Das Dokument beschreibt die Grundlagen von Google AdWords, einem Online-Werbeprogramm, das es Nutzern ermöglicht, spezifische Zielgruppen basierend auf Suchanfragen zu erreichen. Nutzer können ihr Werbebudget selbst bestimmen, mit einem cost-per-click-Model Rechnungen bezahlen und ihre Anzeigen kontinuierlich optimieren. Anhand des Beispiels eines Delikat-Shops für Olivenöl wird veranschaulicht, wie eine AdWords-Kampagne aufgebaut und verwaltet werden kann.

1. Google AdWords

2. Grundlagen
 Online-Werbeprogramm von Google
 Nutzer genau dann erreichen, wenn sie im Internet
nach Produkten suchen („Keywords“)
 Budget selbst bestimmen
 Genau erkennen, welche Aspekte der Anzeige
funktionieren und darauf aufbauen

3. Reichweite
 Anzeige wird für Nutzer geschaltet, die bereits nach bestimmten
Produkten/ Dienstleistungen („Keywords“) suchen
 Thematischen Bezug zum Geschäftsfeld
 Diese Nutzer klicken mit größerer Wahrscheinlichkeit auf die
Anzeige
 Reichweite der Anzeige selbst bestimmen
– auf welchen Websites
– in welchen geografischen Regionen – Länder, Städte und Gemeinden
oder begrenzt auf Ihre unmittelbare Umgebung.

4. Budget
 Höhe des Werbebudgets selbst bestimmen
 Keine Mindestausgaben
 Keine Bindung
 Cost-per-Click-Gebotsmodell (CPC)
– Kosten fallen nur an, wenn jemand auf die Anzeige klickt
– Auswahl verschiedener Gebotsoptionen

5. Analyse
 Leistungsberichte, geben Aufschluss darüber
– wie viele neue Kunden über die Anzeige Kontakt aufgenommen haben
– woher diese Kunden kommen
 AdWords-Tools
– Anzeige kontinuierlich bearbeiten und optimieren
– Anzahl der potenziellen Kunden immer weiter erhöhen

6. Beispiel: „Olivenöl“
 Wir sind ein Unternehmen, der Delikat-Shop Berlin
 Das Unternehmen entscheidet sich dafür eine AdWords Kampagne
zu schalten - für ihr Olivenöl
 Ziel ist es das Produkt auf der Website zu verkaufen
 Auf der Website kann man Produkte vorbestellen, danach abholen
 Wie kann Delikat-Shop auf Google werben?

7. Beispiel: „Olivenöl“

8. Beispiel: „Olivenöl“
Horizontale AdWords
Anzeige

9. Beispiel: „Olivenöl“
Vertikale AdWords
Anzeige

10. Beispiel: „Olivenöl“
Organisches Google
Suchergebnisfeld

11. Beispiel: „Olivenöl“
Organisches Google
Suchergebnisfeld
 relevanz-sortiert
 algorithmisch
generiert
 Einträge sind nicht
kaufbar

12. Beispiel: „Olivenöl“
 Wir kaufen eine Anzeige für Keyword „Olivenöl“
 Auswahl von Budget & Reichweite
 Je nach Relevanz und Rang horizontal oder vertikal
 Wir zahlen pro Klick
3 Wichtige Kennzahlen
Impression Klick Conversion