Real-Time-Bidding (RTB) ist ein Auktionsverfahren im Online-Marketing, bei dem Werbetreibende in Echtzeit Gebote für Werbeflächen abgeben können, was eine gezielte Ansprache der Zielgruppe ermöglicht. Zu den Vorteilen gehören marktgerechte Preise und eine höhere Effizienz der Kampagnen, während Nachteile wie hohe Kosten und technische Komplexität bestehen. Experten betonen die Notwendigkeit einer Standardisierung und die Bedeutung von Zielgruppenalgorithmen für den Erfolg von RTB.

1. Real Time Bidding

2. Agenda
› Funktionsweise
› Vorteile des RTB´s
› Nachteile des RTB´s
› Expertenmeinungen

3. Funktionsweise
› Real-Time-Bidding bezeichnet ein Auktionsverfahren im
Onlinemarketing, bei dem Werbungtreibende ein Gebot
für eine Werbefläche bieten
› Dabei wird eine verfügbare Werbefläche in Echtzeit mit
dem Werbemittel des Höchstbietenden bestückt
› Die Werbungtreibenden können beim Real-Time-Bidding
für jede einzelne Ad Impression durch einen Nutzer bzw.
potenziellen Betrachter der Webseite Gebote abgeben,
und je mehr Informationen über den potenziellen
Betrachter des Werbemittels verfügbar sind, desto höher
sind in der Regel die Gebote

4. Funktionsweise
Quelle: intelliAd Real-Time-Bidding (RTB)

5. Vorteile des RTB´s
› Das Werbeflächeninventar kann zu einem
marktgerechteren Preis verkauft werden.
› Nutzerprofil statt Umfeldstrategie: Der Kunde,
welcher Ziel der Werbung ist, steht im Mittelpunkt
bei der Auswahl des Werbeplatzes und nicht
mehr das Umfeld, indem die Werbung stattfindet.
› Effizienz der Kampagne: Advertiser können viel
zielgruppengenauer Werbung schalten. Weniger
Streuverluste – höhere Reichweite
› Bessere Budgetausrichtung: Für Userprofile, die
besser zur Zielgruppe passen kann gezielt mehr
ausgegeben werden, als für weniger passende.
› Hohe Reichweite durch Anbindung an
DoubleClick AdExchange, Rubicon Project,
AppNexus etc.

6. Nachteiledes RTB´s
› Minimum-Einkaufpreises eines Werbeangebotes
› Zu den ganzen Medienkosten kommen noch die
zuätzlichen Kosten eines richtigen Ad-Servers
› Genaue Kenntnis der Zielgruppe (Userprofil)
erforderlich
› kostspielig, technisch kompliziert (Unterstützung
durch Agentur)
› enge Datenschutzbestimmungen in Deutschland

7. Experten über das RTB
› „RTP ist ein Börse, die noch standartisiert werden muss“
(Matthias Stöcher)
› „Aus Perspektive der Mediaagenturen hat RTB den Vorteil,
dass sich die gesamte Planungs- und Optimierungszeit
extrem verkürzt“ (Herbert Pratter)
› „Ich weiß genau, auf welcher Seite meine Ad läuft. Man
kann das auch einschränken. Wesentlich ist immer die
Zielgruppe, die man anspricht und der Algorithmus, der
dahinter liegt. RTB ermöglicht es, internetübergreifend
beispielsweise User auszuschließen, die schon einen
Bestellprozess gemacht haben.“ (Richard Tuschkany)

8. Quellen