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Google AdWords
Grundlagen
 Online-Werbeprogramm von Google
 Nutzer genau dann erreichen, wenn sie im Internet
nach Produkten suchen („Keywords“)
 Budget selbst bestimmen
 Genau erkennen, welche Aspekte der Anzeige
funktionieren und darauf aufbauen
Reichweite
 Anzeige wird für Nutzer geschaltet, die bereits nach bestimmten
Produkten/ Dienstleistungen („Keywords“) suchen
 Thematischen Bezug zum Geschäftsfeld
 Diese Nutzer klicken mit größerer Wahrscheinlichkeit auf die
Anzeige
 Reichweite der Anzeige selbst bestimmen
– auf welchen Websites
– in welchen geografischen Regionen – Länder, Städte und Gemeinden
oder begrenzt auf Ihre unmittelbare Umgebung.
Budget
 Höhe des Werbebudgets selbst bestimmen
 Keine Mindestausgaben
 Keine Bindung
 Cost-per-Click-Gebotsmodell (CPC)
– Kosten fallen nur an, wenn jemand auf die Anzeige klickt
– Auswahl verschiedener Gebotsoptionen
Analyse
 Leistungsberichte, geben Aufschluss darüber
– wie viele neue Kunden über die Anzeige Kontakt aufgenommen haben
– woher diese Kunden kommen
 AdWords-Tools
– Anzeige kontinuierlich bearbeiten und optimieren
– Anzahl der potenziellen Kunden immer weiter erhöhen
Beispiel: „Olivenöl“
 Wir sind ein Unternehmen, der Delikat-Shop Berlin
 Das Unternehmen entscheidet sich dafür eine AdWords Kampagne
zu schalten - für ihr Olivenöl
 Ziel ist es das Produkt auf der Website zu verkaufen
 Auf der Website kann man Produkte vorbestellen, danach abholen
 Wie kann Delikat-Shop auf Google werben?
Beispiel: „Olivenöl“
Beispiel: „Olivenöl“
Horizontale AdWords
Anzeige
Beispiel: „Olivenöl“
Vertikale AdWords
Anzeige
Beispiel: „Olivenöl“
Organisches Google
Suchergebnisfeld
Beispiel: „Olivenöl“
Organisches Google
Suchergebnisfeld
 relevanz-sortiert
 algorithmisch
generiert
 Einträge sind nicht
kaufbar
Beispiel: „Olivenöl“
 Wir kaufen eine Anzeige für Keyword „Olivenöl“
 Auswahl von Budget & Reichweite
 Je nach Relevanz und Rang horizontal oder vertikal
 Wir zahlen pro Klick
3 Wichtige Kennzahlen
Impression Klick Conversion
Google AdWords Hands On
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