In zehn Schritten zu wirkungsvollen WebinhaltenMatthias Walti
Menschen besuchen Ihre Website nicht wegen des schönen Designs – das Erscheinungsbild ist nur der erste von mehreren Schritten für wirkungsvolles digitales Marketing.
Mehr Ideal-Kunden = bessere Preise = höhere Erträge pro Kunde! Unternehmernetzwerk
Ist es heute noch möglich
- ohne Preiskampf -
bessere Preise durchzusetzen
und trotzdem mehr Kunden zu gewinnen,
mehr Aufträge zu erhalten und
höhere Erträge pro Kunde zu erzielen?
White Paper: Web-Strategie erfolgreich planen und umsetzenJustRelate
White Paper: Wortschöpfungen wie „Webciety“ (Zusammensetzung aus Web und Society) beweisen, wie stark das Internet alle Bereiche des gesellschaftlichen Lebens verändert hat. Natürlich nutzt auch jedes Unternehmen heute das weltweite Netz. Allerdings wird das Web oft genug nur dazu verwendet, das traditionelle Geschäftsmodell ein wenig effektiver umsetzen zu können.
Prototyping digitaler Geschäftsmodelle - Übertragen auf Marketing / PRKlaus Breyer
- Vorstellung - Background und Vision
- Ideen generieren
- Fokus und Start!
- Prototyping digitaler Geschäftsideen
- Wie schafft man Wert?
- Für wen schafft man Wert?
- Business Model Canvas
- Hypothesen aufstellen
- Proof of Concept - Kritische Hypothesen zuerst testen
- Pivot - bis zum Erfolg.
- Prototyping übertragen auf Marketing/PR:
- "Aber der Kunde möchte.. "
In ihrem Vortrag zeigen Stefano Trentini und Mischa Ramseyer u.a. auf, wie sich die SBB im Spannungsfeld zwischen Innovation und Stabilität für die Zukunft wappnet, wie das Programm organisiert ist, welche Strategie zur Multiplikation der Agilität in die Organisation von rund 1500 Mitarbeitern gewählt wurde, welches die grössten Hürden sind und wie diese adressiert wurden.
In zehn Schritten zu wirkungsvollen WebinhaltenMatthias Walti
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Ist es heute noch möglich
- ohne Preiskampf -
bessere Preise durchzusetzen
und trotzdem mehr Kunden zu gewinnen,
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White Paper: Web-Strategie erfolgreich planen und umsetzenJustRelate
White Paper: Wortschöpfungen wie „Webciety“ (Zusammensetzung aus Web und Society) beweisen, wie stark das Internet alle Bereiche des gesellschaftlichen Lebens verändert hat. Natürlich nutzt auch jedes Unternehmen heute das weltweite Netz. Allerdings wird das Web oft genug nur dazu verwendet, das traditionelle Geschäftsmodell ein wenig effektiver umsetzen zu können.
Prototyping digitaler Geschäftsmodelle - Übertragen auf Marketing / PRKlaus Breyer
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- Ideen generieren
- Fokus und Start!
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- Für wen schafft man Wert?
- Business Model Canvas
- Hypothesen aufstellen
- Proof of Concept - Kritische Hypothesen zuerst testen
- Pivot - bis zum Erfolg.
- Prototyping übertragen auf Marketing/PR:
- "Aber der Kunde möchte.. "
In ihrem Vortrag zeigen Stefano Trentini und Mischa Ramseyer u.a. auf, wie sich die SBB im Spannungsfeld zwischen Innovation und Stabilität für die Zukunft wappnet, wie das Programm organisiert ist, welche Strategie zur Multiplikation der Agilität in die Organisation von rund 1500 Mitarbeitern gewählt wurde, welches die grössten Hürden sind und wie diese adressiert wurden.
La Unión Europea ha acordado un embargo petrolero contra Rusia en respuesta a la invasión de Ucrania. El embargo prohibirá las importaciones marítimas de petróleo ruso a la UE y pondrá fin a las entregas a través de oleoductos dentro de seis meses. Esta medida forma parte de un sexto paquete de sanciones de la UE destinadas a aumentar la presión económica sobre Moscú y privar al Kremlin de fondos para financiar su guerra.
Este documento presenta el programa de gobierno de Jorge Acevedo Peñaloza, candidato a la alcaldía de San José de Cúcuta por el partido Cambio Radical. El programa busca generar un desarrollo endógeno y sostenible para la ciudad enfocándose en temas como el empleo, la seguridad, la educación y la prestación de servicios públicos. Jorge Acevedo es un ingeniero industrial con experiencia en la administración pública que se compromete a hacer una alcaldía de puertas abiertas y combatir la
El documento habla sobre los diferentes tipos de animales marinos. Menciona que los científicos no conocen la mitad de las especies que habitan los fondos marinos. Describe brevemente algunos grupos como los equinodermos, esponjas, gusanos marinos, rotíferos, moluscos y peces.
Este documento presenta una introducción al Tikatok, un generador de libros virtuales que permite crear historias a partir de dibujos. Explica cómo usar el sitio web Tikatok.com y propone algunas actividades como crear historias sobre animales, plantas o deportes. También menciona otras páginas web relacionadas como Cucurrucu.com y algunas fuentes de fotos e información adicional.
Susana pérez sánchez, priista de zapopan, saqueó al ideftkarimemujicae
El documento describe acusaciones de corrupción y nepotismo contra Susana Pérez Sánchez, ex directora del Instituto de Formación para el Trabajo (IDEFT) en Jalisco. Se alega que desvió fondos de IDEFT para su campaña electoral y contrató a familiares y amigos sin calificaciones. También se menciona que desde que dejó el cargo, IDEFT ya no ha podido pagar nóminas ni gastos debido a la mala administración y despilfarro. Varias fuentes periodísticas reportan las denuncias contra Pérez Sán
El documento compara Google Drive y Dropbox, dos sistemas que permiten almacenar y compartir archivos en línea. Ambos ofrecen versiones gratuitas con cierta capacidad de almacenamiento, así como suscripciones de pago para ampliar dicha capacidad. Las principales diferencias son que Google Drive admite una mayor variedad de archivos y ofrece más espacio de almacenamiento a precios más bajos que Dropbox.
Ventures 2015 busca posicionarse como la plataforma líder de salud y bienestar en Colombia y Latinoamérica, ofreciendo productos orgánicos y saludables, asesorías en salud y cursos de bienestar a través de su portal de contenido y tienda online. El documento describe el crecimiento del mercado de comercio electrónico en América Latina, presenta al equipo fundador, y explica cómo la compañía planea lograr el punto de equilibrio a través de mejoras continuas en el tráfico web, la tasa de
La auditoría financiera tiene como objetivo emitir una opinión sobre los estados financieros preparados por la administración de entidades públicas y privadas. Realiza un examen de los recursos financieros para establecer el uso adecuado de los recursos y la confiabilidad de la información financiera, y verifica el cumplimiento legal. El auditor debe conocer bien al ente económico, identificar riesgos significativos y transacciones clave para emitir un dictamen profesional.
Este documento analiza una imagen que muestra a un rinoceronte sobre una scooter gris hablando por teléfono. La imagen es grande y en formato horizontal, con colores verdes sobre un fondo blanco. La imagen intenta transmitir una sensación de incomprensión al mostrar algo inusual, pero el texto aclara la relación entre la calle, la scooter y la selva, el rinoceronte. La imagen busca darle a las scooter una nueva perspectiva menos convencional.
Problemas frecuentes del desarrollo: apego y ansiedad (Tarea UTE noviembre 2015)Mayra Gonzalez
Áreas problemáticas del desarrollo psicosocial, La madurez psicológica se logra en los seres humanos al tener la personalidad consolidada y el individuo es capaz del funcionamiento independiente y colectivo
Apego Dependencia emocional con otro, necesidad de dicha conexión como parte fundamental de la experiencia humana.
ANSIEDAD Respuesta normal y adaptativa ante amenazas, producida por el organismo para reaccionar frente a acciones de peligro.
Los lineamientos de acción apuntan a guiar gradualmente al niño hacia una mayor independencia, proponiendo metas precisas, evitando que otros hagan el trabajo por él.
Un lector RSS permite recibir actualizaciones de páginas web favoritas de forma directa en un ordenador o página web, sin necesidad de visitar cada sitio individualmente. Los lectores RSS revisan los "feeds" de las páginas suscritas y muestran nuevos contenidos a medida que se actualizan. Esto permite a los usuarios mantenerse al día con noticias y temas de interés de una manera ordenada y que ahorra tiempo.
La ofimática se refiere al conjunto de técnicas, aplicaciones y herramientas informáticas que se utilizan para optimizar y automatizar tareas de oficina. Incluye herramientas como procesadores de texto, hojas de cálculo, presentaciones, bases de datos, correo electrónico y suites ofimáticas. Permiten crear, manipular, almacenar y transmitir información de manera digital para realizar funciones administrativas.
El documento define conceptos básicos de la materia como masa, átomo y estados físicos. Explica los cambios de estado como fusión, vaporización, solidificación y condensación. Define propiedades extensivas e intensivas de la materia. Distingue entre peso y masa. Describe elasticidad, esfuerzos, deformaciones y propiedades elásticas de sólidos y líquidos. Explica conceptos de hidrostática como presión, principios de Pascal y Arquímedes, y fuerza de flotación.
Este documento resume 19 tipos diferentes de energía, incluyendo energía eléctrica, lumínica, mecánica, térmica, eólica, solar, nuclear, cinética, potencial, química, hidráulica, sonora, radiante, fotovoltaica, de reacción, iónica, geotérmica, mareomotriz, electromagnética y metabólica. Cada tipo de energía se describe brevemente, explicando su origen y manifestaciones.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
Vortrag Objektspektrum Information Days 20. April 2016gezeitenraum gbr
5 Dinge, die sich Software Entwickler von Design(think)ern abschauen sollten!
Lastenhefte, Requirements, Wasserfall, Festpreis - notwendige Übel im Softwareentwicklungsprozess, die wirkliche Innovation mehr verhindern als fördern? Agile Methoden wollen den Wasserfall ablösen und erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Doch auch sie stehen in der Kritik letztendlich nicht sicherstellen zu können, dass das fertige Produkt die Bedürfnisse der Anwender trifft.
An dieser Stelle tritt ein neuer Shooting-Star auf – Design Thinking. Wie bei jedem neuen Methodentrend muss man natürlich kritisch hinschauen: Ist Design Thinking der Retter auf dem Weg zur echten Innovation, die sich an der Schnittstelle von Machbarkeit, Wirtschaftlichkeit und Kundenbedürfnis befindet?
Dieser Vortrag erklärt Design Thinking mit viel Begeisterung aber auch mit kritischen Blick. Weiterhin räumt er auf mit verschiedenen Missverständnissen.
- Design bedeutet, Produkte schöner zu machen
- Design Thinking ist eine Kreativitätstechnik
- Prototyping ist zu aufwändig
- Design Thinking ist besser als Wasserfall
Entlang des Design-Thinking-Ansatzes wird beispielhaft gezeigt, wie die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Stakeholdern dazu beitragen kann, Lösungen zu entwickeln, die die Anwender wirklich lieben.
La Unión Europea ha acordado un embargo petrolero contra Rusia en respuesta a la invasión de Ucrania. El embargo prohibirá las importaciones marítimas de petróleo ruso a la UE y pondrá fin a las entregas a través de oleoductos dentro de seis meses. Esta medida forma parte de un sexto paquete de sanciones de la UE destinadas a aumentar la presión económica sobre Moscú y privar al Kremlin de fondos para financiar su guerra.
Este documento presenta el programa de gobierno de Jorge Acevedo Peñaloza, candidato a la alcaldía de San José de Cúcuta por el partido Cambio Radical. El programa busca generar un desarrollo endógeno y sostenible para la ciudad enfocándose en temas como el empleo, la seguridad, la educación y la prestación de servicios públicos. Jorge Acevedo es un ingeniero industrial con experiencia en la administración pública que se compromete a hacer una alcaldía de puertas abiertas y combatir la
El documento habla sobre los diferentes tipos de animales marinos. Menciona que los científicos no conocen la mitad de las especies que habitan los fondos marinos. Describe brevemente algunos grupos como los equinodermos, esponjas, gusanos marinos, rotíferos, moluscos y peces.
Este documento presenta una introducción al Tikatok, un generador de libros virtuales que permite crear historias a partir de dibujos. Explica cómo usar el sitio web Tikatok.com y propone algunas actividades como crear historias sobre animales, plantas o deportes. También menciona otras páginas web relacionadas como Cucurrucu.com y algunas fuentes de fotos e información adicional.
Susana pérez sánchez, priista de zapopan, saqueó al ideftkarimemujicae
El documento describe acusaciones de corrupción y nepotismo contra Susana Pérez Sánchez, ex directora del Instituto de Formación para el Trabajo (IDEFT) en Jalisco. Se alega que desvió fondos de IDEFT para su campaña electoral y contrató a familiares y amigos sin calificaciones. También se menciona que desde que dejó el cargo, IDEFT ya no ha podido pagar nóminas ni gastos debido a la mala administración y despilfarro. Varias fuentes periodísticas reportan las denuncias contra Pérez Sán
El documento compara Google Drive y Dropbox, dos sistemas que permiten almacenar y compartir archivos en línea. Ambos ofrecen versiones gratuitas con cierta capacidad de almacenamiento, así como suscripciones de pago para ampliar dicha capacidad. Las principales diferencias son que Google Drive admite una mayor variedad de archivos y ofrece más espacio de almacenamiento a precios más bajos que Dropbox.
Ventures 2015 busca posicionarse como la plataforma líder de salud y bienestar en Colombia y Latinoamérica, ofreciendo productos orgánicos y saludables, asesorías en salud y cursos de bienestar a través de su portal de contenido y tienda online. El documento describe el crecimiento del mercado de comercio electrónico en América Latina, presenta al equipo fundador, y explica cómo la compañía planea lograr el punto de equilibrio a través de mejoras continuas en el tráfico web, la tasa de
La auditoría financiera tiene como objetivo emitir una opinión sobre los estados financieros preparados por la administración de entidades públicas y privadas. Realiza un examen de los recursos financieros para establecer el uso adecuado de los recursos y la confiabilidad de la información financiera, y verifica el cumplimiento legal. El auditor debe conocer bien al ente económico, identificar riesgos significativos y transacciones clave para emitir un dictamen profesional.
Este documento analiza una imagen que muestra a un rinoceronte sobre una scooter gris hablando por teléfono. La imagen es grande y en formato horizontal, con colores verdes sobre un fondo blanco. La imagen intenta transmitir una sensación de incomprensión al mostrar algo inusual, pero el texto aclara la relación entre la calle, la scooter y la selva, el rinoceronte. La imagen busca darle a las scooter una nueva perspectiva menos convencional.
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Áreas problemáticas del desarrollo psicosocial, La madurez psicológica se logra en los seres humanos al tener la personalidad consolidada y el individuo es capaz del funcionamiento independiente y colectivo
Apego Dependencia emocional con otro, necesidad de dicha conexión como parte fundamental de la experiencia humana.
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Un lector RSS permite recibir actualizaciones de páginas web favoritas de forma directa en un ordenador o página web, sin necesidad de visitar cada sitio individualmente. Los lectores RSS revisan los "feeds" de las páginas suscritas y muestran nuevos contenidos a medida que se actualizan. Esto permite a los usuarios mantenerse al día con noticias y temas de interés de una manera ordenada y que ahorra tiempo.
La ofimática se refiere al conjunto de técnicas, aplicaciones y herramientas informáticas que se utilizan para optimizar y automatizar tareas de oficina. Incluye herramientas como procesadores de texto, hojas de cálculo, presentaciones, bases de datos, correo electrónico y suites ofimáticas. Permiten crear, manipular, almacenar y transmitir información de manera digital para realizar funciones administrativas.
El documento define conceptos básicos de la materia como masa, átomo y estados físicos. Explica los cambios de estado como fusión, vaporización, solidificación y condensación. Define propiedades extensivas e intensivas de la materia. Distingue entre peso y masa. Describe elasticidad, esfuerzos, deformaciones y propiedades elásticas de sólidos y líquidos. Explica conceptos de hidrostática como presión, principios de Pascal y Arquímedes, y fuerza de flotación.
Este documento resume 19 tipos diferentes de energía, incluyendo energía eléctrica, lumínica, mecánica, térmica, eólica, solar, nuclear, cinética, potencial, química, hidráulica, sonora, radiante, fotovoltaica, de reacción, iónica, geotérmica, mareomotriz, electromagnética y metabólica. Cada tipo de energía se describe brevemente, explicando su origen y manifestaciones.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
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Lastenhefte, Requirements, Wasserfall, Festpreis - notwendige Übel im Softwareentwicklungsprozess, die wirkliche Innovation mehr verhindern als fördern? Agile Methoden wollen den Wasserfall ablösen und erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Doch auch sie stehen in der Kritik letztendlich nicht sicherstellen zu können, dass das fertige Produkt die Bedürfnisse der Anwender trifft.
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Dieser Vortrag erklärt Design Thinking mit viel Begeisterung aber auch mit kritischen Blick. Weiterhin räumt er auf mit verschiedenen Missverständnissen.
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Design Thinking Webinar: Warum Empathie und Experimentierfreude in die Arbeit...Ingrid Gerstbach
Design Thinking als Methode und strukturiertem Prozess macht nutzerfokussierte Innovation möglich. Dazu gestalten interdisziplinäre Teams in einem iterativen Vorgehen neue Lösungen. Im Mittelpunkt steht dabei immer der Nutzer, seine tatsächlichen Bedürfnisse und Probleme.
Lernen Sie in diesem Online-Seminar, wie Innovationen planbar gestaltet werden, Sie Ihr kreatives Potenzial voll ausschöpfen und Sie den Design-Thinking-Ansatz erfolgreich in Ihrem Arbeitsalltag einsetzen können.
In der heutigen Geschäftswelt sind Unternehmen deutlich geforderter, mehr Projekte mit noch weniger Ressourcen zu realisieren. Auch drängen sich neue Konkurrenten mit copy-paste Strategien in den Wettbewerb und bombardieren den Mark mit niedrigeren Kostenstrukturen.
Dieses Online-Seminar bietet den Teilnehmern einen Einblick in die Methode Design Thinking, das als Motor für Innovationen gilt. Durch die Einbindung praktischer Techniken unterstützt diese Methode Sie bei Ihrem täglichen Unternehmensalltag.
webthinking® ist ein ganzheitlicher Ansatz für Markenführung und Unternehmenskommunikation im digitalen Zeitalter. Er besteht im Kern aus ausgewählten Methoden und Werkzeugen, die bei der Konzeption und Planung von Kommunikationsprojekten eingesetzt werden, um beim Betrachter oder Kunden ein positives Erlebnis bei der Begegnung zwischen Mensch und Marke entstehen zu lassen.
Workshop zu Crowdsourced Innovation auf dem Unternehmergipfel Innovation 2015...innosabi GmbH
Der INNOVATION-UNTERNEHMERGIPFEL ist eine der wichtigsten Veranstaltungen in Deutschland zum Thema Innovation. innosabi veranstaltete einen praxisorientierten Workshop zum Thema "Crowd Innovation - Erfahrungen, Chancen, Risiken".
We sell or else - Conversion Summit 2013 (ConvCamp)Patrick Schneider
David Ogilvys Philosophie folgend, steht die Maxime im Vordergrund, Marken mit Kreativität zum Erfolg zu bringen.
Das Credo gewinnt in Zeiten der digitalisierten Marketingwelt eine völlig neue Bedeutung.
Die Aufgabe, in gesättigten Märkten Produkte von Kunden zu verkaufen, wird immer schwieriger, teurer, komplexer.
Neues Verständnis von Medien und Kanälen ist gefordert, neue Auseinandersetzung mit dem Konsumenten ebenfalls.
Der Verbraucher bedient sich immer weniger der klassischen Medien, um sich eine Meinung über „seine“ Marke zu bilden.
Passive Berieselung ist out, aktiver Dialog mit Unternehmen und Marken ist in.
Werbeblöcke im TV müssen heute ebenso ihre Berechtigung nachweisen wie Printkampagnen, Beileger oder all die neuen Möglichkeiten, die das Internet bietet.
Daher ist die Erschaffung kanalunabhängiger Kreation, die nur ein Ziel kennt, immens wichtig:
Unter den gegebenen Bedingungen die Aufgabe der Kunden optimal und Marken unterstützend zu lösen.
Von der bloßen Idee bis zum ersten Kunden - Digital Marketing im Kontext der ...Jean Maurice Port
Präsentation vom 17.11.2016, drittes Semester Marketing am Umwelt Campus Birkenfeld. Kurs von Prof. Dr. Thorsten Schaper. Hat unheimlich viel Spaß gemacht & war hoffentlich auch für die Teilnehmer aufschluss- und lehrreich. Die Kannkind Akademie ist nach dem durchweg positiven Feedback beschlossene Sache & wird demnächst starten. Erste Schritte und weitere Informationen gibt es beizeiten per Mailverteiler!
LG,
Jean Maurice Port
innosabi innovators studio - Die Präsentation zum Crowdsourced Innovation Web...innosabi GmbH
Mit dem innosabi innovators studio bieten wir im regelmäßigen Format Webcasts an, in denen wir anhand aktueller Beispiele aus der Praxis vorstellen, wie Crowdsourced Innovation funktioniert und in Unternehmen umgesetzt werden kann.
Das innovators studio soll den interessierten Teilnehmern Anregungen geben und das notwendige Wissen vermitteln, um selbst potentielle Umsetzungsmöglichkeiten von Crowdsourced Innovation in ihrem Unternehmen zu identifizieren.
Mehr Informationen zu unseren innovators studio Webcasts finden Sie auf unserer Website: https://innosabi.com/innovators-studio/
Algorithmen werden Ihren Arbeitsplatz vernichten. Künstliche Intelligenz macht Menschen überflüssig. Und der deutsche Mittelstand verschläft alles! Wirklich?
In seinem neuen Buch räumt Dr. Jens-Uwe Meyer radikal mit den Klischees der Digitalisierung auf. Und macht Mut. Weder müssen wir ins Silicon Valley ziehen, noch müssen wir frühmorgens schon künstliche Intelligenz frühstücken. Und trotzdem können wir zu digitalen Gewinnern werden.
Digitalisierung beginnt im Kopf. Neugier ist wichtiger als Fachwissen. Und deutsche Unternehmen können das, was im Silicon Valley niemand schafft. Mit seinem provozierenden neuen Buch zeigt Deutschlands führender Experte für Innovation und Digitalisierung, wie wir zu digitalen Gewinnern werden. Ein Buch für alle, die sich nach den zahlreichen Diskussionen rund um das Thema Digitalisierung die Frage stellen: »Und? Was jetzt?«
Wir sind sayang.gmbh - Ihr Liebling unter den Content Marketing Agenturen!
Unser Versprechen: Wir helfen Ihnen messbar, Ihre Marketing- und Kommunikationsziele zu erreichen.
Als moderne, digitale Content Marketing Agentur bieten wir einen großen Baukasten an Leistungen. Denn digitales Content Marketing ist weit mehr als einfach nur irgendwelchen Content zu erstellen.
Diese Credentials zeigen Ihnen, wer hinter dem Team steckt, wen wir schon zu unseren Kunden zählen dürfen und welche Projekte wir bereits gemeinsam umsetzen durften.
Agenda:
- Ihr Team
- Cases
- Projekte
- Portfolio Workshops
- Kontakt
Gewinnen Sie einen Einblick in unsere Agentur! Sollten Sie Fragen haben oder wir Ihr Interesse geweckt haben, melden Sie sich gerne bei uns.
E-Mail: kontakt@sayang.gmbh
Webseite: https://sayang.gmbh
Telefon: +49 89 262044860
Wie können Gründer aus ihrer Idee ein tragfähiges Geschäftsmodell entwicklen? Welche Elemente braucht es für ein Geschäftsmodell, das auch funktioniert? Wie sieht der Prozess aus, um von einer Idee ein kundenzentriertes Geschäft zu bauen? Wie kann ich mein Produkt im Markt testen? Oder besser, wie kann ich meine grundlegenden Annahmen hinter meinem Geschäftsmodell (Value Proposition, Vertriebskanäle, Produkt) testen?
Die Folien basieren auf dem Buch "Das Richtige gründen: Werkzeugkasten für Unternehmer".
Event-Marketing im Publishing - Erfolgsfaktoren & Best PracticesLEANDER WATTIG
Vortrag von Leander Wattig (ORBANISM) am 25. Januar 2018 auf der future!publish Berlin
Jedes Unternehmen ist heute ein Publisher und jeder Publisher ist künftig ein Veranstalter. Events und Live-Marketing werden trotz oder gerade wegen des Internets immer wichtiger, um Zielgruppen zu erreichen und zu binden. Doch wie funktioniert das am besten? Leander Wattig, Event-Konzepter und Publisher bei ORBANISM, stellt in seinem Vortrag Erfolgsbeispiele und -faktoren fürs Event-Marketing im Bereich Publishing vor.
leanderwattig.com | orbanism.com
1. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Gute Webinhalte –
wie aus Besuchern Kunden werden
(Plus sieben Regeln, um verständlicher zu schreiben)
Drupal Camp 2014 Berlin
3. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Eine Website wird nicht wegen des
tollen Designs besucht.
Das Erscheinungsbild ist “nur” einer
von insgesamt sechs wichtigen Schritten bis zur
Handlungsauslösung (z.B. Kontaktaufnahme)
4. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Gute Websites
haben gute Inhalte
Diese adressieren gezielt Fragen, Unsicherheiten,
Einstellungen, Skepsis oder Einwände des Besuchers –
wie ein normales Verkaufsgespräch auch.
Die wichtigsten Regeln für gute Inhalte
sind Jahrzehnte oder Jahrhunderte alt.
6. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Die Kernaussage
Ist einer der ersten fünf Schritte nicht erfüllt,
wird es nie zum sechsten Schritt kommen.
7. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
1. Die Vertrauensbildung
Ihre Onlinebesucher stellen sich oft eine ganz einfache Frage:
kann ich der Sache trauen?
8. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Beispiel Maschinenfabrik
"Seit unserer Gründung 1957 entwickeln wir
Spritzgussteile für eine anspruchsvolle internationale
Kundschaft."
9. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Beispiel Handelsunternehmen
"2012 wurde unser Unternehmen mit dem "Excellence
Award" für hohe Kundenorientierung ausgezeichnet."
10. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
2. Die soziale Sicherheit
Nichts fühlt sich beim Kauf besser an,
als auf der sicheren Seite zu stehen.
11. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Beispiel Versandhandel
"Produkt A – unser langjähriger Bestseller"
12. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Beispiel Referenzkunde
"Auch der grösste Logistikspezialist in Deutschland
vertraut seit Jahren auf unseren Service."
13. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
3. Die soziale Zugehörigkeit
Dabeisein ist alles –
"social" gab's schon lange vor dem Internet.
14. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Beispiel Newsletter-Anmeldung
"Erfahren Sie als erstes, wann Produkt A erstmals
und in beschränkter Stückzahl verfügbar sein wird."
15. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Beispiel Erwachsenenbildung
"Über 35% unserer Absolventen
arbeiten heute im mittleren und oberen Kader"
16. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
4. Die passende Geschichte dazu
Der aktuelle Trend "Storytelling" nutzt eine Erkenntnis,
die viele 1000 Jahre alt ist.
17. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Protagonist steht vor Herausforderung
"...wir hatten sehr lange nach einem Anbieter gesucht,
und wurden auch mehrmals enttäuscht.
Dementsprechend skeptisch waren wir zu Beginn
gegenüber Produkt A..."
18. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Das Bild im Kopf erzeugen
"...doch bereits nach 24 Stunden war das Ersatzteil vor
Ort, und unser Messeauftritt am anderen Ende der Welt
doch noch ein Erfolg..."
19. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
5. Die Verknappung des Angebots
Begrenzte Verfügbarkeit macht ein Produkt attraktiver.
!
20. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Beispiel Fachkongress
"Erfahrungsgemäss sind unsere attraktiven
Frühbucher-Angebote schnell ausverkauft – darum
reservieren Sie Ihren Platz noch heute"
21. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Beispiel Handelsunternehmen
"Die letzten Exemplare aus der aktuellen Kollektion
und zum tiefen Wechselkurs"
22. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
6. Die Verknappung der Auswahl
Je grösser die eine Auswahl, desto geringer die Chance, dass der
Benutzer sich zum Kauf entscheidet.
27. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Beispiel “Engagement"
"Ein Prozent unseres Umsatzes spenden wir
an das Hilfsprojekt A, welchem wir seit vielen Jahren
verbunden sind."
28. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
8. Die Vorhersehbarkeit
Die Benutzer wissen gerne vorher,
worauf sie sich mit einem Klick einlassen.
29. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Beispiel “Kontaktaufnahme"
"Vereinbaren Sie noch heute ein unverbindliches
Beratungsgespräch mit unserem Herr Meier"
30. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Beispiel "Weitere Informationen”
"In nur drei Schritten zur persönlichen Offerte"
31. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Die Gegenüberstellung
Viele potenzielle Kunden haben schon einen Anbieter
9. Die Gegenüberstellung
Viele potenzielle Kunden haben schon einen Anbieter
32. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Beispiel Investitionsgüter
"Als einziger Anbieter der Branche
verfügen wir über eine eigene Entwicklungsabteilung"
33. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Beispiel Gastronomie
"Das Rezept für diese Herbstspezialität
wurde eigens von unserem Chefkoch entwickelt
und über Jahre verfeinert"
34. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Die niedrige Einstiegsschwelle
Viele Onlinebenutzer zögern vor dem "Call To Action” (z.B. eine
Offertanfrage). Sie haben Bedenken, sich zu etwas zu verpflichten.
35. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Beispiel Kontaktaufnahme
"Unser mehrsprachiges Verkaufsteam zeigt Ihnen gerne
weitere Anwendungmöglichkeiten. Vereinbaren Sie
gleich jetzt Ihren persönlichen Beratungstermin"
36. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Beispiel “Testangebot"
"Testen Sie unser Angebot 30 Tage lang
kostenlos und unverbindlich"
37. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Die sieben Schreibregeln
Bedürfnisse adressieren ist gut.
Noch besser ist, dies in verständlicher Sprache zu tun.
38. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
1. Ein Satz, ein Gedanke.
Die wichtigste Schreibregel für Online-Texte:
keine verschachtelten Sätze, wenig Nebensätze, wenig Einschübe.
39. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
2. Wenig Passivsätze.
Ein Aktivsatz wirkt besser und nachhaltiger.
"Wir produzieren hochwertige Spritzgussteile" wirkt besser als
"Hochwertige Spritzgussteile werden von uns produziert".
40. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
3. Positive Schlüsselwörter
Das menschliche Auge scannt Texte noch vor dem Lesen in
Sekundenbruchteilen durch. Und sucht nach Schlüsselwörtern
wie unterstützen, ermöglichen, erweitern, gewährleisten
41. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
4. Nicht der Produktvorteil,
sondern das daraus entstehende
Erlebnis zählt
Produktvorteile sind immer gut. Noch besser ist aber
der Kundennutzen daraus: "Ihr Budget wird nachhaltig entlastet".
42. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
5. Spannung statt Argumente
Ein Titel wie "Funktionsübersicht" enthält wenig Spannung.
Eine Einleitung mit "Die Vorteile von Produkt A für KMU-Kunden"
ist spannender.
Nachweislich wirksam sind auch Fragestellungen
wie "Was macht Produkt A für KMU-Kunden interessant?"
43. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
6. Das Bildgedächtnis ansprechen
Eine der Hauptregeln für gutes Schreiben war schon in der Antike
bekannt: Bilder wirken besser als Argumente:
"Unsere Lösung A ist das sichere Fundament für Ihre Datensicherheit"
44. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
7. Handlungsaufforderung platzieren
Der Text überzeugt, aber was nun?
Ein guter Onlinetext bietet zum Schluss eine Handlungsaufforderung:
”Fünf gute Argumente für Verbundglasfenster"
oder "Verlangen Sie jetzt ein unverbindliches Beratungsgespräch”
45. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Und nicht vergessen…
Die Regeln für bessere Inhalte tönen recht einfach.
Aber auch professionelle Texter nutzen genau diese Regeln –
auch nach vielen Jahren Berufserfahrung.
Viel Spass beim Schreiben.
46. mazze.ch | matthias walti informationsarchitekt
Literatur
Colleen Jones
“The Art and Science of influential Web Content”
Susan M. Weinschenk,
“Neuro Web Design – What makes them click?”
Janice Redish
“Letting go of the words”