Das Dokument behandelt das Konzept des Programmatic Marketing, das den softwaregestützten Einkauf von Werbeflächen in Echtzeit umfasst, insbesondere durch real time bidding. Es betont die Bedeutung von Qualität, Relevanz und Optimierung zur Maximierung der Effizienz und Effektivität von Marketingkampagnen. Zudem wird die Rolle von Smart Data und kontinuierlichem Testen für die Optimierung von Kampagnen hervorgehoben.

1. I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
REAL TIME
EINE TRANSITION MIT
HERAUSFORDERUNGEN
30.06.2015/ANDREA WIESEKE

2. "THE OPPOSITE OF
PROGRAMMATIC IS MANUAL,
NOT PREMIUM"
MARISSA MAYER

3.  Qualität
 Relevanz
 Targeting
 Segmentierung
 Optimierung
 Insights
 Technology
 Automatisierung

4. PROGRAMMATIC
• Der inhaltliche Ansatz des Marketings heißt Programmatic
Marketing, woraus sich Programmatic Buying oder anders
formuliert, der software- unterstützter Einkauf ableitet
• Real Time Advertising ist, wie CRM, eine Maßnahme
• Zum Einkauf dieser Werbeflächen benötigt man einen durch
eine Software unterstützte Prozesse = Real Time Bidding
Real Time Bidding ist der automatisierter,
softwareunterstützte Einkauf von relevanten Kontakten auf
Auktionsbasis in Echtzeit, innerhalb von Millisekunden
nachdem der User eine Website aufgerufen hat.
Die Kernidee von Real Time Advertising ist den User dort zu
erreichen, wo er/ sie surft und zwar losgelöst vom Umfeld.
Programmatic Marketing
Real Time Advertising (RTA)
Real Time Bidding (RTB)
Maßnahme
Prozess

5. TECHNOLOGY
SUPPLIER
DSPs mit Self-Service-Ansatz

6. Programmatic
Kosmos

7. OPTIMALER EFFEKT BEI MEHR EFFIZIENZ
QUALITATIVES OMG BUYING
 Volle Kontrolle über Inventar und Daten Insights
 Schnelle Reaktion und hohe Flexibilität
 Maxiimierung der Efficienz/Effektivität, mit Hinblick auf die Kampagnenziele

8. Kampagnen-
Ziele
Awareness
 VISIBILYTY
 FORMATE
WebsiteTraffic
 Klicks
 Verweildauer
Conversions
 Conversion Rate
 CpO
Maßgebend für
Einkaufsstrategie & Optimierung

9. I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
SMART DATA

10. DATA-INTEGRATION
IS KEY
OPTIMIERUNG IN ECHTZEIT
 TARGETING
 FREQUENCY CAP
 SEGMENTIERUNG
 DMP
 RETARGETING
 DYNAMISCHE WERBEMITTEL

11. I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
TEST & LEARN &
TEST & LEARN &
TEST & LEARN &
TEST & LEARN…
DANKESCHÖN!