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Anne Engelshow I Salon der Guten
Mehr Sein als Schein:
Wie können Krankenhäuser mit
Employer Branding ihr Attraktivität
entfalten?
HAUPTSTADTKONGRESS 2022
2
HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Herzlich Willkommen
Initiatorin & Geschäftsführerin
SALON DER GUTEN
Netzwerk für Arbeitgeberattraktivität und
Employer Branding
Ausbildung zum Coach sowie zur Moderatorin
und Trainerin
Meine Vision: Gute Arbeit besser machen
Arbeitgebermarken von innen heraus entwickeln
und Mitarbeitende als Multiplikatoren gewinnen
3
01
02
03
04
05
Das
Programm
Grundlagen
Erfolgsfaktoren
Mehr Sein!
Best Practices
Fazit
4
Grundlagen
5
HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Grundlagen
Wirkung
von Marken
Wasser ist Wasser
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HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Grundlagen
Wirkung
von Marken
...so lange, bis die Marke ein Rolle spielt
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HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
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HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Grundlagen
Kommunikations- und
Erklärungsbedarf
Leistungsversprechen
unvollständige Information
hohes empfundenes Risiko
Aufbau von Glaubwürdigkeit
und Vertrauen
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HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Grundlagen
Komplexität der
Organisationsumwelt
Wechselwirkungen mit
Unternehmensmarke und
Produktmarken
Konsistenz in den Kernaussagen
10
HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Grundlagen
Besondere Stellung
der Mitarbeiter*innen
Teil der Unternehmensidentität
Zielgruppe
Botschafter*innen
Identifikation und Verbundenheit ermöglichen!
11
HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Grundlagen
Bindung durch Zufriedenheit
und Identifikation
Mitarbeitende binden
(aktiver Prozess, geht vom
Arbeitgeber aus)
Zufriedenheit schaffen Identifikation ermöglichen
Commitment, Verbundenheit
(Zustand, geht vom
Mitarbeitenden aus)
Arbeitgebermarke
12
HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Grundlagen
Employer Branding als
ganzheitliches Konzept
Es kommt darauf an, dass das nach außen kommunizierte
Arbeitgeberversprechen auch tatsächlich in den Prozessen
der Organisation erlebbar ist. Nur so entsteht eine auf Dauer
glaubhafte und damit erfolgreiche Arbeitgebermarke.
13
HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Grundlagen
14
HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Grundlagen
Personal-
marketing
Arbeitgeber-
marken-
positionierung
Recruiting
Führung
Gestaltung
der
Arbeitswelt
Kommunika-
tion
HR-Produkte
und -Prozesse
Implementierung
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HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Grundlagen
Das alles ist Ihre
Arbeitgebermarke.
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Erfolgsfaktoren
17
HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Grundlagen & Erfolgsfaktoren
Erfolgsfaktoren
Umdenken: Arbeitnehmermarkt
Wettbewerbsfaktor: Starke Arbeitgebermarke
Strategische Verankerung: Rückendeckung
von ganz oben
Ausstattung mit Ressourcen
Keine Worthülsen, sondern echte Veränderung
18
HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Grundlagen & Erfolgsfaktoren
Erfolgsfaktoren
Von innen nach außen: Mitarbeitende
beteiligen, ihre Erfahrungen nutzen und die
Transformation besprechbar machen
Fördert die Verbundenheit, was für das
Selbstbewusstsein und die Stärk als Arbeitgeber
von großer Bedeutung ist
Mitarbeitenden zu Botschafter*innen machen
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Mehr Sein!
20
HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Mehr Sein!
„Menschen kaufen nicht,
was man macht; sie kaufen,
warum man etwas macht. “
- Simon Sinek -
Ziel:
Identifikationsangebote schaffen,
indem Sie Ihre Kultur erlebbar
und zur Marke machen
21
HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Mehr Sein!
Unternehmenskultur
Information & Kommunikation
Gesundheit Führung
Gelebte Werte
Wertschätzung Feiern Bezahlung
Dialog Zusammenarbeit
Entwicklungsmöglichkeiten
Quelle: In Anlehnung an www.greatplacetowork.de
22
HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Mehr Sein!
Ihre Arbeitgebermarke gibt Antworten auf
Fragen zu Ihrer Unternehmenskultur und zur
Arbeitswelt
Sie sollte vor allem die Frage nach dem
„Warum?“ beantworten
Authentizität und Emotionalisierung
verstärken ihre Botschaften
Ermöglichen eine starke Employee Experience
23
Mehr Sein!
Employer Brand Lifecycle
Auftritt
Vortritt
Eintritt
Beitritt
Austritt
HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Aufmerksam
werden
Webseite,
Stellenanzeige,
Messen, Social
Media,
Empfehlung,
Medienarbeit
Persönlichen
Eindruck
bekommen
Ausschreibung,
Bewerbenden-
handling,
Auswahl,
Arbeitsvertrag
Willkommen
sein
Willkommenstag,
Patenprogramm,
Einarbeitungs-
standards,
Kultur-Training,
...
Integration
und
Identifikation
Aus- und
Weiterbildung,
Feedback-
systeme,
Führung,
Ziele, BGM,
Zusammenarbeit,
Kommunikation,
...
Gehen und
immer noch
gut reden
Exit-Gespräche,
Unterstützung
anbieten,
Kontakt halten
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Best Practices
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HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Grundlagen
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HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Grundlagen
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HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Grundlagen
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Fazit
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HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Fazit
Werden Sie zur Marke!
Ý Entwickelt Sie ein strategisches Vorgehen (Ressourcen, Ziele, Zielgruppen)
Ý Binden Sie die Mitarbeiter*innen ein und setzen Sie auf Beteiligung
Ý Bleiben Sie unbedingt authentisch
Ý Trauen Sie sich Kulturwandel und Bewusstseinsänderung zu
Ý Lassen Sie Menschen reden, machen Sie Ihre Mitarbeitenden zu Botschaftern
und erzählen Sie Geschichten
Ý Seien Sie mutig und überraschen Sie
30
HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Fazit
Interesse geweckt?
Hier finden Sie meine Präsentation.
Sprechen Sie mich an!
Präsentation downloaden
www.slideshare.net/AnneEngelshowe/
Vielen Dank
www.salonderguten.de
anne.engelshowe@salonderguten.de
www.xing.com/profile/Anne_Engelshowe
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32
HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
Anhang
Bildquellen
https://www.residenzquelle.de
https://www.volvic.de/produkte/volvic-natuerliches-mineralwasser/volvic-naturelle/05l
https://www.about-drinks.com/wer-jung-bleiben-will-muss-frueh-damit-anfangen-sienna-miller-
fuer-voeslauer-mineralwasser/
https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/fiji-water-ueber-diesen-famosen-guerilla-stunt-
bei-den-golden-globes-spricht-das-ganze-netz-172049
https://www.wuv.de/Dossier/Marketing-im-Mittelstand/Vilsa-expandiert-nach-Süddeutschland
https://de.adforum.com/creative-work/ad/player/34569821/i-wanna-be-bold/evian
https://pixabay.com

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Mehr Sein als Schein: Wie können Krankenhäuser mit Employer Branding ihr Attraktivität entfalten?

  • 1. Anne Engelshow I Salon der Guten Mehr Sein als Schein: Wie können Krankenhäuser mit Employer Branding ihr Attraktivität entfalten? HAUPTSTADTKONGRESS 2022
  • 2. 2 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Herzlich Willkommen Initiatorin & Geschäftsführerin SALON DER GUTEN Netzwerk für Arbeitgeberattraktivität und Employer Branding Ausbildung zum Coach sowie zur Moderatorin und Trainerin Meine Vision: Gute Arbeit besser machen Arbeitgebermarken von innen heraus entwickeln und Mitarbeitende als Multiplikatoren gewinnen
  • 5. 5 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Grundlagen Wirkung von Marken Wasser ist Wasser
  • 6. 6 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Grundlagen Wirkung von Marken ...so lange, bis die Marke ein Rolle spielt
  • 7. 7 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein!
  • 8. 8 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Grundlagen Kommunikations- und Erklärungsbedarf Leistungsversprechen unvollständige Information hohes empfundenes Risiko Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen
  • 9. 9 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Grundlagen Komplexität der Organisationsumwelt Wechselwirkungen mit Unternehmensmarke und Produktmarken Konsistenz in den Kernaussagen
  • 10. 10 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Grundlagen Besondere Stellung der Mitarbeiter*innen Teil der Unternehmensidentität Zielgruppe Botschafter*innen Identifikation und Verbundenheit ermöglichen!
  • 11. 11 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Grundlagen Bindung durch Zufriedenheit und Identifikation Mitarbeitende binden (aktiver Prozess, geht vom Arbeitgeber aus) Zufriedenheit schaffen Identifikation ermöglichen Commitment, Verbundenheit (Zustand, geht vom Mitarbeitenden aus) Arbeitgebermarke
  • 12. 12 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Grundlagen Employer Branding als ganzheitliches Konzept Es kommt darauf an, dass das nach außen kommunizierte Arbeitgeberversprechen auch tatsächlich in den Prozessen der Organisation erlebbar ist. Nur so entsteht eine auf Dauer glaubhafte und damit erfolgreiche Arbeitgebermarke.
  • 13. 13 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Grundlagen
  • 14. 14 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Grundlagen Personal- marketing Arbeitgeber- marken- positionierung Recruiting Führung Gestaltung der Arbeitswelt Kommunika- tion HR-Produkte und -Prozesse Implementierung
  • 15. 15 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Grundlagen Das alles ist Ihre Arbeitgebermarke.
  • 17. 17 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Grundlagen & Erfolgsfaktoren Erfolgsfaktoren Umdenken: Arbeitnehmermarkt Wettbewerbsfaktor: Starke Arbeitgebermarke Strategische Verankerung: Rückendeckung von ganz oben Ausstattung mit Ressourcen Keine Worthülsen, sondern echte Veränderung
  • 18. 18 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Grundlagen & Erfolgsfaktoren Erfolgsfaktoren Von innen nach außen: Mitarbeitende beteiligen, ihre Erfahrungen nutzen und die Transformation besprechbar machen Fördert die Verbundenheit, was für das Selbstbewusstsein und die Stärk als Arbeitgeber von großer Bedeutung ist Mitarbeitenden zu Botschafter*innen machen
  • 20. 20 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Mehr Sein! „Menschen kaufen nicht, was man macht; sie kaufen, warum man etwas macht. “ - Simon Sinek - Ziel: Identifikationsangebote schaffen, indem Sie Ihre Kultur erlebbar und zur Marke machen
  • 21. 21 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Mehr Sein! Unternehmenskultur Information & Kommunikation Gesundheit Führung Gelebte Werte Wertschätzung Feiern Bezahlung Dialog Zusammenarbeit Entwicklungsmöglichkeiten Quelle: In Anlehnung an www.greatplacetowork.de
  • 22. 22 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Mehr Sein! Ihre Arbeitgebermarke gibt Antworten auf Fragen zu Ihrer Unternehmenskultur und zur Arbeitswelt Sie sollte vor allem die Frage nach dem „Warum?“ beantworten Authentizität und Emotionalisierung verstärken ihre Botschaften Ermöglichen eine starke Employee Experience
  • 23. 23 Mehr Sein! Employer Brand Lifecycle Auftritt Vortritt Eintritt Beitritt Austritt HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Aufmerksam werden Webseite, Stellenanzeige, Messen, Social Media, Empfehlung, Medienarbeit Persönlichen Eindruck bekommen Ausschreibung, Bewerbenden- handling, Auswahl, Arbeitsvertrag Willkommen sein Willkommenstag, Patenprogramm, Einarbeitungs- standards, Kultur-Training, ... Integration und Identifikation Aus- und Weiterbildung, Feedback- systeme, Führung, Ziele, BGM, Zusammenarbeit, Kommunikation, ... Gehen und immer noch gut reden Exit-Gespräche, Unterstützung anbieten, Kontakt halten
  • 25. 25 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Grundlagen
  • 26. 26 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Grundlagen
  • 27. 27 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Grundlagen
  • 29. 29 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Fazit Werden Sie zur Marke! Ý Entwickelt Sie ein strategisches Vorgehen (Ressourcen, Ziele, Zielgruppen) Ý Binden Sie die Mitarbeiter*innen ein und setzen Sie auf Beteiligung Ý Bleiben Sie unbedingt authentisch Ý Trauen Sie sich Kulturwandel und Bewusstseinsänderung zu Ý Lassen Sie Menschen reden, machen Sie Ihre Mitarbeitenden zu Botschaftern und erzählen Sie Geschichten Ý Seien Sie mutig und überraschen Sie
  • 30. 30 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Fazit Interesse geweckt? Hier finden Sie meine Präsentation. Sprechen Sie mich an! Präsentation downloaden www.slideshare.net/AnneEngelshowe/
  • 32. 32 HSK 2022 | Mehr Sein als Schein! Anhang Bildquellen https://www.residenzquelle.de https://www.volvic.de/produkte/volvic-natuerliches-mineralwasser/volvic-naturelle/05l https://www.about-drinks.com/wer-jung-bleiben-will-muss-frueh-damit-anfangen-sienna-miller- fuer-voeslauer-mineralwasser/ https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/fiji-water-ueber-diesen-famosen-guerilla-stunt- bei-den-golden-globes-spricht-das-ganze-netz-172049 https://www.wuv.de/Dossier/Marketing-im-Mittelstand/Vilsa-expandiert-nach-Süddeutschland https://de.adforum.com/creative-work/ad/player/34569821/i-wanna-be-bold/evian https://pixabay.com