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Real Time Bidding
Die wichtigsten Veränderungen 2014
Agenda
• Vorstellung von Real Time Bidding
• Die Veränderungen im Überblick:
i. Echtzeit-Verfahren
ii. Erhöhte Transparenz
iii. Zielgerichtete Ansprache
iv. Steigerung der CTR
v. Optimaler Einsatz des Werbebudgets
• Erklärungen
• Quellen
Was ist Real Time Bidding?
• Display Werbung wird automatisiert
• In Echtzeit auf Werbeplätzen und Ad-Impressions ausgespielt
Die 5 wichtigsten Veränderungen
im Überblick
• Der zukunftsträchtiger RTB-Markt floriert
• Prognose für den Anteil des RBT von 20% am Display Markt
Echtzeit-Verfahren bei der Vergabe
von Ad-Impressions
• Werbeplätze werden binnen Millisekunden bewertet und der
Höchstbietende erhält den Zuschlag.
• RTB basiert auf automatischen Prozessen, bei denen mittels
eines Auktionsverfahrens ermittelt wird, welche Werbung
einem User wann und wo angezeigt wird.
• Viel manuelle Arbeit, wie z.B. dem Verhandeln der Preise mit
jedem Publisher, fällt weg.
• Somit sorgt RTB an dieser Stelle
für eine enorme Zeitersparnis
und Effizienzsteigerung.
Erhöhte Transparenz bei der
Werbemittelauslieferung
• Bei herkömmlicher Werbemittelvermarktung über Blind
Networks werden Werbekunden die Webseiten, auf welchen
die Anzeigen ausgespielt worden sind, nicht offengelegt.
• Mit RTB hingegen kann der Advertiser Einfluss auf die
Ausspielung seiner Werbemittel nehmen.
• In nachgelagerten Reports kann genau nachvollzogen werden,
wann die Werbung wo und zu welchen Konditionen angezeigt
worden ist.
Zielgerichtete Ansprache der User
• Somit können neue Zielgruppen erschlossen und Neukunden.
• Basierend auf diesen Einstellungen, wird dem relevanten User
eine exakt zu seinem Suchverhalten passende Werbung
angezeigt.
• Dynamische Produktbanner erlauben eine noch individuellere
Ansprache.
• Der User sieht damit immer die für ihn relevanten Produkte.
Steigerung der CTR
• Dank der höheren Relevanz der Anzeigen ist auch die
Wahrscheinlichkeit höher, dass der User auf das
Werbemedium klickt.
• Aktuell wird mit Klickraten von 0,1 bis 0,3 % bei Standard-
Display-Werbemitteln gerechnet.
• Gute, zielgerichtete RTB-Kampagnen weisen hinsichtlich der
CTR höhere Performance-Werte auf.
Einsparungen durch optimalen Einsatz
des Werbebudgets
• Nur relevante User werden angesprochen und
dadurch Streuverluste minimiert.
• Ein optimaler Einsatz Ihres Werbebudgets.
• Das führt zu einer Steigerung der Werbeleistung und
somit zu einem höheren ROI.
Was verändert sich?
• Real Time Bidding löst die veralteten Methoden ab
• Real Time Bidding vollbringt individuelle Vorteile
• Real Time Bidding holt den maximalen Nutzen aus den
Investitionen
Quellen
• Für die bereitgestellten Informationen bedanken wir uns bei:

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Real time bidding 2014

  • 1. Real Time Bidding Die wichtigsten Veränderungen 2014
  • 2. Agenda • Vorstellung von Real Time Bidding • Die Veränderungen im Überblick: i. Echtzeit-Verfahren ii. Erhöhte Transparenz iii. Zielgerichtete Ansprache iv. Steigerung der CTR v. Optimaler Einsatz des Werbebudgets • Erklärungen • Quellen
  • 3. Was ist Real Time Bidding? • Display Werbung wird automatisiert • In Echtzeit auf Werbeplätzen und Ad-Impressions ausgespielt
  • 4. Die 5 wichtigsten Veränderungen im Überblick • Der zukunftsträchtiger RTB-Markt floriert • Prognose für den Anteil des RBT von 20% am Display Markt
  • 5. Echtzeit-Verfahren bei der Vergabe von Ad-Impressions • Werbeplätze werden binnen Millisekunden bewertet und der Höchstbietende erhält den Zuschlag. • RTB basiert auf automatischen Prozessen, bei denen mittels eines Auktionsverfahrens ermittelt wird, welche Werbung einem User wann und wo angezeigt wird. • Viel manuelle Arbeit, wie z.B. dem Verhandeln der Preise mit jedem Publisher, fällt weg. • Somit sorgt RTB an dieser Stelle für eine enorme Zeitersparnis und Effizienzsteigerung.
  • 6. Erhöhte Transparenz bei der Werbemittelauslieferung • Bei herkömmlicher Werbemittelvermarktung über Blind Networks werden Werbekunden die Webseiten, auf welchen die Anzeigen ausgespielt worden sind, nicht offengelegt. • Mit RTB hingegen kann der Advertiser Einfluss auf die Ausspielung seiner Werbemittel nehmen. • In nachgelagerten Reports kann genau nachvollzogen werden, wann die Werbung wo und zu welchen Konditionen angezeigt worden ist.
  • 7. Zielgerichtete Ansprache der User • Somit können neue Zielgruppen erschlossen und Neukunden. • Basierend auf diesen Einstellungen, wird dem relevanten User eine exakt zu seinem Suchverhalten passende Werbung angezeigt. • Dynamische Produktbanner erlauben eine noch individuellere Ansprache. • Der User sieht damit immer die für ihn relevanten Produkte.
  • 8. Steigerung der CTR • Dank der höheren Relevanz der Anzeigen ist auch die Wahrscheinlichkeit höher, dass der User auf das Werbemedium klickt. • Aktuell wird mit Klickraten von 0,1 bis 0,3 % bei Standard- Display-Werbemitteln gerechnet. • Gute, zielgerichtete RTB-Kampagnen weisen hinsichtlich der CTR höhere Performance-Werte auf.
  • 9. Einsparungen durch optimalen Einsatz des Werbebudgets • Nur relevante User werden angesprochen und dadurch Streuverluste minimiert. • Ein optimaler Einsatz Ihres Werbebudgets. • Das führt zu einer Steigerung der Werbeleistung und somit zu einem höheren ROI.
  • 10. Was verändert sich? • Real Time Bidding löst die veralteten Methoden ab • Real Time Bidding vollbringt individuelle Vorteile • Real Time Bidding holt den maximalen Nutzen aus den Investitionen
  • 11. Quellen • Für die bereitgestellten Informationen bedanken wir uns bei: