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REAL TIME
EINE TRANSITION MIT
HERAUSFORDERUNGEN
30.06.2015/ANDREA WIESEKE
"THE OPPOSITE OF
PROGRAMMATIC IS MANUAL,
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MARISSA MAYER
 Qualität
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PROGRAMMATIC
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SMART DATA
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OPTIMIERUNG IN ECHTZEIT
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 SEGMENTIERUNG
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  • 2. "THE OPPOSITE OF PROGRAMMATIC IS MANUAL, NOT PREMIUM" MARISSA MAYER
  • 3.  Qualität  Relevanz  Targeting  Segmentierung  Optimierung  Insights  Technology  Automatisierung
  • 4. PROGRAMMATIC • Der inhaltliche Ansatz des Marketings heißt Programmatic Marketing, woraus sich Programmatic Buying oder anders formuliert, der software- unterstützter Einkauf ableitet • Real Time Advertising ist, wie CRM, eine Maßnahme • Zum Einkauf dieser Werbeflächen benötigt man einen durch eine Software unterstützte Prozesse = Real Time Bidding Real Time Bidding ist der automatisierter, softwareunterstützte Einkauf von relevanten Kontakten auf Auktionsbasis in Echtzeit, innerhalb von Millisekunden nachdem der User eine Website aufgerufen hat. Die Kernidee von Real Time Advertising ist den User dort zu erreichen, wo er/ sie surft und zwar losgelöst vom Umfeld. Programmatic Marketing Real Time Advertising (RTA) Real Time Bidding (RTB) Maßnahme Prozess
  • 7. OPTIMALER EFFEKT BEI MEHR EFFIZIENZ QUALITATIVES OMG BUYING  Volle Kontrolle über Inventar und Daten Insights  Schnelle Reaktion und hohe Flexibilität  Maxiimierung der Efficienz/Effektivität, mit Hinblick auf die Kampagnenziele
  • 8. Kampagnen- Ziele Awareness  VISIBILYTY  FORMATE WebsiteTraffic  Klicks  Verweildauer Conversions  Conversion Rate  CpO Maßgebend für Einkaufsstrategie & Optimierung
  • 9. I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S SMART DATA
  • 10. DATA-INTEGRATION IS KEY OPTIMIERUNG IN ECHTZEIT  TARGETING  FREQUENCY CAP  SEGMENTIERUNG  DMP  RETARGETING  DYNAMISCHE WERBEMITTEL
  • 11. I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S TEST & LEARN & TEST & LEARN & TEST & LEARN & TEST & LEARN… DANKESCHÖN!