgruppen
•  Schätzungen für Zugriffe auf Mobilgeräten
50
Schätzungen für Produktgruppen
51
ê1
2è
ê3
Schätzungen für Zugriffe von Mobilgeräten
52
ê1
ê3
ç2
53
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
✓ Gebotssimulatoren
✓ Auktionsdatenbericht
Auktionsdatenbericht (1)
Benchmark-Werte von anderen Anbietern, die an denselben Auktionen
teilgenommen haben:
•  Anteil an möglichen Impressionen
•  Überschneidungsrate
•  Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerbern
54
Auktionsdatenbericht (2)
55
ê1
2è
Auktionsdatenbericht (3)
56
57
Berichte und Tools
✓ Bericht Produktgruppen
✓ Bericht Produkte
✓ Dimensionen
✓ Standortbericht
✓ Gebotssimulatoren
✓ Auktionsdatenbericht
✓ Suchbegriffe
Suchbegriffe
58
ê1
ç2
ç3
Remarketing-Liste im Tab Zielgruppen hinzufügen
59
ê1
2è
TIPP	 Remarketing für Shopping-Kampagnen
Take-Aways
60
TAKE	
AWAY	
Optimierungsmöglichkeiten
im Google Merchant Center
ɧ Aussagekräftige Titel und Beschreibungen sowie
ansprechende Bilder verwenden
ɧ Benutzerdefiniertes Label pro Sprache definieren
ɧ Probleme mit dem Diagnose-Tab identifizieren und beheben
ɧ Strukturierte Daten hinterlegen
Take-Aways
61
TAKE	
AWAY	
Optimierungsmöglichkeiten
im AdWords-Konto
ɧ Sinnvolle Struktur definieren: Sprache, Bestsellers vs weitere
Produkte, Saisonartikel, Sonderangebote	
ɧ Gebotsoptimierung nach Produktgruppe, Produkt,
Dimensionen, Standort, Gerät
ɧ Gebotssimulatoren und Benchmark-Daten verwenden
ɧ Suchbegriffe auswerten und negative Keywords definieren
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
Christina Meyer
christina.meyer@amazeemetrics.com
@amazeemetrics
+AmazeeMetrics
Amazee Metrics

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Performance-Steigerung für AdWords-Shopping-Kampagnen

Ähnlich wie Performance-Steigerung für AdWords-Shopping-Kampagnen (20)

Strategieanalysen - Services für die Strategie- und Managementberatung
Strategieanalysen - Services für die Strategie- und ManagementberatungStrategieanalysen - Services für die Strategie- und Managementberatung
Strategieanalysen - Services für die Strategie- und Managementberatung
 
SMX 2018 - Google & Facebook Produktdaten-Feeds: Tipps & Tricks von Experten ...
SMX 2018 - Google & Facebook Produktdaten-Feeds: Tipps & Tricks von Experten ...SMX 2018 - Google & Facebook Produktdaten-Feeds: Tipps & Tricks von Experten ...
SMX 2018 - Google & Facebook Produktdaten-Feeds: Tipps & Tricks von Experten ...
 
Firmenprofile - Services für die Strategie- und Managementberatung
Firmenprofile - Services für die Strategie- und ManagementberatungFirmenprofile - Services für die Strategie- und Managementberatung
Firmenprofile - Services für die Strategie- und Managementberatung
 
etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...
etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...
etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...
 
Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machenGoogle AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
 
Strategische Marketingplanung - Training für das Strategische Marketing
Strategische Marketingplanung - Training für das Strategische MarketingStrategische Marketingplanung - Training für das Strategische Marketing
Strategische Marketingplanung - Training für das Strategische Marketing
 
Standortbestimmung - Services für die Strategie- und Managementberatung
Standortbestimmung - Services für die Strategie- und ManagementberatungStandortbestimmung - Services für die Strategie- und Managementberatung
Standortbestimmung - Services für die Strategie- und Managementberatung
 
Online Marketing-Kampagnen - Services für die Management- und Marketingberatung
Online Marketing-Kampagnen - Services für die Management- und MarketingberatungOnline Marketing-Kampagnen - Services für die Management- und Marketingberatung
Online Marketing-Kampagnen - Services für die Management- und Marketingberatung
 
Florian Nottorf (Adference GmbH) - Amazon Advertising Strategien
Florian Nottorf (Adference GmbH) - Amazon Advertising StrategienFlorian Nottorf (Adference GmbH) - Amazon Advertising Strategien
Florian Nottorf (Adference GmbH) - Amazon Advertising Strategien
 
Nadine und Max von der BidX GmbH - Amazon PPC Automatisierung und Brandanalytics
Nadine und Max von der BidX GmbH - Amazon PPC Automatisierung und BrandanalyticsNadine und Max von der BidX GmbH - Amazon PPC Automatisierung und Brandanalytics
Nadine und Max von der BidX GmbH - Amazon PPC Automatisierung und Brandanalytics
 
Businessplan DRAFT - DONT USE
Businessplan DRAFT - DONT USEBusinessplan DRAFT - DONT USE
Businessplan DRAFT - DONT USE
 
Die 5 Säulen des Modern Marketing | Eloqua
Die 5 Säulen des Modern Marketing | EloquaDie 5 Säulen des Modern Marketing | Eloqua
Die 5 Säulen des Modern Marketing | Eloqua
 
Google Analytics Konferenz 2015_optimierung des onlineshops mit enhanced Ecom...
Google Analytics Konferenz 2015_optimierung des onlineshops mit enhanced Ecom...Google Analytics Konferenz 2015_optimierung des onlineshops mit enhanced Ecom...
Google Analytics Konferenz 2015_optimierung des onlineshops mit enhanced Ecom...
 
Erfolgreiche Neukundenakquise in Preissuchmaschinen und Produktportalen
Erfolgreiche Neukundenakquise in Preissuchmaschinen und ProduktportalenErfolgreiche Neukundenakquise in Preissuchmaschinen und Produktportalen
Erfolgreiche Neukundenakquise in Preissuchmaschinen und Produktportalen
 
SEAcamp November 2017 Hannover | Automatisierte Feedkampagnen selbst erstelle...
SEAcamp November 2017 Hannover | Automatisierte Feedkampagnen selbst erstelle...SEAcamp November 2017 Hannover | Automatisierte Feedkampagnen selbst erstelle...
SEAcamp November 2017 Hannover | Automatisierte Feedkampagnen selbst erstelle...
 
Kundenkarten und Machine Learning @MediaMarktSaturn
Kundenkarten und Machine Learning @MediaMarktSaturnKundenkarten und Machine Learning @MediaMarktSaturn
Kundenkarten und Machine Learning @MediaMarktSaturn
 
Strategisches Controlling - Services für die Strategie- und Managementberatung
Strategisches Controlling - Services für die Strategie- und ManagementberatungStrategisches Controlling - Services für die Strategie- und Managementberatung
Strategisches Controlling - Services für die Strategie- und Managementberatung
 
Einführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWords
Einführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWordsEinführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWords
Einführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWords
 
Marktstrukturanalysen - Services für die Strategie- und Managementberatung
Marktstrukturanalysen - Services für die Strategie- und ManagementberatungMarktstrukturanalysen - Services für die Strategie- und Managementberatung
Marktstrukturanalysen - Services für die Strategie- und Managementberatung
 
Marktsegmentierung - Services für die Strategie- und Managementberatung
Marktsegmentierung - Services für die Strategie- und ManagementberatungMarktsegmentierung - Services für die Strategie- und Managementberatung
Marktsegmentierung - Services für die Strategie- und Managementberatung
 

Performance-Steigerung für AdWords-Shopping-Kampagnen